Kaip programinė reklama padeda gauti ROI pagrįstus skaitmeninės rinkodaros sprendimus, kad maksimaliai padidintumėte prekės ženklo pasiekiamumą ir įsitraukimą?

Įvadas

2021 m. "pasaulinės programinės reklamos išlaidos" siekė maždaug 418,38 mlrd. JAV dolerių. JAV dolerių, o iki 2026 m. šis skaičius turėtų pasiekti 724,84 mlrd.

Toliau galite pažvelgti į projekciją:

(Duomenų šaltinis: Statista)

Taigi, akivaizdu, kad skaitmeninės rinkodaros specialistai labai linksta į programinę reklamą. Kodėl taip yra? Na, šį pokytį paskatino didesnė investicijų grąža, platesnis prekės ženklo pasiekiamumas ir didesnis įsitraukimas.

• Tačiau kas yra programinė reklama?
• Kaip tai veikia?
• Kokiais būdais programinė reklama padeda gauti skaitmeninės rinkodaros sprendimus, pagrįstus investicijų grąža?
• Ir svarbiausia, kaip galite pradėti naudoti programinę reklamą?

Atsakymus į visus šiuos klausimus rasite toliau.

Kas yra programinė reklama?

Programinė reklama - tai skaitmeninės reklamos pirkimo ir pardavimo būdas. Tai procesas, vykdomas naudojant programinę įrangą ir algoritmus. Jis leidžia reklamuotojams veiksmingiau ir efektyviau pasiekti tikslinę auditoriją.

Kaip?

Rinkodaros specialistai gali teikti pasiūlymus dėl skelbimų inventoriaus realiuoju laiku ir mokėti tik už tuos skelbimus, kurie iš tikrųjų pateikiami naudotojams.

Yra keletas programinės reklamos tipų, pvz.

Pasiūlymai realiuoju laiku (RTB)

Tai labiausiai paplitusi programinės reklamos forma. RTB atveju reklamuotojai realiuoju laiku teikia pasiūlymus dėl reklamos inventoriaus naudotojams lankantis svetainėse ir programėlėse.

Privačios rinkos

Tai tik kviestiniai skelbimų inventoriaus aukcionai, kuriuose atrinkta pirkėjų grupė gali siūlyti skelbimų vietą.

Tiesioginis programinis

Be kita ko, programinė technologija naudojama reklamos inventoriui iš leidėjų pirkti. Dėl to nebereikia reklamos biržos.

Programinė garso ir išorinė reklama

Programiniai metodai taikomi ne tik skaitmeninėje erdvėje. Jie taip pat naudojami reklamos vietai garso platformose, pavyzdžiui, "Spotify", pirkti. taip pat išorinėje aplinkoje, pavyzdžiui, reklaminiuose stenduose ir viešajame transporte.

Apskritai programinė reklama leidžia labiau suasmeninti reklamos patirtį. Tai pagrindinė priežastis, kodėl ji vis labiau populiarėja.

Ji leidžia orientuotis į konkrečias auditorijas pagal įvairius veiksnius, pvz:

• Demografiniai duomenys,
• Interesai ir
• Naršymo istorija.

Tai taip pat leidžia tiksliau išmatuoti ir optimizuoti kampanijas. Renkama informacija apie kiekvienos reklamos efektyvumą, kurią galima naudoti siekiant pagerinti jos veiksmingumą.

Tačiau programinė reklama taip pat kelia susirūpinimą.

Nerimą kelia duomenų privatumas ir galimas reklamos sukčiavimas.

Todėl reklamuotojai ir leidėjai turi užtikrinti, kad jie laikosi taisyklių. (pvz., Bendrojo duomenų apsaugos reglamento (BDAR) arba Kalifornijos vartotojų privatumo įstatymo (CCPA).)

Be to, turėtumėte dirbti su patikimais programinės reklamos bendrovėmis, kad išvengtumėte reklamos sukčiavimo.

Kaip veikia programinė reklama?

Toliau trumpai paaiškinamas programinės reklamos procesas:

1 žingsnis: reklamuotojai sukuria reklamos kampaniją. Nustatoma tikslinė auditorija, biudžetas ir pageidaujamos vietos.

2 žingsnis: tada kampanija integruojama į skelbimų biržą.

Skelbimų birža - tai platforma, kurioje reklamuotojai gali teikti pasiūlymus dėl skelbimų inventoriaus. (Inventorius čia reiškia laisvą skelbimų vietą svetainėse ir programėlėse.)

Tai atliekama realiuoju laiku.

3 veiksmas: kai naudotojas apsilanko svetainėje arba programėlėje, kuri yra skelbimų biržos dalis, birža išsiunčia užklausą dėl pasiūlymų iš reklamuotojų, kurių kampanijos nukreiptos į naudotoją.

4 žingsnis: reklamuotojų algoritmai įvertina skelbimų inventoriaus vertę ir nusprendžia, ar pateikti pasiūlymą. Jei pasiūlymas priimamas, skelbimas pateikiamas naudotojui.

5 veiksmas: skelbimų birža stebi skelbimų našumą ir teikia duomenis bei įžvalgas reklamuotojui. Juos galima panaudoti kampanijai optimizuoti ir jos rezultatams pagerinti.

Kaip programinė reklama užtikrina investicijų grąža pagrįstus sprendimus, kurie maksimaliai padidina pasiekiamumą ir įsitraukimą?

Nesunku suprasti, kaip programinė reklama sumažina rankinio darbo ir analizės sąnaudas. Tačiau kaip ji užtikrina geresnį pasiekiamumą ir įsitraukimą?

