Kodėl 'Google' žemėlapių SEO yra svarbus vietos verslo augimui

Įvadas

Daugeliui vietinių įmonių matomumas „Google“ reiškia ne tik turėti svetainę. Klientai dažnai priima sprendimus tiesiogiai naudodamiesi „Google Maps“, vietiniu „Map Pack“ ir informacija, pateikta „Google Business Profile“.

Kai kas nors ieško netoliese esančio santechniko, stomatologo, perkraustymo įmonės, kenkėjų kontrolės paslaugų teikėjo, korepetitoriaus, medicinos SPA ar restorano, jis gali neperžiūrėti daugybės natūralių paieškos rezultatų. Vietoj to, jis palygina populiariausius žemėlapio įrašus, patikrina atsiliepimus, peržiūri darbo valandas, nuotraukas ir paspaudžia skambučio arba maršruto mygtuką.

Štai kodėl „Google Maps“ SEO tapo vienu iš svarbiausių skaitmeninės rinkodaros kanalų vietos įmonėms. Jis susieja matomumą paieškoje su realiais klientų veiksmais: skambučiais, apsilankymais, susitikimais, pasiūlymais ir užsakymais.

Įmonėms, kurios priklauso nuo vietinių klientų, „Google Maps“ matomumo gerinimas nebėra nedidelė techninė užduotis. Tai yra pagrindinė vietinio augimo dalis.

Kas yra „Google Maps“ SEO?

„Google Maps“ SEO – tai verslo matomumo „Google Maps“ ir vietiniame „Map Pack“ gerinimo procesas.

„Map Pack“ – tai vietinių įmonių sąrašas, kuris dažnai rodomas „Google“ paieškos rezultatų viršuje, kai atliekama paieška pagal vietovę. Jame paprastai yra žemėlapis, įmonių pavadinimai, žvaigždžių reitingai, atsiliepimai, darbo laikas, vietos ir veiksmų mygtukai.

„Google Maps“ SEO yra glaudžiai susijęs su vietiniu SEO, tačiau yra labiau sutelktas. Tradicinis vietinis SEO apima svetainių reitingus, vietinių paslaugų puslapius, citatas, turinį, techninį SEO ir atgalines nuorodas. „Google Maps“ SEO labiau sutelkia dėmesį į signalus, kurie padeda verslui pasirodyti žemėlapio paieškos rezultatuose.

Šie signalai gali apimti:

• „Google“ verslo profilio optimizavimas
• verslo kategorijos
• atsiliepimų kokybė ir dažnumas
• vietiniai paminėjimai
• NAP nuoseklumas
• artumas paieškos vartotojui
• svetainės autoritetas
• vietiniai nukreipimo puslapiai
• profilio aktyvumas
• konkurentų stiprumas

Paprastai tariant, „Google Maps“ SEO padeda „Google“ suprasti, kuo užsiima jūsų įmonė, kur ji veikia ir kodėl ji turėtų pasirodyti atitinkamose vietinėse paieškose.

Kodėl „Google Maps“ SEO pritraukia vietinius klientus

„Google Maps“ paieškos rezultatai yra galingi, nes jie rodomi tada, kai vartotojai dažnai turi tvirtą ketinimą.

Asmuo, ieškantis „avarinio santechniko šalia manęs“ arba „kelių kompanijos Majamyje“, ne tik paprasčiausiai naršo internete. Jis greičiausiai lygina galimybes ir yra pasirengęs imtis veiksmų.

„Google Maps“ padeda vartotojams greitai priimti sprendimus, rodydama:

• verslo reitingai
• atsiliepimų skaičius
• atstumas
• darbo laikas
• nuotraukos
• paslaugų kategorija
• telefono numeris
• kaip atvykti
• svetainės nuoroda

Tai sutrumpina kelią nuo paieškos iki konversijos.

Potencialus klientas gali rasti jūsų įmonę, palyginti atsiliepimus, patikrinti, ar dirbate, ir per kelias sekundes jums paskambinti. Dėl to „Google Maps“ matomumas yra ypač vertingas paslaugų įmonėms ir vietinėms įmonėms, kurios priklauso nuo tiesioginių užklausų.

Būtent dėl to reitingas už geriausių žemėlapio rezultatų ribų gali būti brangus. Jei konkurentai pasirodo virš jūsų su geresniais atsiliepimais ir geresne profilio informacija, jie gali laimėti pranašumą dar prieš klientui pasiekiant jūsų svetainę.

Pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką „Google Maps“ reitingams

„Google Maps“ reitingai nėra pagrįsti vienu veiksniu. Jie priklauso nuo aktualumo, atstumo ir žinomumo derinio.

„Google“ verslo profilio optimizavimas

Išsamus ir tikslus „Google“ verslo profilis yra pagrindas.

