Rekomenduojamų fragmentų potencialo išnaudojimas: Kuriant turinį, optimizuotą nulinei pozicijai užimti

Įvadas

Įsivaizduokite tai: Atsakymas pateikiamas ne per paprastą mėlyną nuorodą, o išryškintame langelyje pačiame viršuje.

Jis rodomas virš pirmojo "Google" organinio rezultato ir apibendrina būtent tai, ko jums reikia.

Tai ir yra stebuklinga rodomų fragmentų magija. Tai SEO (paieškos sistemų optimizavimo) lobis, kurį praleidote.

Tai tarsi "Google" apgaulės kodai, kurie jūsų turinį iškelia į trokštamą "nulinę poziciją". Daugiau jokių SEO trikdžių - featured snippets parodo, kur naudotojai jį pamatys pirmieji, net prieš pirmąją vietą.

Tačiau kaip įveikti šį kodą? Šis tinklaraštis - tai jūsų žemėlapis, padėsiantis įvaldyti featured snippets. Žingsnis po žingsnio atskleisime paslaptis: nuo naudotojų ketinimų supratimo 2024 m. paieškos aplinkoje iki turinio, kuris spindės geidžiamame langelyje, kūrimo.

Kas yra Rekomenduojami fragmentai?

Ar kada nors pastebėjote tuos akį traukiančius langelius prieš tradicinį nuorodų sąrašą? Štai paprastas pavyzdys.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Jie vadinami rodomomis ištraukomis. Tai galingas būdas atkreipti dėmesį ir paskatinti lankytojų srautą į jūsų svetainę.

Rekomenduojamos ištraukos užima prestižinę vietą virš organinės paieškos rezultatų, todėl jos vadinamos "nuline pozicija". Dabar 12 % visų "Google" paieškų rodomos rodomos ištraukos.

(Vaizdo šaltinis)

Šiuose glaustuose teksto blokuose, sąrašuose ar lentelėse greitai atsakoma į dažniausiai užduodamus klausimus, todėl naudotojai sutaupo laiko ir paspaudimų.

Nors negalite garantuoti, kad bus rodomas ištraukos fragmentas, galite optimizuoti turinį, kad turėtumėte daugiau šansų gauti šias trokštamas vietas.

Rekomenduojamų fragmentų tipai

Rekomenduojamų fragmentų būna įvairių formų ir dydžių, pavyzdžiui, nedidelio dydžio atsakymai į jums rūpimus klausimus. Yra keturi pagrindiniai tipai, kurių kiekvienas pateikia informaciją unikaliu būdu:

1. Pastraipų fragmentai

Šios glaustos santraukos, paimtos tiesiai iš svetainių, puikiai tinka paprastiems faktams ir apibrėžtims pateikti.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

2. Numeruoti sąrašo fragmentai

Ar kada nors prireikė žingsnis po žingsnio vadovo arba "Top 10" sąrašo? Šie sutvarkyti arba nesutvarkyti sąrašai yra geriausias pasirinkimas.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Be to, pastebėta, kad paieškos "kaip daryti", kuriose yra rodomos ištraukos, pasižymi didesniu paspaudimų skaičiumi nei paieškos be jų. Dabar jau žinote, kodėl receptų vadovėliai ir "pasidaryk pats" vadovai visada rodomi viršuje!

3. Lentelės fragmentai

Šiuose aiškiuose lentelių formatuose duomenys tampa vizualūs. Lyginate statistinius duomenis ar produkto savybes? Lentelės - jūsų draugas.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Be to, naudotojai ilgiau įsitraukia į informaciją, naudodamiesi funkcinėmis lentelėmis!

4. Vaizdo įrašų fragmentai

Vaizdo įrašų fragmentuose pateikiamos susijusios vaizdo įrašų ekrano nuotraukos ir pavadinimai. Ir spėkite ką? Vaizdo įrašais pagrįstų ištraukų paspaudimų rodiklis yra didesnis nei tekstinių ištraukų. Nenuostabu, kad maisto gaminimo demonstracijos ir kelionių vlogai visada užkariauja dėmesio centrą!

