Kaip dažnai turėtumėte peržiūrėti ir peržiūrėti savo SEO strategiją?

Įvadas

"Hubspot" 2023 m. rinkodaros būklės ataskaitoje nurodyta, kad apie 88 % rinkodaros specialistų, kurie jau naudojasi SEO, planuoja daugiau investuoti arba išlaikyti dabartines investicijas į SEO. Daugelis, jei ne visi, šių rinkodaros specialistų taip pat planuoja peržiūrėti savo SEO strategiją, kad iš jos gautų daugiau naudos.

Tačiau kyla klausimas, kaip dažnai turėtumėte peržiūrėti ir koreguoti SEO strategiją.

Nors kai kurie "Google" algoritmo pakeitimai gali būti nedideli, laikui bėgant jie kaupiasi ir gali lemti reikšmingus pokyčius. Turite būti pasirengę šiems esminiams koregavimams, nes tiesiog nežinote, kada jie įvyks.

Dėl nepakankamo pasiruošimo gali įvykti reikšmingas algoritmo pokytis, dėl kurio bus paneigtos jūsų SEO pastangos. Tinkamas pasiruošimas apima esamos SEO strategijos peržiūrą ir patikslinimą.

Dar vienas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, yra tai, kad pozicijos SERP nėra nuolatinės. Dėl nuolat besikeičiančio paieškos sistemos algoritmo geriausios elektroninės prekybos platformos nuolat ieško būdų, kaip pagerinti savo pozicijas. Taigi negalite sau leisti atsilikti, jei nenorite prarasti savo pozicijos SERP'uose. Turite nuolat persvarstyti ir atnaujinti savo strategiją, kad išlaikytumėte savo poziciją arba pakiltumėte į aukštesnes pozicijas.

Čia apžvelgiami įvairūs pagrindiniai SEO strategijos elementai ir kaip dažnai turėtumėte juos peržiūrėti, kad padidintumėte SEO pozicijas. Pradžiai šiuos esminius elementus galime suskirstyti į dvi pagrindines kategorijas - "on-page" ir "off-page" SEO.

Paveikslėlio šaltinis - ranktracker.com

Puslapio SEO

Puslapio SEO apima patobulinimus ir metodus, kuriuos taikote savo tinklalapiui, kad jį optimizuotumėte paieškos sistemoms. Nors puslapio SEO optimizavimas susijęs su visais jūsų tinklalapyje esančiais elementais, didžiausią įtaką puslapio SEO optimizavimo veiksmingumui turi trys veiksniai:

Raktiniai žodžiai

Žmonės, ieškantys jūsų arba jūsų siūlomų paslaugų internete, į paieškos juostą įveda tam tikrus žodžius ar frazes. Šie žodžiai ar frazės yra raktažodžiai, kuriuos visada turite įsidėmėti ir įtraukti į savo SEO strategiją. Raktiniai žodžiai yra labai svarbūs visiems skaitmeninės rinkodaros aspektams. Todėl turite atlikti išsamius raktinių žodžių tyrimus ir tinkamai organizuoti puslapio raktinių žodžių žaidimą.

Jūsų tikslinės auditorijos paieškos įpročiai laikui bėgant keisis. Dėl to keičiasi ir raktažodžių struktūra. Po 24 mėnesių galite tikėtis, kad raktažodžių struktūra skirsis nuo dabartinės.

Dėl nuolatinių struktūros pokyčių reikia dažnai (bent kartą per tris-šešis mėnesius) dirbti su SEO puslapio raktažodžiais. Naudokitės raktinių žodžių analizės įrankiais, kad ištirtumėte raktinius žodžius, paieškos įpročius ir struktūros pokyčius. Galite netgi žengti dar vieną žingsnį į priekį ir pasinaudoti AB testavimo pavyzdžiais kaip duomenimis pagrįstu įkvėpimu išbandyti savo pakeitimų efektyvumą.

Turinys

Puslapio optimizavimas paieškos sistemoms - tai ne tik raktinių žodžių naudojimas. Ji apima kiekvieną tinklalapio turinio elementą. Todėl, vykdydami bendrą SEO strategiją, turite peržiūrėti ir peržiūrėti senąjį svetainės turinį ne rečiau kaip kas 6-12 mėnesių.

Peržiūrėdami puslapio turinį atkreipkite dėmesį į šiuos aspektus.