Jūsų profilyje turėtų būti aiškiai nurodyta:

• jūsų įmonės pavadinimas
• teisinga kategorija
• adresas arba paslaugų teikimo zona
• telefono numeris
• svetainė
• darbo laikas
• paslaugos
• nuotraukos
• atsiliepimai
• įmonės aprašymas

Nepakankamai išsamus profilis suteikia „Google“ ir vartotojams mažiau informacijos, kuria jie galėtų remtis. Gerai optimizuotas profilis padeda didinti pasitikėjimą ir aktualumą.

Verslo kategorijos

Kategorijos yra viena iš svarbiausių „Google Maps“ SEO optimizacijos dalių.

Pagrindinė kategorija „Google“ nurodo, kuo jūsų įmonė užsiima. Jei ši kategorija yra per plati arba neteisinga, jūsų įmonei gali būti sunku pasirodyti tinkamose paieškose.

Pavyzdžiui, kenkėjų kontrolės įmonė turėtų naudoti atitinkamą kenkėjų kontrolės kategoriją, o ne bendrą namų paslaugų kategoriją.

Antrinės kategorijos taip pat gali apimti papildomas paslaugas, tačiau jos turi būti tikslios ir atitinkamos.

Atsiliepimai ir įvertinimai

Atsiliepimai daro įtaką tiek matomumui, tiek konversijoms.

Svarbūs atsiliepimų signalai:

• atsiliepimų skaičius
• vidutinis įvertinimas
• atsiliepimų naujumas
• atsiliepimų nuoseklumas
• atsiliepimuose natūraliai paminėti raktažodžiai
• savininko atsakymai

Įmonė, turinti nuolatinius, naujus ir išsamius atsiliepimus, dažnai atrodo patikimesnė nei konkurentas, turintis senus ar ribotus atsiliepimus.

Atsiliepimai taip pat daro įtaką vartotojų elgsenai. Net jei įmonė užima aukštą reitingą, neigiami atsiliepimai gali sumažinti skambučių ir apsilankymų skaičių.

Vietiniai paminėjimai ir NAP nuoseklumas

NAP reiškia pavadinimą, adresą ir telefono numerį.

Jūsų įmonės informacija turėtų būti nuosekli visose kataloguose, vietiniuose sąrašuose, socialinių tinklų profiliuose ir žemėlapių platformose. Nenuosekli informacija gali sumažinti pasitikėjimą ir sukelti painiavą.

Dažnos problemos – seni adresai, neteisingi telefono numeriai, pasikartojantys įrašai, nesuderinami įmonės pavadinimai arba pasenusios kategorijos.

Nuorodų nuoseklumas padeda tiek vietiniam SEO, tiek „Google Maps“ SEO.

Svetainė ir vietiniai nukreipimo puslapiai

„Google“ verslo profilis neveikia atskirai. Jūsų svetainė gali labai padėti „Google Maps“ reitingams, ypač konkurencinguose rinkose.

Naudingi svetainės signalai:

• atitinkami paslaugų puslapiai
• gerai parengti vietos puslapiai
• aiški kontaktinė informacija
• vietinis schemos žymėjimas
• vidiniai nuorodos
• greitas veikimas mobiliajame įrenginyje
• atgalinės nuorodos
• naudingas vietinis turinys

Jei jūsų profilyje nurodyta, kad teikiate paslaugas tam tikrame mieste, jūsų svetainė turėtų patvirtinti šį teiginį aiškiu ir naudingu turiniu.

Artumas ir vietinis aktualumas

„Google Maps“ rezultatai labai priklauso nuo vietos.

Įmonė gali užimti aukštą reitingą netoli savo fizinio adreso, bet neatsirasti visame mieste. Paslaugų srities įmonėms iššūkis yra dar sudėtingesnis, nes jos gali norėti būti matomos keliose artimose vietovėse, neturėdamos fizinio biuro kiekvienoje iš jų.

Štai kodėl vietinis aktualumas yra svarbus. „Google“ reikia aiškių požymių, rodančių, kur įmonė veikia ir kokias paslaugas teikia.

Kodėl nepakanka tik pagrindinio profilio nustatymo

Daugelis įmonių sukuria „Google“ verslo profilį ir mano, kad darbas baigtas. Mažos konkurencijos rinkose pagrindinio profilio gali pakakti, kad įmonė būtų rodoma kai kuriose paieškose. Tačiau konkurencingoje vietinėje rinkoje vien profilio sukūrimo retai kada pakanka.

Jūsų konkurentai gali turėti geresnius atsiliepimus, patrauklesnes svetaines, aiškesnius paminėjimus, geresnes kategorijas, tinkamesnes vietos puslapius ir stipresnius prekės ženklo signalus.

Konkurencingoje rinkoje įmonėms dažnai reikia daugiau nei pagrindinio įrašo; profesionalios vietinių žemėlapių SEO paslaugos gali padėti suderinti „Google“ verslo profilio optimizavimą, atsiliepimus, nuorodas, svetainės aktualumą ir konkurentų analizę į vieną struktūrizuotą strategiją.

