Kaip gauti daugiau „patinka“ „TikTok“ ir padidinti tikrąjį vartotojų aktyvumą

Įvadas

Jei norite gauti daugiau „patinka“ žymių „TikTok“ platformoje, trumpas atsakymas yra toks: skelbkite turinį, kuris per pirmąsias tris sekundes patrauktų žiūrovų dėmesį, suteiktų jiems priežastį žiūrėti iki galo ir priverstų „patinka“ žymę paspausti kaip savaime suprantamą reakciją – ir darykite tai nuosekliai. „TikTok“ platformoje „patinka“ žymės retai atsiranda atsitiktinai. Jos atsiranda tada, kai vaizdo įrašas nuo pat pirmo kadro yra sukurtas atsižvelgiant į tai, kaip žmonės iš tikrųjų žiūri ir reaguoja šioje programėlėje.

Tai trumpas paaiškinimas. Toliau šiame vadove išsamiai paaiškinama, kaip tai padaryti, nesvarbu, ar esate individualus kūrėjas, siekiantis pritraukti sekėjų, ar prekės ženklas, bandantis paversti „TikTok“ tikru rinkodaros kanalu.

Kodėl „TikTok“ „patinka“ iš tikrųjų svarbūs

„Patinka“ lengva nurašyti kaip tuščią rodiklį, tačiau „TikTok“ jie turi didesnę reikšmę. „Patinka“ yra vienas iš aiškiausių ir greičiausių signalų, kuriuos platformos rekomendacijų sistema įvertina spręsdama, ar toliau rodyti vaizdo įrašą naujiems žiūrovams. Vaizdo įrašas, kuris greitai sulaukia „patinka“ po paskelbimo, „TikTok“ algoritmui signalizuoja, kad į jį reaguoja tikri žmonės, o tai padidina tikimybę, kad jis bus rodomas daugiau „For You“ puslapiuose.

Kūrėjams „patinka“ tiesiogiai reiškia pasiekiamumą, o pasiekiamumas galiausiai virsta sekėjais, bendradarbiavimu su prekių ženklais ir pajamų generavimu. Prekių ženklams „patinka“ yra viešo socialinio patvirtinimo forma; vaizdo įrašas, sulaukęs daug „patinka“, rodo patikimumą tiems, kurie pirmą kartą atsiduria jūsų profilyje, taip pat kaip atsiliepimai ar rekomendacijos interneto svetainėje.

Socialiniai tinklai iš tiesų tapo atradimų šaltiniu jaunesnei auditorijai, o tokios platformos kaip „TikTok“ vis labiau daro įtaką ne tik pramogoms, bet ir pirkimo sprendimams. Naujausi tyrimai rodo, kad dauguma JAV paauglių dabar aktyviai naudojasi „TikTok“, o didelė dalis suaugusiųjų teigia, kad naujienas ir produktus reguliariai atranda tiesiogiai per šią programėlę. Būtent todėl „patinka“ vertinimas kaip „tik skaičius“ nepakankamai atspindi jų tikrąją reikšmę matomumui.

„TikTok“ algoritmo ir įsitraukimo signalų supratimas

„TikTok“ vaizdo įrašų reitingą nustato ne pirmiausia pagal sekėjų skaičių, o pagal elgesį. Sistema stebi keletą signalų per pirmąsias kelias minutes po įrašo paskelbimo:

• Peržiūros trukmė ir peržiūros iki galo rodiklis: kiek vaizdo įrašo žmonės iš tikrųjų peržiūri ir ar jie jį žiūri daugiau nei vieną kartą
• „Patinka“, komentarai ir pasidalijimai: tiesioginiai įsitraukimo veiksmai
• Išsaugojimai ir pakartotiniai peržiūrėjimai: aiškus ženklas, kad turinys yra tikrai naudingas arba pramoginis
• Perėjimai iš antraštės ar garso puslapio: rodo smalsumą ir susidomėjimą

„Patinka“ vertinimai turi didelę reikšmę, nes tai yra paprasčiausias būdas žiūrovui pasakyti „man tai patiko“ nepaliekant komentaro. Kai vaizdo įrašas, palyginti su peržiūrų skaičiumi, greitai sulaukia daug „patinka“ vertinimų, „TikTok“ tai interpretuoja kaip stiprų kokybės signalą ir išplečia platinimą antrajai, didesnei bandomajai auditorijai. Jei ten sulaukiama pakankamai reakcijų, vaizdo įrašas toliau kyla reitinguose.

Būtent todėl pirmoji valanda po paskelbimo yra tokia svarbi – tai laikotarpis, per kurį algoritmas nusprendžia, ar jūsų vaizdo įrašas nusipelno didesnės auditorijos.