Turinio kokybė ir aktualumas

Paieškos sistemos savo naudotojams nori pateikti geriausią (skaitykite: aktualiausią) turinį. Neseniai "Google" atliktas naudingo turinio atnaujinimas reiškia, kad puslapiai reitinguojami ne tik pagal raktažodžių naudojimą.

Paieškos sistema taip pat nagrinėja jūsų tinklalapiuose esančią informaciją ir tik tada, jei ji yra pakankamai gera ir vertinga auditorijai, užims aukštą vietą SERP.

Vertingo ir informatyvaus turinio tinklalapiai paieškos sistemų ataskaitose užima aukštesnes pozicijas.

Be to, turinio kokybė ir aktualumas turi įtakos naudotojų įsitraukimui ir atmetimo rodikliams. Puiki ir auditorijai naudinga informacija sulauks daugiau dėmesio ir sumažins atmetimo rodiklius.

Didelis atmetimo rodiklis - tai lankytojų, kurie greitai išeina iš jūsų svetainės, procentinė dalis, ir tai yra pagrindinis SEO rodiklis, galintis neigiamai paveikti paieškos reitingus. Paieškos sistemai jis rodo, kad jūsų turinys neatitinka auditorijos poreikių. Tokioms paieškos sistemoms, kaip "Google", tai nepatinka, todėl jos gali sumažinti jūsų reitingą.

Tokiam verslui, kaip jūsų, SEO - tai ne tik aukštas pozicijas SERP paieškos sistemoje. Tikslas - pritraukti daugiau lankytojų, paversti juos potencialiais klientais ir sumažinti klientų skaičiaus mažėjimą. Todėl peržiūrėkite savo SEO strategiją, siekdami, kad turinys būtų aktualesnis jūsų tikslinei auditorijai.

Meta aprašymai

Meta aprašymas - tai fragmentas, kurį rasite po antraštėmis paieškos sistemos ataskaitose. Juose glaustai paaiškinamas turinys, kurį rasite išvardytuose tinklalapiuose.

Nors dauguma paieškos sistemų nenaudoja meta aprašymų kaip reitingavimo signalo, jie vis tiek yra labai svarbūs siekiant didelio paspaudimų skaičiaus, kuris turi įtakos jūsų svetainės reitingui paieškos sistemoje.

Metaaprašymai taip pat turi įtakos jūsų svetainės išvaizdai SERP. Po pavadinimo metažyma yra kitas elementas, kurį vartotojas pamatys ir į kurį atsižvelgs spręs, ar apsilankyti jūsų svetainėje, ar ne.

Kai peržiūrėsite SEO strategiją, meta aprašymą darykite kuo glaustesnį, bet intriguojantį. Jis turi patraukti auditorijos dėmesį ir paskatinti ją norėti sužinoti daugiau.

Pavadinimo žymos

Pavadinimas yra labai svarbus jūsų SEO strategijai, nes jis nurodo jūsų tinklalapius paieškos sistemai ir naudotojams. Be raktinių žodžių, paieškos sistemos naudoja pavadinimus indeksuodamos tinklalapius ir klasifikuodamos juos taip, kad jie būtų rodomi konkrečioms paieškoms.

Be to, antraštė yra pagrindinis jūsų tinklalapio kontakto su vartotojais taškas, kuris jiems padaro pirmąjį įspūdį. Todėl norėtumėte užtikrinti, kad jūsų tinklalapių pavadinimai būtų patys patraukliausi ir tinkamiausi.

Geriausi pavadinimai bus lengvai ir tiksliai indeksuojami paieškos sistemose ir padarys puikų įspūdį auditorijai. Pavyzdžiui, toks pavadinimas kaip "Geriausia įmonių vaizdo konferencijų programinė įranga" puikiai tiks tinklalapiui, kurio turinys susijęs su įmonių vaizdo konferencijų sprendimais.

Vaizdų optimizavimas

SEO peržiūra turėtų apimti ir jūsų svetainės vaizdus. Įvertinkite svetainėje esančius vaizdus ir, jei reikia, optimizuokite, kad jie būtų rodomi ieškant konkrečių raktažodžių.

Visose paieškos sistemose yra specialūs skyriai, skirti paveikslėlių paieškai, todėl labai svarbu optimizuoti paveikslėlius, kad jie būtų rodomi atitinkamose užklausose, nes tai labai svarbu SEO optimizavimui.

