Kaip padidinti srautą neskelbiant naujo turinio

Įvadas

Dauguma svetainių savininkų mano, kad norint padidinti lankomumą reikia kas savaitę skelbti naujus tinklaraščio įrašus. Tai nėra tiesa. Daugelis lankomų svetainių padidina lankytojų skaičių tobulindamos tai, ką jau turi. Lankomumą galima padidinti atnaujinant senas puslapius, taisant nuorodų struktūrą, registruojant verslo įrašus ir pakartotinai naudojant turinį skirtingose platformose.

Šiame straipsnyje aptariami keturi patikrinti būdai, kaip padidinti lankomumą nerašant nė vieno naujo straipsnio. Kiekvienas iš jų remiasi turimais ištekliais. Pateikiami realūs pavyzdžiai iš įmonių, kurios pritaikė šias strategijas ir pasiekė matomų rezultatų.

Kaip padidinti lankomumą pridedant vidines nuorodas į vertingus puslapius

Vidinės nuorodos sujungia vieną jūsų svetainės puslapį su kitu toje pačioje svetainėje. Paieškos sistemos naudoja šias nuorodas, kad rastų puslapius, suprastų svetainės struktūrą ir paskirstytų reitingavimo galią. Daugelis svetainių turi stiprius puslapius, kurie negauna jokių vidinių nuorodų. Šie puslapiai praranda reitingavimo potencialą, nes paieškos sistemos negali jų lengvai rasti.

Pradėkite nuo vertingiausių puslapių nustatymo. Atidarykite „Google Search Console“ ir eikite į ataskaitą „Performance“ (Veikla). Rūšiuokite puslapius pagal parodymus. Puslapiai, turintys daug parodymų, bet mažai paspaudimų, dažnai atsiduria antroje paieškos rezultatų puslapyje. Šiems puslapiams reikia nedidelio postūmio, kad patektų į pirmą puslapį. Vidinės nuorodos suteikia tą postūmį.

Toliau suraskite susijusius puslapius savo svetainėje, kurie jau gerai reitinguojami arba sulaukia pastovaus srauto. Pridėkite kontekstines nuorodas iš šių stiprių puslapių į savo vertingus tikslinius puslapius. Naudokite aprašomąjį ankerinį tekstą, kuris atitinka tikslinio puslapio temą. Venkite bendrinių frazių, pavyzdžiui, „spauskite čia“ ar „skaityti daugiau“. Vietoj to naudokite konkrečius terminus, apibūdinančius nuorodos turinį.

Tikras pavyzdys: turinio rinkodaros agentūra „Siege Media“ 2022 m. atliko vidinių nuorodų auditą kliento svetainėje. Jie pridėjo vidines nuorodas iš 15 esamų tinklaraščio įrašų į vieną prastai veikiantį vadovą. Per šešias savaites tas vadovas pakilo iš 14-os vietos į 5-ą. Organinis srautas į tą puslapį padidėjo 74 %, nors turinys nebuvo pakeistas.

Kaip tai įgyvendinti praktikoje:

Naudokite tokią priemonę kaip „Screaming Frog“ ar „Ahrefs Site Audit“, kad nuskaitytumėte savo svetainę. Eksportuokite visų puslapių sąrašą ir jų vidinių nuorodų skaičių. Puslapiai, į kuriuos nukreipia mažiau nei trys vidinės nuorodos, yra tinkami tobulinti. Tada paieškokite savo svetainėje naudodami „Google“ su užklausa site:yourwebsite.com „raktinis žodis“, kad rastumėte puslapius, kuriuose galite natūraliai įterpti nuorodą.

„HubSpot“ šį metodą plačiai pritaikė 2020 m. Jų komanda nustatė 50 tinklaraščio įrašų, kurių lankomumas mažėjo. Vietoj to, kad perrašytų įrašus, jie į kiekvieną iš jų įterpė nuo 5 iki 10 vidinių nuorodų iš kitų aukšto autoriteto puslapių savo domeno ribose. Rezultatas – per tris mėnesius vidutinis organinio srauto padidėjimas 40 % visuose tose 50 įrašuose.