Kodėl svarbios rekomenduojamos ištraukos?

Štai keletas įtikinamų būdų, kaip rodomos ištraukos gali pagerinti jūsų verslą.

1. Didesnis matomumas

Rekomenduojamos ištraukos išlieka paieškos rezultatų viršuje ir patraukia dėmesį dar anksčiau nei tradiciniai organiniai sąrašai.

Dėl šios geriausios vietos jūsų svetainė ir prekės ženklas atsiduria dėmesio centre, todėl potencialūs klientai geriau juos atpažįsta ir prisimena.

2. Didesni paspaudimų rodikliai

Vartotojai dažniau spustelėja ant rodomų fragmentų, palyginti su standartiniais organiniais rezultatais. Kodėl? Juose pateikiami glausti ir greiti atsakymai į užklausas, todėl jie sudaro 35,1 % visų paspaudimų.

Taigi, galima drąsiai teigti, kad patekimas į rodomą fragmentą gali gerokai padidinti svetainės lankomumą ir pranokti net tas, kurios užima trokštamą pirmąją organinę poziciją.

3. Patobulinta naudotojo patirtis

Informacijos fragmentai efektyviai pateikia informaciją, taupydami naudotojų laiką ir pastangas. Tai paprastas būdas ugdyti pasitikėjimą ir skatinti tolesnį jūsų turinio naudojimą.

4. Paieškos balsu optimizavimas

Naudojant ištraukas balso paieškoje užtikrinama, kad jūsų turinys bus veiksmingai perduodamas mobiliuosiuose įrenginiuose ir balso asistentuose.

Be to, 58 % vartotojų naudoja paiešką balsu, kad rastų vietos įmones, todėl verta investuoti laiko ir pastangų, jei dirbate ar aptarnaujate vietos rinką.

5. SEO pranašumas

Nors tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, tačiau "Google" nurodo, kad jūsų turinys yra svarbus ir vertingas, ir taip netiesiogiai pagerina bendrą paieškos reitingą.

Kaip optimizuoti turinį, kad jį būtų galima naudoti rekomenduojamose ištraukose

Yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad optimizuotumėte savo turinį rodomoms ištraukoms:

1. Raktinių žodžių tyrimai su posūkiu

Pamirškite plačius raktažodžius ir sutelkite dėmesį į ilgas uodegos užklausas. Rekomenduojamos ištraukos geriausiai tinka konkretiems klausimams arba sakiniams "kaip tai padaryti".

Tokie įrankiai kaip "Ranktracker", "Moz's Keyword Explorer" ir "Ahrefs" gali padėti nustatyti vertingus ilgos apimties raktažodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė, o konkurencija maža. Laikykite juos savo raktais, kurie padės atrakinti rodomus fragmentus.

2. Suprasti ieškotojo ketinimus

Nesustokite ties raktažodžių tyrimu. "Google" pirmenybę teikia turiniui, kuris tiesiogiai susijęs su pagrindiniais naudotojų poreikiais ir ketinimais.

Paklauskite savęs: "Kokios informacijos ar sprendimo jie ieško? Suderinę turinį su naudotojų ketinimais, padėsite "Google" pateikti naudotojams sprendimus, kurių jie tikisi, patraukti ištraukas ir pateikti vertingus atsakymus.

"LeatherCult", garsėjanti išskirtiniais odiniais drabužiais, yra puikus šios strategijos sėkmės pavyzdys.

Kruopščiai kurdama ir optimizuodama į savo nišą orientuotą turinį - nuo stiliaus vadovų iki priežiūros patarimų - "LeatherCult" įsitvirtino kaip šios srities ekspertė ir užsitikrino daugiau nei 3 000 raktažodžių, esančių SERP rodomuose fragmentuose.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Šis pavyzdinis požiūris didina matomumą ir padeda "LeatherCult" tapti aukštos kokybės odinės mados autoritetu. Šis pasiekimas taip pat rodo, kad reikia kurti aktualius, įžvalgius straipsnius, kurie sulaukia atgarsio auditorijoje ir atitinka paieškos ketinimus.