Pradėkite naudoti tinkamus paveikslėlių pavadinimus su aprašomuoju ALT tekstu dėl prieinamumo. Pavyzdžiui, skambučių analizės prietaisų skydelį rodantis paveikslėlis turėtų būti tinkamai pavadintas ALT tekstu, kuriame būtų aprašyta, kokia analizė rodoma.

Be to, į paveikslėlių pavadinimus įtraukite atitinkamus raktinius žodžius ir optimizuokite jų dydžius, kad jie būtų greitesni.

Puslapio optimizavimas

Be raktinių žodžių ir turinio, trečias svarbus veiksnys, turintis didelį poveikį SEO, yra puslapio optimizavimas. Tai apima puslapio greitį ir greitą reagavimą.

Puslapio greitis

Puslapio greitis yra tiesioginis reitingavimo veiksnys, kurį paieškos sistemos naudoja SERP. Pavyzdžiui, "Google" paprastai lėtai įkeliamus puslapius vertina prasčiau nei greitesnius.

Prieš pirkdami klientai taip pat teikia pirmenybę puslapio įkėlimo greičiui. Tinklalapiai, kurie įkeliami per vieną sekundę, užtikrina penkis kartus didesnį konversijų skaičių, palyginti su tinklalapiais, kurie įkeliami per 10 sekundžių.

Todėl turite optimizuoti puslapius, kad jie būtų greitai įkeliami. Tai taip pat gali padėti sumažinti atmetimo rodiklius.

Jautrumas ir patogumas mobiliesiems įrenginiams

Dabar daugelis žmonių prie interneto jungiasi naudodamiesi keliais įvairaus dydžio ir orientacijos ekranais. Tai išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai, nešiojamieji kompiuteriai ir darbo vietų monitoriai.

Puslapio jautrumas ir prieinamumas netiesiogiai daro įtaką SEO ir turi būti įtraukti į jūsų svarstymus peržiūrint SEO strategiją.

Rinkoje nuolat atsiranda naujų prietaisų. Todėl SEO strategiją turėtumėte peržiūrėti ne rečiau kaip kas šešis mėnesius, kad užtikrintumėte, jog turinys būtų prieinamas kiekviename įrenginyje.

Visi šie naudingi SEO elementai jūsų tinklalapyje yra labai svarbūs jūsų optimizavimo strategijai. Kad atkreiptumėte tikslinės auditorijos dėmesį, jums reikia patrauklių antraštinių žymų ir meta aprašymų. Be to, pagrindinis turinys turi būti intriguojantis ir įtraukiantis, kad išlaikytų tikslinės auditorijos dėmesį.

Laikui bėgant keičiasi žiniatinklio naudotojų elgsena ir pageidavimai. Tas pats pasakytina ir apie paieškos sistemų algoritmus. Todėl nuolat reikia tirti naujas SaaS turinio rinkodaros tendencijas.

Pritaikykite visus svarbius atradimus savo SEO turinio strategijai ir juos įgyvendinkite. Kuo dažniau peržiūrėkite turinį, bent kas tris mėnesius. Galiausiai reguliariai skelbkite turinį. Jei įmanoma, originalų turinį skelbkite tris kartus per savaitę.

Paveikslėlio šaltinis - portent.com

Ne puslapio SEO

Žmonės yra linkę nepakankamai įvertinti ne puslapio SEO svarbą bendrai SEO strategijai. Nors niekada negalime pervertinti puslapio SEO ir svetainės priežiūros svarbos, ne puslapio SEO yra ne mažiau svarbus.

Neturėtumėte apsiriboti vien tik savo svetaine. Jūsų socialinės žiniasklaidos profiliai, įeinančios nuorodos ir el. pašto rinkodara taip pat yra labai svarbūs bendrai SEO sėkmei.

Socialiniai profiliai

Socialinės žiniasklaidos profilį galite naudoti kaip savo verslo filialą, veikiantį kitoje aplinkoje. Kadangi tikriausiai nepamirštumėte tobulinti fizinio filialo, neturėtumėte ignoruoti ir "socialinės žiniasklaidos biuro". Savo socialinį profilį galite naudoti kaip vizitinę kortelę, kad pakviestumėte naujus klientus bendradarbiauti su jumis.

Savo socialinės žiniasklaidos SEO strategiją turėtumėte peržiūrėti ir analizuoti ne rečiau kaip kas savaitę. 2022 m. socialine žiniasklaida naudojosi daugiau nei 4,59 mlrd. žmonių. Tais pačiais metais vidutinis laikas, kasdien praleidžiamas socialinėje žiniasklaidoje, buvo 151 minutė.