Patikrintos turinio strategijos, kaip gauti daugiau „patinka“

Pritraukite žiūrovus per pirmąsias tris sekundes

„TikTok“ naudotojai greitai slenka ekraną, o pati programa atmes vaizdo įrašą, jei žmonės jį beveik iš karto prabėga. Pradėkite nuo klausimo, drąsaus teiginio, netikėto vaizdo arba veiksmo vidurio – jokiu būdu ne nuo lėtos įžangos.

Sąmoningai naudokite populiarius garsus ir formatus

Populiarūs garso įrašai nėra tik papuošalas – jie įtraukia jūsų vaizdo įrašą į esamą susidomėjimo bangą ir pateikia jį vartotojams, kurie jau domisi tuo garso įrašu. Prieš paskelbdami, o ne po to, patikrinkite skirtuką „Populiaru“ skiltyje „Garso įrašai“.

Redaguokite vaizdo įrašą taip, kaip numatyta platformoje

Labai išpuoselėti, reklaminio pobūdžio vaizdo įrašai paprastai sulaukia mažiau peržiūrų, palyginti su turiniu, kuris atrodo tarsi būtų sukurtas telefone, pačioje programėlėje. Staigūs perėjimai, tekstas ekrane ir platformai būdingi antraštės „TikTok“ platformoje konkrečiai pranoksta glotnius, agentūrų stiliaus kūrinius.

Papasakokite išbaigtą mikroistoriją

Net 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašui reikalinga pradžia, posūkis ir kulminacija. Turinys, kuriame kažkas išsprendžiama – transformacija, pabaigos frazė, atskleidimas – sulaukia daugiau „patinka“ nei turinys, kuriame tiesiog rodoma, kas vyksta.

Skelbkite nuosekliai ir tinkamu laiku savo auditorijai

„TikTok“ pačios analizės duomenys (skiltyje „Kūrėjo įrankiai“) tiksliai rodo, kada jūsų konkretūs sekėjai yra aktyviausi. Skelbiant per tą laikotarpį, net jei tai trunka tik valandą ar dvi, pastebimai padidėja ankstyvasis įsitraukimo tempas, o tai, kaip minėta aukščiau, skatina platesnį platinimą.

Bendruomenės įsitraukimo taktikos, skatinančios gauti daugiau „patinka“

„Patinka“ surinkimas priklauso ne tik nuo paties vaizdo įrašo, bet ir nuo to, kaip aktyviai su juo bendraujate.

• Atsakykite į komentarus vaizdo atsakymu. „TikTok“ leidžia atsakyti į komentarą nauju trumpu vaizdo įrašu, kuris ne tik vėl įtraukia tą žiūrovą, bet ir sukuria naują turinį, kuris dažnai pranoksta originalą.
• Naudokite „duetus“ ir „stitches“. Atsakydami į kito kūrėjo vaizdo įrašą arba jį plėtojdami, perimate dalį to vaizdo įrašo esamos auditorijos ir įsitraukiate į aktyvią diskusiją, o ne pradedate nuo nulio.
• Rašykite antraštes, kurios skatina reaguoti. Antraštė, kurioje užduodamas tiesus klausimas, išreiškiama lengva nuomonė arba sukuriama „laukite to“ akimirka, suteikia žiūrovams konkretų pagrindą „palaikyti“ ar komentuoti, o ne tik pasyviai stebėti.
• Bendradarbiaukite su kitais kūrėjais ar paskyromis savo nišoje. Tarpusavio sąveika, komentavimas, „duetai“ ir vienas kito žymėjimas pristato jūsų turinį auditorijai, kuri jau yra pasirengusi patikti tai, ką jūs skelbiate.

Skirtingi strateginiai planai kūrėjams ir prekių ženklams

Atskirų kūrėjų atveju autentiškumas beveik visada pranoksta išbaigtumą. Asmenybė, humoras ir nuoseklus požiūris – tai, kas paverčia atsitiktinius žiūrovus nuolatiniais „patinka“ spaudėjais ir, galiausiai, sekėjais. Taip pat svarbus ir nišinis orientavimas – paskyros, kuriose skelbiama apie vieną aiškią temą, pritraukia labiau įsitraukusią ir nuspėjamesnę auditoriją nei paskyros, kuriose rašoma apie viską.