Kita naudinga taktika – pridėti vidines nuorodas iš savo pagrindinio puslapio arba pagrindinių navigacijos puslapių. Šie puslapiai daugumoje svetainių turi didžiausią nuorodų svorį. Viena nuoroda iš jūsų pagrindinio puslapio į giluminį puslapį gali žymiai pagerinti to puslapio nuskaitymo prioritetą ir reitingo poziciją.

Naudokite įvairius ankerinius tekstus. Jei kiekvienoje vidinėje nuorodoje naudojama ta pati frazė, paieškos sistemos gali tai laikyti manipuliacija. Naudokite natūralias variacijas, kurios vis tiek tiksliai apibūdina tikslinio puslapio turinį.

Kaip padidinti vietinį srautą per verslo profilius ir katalogus

Vietinė paieška generuoja didelę dalį svetainių apsilankymų paslaugų įmonėms, restoranams, mažmeninės prekybos parduotuvėms ir profesinėms firmoms. „Google“ verslo profilis (anksčiau „Google My Business“) yra svarbiausias vietinis įrašas. Išsamus ir optimizuotas profilis gali pasirodyti vietiniame pakete, žemėlapių rezultatuose ir žinių skydeliuose be jokio turinio kūrimo jūsų svetainėje.

Pradėkite nuo „Google Business Profile“ profilio užregistravimo arba patvirtinimo. Užpildykite visus laukelius: įmonės pavadinimą, adresą, telefono numerį, darbo valandas, kategorijas, paslaugas ir savybes. Pridėkite mažiausiai 10 aukštos kokybės nuotraukų. „Google“ praneša, kad įmonės su nuotraukomis gauna 42 % daugiau maršruto užklausų ir 35 % daugiau perėjimų į savo svetaines nei tos, kurios jų neturi.

Parašykite aiškų verslo aprašymą, naudodami raktažodžius, kuriuos ieško jūsų klientai. Jei turite santechnikos įmonę Denveryje, įtraukite į aprašymą tokius terminus kaip „avarinis santechnikas Denveryje“ ir „vandens šildytuvo remontas“. Kalbėkite natūraliai ir remkitės faktais.

Atsiliepimai vaidina svarbų vaidmenį vietiniuose reitinguose. Paprašykite patenkintų klientų palikti atsiliepimus jūsų „Google“ profilyje. Atsakykite į kiekvieną atsiliepimą, tiek teigiamą, tiek neigiamą. „Google“ algoritmas, reitinguodamas vietinius rezultatus, atsižvelgia į atsiliepimų kiekį, kokybę ir naujumą.

Be „Google“, įtraukite savo verslą į atitinkamus katalogus. „Yelp“, „Bing Places“, „Apple Maps“, „Yellow Pages“ ir konkrečioms pramonės šakoms skirti katalogai visi siunčia nukreipimo srautą. Svarbu nuoseklumas. Jūsų verslo pavadinimas, adresas ir telefono numeris turi tiksliai sutapti visuose įrašuose. Nesuderinama informacija supainioja paieškos sistemas ir sumažina pasitikėjimo signalus.

Tikras pavyzdys: dantų klinika Ostine, Teksase, 2023 m. pradžioje optimizavo savo „Google“ verslo profilį. Klinika pridėjo 25 naujas nuotraukas, atsakė į visus 80 laukiančių atsiliepimų ir atnaujino paslaugų kategorijas. Per 90 dienų jų profilio peržiūros padidėjo 60 %, o svetainės paspaudimai iš „Google Maps“ išaugo 45 %. Per šį laikotarpį jie nepaskelbė nė vienos naujos puslapio.

Kai kurie svetainių savininkai taip pat naudoja srauto botą, kad vietinės optimizacijos eksperimentų metu patikrintų, kaip lankytojų elgsenos rodiklių pokyčiai koreliuoja su matomumu paieškoje. Nors organinės strategijos išlieka tvaraus augimo pagrindu, srauto modelių supratimas padeda patobulinti jūsų požiūrį.