Dabar žinote, kad turite didelę auditoriją, tačiau tas pats turinys kiekvieną savaitę nuobodžiai nuvargins jūsų sekėjus. Beveik neįmanoma sukurti organinio srauto iš neaktyvios socialinės žiniasklaidos auditorijos.

Norėdami išlaikyti auditorijos susidomėjimą, turite kuo dažniau pateikti jai naujo, intriguojančio turinio. Vienintelis būdas tai padaryti - periodiškai peržiūrėti savo socialinės žiniasklaidos SEO strategiją.

Atgalinės nuorodos

Įeinančios nuorodos yra puikus dalykas, tačiau ne visos nuorodos yra naudingos SEO. Kai kurios nuorodos yra nepageidaujamos ir nesuteikia jokios SEO naudos jūsų svetainei. Visada turėtumėte patikrinti visas į jūsų svetainę patenkančias nuorodas ir atmesti nuorodas, kilusias iš prastos kokybės svetainių.

Pakeiskite blogas nuorodas naudingomis nuorodomis į savo svetainę. Naujų nuorodų galite įgyti kurdami nuorodas palaikantį turtą ir turinį savo svetainėje. Pavyzdžiui, nuorodomis susietas turtas gali būti tinklaraščiai, kuriuose aptariami klientų aptarnavimo patarimai.

Bent kartą per mėnesį stebėkite įeinančias nuorodas. Lengviau pastebėsite neveikiančias ar nepageidaujamas nuorodas, jei tikrinti reikės mažiau nuorodų. Be to, grįžtamąsias nuorodas peržiūrėkite kiekvieną kartą, kai atliekate svarbius svetainės pakeitimus, publikuojate naujus susietus išteklius arba peržiūrite SEO strategiją.

Žemiau pateikiami du kanalai, kaip gauti puikių įeinančių nuorodų, kurias reikės reguliariai peržiūrėti.

Svečių tinklaraščių rašymas

Svečių dienoraščių rašymas yra puikus kanalas patikimoms atgalinėms nuorodoms kurti. Kai įdedate turinį į kitą svetainę, paprastai turite laisvę įterpti norimas atgalines nuorodas, vedančias į jūsų svetainę.

Tačiau visada turėtumėte rinktis patikimus, autoritetingus kviestinius tinklaraščius - jie duoda geriausius SEO rezultatus. Todėl reguliariai peržiūrėkite savo atgalinių nuorodų strategiją, kad patikrintumėte svečių tinklaraščių, kuriuose pateikiamos nuorodos į jūsų puslapius, patikimumą.

Internetinės apžvalgos

76 % interneto vartotojų, prieš pirkdami iš vietos įmonės, patikrina atsiliepimus internete. Atsiliepimai didina patikimumą ir gali pelnyti didelį jūsų įmonės pripažinimą.

Jie taip pat turėtų būti įtraukti į SEO strategijos peržiūrą. "Google My Business" ir kitos vietinės paieškos sistemos naudoja internetines apžvalgas kaip reitingavimo veiksnius. Teigiamos apžvalgos gali padidinti jūsų vietos SEO, todėl jūsų verslas taps labiau matomas vietos klientams.

Pavyzdžiui, savo, kaip VoIP paslaugų teikėjo, pasiūlymus vietos gyventojams lengviau ir greičiau parduosite, jei jau turite puikių atsiliepimų vietinėse paieškos sistemose.

Paveikslėlio šaltinis - firstpagesage.com

Leiskite SEO strategijai tobulėti

Dauguma pramonės ekspertų rekomenduoja kas ketvirtį peržiūrėti bendrą SEO strategiją. Jei dėl kokių nors priežasčių negalite to daryti kas ketvirtį, užtikrinkite, kad tai darytumėte bent kas šešis mėnesius.

Šeši mėnesiai yra ilgas laiko tarpas, per kurį SEO ir skaitmeninės rinkodaros srityje gali įvykti reikšmingas pokytis. Nenorite būti užklupti netikėtai, kol jūsų konkurentai evoliucionuoja. Galiausiai nepamirškite išbandyti kiekvienos strategijos prieš ją įgyvendindami. Greitas galimo SEO atnaujinimo bandymas gali sutaupyti laiko, pastangų ir išlaidų - gyvybiškai svarbių komponentų, kuriuos vertina kiekvienas verslo savininkas.