Įvadas
"Alphabet" ir "Google" vadovas Sundaras Pichai pripažįsta, kad dabar skaitmeninėje erdvėje išgyvename griaunamąjį momentą. Nors jis ir toliau optimistiškai tiki, kad "Google" dirbtinio intelekto apžvalgos ir paieška padidins duomenų srautą ir aktyvumą, tai mažai guodžia daugybę turinio kūrėjų, kurių svetaines sunaikino neseniai "Google" atlikti pakeitimai.
Trikdančios akimirkos
Neseniai duotame interviu Pichai atkreipė dėmesį į leidėjų susirūpinimą, kilusį po to, kai "Google I/O" buvo paskelbta apie dirbtinio intelekto apžvalgas. Jis palygino šį dirbtinio intelekto skatinamą perėjimą su ankstesniais perėjimais, pavyzdžiui, perėjimu nuo darbalaukio prie mobiliųjų įrenginių ir featured snippets įvedimu:
"Išlieku optimistas. Kaip įmonė suprantame šios ekosistemos vertę, ji yra simbiotinė. Jei nėra turtingos ekosistemos, kuriančios unikalų ir naudingą turinį, ką jūs rengiate ir organizuojate? Taigi mes tai jaučiame."
Pichai pripažįsta, kad šie pokyčiai yra svarbūs ir daro emocinį poveikį tiems, kurie daug investavo į turinio kūrimą. Nepaisant jo optimizmo, daugelis turinio kūrėjų jaučia šių trikdančių pokyčių žalą.
Poveikis konkrečioms vietovėms
Paklaustas apie tokias svetaines kaip "HouseFresh" ir "Retro Dodo", kurios, kaip pranešama, prarado daugiau kaip 90 % "Google" srauto, Pichai pateikė bendrą atsakymą:
"Visada sunku kalbėti apie atskirus atvejus... Vartotojai balsuoja kojomis, o žmonės bando išsiaiškinti, kas jiems vertinga. Mes tai darome dideliu mastu, todėl negaliu atsakyti dėl konkrečios svetainės..."
Jis palygino šią situaciją su restoranu, kuris praranda klientus, manydamas, kad tai nebūtinai rodo platesnę tendenciją, o veikiau konkurencinę dinamiką.
Turinio kūrėjų empatija
Atskleisdamas savo požiūrį, Pichai buvo paklaustas, kaip jautėsi, kai "OpenAI" be leidimo naudojo "YouTube" vaizdo įrašus, kad apmokytų "GPT-4", o tai prilygsta "Google" naudojamam žiniatinklio turiniui:
"Nesvarbu, ar tai būtų svetainių savininkai, ar turinio kūrėjai, ar menininkai, suprantu, kokia tai emocinė permaina... "YouTube" jau seniai kūrėjų bendruomenę laikome svarbiausia."
Pichai pabrėžė, kad svarbu remti turinio kūrėjus, ir išreiškė užuojautą dėl šių pokyčių nukentėjusiems asmenims.
AI turinys ir reitingavimas
"Google" yra unikalioje padėtyje - ji kuria dirbtinio intelekto turinį (per "Gemini"), skirtą reitinguoti paieškoje. Pichai tvirtina, kad:
"Naudojant dirbtinį intelektą masiškai kurti turinį, nesukuriant jokios pridėtinės vertės, naudotojai ieško ne to."
Jis pabrėžė, kad "Google" paieškos kokybės komanda tobulina reitingavimo sistemas, kad pirmenybė būtų teikiama kokybiškam turiniui, ir teigė, kad galiausiai nugalės tie, kurie pasižymi šioje srityje.
AI apžvalgos
Pichai ir toliau propaguoja dirbtinio intelekto peržiūras kaip teigiamą pokytį, teigdamas, kad jos didina paieškos naudojimą:
"...Daugeliu atvejų žmonės teigiamai reaguoja į dirbtinio intelekto apžvalgas iš dalies dėl to, kad mūsų pateikiama santrauka aiškiai suteikia pridėtinės vertės ir padeda jiems pažvelgti į dalykus, apie kuriuos jie galbūt kitaip nebūtų pagalvoję."
Nepaisant šių teiginių, Pichai vengė atsakyti į klausimus apie duomenų apie dirbtinio intelekto apžvalgos paspaudimų skaičių ir srautą paskelbimą, todėl daugelis skeptiškai vertino "Google" teiginius.
Ateities žiniatinklis
Paklaustas apie žiniatinklio ateitį, Pichai įsivaizdavo turtingesnį, interaktyvesnį ir daugialypės terpės žiniatinklį:
"Tikiuosi, kad žiniatinklis bus daug turtingesnis modalumo požiūriu... Tikiuosi, kad laikui bėgant žiniatinklis taps daugumodalesnis, turtingesnis ir interaktyvesnis."
Pichai mano, kad dirbtinis intelektas paskatins naujus naudojimo atvejus ir inovacijas, todėl žiniatinklis taps dinamiškesne ir asmeniškesne erdve.
Išvada
"Google" pokyčiai, kuriuos lemia dirbtinis intelektas, keičia skaitmeninį kraštovaizdį, sukurdami ir galimybių, ir iššūkių. Nors Pichai reiškia empatiją ir optimizmą, turinio kūrėjai vis dar baiminasi dėl poveikio jų srautams ir pragyvenimo šaltiniams. Paieškos ir turinio ateitis priklausys nuo to, kaip šioms naujoms technologijoms pavyks suderinti naudotojų poreikius ir originalaus turinio teikiamą vertę.
Daugiau įžvalgų, kaip įveikti šiuos pokyčius ir optimizuoti skaitmeninę strategiją, rasite "Ranktracker" SEO tinklaraštyje, kuriame rasite informacijos apie skaitmeninę rinkodarą.