Trumpai tariant, visapusiško teminio autoriteto puoselėjimas gerokai padidina jūsų reitingavimo potencialą.

3. Svarbiausia yra struktūra

Aiškias antraštes ir paantraštes traktuokite kaip savo rodomų fragmentų statybinius blokus. Toks struktūrizuotas požiūris leidžia turinį lengvai skaityti žmonėms ir padeda "Google" nustatyti svarbiausias skiltis, kurios gali būti panaudotos ištraukose.

Pagalvokite apie tai kaip apie pagrindinių turinio sudedamųjų dalių išryškinimą, kad "Google" paieškos sistemos robotas galėtų jas lengvai suprasti.

4. Pateikite glaustus atsakymus

Rekomenduojamos ištraukos reikalauja glaustumo. Pirmoje pastraipoje arba atitinkamoje antraštėje pateikite aiškų, glaustą atsakymą (ne daugiau kaip 40-50 žodžių). Supraskite: naudotojai nori gauti informaciją greitai ir lengvai.

Su rodomomis ištraukomis elkitės kaip su turinio pristatymu, kuris greitai užkabina naudotojus.

5. Į turinį įtraukite sąrašus ir lenteles

"Google" vertina aiškiai organizuotą informaciją. Taškai, sunumeruoti sąrašai ir paprastos lentelės padaro turinį vizualiai patrauklų ir aiškiai pabrėžia svarbiausią informaciją "Google" naršyklėms.

Šių elementų papildymas raktiniais žodžiais dar labiau sustiprina jų poveikį matomumui paieškoje. Galvokite apie juos kaip apie vaizdinius prožektorius, kurie patraukia "Google" dėmesį ir nukreipia naudotojus tiesiai į vertingiausią informaciją.

6. Pasinaudokite skyriumi "Žmonės taip pat klausia"

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Tai yra susijusių klausimų, randamų daugelyje paieškos rezultatų, lobynas. Analizuokite šiuos klausimus ir, pasitelkę turinio rašytoją arba užsakomąją turinio rinkodarą, organiškai įtraukite juos į turinį. Išplėskite pagrindines temas papildomais vertingais informacijos fragmentais.

Šis metodas panašus į kelių atsakymų pateikimą, kurie padeda atsakyti į pradinį klausimą ir atsako į visus susijusius klausimus ar problemas.

7. Optimizavimas pagal "Rich Snippets" ir "Schema Markup

Įdiegus schemų žymėjimą receptams, įvykiams, produkto informacijai, straipsniams, apžvalgoms ir net vietinėms įmonėms, "Google" geriau supras jūsų turinį.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Šis gilesnis supratimas leidžia sužinoti žvaigždučių įvertinimus, įvykių datas ir informatyvias ištraukas, taip padidinant paspaudimų skaičių ir išryškinant turinį paieškoje.

Galvokite apie tai kaip apie turinį, kuris patraukia dėmesį ir išsiskiria paieškos rezultatuose, panašiai kaip apie gražiai suprojektuotą parduotuvės vitriną, viliojančią klientus.

8. Nepamirškite vaizdinės medžiagos

"Google" mėgsta aukštos kokybės vaizdus ir vaizdo įrašus. Jie laužo tekstą, įtraukia skaitytojus ir yra alternatyvūs informacijos šaltiniai.

Optimizuokite vaizdinę medžiagą, naudodami atitinkamą alt tekstą, ir apsvarstykite galimybę įterpti informatyvius vaizdo įrašus, kad turinys būtų patrauklesnis. Galvokite apie juos kaip apie akį traukiančius reklaminius stendus, atkreipiančius dėmesį paieškos rezultatuose.

9. Stebėti ir pritaikyti

Rekomenduojamos ištraukos nuolat keičiasi, todėl labai svarbu stebėti raktažodžių reitingus ir analizuoti konkurentų ištraukas.

Tokie įrankiai kaip "Ranktracker" SERP analizės įrankis gali padėti stebėti fragmentų formato, turinio ir našumo pokyčius ir nustatyti naujas optimizavimo galimybes.