Prekės ženklams situacija šiek tiek skiriasi. Vartotojų sukurtas turinys ir partnerystė su kūrėjais paprastai pranoksta pačių prekių ženklų sukurtą turinį, nes auditorija geriau reaguoja į rekomendacijas iš bendraamžių, o ne į akivaizdžią reklamą. Prekių ženklai, kurie sėkmingai veikia „TikTok“, paprastai daro tris dalykus: leidžia, kad paskyrą atstovautų realus žmogus (o ne logotipas), reaguoja į komentarus taip, kaip tai darytų žmogus, ir „TikTok“ reklamą laiko būdu sustiprinti turinį, kuris jau pasiteisino organiškai, o ne pradiniu tašku.

Kaip protingai paskatinti vartotojų įsitraukimą

„Patinka“ skaičiaus didinimas vien tik organine strategija užtrunka, o naujam paskyros savininkui ar naujam produktui toks lėtas startas gali būti toks atgrasantis, kad žmonės pasiduos dar prieš algoritmui suteikiant tikrą galimybę veikti jų naudai. Štai kodėl kai kurie kūrėjai ir prekių ženklai nusprendžia derinti organinę turinio strategiją su paslauga, skirta pirkti „TikTok“ „patinka“ naujam vaizdo įrašui – naudodami tai kaip būdą anksti sukurti socialinį įsitvirtinimą po įrašu, o ne kaip geros turinio pakaitalą.

Naudojama tokiu būdu, ši paslauga veikia panašiai kaip pradinis finansavimas produkto pristatymui: ji nepakeičia kokybiško produkto (šiuo atveju – kokybiško vaizdo įrašo), tačiau gali padėti tikrai geram turiniui peržengti pradinę įsitraukimo ribą, kurią pasiekus algoritmas pradeda jam skirti dėmesį. Pirmiau minėtos strategijos – įtraukiantis elementas, garso takelis, istorija, paskelbimo laikas – vis dar atlieka pagrindinį darbą; paskatinimas tiesiog padeda stipriam vaizdo įrašui gauti pradinį postūmį, kurio reikia, kad „TikTok“ sistema jį pripažintų vertu tolesnio išbandymo.

Skaidrumo išlaikymas: pastaba apie informacijos atskleidimą

Kiekvieną kartą, kai didinate vaizdo įrašo pasiekimus per mokamą reklamą, rėmimą ar partnerystę, skaidrumas yra svarbus tiek siekiant užsitikrinti auditorijos pasitikėjimą, tiek laikantis taisyklių. Pačios „TikTok“ gairėse dėl prekės ženklo turinio aiškiai išdėstyti informacijos atskleidimo reikalavimai, taikomi platformoje skelbiamiems rėmimo ar reklaminio pobūdžio vaizdo įrašams. Jei vaizdo įrašas yra mokamos partnerystės ar rėmimo dalis, tai turėtų būti aiškiai atskleista, naudojant „TikTok“ integruotą prekės ženklo turinio perjungiklį arba paprasta kalba parašytą informaciją antraštėje ar pačiame vaizdo įraše. Tai netaikoma organinėms įsitraukimo priemonėms, kurias kūrėjas ar prekės ženklas naudoja privačiai savo turiniui, tačiau verta suprasti taisykles visais atvejais, kai kalbama apie mokamą reklamą ar bendradarbiavimą su įtakingais asmenimis.

Vertinimas ir tobulinimas naudojant analitikos duomenis

„TikTok“ integruota analizė (prieinama, kai pereisite prie „Pro“ arba „Business“ paskyros) tiksliai parodo, kas veikia. Atkreipkite dėmesį į:

• Įsitraukimo rodiklis: („patinka“ + komentarai + pasidalijimai) padalinta iš peržiūrų skaičiaus. Šis rodiklis suteikia daugiau informacijos nei vien tik „patinka“ skaičius, nes atsižvelgia į tai, kiek žmonių iš tikrųjų peržiūrėjo vaizdo įrašą.
• Vidutinė peržiūros trukmė ir peržiūros iki galo rodiklis: tai patikimas rodiklis, leidžiantis numatyti, ar algoritmas ir toliau skatins vaizdo įrašo rodymą.
• Srauto šaltinis: ar peržiūros ateina iš „Tau“ puslapio, jūsų profilio ar paieškos – tai leidžia suprasti, ar jus atranda nauji žmonės, ar tiesiog pasirodo esami sekėjai.

Šiuos skaičius tikrinkite kas savaitę, o ne kasdien – „TikTok“ rezultatai natūraliai svyruoja, o vienas prastai pasirodęs vaizdo įrašas nereiškia, kad jūsų strategija neveikia.

Jei nepatinka gilintis į neapdorotus skaičius, nemokamas „TikTok“ profilio analizės įrankis gali juos išanalizuoti už jus. Įveskite savo vartotojo vardą ir gausite individualų augimo planą, pagrįstą jūsų paskyros faktiniais rezultatais, o ne bendrais patarimais.