Štai 7 būdai, kaip tai vyksta:

1. Didesnis efektyvumas

Programinė reklama leidžia reklamuotojams automatizuoti skelbimų pirkimo ir talpinimo procesą. Taip sutaupoma laiko ir pastangų, todėl padidėja investicijų grąža.

2. Tikslinis skelbimų talpinimas

Programinė reklama leidžia reklamuotojams tiksliau orientuotis į konkrečias auditorijas.

3. Optimizavimas realiuoju laiku

Naudodami programinę reklamą reklamuotojai gali keisti savo kampanijas realiuoju laiku. Tai leidžia optimizuoti kampanijas, kad jos būtų maksimaliai veiksmingos.

4. Ekonominis efektyvumas

Programinė reklama yra ekonomiškesnė nei tradiciniai reklamos būdai. Taip yra todėl, kad reklamuotojai gali tiksliau orientuotis į konkrečias auditorijas. Taigi, jie gali keisti savo kampanijas, remdamiesi duomenimis ir rezultatais.

5. Išmatuojami rezultatai

Programinėje reklamoje pateikiami išsamūs duomenys ir analizė apie kampanijų rezultatus. Reklamuotojai gali naudoti šiuos duomenis savo skelbimų veiksmingumui įvertinti. Taip pat ateityje priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.

6. Geresnė prieiga prie inventoriaus

Programinė reklama suteikia reklamuotojams galimybę naudotis įvairiais skelbimų sąrašais. Tai taip pat apima inventorių, kuris galėjo būti neprieinamas tradiciniais būdais.

7. Personalizavimas

Programinė reklama leidžia reklamuotojams pritaikyti skelbimus atskiriems naudotojams. Taip padidinamas skelbimų aktualumas ir veiksmingumas.

Dabar jau žinote, kas yra programinė reklama, kokios jos rūšys, kaip ji veikia ir kokie jos privalumai. Akivaizdu, kad kitas žingsnis - panaudoti ją savo verslui.

Tai galite padaryti naudodamiesi toliau nurodytais įrankiais ir platformomis. Ir nepamirškite laikytis geriausios praktikos, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Skaitykite toliau.

Programinės reklamos įrankiai ir platformos pradžiai

Štai keletas populiarių programinės reklamos įrankių ir platformų

• "Google" skelbimai

"Google" reklamos platforma leidžia reklamuotojams pasiekti vartotojus per paieškos, rodymo, vaizdo ir mobiliuosius skelbimus.

(Šaltinis)

• "DoubleClick"

Dabar ji vadinama "Google Marketing Platform" ir yra "Google" skaitmeninės rinkodaros įrankių rinkinys.

(Šaltinis)

Ji apima paklausos platformą (DSP), skirtą programiškai pirkti skelbimų inventorių.

• Prekybos skyrius

(Šaltinis)

Tai DSP, leidžianti reklamuotojams programiškai pirkti skelbimų inventorių. Ji apima kelis kanalus, įskaitant rodymo, vaizdo, garso ir socialinės žiniasklaidos kanalus.

• Xandr

(Šaltinis)

Anksčiau žinoma kaip "AppNexus", tai programinė reklamos platforma, apimanti DSP ir pasiūlos platformą (SSP), skirtą reklamos inventoriui pirkti ir parduoti.

• "LiveRamp"

Šaltinis

Tai yra duomenų įtraukimo į sistemą platforma. Ji padeda reklamuotojams prijungti savo duomenis prie įvairių programinės reklamos platformų. Ir taip pasiekti reikiamą auditoriją.

Geriausia programinės reklamos praktika siekiant geriausių rezultatų

Štai keletas ekspertų rekomenduojamų geriausios programinės reklamos praktikos pavyzdžių:

1. Apibrėžkite tikslinę auditoriją

Aiškiai nustatykite, ką norite pasiekti skelbimais, ir naudokite duomenis bei įžvalgas, kad tiksliau nustatytumėte tikslinę grupę.

2. Naudokite aukštos kokybės kūrybą

Investuokite į gerai suprojektuotą ir patrauklią reklamos kūrybą, kad padidintumėte tikimybę, jog auditorija paspaus ir įsimins jūsų skelbimus.

3. Testavimas ir optimizavimas

Naudodamiesi duomenimis ir analitika išbandykite įvairias skelbimų versijas ir jas optimizuokite, kad jos būtų efektyviausios.

4. Nustatykite aiškius tikslus ir rodiklius

Nustatykite, ką norite pasiekti programine reklamos kampanija, ir sėkmei įvertinti naudokite tokius rodiklius kaip paspaudimų skaičius ir konversijų rodiklis.

5. Naudokite patikimą programinės reklamos platformą

Rinkitės skaidrią, patikimą ir gerą reklamos sukčiavimo prevencijos patirtį turinčią programinę reklamos platformą.

6. Sekite naujausias pramonės tendencijas

Stebėkite pramonės tendencijas ir programinės reklamos pokyčius, kad užtikrintumėte, jog naudojate veiksmingiausias strategijas ir taktikas.

7. Apsaugoti naudotojo duomenis

Įsitikinkite, kad laikotės duomenų privatumo taisyklių ir skaidriai nurodote, kaip naudojate naudotojų duomenis.

8. Darbas su ekspertais

Jei programinės reklamos pasaulyje esate naujokas, apsvarstykite galimybę dirbti su patyrusia programinės reklamos agentūra. Tokia agentūra padės jums lengvai planuoti, įgyvendinti ir sėkmingai naudoti programinę reklamą.

Dabar turite visą informaciją, kurios reikia norint pradėti dirbti su programine reklama. Daugiau nelaukite. Gaukite didesnę investicijų grąžą, geresnį prekės ženklo pasiekiamumą ir didesnį įsitraukimą jau šiandien.