(Vaizdo šaltinis)

Galvokite apie tai kaip apie nuolatinį matomumo paieškos sistemose siekį, kai, norint išlikti priekyje, svarbiausia pritaikyti savo taktiką.

10. Turinys vis dar yra karalius

Galiausiai rodomos ištraukos išryškina aukštos kokybės informatyvų turinį. Sutelkite dėmesį į gerai ištirtus, vertingus darbus, kurie atitinka naudotojų ketinimus ir suteikia realią vertę.

Atminkite, kad rodomos ištraukos yra tik džiuginantis atlygis už meistrišką turinio kūrinį.

Įrankiai ir ištekliai, skirti Featured Snippet

Toliau pateikiami keli įrankiai ir ištekliai, kurie palengvins featured snippets gavimo procesą.

1. Raktinių žodžių tyrimo įrankiai

• "Ranktracker": Ieškokite geriausių SEO raktažodžių galimybių ieškodami atnaujintoje pasaulinėje duomenų bazėje.
• "Semrush": Nustatykite raktinius žodžius, kurie sukelia featured snippets, stebėkite featured snippet pozicijas ir gaukite turinio optimizavimo pasiūlymų.
• Ahrefs: Jis atlieka panašias funkcijas kaip ir SEMrush, daugiausia dėmesio skirdamas atgalinių nuorodų analizei ir turinio spragų nustatymui.
• Moz: Siūlo raktinių žodžių tyrimo, rangų stebėjimo ir featured snippet analizės funkcijas.
• SE reitingas: Tai yra filtrai, skirti rodyti rodomus fragmentus, juos sukeliančius raktažodžius ir išsamias SEO funkcijas.

2. Turinio optimizavimo įrankiai

• "Clearscope": Analizuoja geriausiai reitinguojamą turinį pagal jūsų tikslinius raktažodžius ir siūlo semantinius terminus, kuriuos reikia įtraukti į jūsų turinį.
• Frase: Optimizuoja turinį rodomiems fragmentams, nustatydama raktinius žodžius, pagrįstus klausimais, ir generuodama atitinkamus atsakymus.

3. "Google" paieškos konsolė

• Stebėkite savo svetainės paieškos rezultatus, įskaitant rodomus fragmentus.
• Atraskite raktinius žodžius, kurie jūsų svetainėje sukelia rodomus fragmentus.
• Nustatykite puslapius, kuriuose trūksta featured snippets, ir atlikite optimizavimo pakeitimus.

4. Turtingų rezultatų testas

• Patikrinkite, ar jūsų turinys tinka rodomiems fragmentams ir kitiems turtingiems rezultatams.
• Padėkite išspręsti formatavimo klaidas, dėl kurių turinys nerodomas fragmentuose.

Išvada

Rekomenduojamos ištraukos gali atrodyti kaip nuolatinis ieškojimas, tačiau atlygis yra to vertas. Įsivaizduokite, kad padidinsite savo svetainės matomumą, pritrauksite kvalifikuotų potencialių klientų ir įtvirtinsite savo prekės ženklą kaip paieškos sistemų mėgstamiausią.

Galvokite apie tai kaip apie investiciją į savo svetainės ateitį. Taigi, kurkite įtikinamą turinį. Įgyvendinkite duomenimis pagrįstas strategijas. Optimizuokite turinį, kad jis būtų aktualus ir įtraukiantis.

Jei atliksite pirmiau išvardytų veiksmų derinį, galėsite laimėti "featured snippets" ir visą paieškos kraštovaizdį. Skamba idiliškai, tiesa?

Kam spėlioti, kaip atlikti SEO, jei "Ranktracker" gali suteikti jums pranašumą? Atraskite raktažodžių lobį, išanalizuokite konkurentų paslaptis ir pritaikykite turinį taip, kad jis būtų maksimaliai paveikus.

Išlaisvinkite savo SEO potencialą naudodamiesi "Ranktracker" ir perimkite paieškos rezultatų kontrolę jau šiandien. Pradėkite ja naudotis nemokamai!