Tai yra skirtumas tarp paprasto profilio turėjimo ir aktyvios konkurencijos dėl matomumo žemėlapiuose.

„Google Maps“ SEO įmonėms, turinčioms keletą vietovių

„Google Maps“ SEO tampa sudėtingesnis įmonėms, turinčioms keletą filialų, biurų ar paslaugų teikimo vietų.

Vienoje vietoje veikiančiai įmonei gali tekti sutelkti dėmesį tik į vieną profilį, vieną pagrindinę rinką ir vieną konkurentų grupę. Daug vietų turinti įmonė privalo užtikrinti vietinį aktualumą kiekvienoje svarbioje rinkoje.

Stipri vietinė SEO strategija įmonėms, turinčioms kelias vietas, gali apimti:

• vienas optimizuotas profilis kiekvienai tinkamai realiai vietovei
• unikalios vietovių puslapiai
• atsiliepimai apie konkrečią vietą
• tikslūs NAP duomenys kiekvienam filialui
• nuoseklios nuorodos
• teisingos kategorijos ir paslaugos
• vietiniai nukreipimo puslapiai
• žemėlapio reitingų stebėjimas pagal regioną

Paslaugų srities įmonėms strategija turi būti įgyvendinama atsargiai. Sukurtos fiktyvios vietos ar pasikartojantys profiliai gali sukelti problemų. Vietoj to, įmonė turėtų kurti tikrus vietinius signalus per turinį, atsiliepimus, paslaugų puslapius ir aiškias nuorodas.

Štai kodėl vietinė SEO keliose vietovėse reikalauja daugiau struktūros nei standartinė profilio optimizacija.

Praktiniai patarimai, kaip pagerinti matomumą „Google Maps“

Įmonės gali pradėti gerinti matomumą „Google Maps“ atlikdamos keletą praktinių veiksmų.

Užpildykite savo „Google“ verslo profilį

Užpildykite visą svarbią profilio informaciją, įskaitant kategorijas, paslaugas, darbo valandas, aprašymą, svetainę, nuotraukas ir paslaugų teikimo vietoves.

Pasirinkite tinkamą pagrindinę kategoriją

Peržiūrėkite geriausiai reitinguojamus konkurentus ir įsitikinkite, kad jūsų pagrindinė kategorija tiksliai atspindi jūsų pagrindinę paslaugą.

Nuolat rinkite atsiliepimus

Natūraliai ir nuosekliai prašykite patenkintų klientų palikti atsiliepimus. Į atsiliepimus atsakykite profesionaliai.

Užtikrinkite verslo informacijos nuoseklumą

Patikrinkite pagrindinius katalogus ir įsitikinkite, kad jūsų pavadinimas, adresas ir telefono numeris atitinka jūsų „Google“ verslo profilį.

Tobulinkite vietines svetainės puslapius

Sukurkite naudingus paslaugų ir vietos puslapius, kuriuose aiškiai paaiškinama, ką siūlote ir kur veikiate.

Pridėkite tikras nuotraukas

Naudokite savo parduotuvės vitrinos, komandos, transporto priemonių, biuro, atliktų darbų ar paslaugų pavyzdžių nuotraukas. Tikros nuotraukos kelia didesnį pasitikėjimą nei bendro pobūdžio vaizdai.

Sekite skambučius, maršrutus ir svetainės paspaudimus

„Google Maps“ SEO – tai ne tik reitingai. Sekite realius verslo veiksmus iš savo profilio.

Palyginkite konkurentus

Peržiūrėkite verslus, kurie reitinguose yra aukščiau už jus. Pažiūrėkite į jų kategorijas, atsiliepimus, svetainių puslapius, nuorodas ir profilio išsamumą.

„Google Maps“ SEO dabar yra vietos verslo augimo kanalas

„Google Maps“ SEO nebėra tik papildoma vietos verslo skaitmeninės rinkodaros dalis. Tai vienas iš pagrindinių būdų, kuriais klientai randa, lygina ir susisiekia su netoliese esančiomis įmonėmis.

Stiprus „Google Maps“ matomumas gali padėti pritraukti daugiau skambučių, apsilankymų, susitikimų ir potencialių klientų. Tačiau norint užimti gerą reitingą reikia daugiau nei tiesiog sukurti profilį. Įmonėms reikalingi tikslūs profilio duomenys, geri atsiliepimai, nuoseklios nuorodos, vietinės svetainės signalai ir nuolatinis konkurentų stebėjimas.

Konkurencinguose rinkose veikiančioms vietinėms įmonėms „Google Maps“ matomumas turėtų būti traktuojamas kaip rimtas augimo kanalas. Į jį nuosekliai investuojančios įmonės dažnai yra tos, kurias klientai randa pirmiausia.