Dažnos klaidos, kurios tyliai mažina vartotojų aktyvumą

• Nereguliarus įrašų publikavimas. Algoritmas palankiai vertina paskyras, iš kurių gali išmokti tam tikrą modelį; nereguliarus įrašų publikavimas nutraukia tą dinamiką.
• Komentarų ignoravimas. Neatsakyti komentarai rodo, kad tai yra vienpusis transliavimas, o ne bendruomenė, o būtent bendruomenę „TikTok“ algoritmas yra sukurtas skatinti.
• Bendro pobūdžio aprašai. „Pažiūrėkite į tai“ nesuteikia žiūrovams priežasties įsitraukti. Konkretūs, nuomonę išreiškiantys arba smalsumą žadantys aprašai nuolat pranoksta užpildomąjį tekstą.
• Kiekvienos tendencijos sekimas, neatsižvelgiant į tai, ar ji tinka. Prisijungimas prie tendencijos, kuri neturi nieko bendro su jūsų niša, gali smarkiai padidinti peržiūrų skaičių, tačiau nesukurs nuolatinės auditorijos, kuri liktų su jumis ar ir toliau mėgtų jūsų būsimą turinį.
• Pernelyg didelis redagavimas. Turinys, kuris pernelyg primena tradicinę reklamą, dažniausiai yra praleidžiamas greičiau nei tas, kuris atrodo natūraliai pritaikytas prie platformos.

Dažnai užduodami klausimai

Kaip greitai gauti daugiau „patinka“ „TikTok“?

Skelbkite turinį tuo metu, kai jūsų auditorija yra aktyviausia, per pirmąsias tris sekundes patraukite dėmesį įspūdingu įžanginiu elementu ir naudokite su jūsų turiniu susijusį populiarią garso įrašą. Ankstyvas susidomėjimas per pirmąją valandą turi didžiulį poveikį tam, kaip plačiai „TikTok“ platina vaizdo įrašą.

Ar „TikTok“ „patinka“ mygtukai daro įtaką algoritmui?

Taip. „Patinka“ yra vienas iš pagrindinių rodiklių, kuriais „TikTok“ rekomendacijų sistema remiasi spręsdama, ar vaizdo įrašą rodyti platesnei auditorijai, nei jūsų esami sekėjai.

Ar galima pirkti „TikTok“ „patinka“?

Daugelis kūrėjų ir prekių ženklų naudojasi paslaugomis, leidžiančiomis pirkti „TikTok“ „patinka“, siekdami suteikti naujam vaizdo įrašui pradinį socialinį patvirtinimą kartu su tvirta organine turinio strategija. Tai geriausiai veikia kaip stipraus turinio papildymas, o ne jo pakaitalas.

Kiek „patinka“ turėtų surinkti geras „TikTok“ vaizdo įrašas?

Nėra nustatyto etalono – tai priklauso nuo jūsų auditorijos dydžio ir nišos. Įsitraukimo rodiklis (patinka, komentarai ir pasidalijimai, padalinti iš peržiūrų skaičiaus) yra naudingesnis matas nei grynasis „patinka“ skaičius, nes jis atspindi, koks iš tikrųjų buvo jūsų pasiekiamumas.

Kuo skiriasi „TikTok“ kūrėjų ir prekių ženklų strategijos?

Kūrėjai paprastai pasiekia geresnių rezultatų, kai akcentuoja asmenybę ir autentiškumą, o prekių ženklai geresnių rezultatų pasiekia naudodami vartotojų sukurtą turinį, bendradarbiaudami su kūrėjais ir leisdami, kad paskyrą atstovautų realus žmogus, o ne beveidis logotipas.

Paskutinės mintys

Norint gauti daugiau „patinka“ „TikTok“ platformoje, reikia laikytis gana paprasto ciklo: kurti turinį, atsižvelgiant į tai, kaip žmonės iš tikrųjų elgiasi šioje platformoje, bendrauti su bendruomene apie tą turinį, stebėti, kas veikia, ir tai kartoti. Nesvarbu, ar esate kūrėjas, kuriantis asmeninį prekės ženklą, ar įmonė, bandanti paversti „TikTok“ tikru klientų pritraukimo kanalu, pagrindiniai elementai – dėmesį pritraukiantis elementas, istorija, nuoseklumas, bendruomenės įtraukimas – yra tai, kas laikui bėgant sukuria paskyrą, kuri patikimai užsitarnauja tikrą įsitraukimą, o ne tik retkarčiais pasitaikančią sėkmę, kai turinys tampa virusiniu.