Katalogų įrašai taip pat sukuria atgalines nuorodas į jūsų svetainę. Daugelis katalogų turi aukštą domeno autoritetą. Įrašas „Yelp“ ar „Better Business Bureau“ perduoda nuorodų vertę jūsų svetainei. Tai stiprina jūsų domeno autoritetą be jokio turinio kūrimo.

Kiti katalogai, kuriuos verta apsvarstyti: „Nextdoor“ – kaimynystės verslams, „TripAdvisor“ – apgyvendinimo paslaugoms, „Healthgrades“ – medicinos specialistams, „Avvo“ – teisininkams ir „Houzz“ – namų paslaugų teikėjams. Kiekvienas katalogas skirtas konkrečiai auditorijai, kuri aktyviai ieško paslaugų.

Atnaujinkite savo įrašus kas ketvirtį. Pridėkite naujų nuotraukų, atsakykite į naujausius atsiliepimus ir ištaisykite pasenusią informaciją. Nauja veikla jūsų profiliuose signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų verslas yra aktyvus ir aktualus.

Kaip paversti esamas atgalines nuorodas į didesnį srautą

Atgalinės nuorodos išlieka vienu iš stipriausių reitingavimo signalų paieškos sistemoms. Dauguma svetainių jau turi atgalinių nuorodų, kurių nenaudoja efektyviai. Kai kurios iš šių nuorodų nukreipia į ištrintas puslapius, senus URL arba mažos vertės turinį. Peradresavus ir susigrąžinus šias nuorodas, galima atgauti prarastą srautą ir pagerinti svarbių puslapių reitingus.

Pradėkite nuo atgalinių nuorodų audito. Naudokite „Ahrefs“, „Moz“ ar „SEMrush“, kad eksportuotumėte visas atgalines nuorodas, nukreipiančias į jūsų domeną. Filtruokite sąrašą, kad rastumėte nuorodas, nukreipiančias į 404 puslapius (nesveikus nuorodas). Tai yra prarastos galimybės. Kiekviena nesveika atgalinė nuoroda švaisto reitingavimo galią, kurią jums perduoda nuorodą pateikusi svetainė.

Nustatykite 301 nukreipimus iš neveikiančių URL adresų į atitinkamus veikiančius puslapius jūsų svetainėje. 301 nukreipimas praneša paieškos sistemoms, kad senasis puslapis buvo visam laikui perkeltas į naują vietą. Naujas puslapis gauna didžiąją dalį nuorodos vertės iš pradinės atgalinės nuorodos. Tai vienas iš greičiausių būdų atkurti prarastą srautą.

Tikras pavyzdys: „Ahrefs“ 2021 m. paskelbė atvejo tyrimą apie savo atgalinių nuorodų atkūrimo procesą. Jie rado 845 atgalines nuorodas, nukreipiančias į puslapius, kurių jų svetainėje jau nebebuvo. Nustačius nukreipimus į atitinkamą veikiantį turinį, per du mėnesius jie atkūrė maždaug 14 000 apsilankymų per mėnesį. Naujo turinio nereikėjo.

Kita strategija – rasti nuorodų neturinčius prekės ženklo paminėjimus. Žmonės kartais rašo apie jūsų prekės ženklą, produktą ar paslaugą, nenurodydami nuorodos į jūsų svetainę. Naudokite tokias priemones kaip „Google Alerts“, „Mention“ ar „BuzzSumo“, kad surastumėte šiuos paminėjimus. Tada susisiekite su autoriumi ar svetainės savininku ir paprašykite jų pridėti nuorodą. Dauguma leidėjų pridės nuorodą, nes tai pagerina jų turinį skaitytojams.

Kaip parašyti veiksmingą informacinį laišką:

Rašykite trumpai. Paminėkite konkretų straipsnį, kuriame minimas jūsų prekės ženklas. Padėkokite autoriui už paminėjimą. Mandagiai paklauskite, ar jie galėtų pridėti nuorodą į jūsų svetainę. Įtraukite tikslią URL adresą, į kurią norite, kad jie nukreiptų. Venkite ilgų įvadų ar pardavimo kalbų. Trijų sakinių laiškas konvertuoja geriau nei ilgas.

