Kaip patekti į pirmąjį „Google“ paieškos rezultatų puslapį vietos mastu

Įvadas

Kai smulkaus verslo savininkas sako: „Noriu būti pirmoje „Google“ paieškos puslapyje“, jis paprastai turi omenyje vieną dalyką. Kai kas nors netoliese įveda užklausą „santechnikas šalia manęs“, „geriausi taco [mieste]“ arba „dabar dirbanti kirpykla“, jis nori, kad jo verslas būtų vienas iš tų, kurie pasirodo paieškos rezultatuose.

Vietos verslui tas pirmasis puslapis dažniausiai yra viršuje esantis žemėlapio langelis. Trys pavadinimai. Žvaigždutės. Darbo laikas. Telefono numeris. Dauguma žmonių niekada nepasiekia mėlynų nuorodų apačioje.

Jums nereikia įveikti nacionalinio prekės ženklo. Jums reikia įveikti kitas parduotuves jūsų mieste. Tai laimėtina kova, ir jai nereikia reklamos biudžeto. Tam reikia kelių pagrindinių dalykų, kuriuos dauguma vietinių svetainių vis dar praleidžia.

Mes tai žinome, nes perskaitėme tyrimus.

Ką nustatėme, išnagrinėję 100 tikrų smulkiųjų verslo įmonių svetainių

„Frontpage“ išnagrinėjo100 smulkiųjų verslų svetainių – restoranų, grožio salonų, automobilių dirbtuvių, amatininkų, sporto klubų ir kt. Jie įvertino paprastus dalykus, kuriais „Google“ remiasi, norėdama suprasti, kas jūs esate ir kuo užsiimate.

„Frontpage“ kuria svetaines vietos įmonėms ir vertina tas, kurias jos jau turi. Audito metu tikrinama tai, ką pastebi tiek „Google“, tiek klientas: ar įmonė rodomas paieškos rezultatuose, ar puslapis aiškiai matomas telefone, ar svetainėje yra tikrų atsiliepimų ir ar kitas žingsnis yra akivaizdus. Būtent šios spragos neleidžia gerai veikiančiai įmonei patekti į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį savo mieste.

Nė viena svetainė neturėjo visko, kas reikalinga.

Tipiškoje svetainėje jau buvo teisingai įgyvendinta apie 75 % šių pagrindinių reikalavimų. Tai skamba neblogai, kol nepamatote trūkumų. 29 % svetainių trūko penkių ar daugiau elementų. Dažniausiai trūko pačio „Google“ rezultato. 72 % svetainių turėjo antraštę arba aprašymą, kuris buvo per ilgas arba per trumpas, kad „Google“ galėtų jį parodyti visą. 44 % svetainių bent viename puslapyje trūko aprašymo, todėl „Google“ vietoj jo paėmė atsitiktinį teksto fragmentą. 51 % svetainių neturėjo tiksliai vienos pagrindinės antraštės, kuri nurodytų, apie ką yra puslapis.

Paprastai tariant: daug gerų įmonių yra nematomos arba rodomos netinkamai.

Likusi šio įrašo dalis – tai veiksmų seka, kuri padės vietinei įmonei patekti į tą pirmąjį puslapį. Atlikite juos eilės tvarka. Nepradėkite rašyti tinklaraščio, kol nebus atlikti žemiau pateikti veiksmai.

1. Užbaigkite savo „Google“ verslo profilį

Jei šią savaitę atliksite tik vieną dalyką, atlikite būtent tai.

Jūsų „Google“ verslo profilis – tai nemokamas įrašas, nuo kurio priklauso, ar jūs pasirodysite žemėlapio langelyje. „Google“ vertina išsamius ir aktyvius įrašus. Įrašykite tikslią įmonės pavadinimą, kurį naudojate ant durų, adresą arba paslaugų teikimo zoną, telefono numerį, darbo valandas, kategorijas, paslaugas ir tikras darbo nuotraukas. Tada nuolat jį atnaujinkite. Pridėkite nuotrauką. Atsakykite į atsiliepimą. Paskelbkite naujieną.

Šį vakarą paieškokite savo įmonės pavadinimo. Tada savo telefone paieškokite „[ką darote] šalia manęs“. Jei jūsų nėra žemėlapyje arba jūsų darbo valandos ir nuotraukos atrodo skurdesnės nei parduotuvės toliau gatvėje, tai yra pirmasis trūkumas.

Neužbaigtas profilis pralaimi išsamiam. „Google“ aiškiai tai pabrėžia. Išsamumas padeda jiems pateikti žmonėms geresnius atsakymus.