Brian Dean iš „Backlinko“ naudojo šį metodą, kad sukurtų nuorodas į savo SEO vadovus. Jis nustatė daugiau nei 200 paminėjimų apie savo prekės ženklą be nuorodų įvairiuose tinklaraščiuose ir naujienų svetainėse. Jo komanda išsiuntė trumpus informacinius laiškus, ir 15 % gavėjų pridėjo nuorodą. Tai sukūrė dešimtis naujų atgalinių nuorodų ir pastebimai padidino nukreipimo srautą.

Taip pat turėtumėte patikrinti atgalines nuorodas, nukreipiančias į pasenusį turinį, kuris vis dar yra jūsų svetainėje. Jei puslapis turi stiprias atgalines nuorodas, bet prastą turinį, atnaujinkite turinį, kad jis atitiktų dabartinius paieškos ketinimus. Tai išsaugo atgalinių nuorodų vertę ir tuo pačiu pagerina puslapio reitingą bei lankytojų konversiją.

Kas mėnesį stebėkite savo atgalinių nuorodų profilį. Naujos neveikiančios nuorodos atsiranda, kai svetainės pertvarko savo puslapius. Reguliarūs auditai neleidžia nuorodų vertei išnykti laikui bėgant.

Kaip pritraukti daugiau srauto iš socialinių tinklų be naujų įrašų

Socialinių tinklų platformos siūlo daugybę būdų pritraukti srautą iš jau paskelbto turinio. Dauguma įmonių paskelbia vieną kartą ir daugiau to turinio nebereklamuoja. Toks požiūris švaisto geros kokybės turinio ilgalaikę vertę. Seno turinio pakartotinis paskelbimas, dalijimasis ir pritaikymas gali generuoti nuolatinį srautą be jokio naujo turinio kūrimo.

Pradėkite nuo geriausių per pastaruosius 12 mėnesių paskelbtų socialinių tinklų įrašų nustatymo. Patikrinkite kiekvienos platformos analitinius duomenis. Ieškokite įrašų, kurie sulaukė didelio susidomėjimo, paspaudimų ar pasidalinimų. Šie įrašai įrodė savo vertę jūsų auditorijai. Pasidalinkite jais dar kartą su nauju aprašymu ar kitokiu vaizdu. Dėl algoritmų apribojimų dauguma jūsų sekėjų nematė originalaus įrašo.

„Twitter“ (dabar „X“) rodo įrašus maždaug 2–5 % sekėjų įrašo paskelbimo metu. „Instagram“ pasiekiamumas daugumai paskyrų sumažėjo iki maždaug 9 %. „Facebook“ organinis pasiekiamumas verslo puslapiuose siekia apie 5 %. Tai reiškia, kad 90 % ar daugiau jūsų auditorijos praleido jūsų originalų įrašą. Pakartotinis dalijimasis nėra pasikartojimas. Tai protingas platinimas.

Tikras pavyzdys: socialinės žiniasklaidos valdymo įmonė „Buffer“ 2019 m. išbandė pakartotinio dalijimosi strategiją. Per 60 dienų jie pakartotinai paskelbė 20 populiariausių savo tinklaraščio įrašų nuorodas „Twitter“ ir „Facebook“ platformose. Kiekvienam pakartotiniam įrašui buvo naudojamas skirtingas antraštė ir vaizdas. Rezultatas – 686 % padidėjęs paspaudimų srautas, palyginti su tuo atveju, jei kiekviena nuoroda būtų paskelbta tik vieną kartą. Per bandymą jie nesukūrė nė vieno naujo turinio elemento.

Pritaikyti tinklaraščio turinį platformoms būdingais formatais. Paversti tinklaraščio įrašą „Twitter“ srautu. Paversti pagrindinius statistinius duomenis „Instagram“ karuselės skaidrėmis. Išskirti citatas ir paversti jas „LinkedIn“ tekstiniais įrašais. Kiekvienas formatas pasiekia skirtingą auditorijos segmentą ir nukreipia srautą atgal į pradinį puslapį.