2. Surinkite daugiau „Google“ atsiliepimų nei trys artimiausios įmonės

Atsiliepimai atlieka dvi užduotis iš karto. Jie padeda „Google“ nuspręsti, ką rodyti. Jie padeda nepažįstamajam nuspręsti, kam skambinti.

„BrightLocal“ vartotojų tyrimas parodė, kad apie 97 % žmonių skaito vietinių įmonių atsiliepimus. Tai yra norma. Žmonės tikrina žvaigždutes taip, kaip anksčiau klausdavo kaimyno. Nauji atsiliepimai yra svarbesni nei krūva senų. Įmonė, turinti 40 šių metų atsiliepimų, pranoksta įmonę, turinčią 80 atsiliepimų iš 2019 m.

Mūsų pačių atliktame tų 100 svetainių tyrime klientų atsiliepimai buvo viena iš silpniausių vietų. Ten, kur buvo pateikiami vardiniai atsiliepimai, 71 % svetainių puslapiuose nebuvo tinkamai nurodytų atsiliepimų šaltinių. Daugelis tiesiog pateikė nuorodą į „Google“. Atsiliepimai niekada nebuvo pateikiami šalia mygtuko „Skambinti“.

Atlikite tris veiksmus:

• Pasiteiraukite po užduoties atlikimo. Tą pačią dieną išsiųskite tiesioginę nuorodą.
• Atsakykite į kiekvieną atsiliepimą – tiek teigiamą, tiek neigiamą.
• Pagrindiniame puslapyje, šalia to, ką norite, kad žmonės darytų, įdėkite keletą tikrų „Google“ atsiliepimų.

„Kaip įkelti „Google“ atsiliepimus į savo svetainę“– tai praktiškas vadovas, jei norite, kad atsiliepimai būtų pateikti puslapyje, o ne tik „Maps“ žemėlapyje.

Nemokėkite už penkių žvaigždučių atsiliepimus. Tai pažeidžia „Google“ taisykles ir atsisuka prieš jus.

3. Kiekvienai paslaugai skirkite atskirą puslapį, kurio pavadinime būtų nurodytas miestas

„Google“ negali įvertinti puslapio, kurio nesupranta. Pagrindinis puslapis su užrašu „Sveiki“ arba „Jūsų partneris siekiant tobulumo“ „Google“ nieko nesako.

Tai pastebėta ne kartą. 17 % svetainių pirmoje eilutėje niekada nenurodė, kuo užsiima. 15 % siekė didžiulių, neįmanomų žodžių, pvz., „pica“ ar „padangos“, ir praleido frazes, kurias žmonės įveda, pvz., „pica, kepta medžio krosnyje, [miestas]“ arba „avarinis santechnikas [rajonas]“.

Išspręsti šią problemą paprasta:

• Vienas puslapis – viena pagrindinė paslauga.
• Antraštė, kurioje nurodoma paslauga ir miestas: „Stabdžių remontas [miestas] | [Jūsų dirbtuvės]“.
• Po juo – trumpas aprašymas, apie 150 simbolių, kuriame nurodoma, ką darote ir ką daryti toliau.
• Pirmasis puslapio sakinys, kurį žmogus ištartų garsiai.

Antraštes ribokite iki maždaug 50–60 simbolių, kad „Google“ jų nenukirptų. Įrašykite savo įmonės pavadinimą pabaigoje, kad vis tiek pasirodytumėte, kai kas nors ieškos jūsų pagal pavadinimą. 11 % jų patikrintų svetainių antraštėje nepateikė savo pavadinimo. Būtent taip prarandate savo klientus katalogų naudai.

Jums dar nereikia tinklaraščio. Trumpi įrašai neištaisys svetainės, kurioje niekada nenurodoma, ką ji parduoda.

4. Visur nurodykite vienodą pavadinimą, adresą ir telefono numerį

„Google“ atlieka kryžminę patikrą. Jei svetainėje nurodyta „123 Main Street“, o „Google“ įraše – „123 Main St., Suite B“, kyla abejonių.

Nurodykite tą patį pavadinimą, telefono numerį ir adresą:

• Jūsų „Google“ verslo profilis
• kiekvieno puslapio antraštė arba apačia
• Jūsų kontaktų puslapis
• pagrindiniai katalogai, kuriuos jau naudojate

Svetainėje telefono numeris turi būti paspaudžiamas mobiliajame telefone. Darbo valandos turi sutapti su nurodytomis ant durų. Jei patys važiuojate pas klientus, aiškiai nurodykite aptarnavimo zoną.

Tai nuobodu. Tai taip pat yra viena iš priežasčių, kodėl konkurentas, kurio svetainė yra netvarkingesnė, vis tiek užima aukštesnę poziciją nei jūs.

5. Užtikrinkite, kad svetainė veiktų telefone, tada paraginkite paskambinti

Dauguma tų „šalia manęs“ paieškų atliekama mobiliajame telefone. „Google“ pranešė, kad 76 % žmonių, kurie išmaniajame telefone ieško kažko netoliese, per vieną dieną apsilanko susijusioje įmonėje. Jei jūsų svetainė veikia lėtai, ją sunku paspausti arba ji niekada neprašo atlikti kito veiksmo, jūs sumokėjote už apsilankymą, o tada jį iššvaistėte.

Greitis buvo viena iš stipresnių sričių mūsų 100 svetainių patikrinime, tačiau dar ne viskas. Tik 5 % svetainių išlaikė visus techninius patikrinimus. Pusė jų neišlaikė trijų ar daugiau. Dažniausia techninė klaida – dideli vaizdai, kurie įkeliami visi iš karto, o ne laukia savo eilės.

Tada yra ta dalis, kurią savininkai praleidžia, kai tik pradeda kilti reitinguose. Tame pačiame tyrime konversija buvo antra silpniausia sritis. Apie 98 % svetainių neišlaikė trijų ar daugiau konversijos patikrinimų. 53 % neturėjo nė vieno pagrindinio mygtuko. 73 % antraštėje neturėjo „paspaudk ir skambink“ funkcijos. 97 % niekada neprašė palikti atsiliepimo, kai kas nors susisiekdavo.

Reitingas pritraukia lankytojus. Puslapis turi pats paprašyti kliento.Jei pirmasis ekranas nepaaiškina, kuo užsiimate, nerodo tikros nuotraukos ir nepasiūlo paspaudžiamo mygtuko „Skambinti dabar“ arba „Užsisakyti“, net didesnis lankytojų srautas jūsų neišgelbės.

Kiek laiko tai užtrunka

SEO neatsiranda per naktį. Vietiniam verslui, atliekančiam minėtus darbus, realistiškas vaizdas atrodo taip:

1 mėnuo.Užbaigti „Google“ profilį. Pataisyti pavadinimus ir aprašymus. Pradėti prašyti atsiliepimų. Visur suderinti savo pavadinimą ir telefono numerį. Padaryti svetainę pritaikytą mobiliesiems įrenginiams.

2–4 mėnesiai.Reitingai pradeda kisti mažesnių, konkretesnių paieškų atveju. Jūsų įrašas rodomas dažniau. Kaupiasi atsiliepimai.

4–6 mėnesiai.Žemėlapio langelis tampa nuoseklesnis. Jūsų sukurtos paslaugų puslapiai pradeda sulaukti pastovių paspaudimų. Darbas duoda vis didesnį efektą.

Kiekvienas, kuris žada, kad iki penktadienio jūsų įrašas bus pirmoje puslapio pozicijoje, arba bando jums parduoti reklamą, arba meluoja.

Patikrinkite tai šį vakarą

Jums nereikia konsultanto, kad suprastumėte, kokioje padėtyje esate.

1. Savo telefone ieškokite savo įmonės pavadinimo. Tada ieškokite „[jūsų paslauga] šalia manęs“.
2. Palyginkite savo „Google“ atsiliepimų skaičių su trimis įmonėmis, rodomomis žemėlapio langelyje.
3. Atidarykite savo svetainę. Ar per tris sekundes galite suprasti, kuo užsiimate? Ar galite paspausti telefono numerį?
4. Ieškokite vieno paslaugos puslapio. Ar paryškintame antrašte nurodytas paslaugos pavadinimas ir miestas, ar jis baigiasi „…“?

Jei norite tokio paties vertinimo sąrašo, kokį jie naudojo tiems 100 tinklalapių, atlikitenemokamą tinklalapio auditą. Gausite įvertinimą ir paprastai parašytą sąrašą, ką reikia pataisyti. Nereikia kredito kortelės.

Įmonės, kurios savo mieste patenka į pirmąjį puslapį, nėra tos, kurių svetainės yra ištaigingiausios. Tai tos, kurias „Google“ gali suprasti, kurias įvertino kaimynai ir kurios, kai kas nors pagaliau paspaudžia nuorodą, aiškiai parodo, koks turėtų būti kitas žingsnis.

„Frontpage“ skirta savininkams, kurie nori, kad šis darbas būtų atliktas kartu su jais. Apibūdinkite verslą paprasta kalba, ir bus sukurta veikianti svetainė, įskaitant hostingo paslaugas. Tikslas – kad daugiau žmonių surastų verslą, juo pasitikėtų ir paskambintų.