„Pinterest“ nusipelno ypatingo dėmesio srauto generavimo atžvilgiu. Skirtingai nuo kitų platformų, „Pinterest“ veikia kaip vizualinė paieškos sistema. „Pins“ turi ilgą gyvavimo ciklą. Šiandien paskelbtas „pin“ gali generuoti srautą mėnesius ar metus. Sukurkite kelis „pin“ vaizdus esamiems tinklaraščio įrašams ir susiekite kiekvieną „pin“ su originalaus straipsnio nuoroda.

Praktiniai žingsniai „Pinterest“ srautui generuoti:

Naudodami „Canva“ ar panašią priemonę, sukurkite nuo dviejų iki penkių „Pinterest“ vaizdų kiekvienam tinklaraščio įrašui. Naudokite vertikalius vaizdus, kurių santykis yra 2:3 (1000 x 1500 pikselių). Pridėkite aiškius tekstinius užrašus, apibūdinančius turinį. Prisegkite kiekvieną vaizdą prie atitinkamų lentų su raktiniais žodžiais praturtintais aprašymais. „Whole Foods Market“ naudoja šį metodą, kad pritrauktų didelį srautą į savo receptų puslapius, nesukurdama naujų receptų.

Reguliariai atnaujinkite savo socialinių tinklų biografijas ir profilio nuorodas. Daugelis įmonių nustato savo biografijos nuorodą vieną kartą ir pamiršta apie ją. Pakeiskite ją, kad reklamuotumėte savo geriausiai konvertuojančius puslapius. Naudokite „Linktree“ tipo „nuoroda biografijoje“ įrankį, kad vienu metu galėtumėte pateikti kelis puslapius.

Prisijunkite prie atitinkamų „Facebook“, „LinkedIn“ grupių ir „Reddit“ bendruomenių. Pasidalinkite esamu turiniu, kai kas nors užduoda klausimą, į kurį atsako jūsų straipsnis. Tai pritraukia labai tikslinį srautą, nes skaitytojas jau yra išreiškęs susidomėjimą ta tema.

Naujienlaiškiai taip pat laikomi platinimo kanalu. Naujienlaiškuose pristatykite senesnį turinį. Sudarykite „geriausių“ apžvalgas arba išskirkite straipsnius, susijusius su dabartinėmis tendencijomis. Jūsų naujienlaiškio prenumeratoriai galėjo praleisti šiuos įrašus pirmą kartą.

Paskutiniai praktiniai patarimai, kaip pasiekti maksimalų poveikį:

Nustatykite įrašų pakartotinį pasidalijimą skirtingu laiku ir dienomis. Jūsų auditorija socialinius tinklus naudoja įvairiu paros metu. Antradienį 9 val. ryte pasidalintas įrašas pasiekia kitus žmones nei ketvirtadienį 19 val. pasidalintas įrašas. Išbandykite skirtingus pasidalijimo laikus, kad nustatytumėte sau tinkamiausius.

Sekite UTM parametrus kiekvienoje pasidalintoje nuorodoje. Tai leis jums tiksliai įvertinti, kiek srauto generuoja kiekvienas socialinių tinklų įrašas. „Google Analytics“ šiuos duomenis rodo skyriuje „Įsigijimas“, tada „Kampanijos“. Naudokite šiuos duomenis, kad sustiprintumėte tai, kas veikia, ir nutrauktumėte tai, kas neveikia.

Šios keturios strategijos įrodo, kad srauto augimui nebūtina nuolat kurti naujo turinio. Vidiniai nuorodos, vietinio profilio optimizavimas, atgalinių nuorodų valdymas ir socialinių tinklų turinio platinimas gali duoti reikšmingų rezultatų naudojant turimus išteklius. Įvertinkite turimus išteklius, sistemingai taikykite šias strategijas ir kas mėnesį vertinkite rezultatus. Augimas įmanomas ir be naujų puslapių.