Įvadas
Reklamų tinklo pasirinkimas atrodo paprastas, kol neatidarote keturiolikos skirtukų ir kiekviena platforma teigia esanti geriausias pasirinkimas leidėjams. Teisingas pasirinkimas iš visų svetainėms skirtų reklamų tinklų priklauso nuo kelių konkrečių veiksnių: lankytojų srauto, auditorijos geografinės padėties, turinio nišos ir to, kokius reklamos formatus svetainė palaiko. Ne kiekvienas tinklas vertas laiko, skirto paraiškos pateikimui. Šiame vadove išsamiai paaiškinama, į ką reikia atkreipti dėmesį, ir pateikiama aiški sprendimų priėmimo schema.
Pradėkite nuo svetainės, o ne nuo tinklo
Dauguma leidėjų naršo po tinklus, dar nesupratę, ką gali pasiūlyti jų pačių svetainė. Tai neteisinga tvarka. Leidėjams skirti reklamos tinklai naudoja lankytojų srauto duomenis, kad nustatytų tarifus ir patvirtintų paraiškas; jei šiuos skaičius turėsite paruoštus iš anksto, sutaupysite laiko.
Trys dalykai, kuriuos verta žinoti iš anksto:
- Mėnesiniai puslapių peržiūrų skaičiai ir unikalių lankytojų skaičius, gauti iš analitikos;
- Pagrindinė auditorijos geografinė pasiskirstymas, nes 1 lygio srautas (JAV, Jungtinė Karalystė, Kanada) užtikrina aukštesnius CPM tarifus;
- Turinio kategorija, nes kai kurie tinklai neįtraukia tam tikrų nišų arba už kitas moka didesnius tarifus.
Pavyzdžiui, kelionių tinklaraštis, kurį kas mėnesį aplanko 40 000 lankytojų iš JAV, yra visiškai kitokioje padėtyje nei bendro pobūdžio tinklaraštis, pritraukiantis 200 000 lankytojų iš Pietryčių Azijos. Lankomumas toks pat. Tačiau pajamų generavimo potencialas labai skiriasi.
Kas skiria vieną tinklą nuo kito
Kai svetainės profilis tampa aiškus, palyginimas tampa naudingesnis. Štai kas daro didžiausią įtaką.
Reklamų formatų prieinamumas
Reklaminiai baneriai yra pagrindas. Įdomesnis klausimas – ką dar siūlo tinklas: integruotas reklamas, „popunder“ langus, reklamas puslapyje, tarpinės reklamos, vaizdo reklamas prieš vaizdo įrašą. Skirtingi reklamos rodymo būdai veikia skirtingai, priklausomai nuo to, kaip skaitytojai naudoja svetainę. Naujienų leidinys ir receptų tinklaraštis nėra ta pati reklamos aplinka.
Pajamų modelis
CPM – mokėjimas už tūkstantį parodymų. CPC – mokėjimas už paspaudimą. Kai kurie leidėjams skirti reklamos tinklai derina abu modelius arba taiko mišrius pajamų pasidalijimo modelius. CPM tinka didelio lankomumo svetainėms; CPC veikia, kai auditorija yra tikslinė ir linkusi spaudyti.
Minimalus lankomumas ir patvirtinimo laikas
Kai kurie leidėjus priima nuo pat pirmos dienos. Kiti nustato ribas – 10 000, 50 000 arba 100 000 peržiūrų per mėnesį. Patvirtinimo laikas svyruoja nuo kelių valandų iki dviejų savaičių.
Reklamų tinklų tipai iš pirmo žvilgsnio
| Tinklo tipas | Pajamų modelis | Srauto reikalavimai | Tinkamiausias |
| Aukščiausios kokybės vaizdinių reklamų tinklai | CPM / mišrus | Didelis (50 tūkst. ir daugiau puslapių peržiūrų) | Įsitvirtinusios autoritetingos svetainės |
| Rezultatų orientuoti tinklai | CPM / CPC | Mažas–vidutinis | Nišinės ir augančios svetainės |
| Natūralios reklamos tinklai | CPM / CPC | Vidutinis | Turinio gausūs tinklaraščiai |
| Savitarnos platformos | CPM | Nėra arba mažas | Nauji leidėjai |
„Adsterra“ veikia kaip rezultatais grindžiamas tinklas: palaiko įvairius formatus, turi žemą įėjimo slenkstį ir pakankamą geografinę aprėptį. Tinka leidėjams, kurių svetainių lankomumas dar nepasiekė aukščiausio lygio tinklų reikalavimų.
Kaip įvertinti tinklą prieš įsipareigojant
Prieš įsipareigojant, išbandykite.
- Užsiregistruokite ir sulaukite patvirtinimo: dauguma tinklų siūlo nemokamą leidėjo paskyrą;
- Sukurkite vieną reklamos bloką, kurio formatas geriausiai tinka jūsų svetainei;
- Įdėkite jį puslapio viduryje ir palikite veikti mažiausiai 14 dienų;
- Užfiksuokite CPM, užpildymo rodiklį ir bendras pajamas iš to skelbimo;
- Palyginkite su bet kuriuo esamu tinklu, kuris jau veikia toje pačioje svetainėje.
Dvi savaitės realių duomenų vertesnės už bet kokią apžvalgą. Užpildymo rodiklis rodo, kiek reklamos vietos tinklas parduoda praktikoje, ir jis svyruoja labiau, nei dauguma leidėjų tikisi.
DUK
Ar svetainė gali naudoti kelis reklamos tinklus vienu metu?
Taip, ir dauguma leidėjų taip daro. Reklamų inventorius paskirstomas atsižvelgiant į tai, kuris tinklas pasiekia geriausius rezultatus pagal konkrečią vietą ar geografinį segmentą.
Ar leidėjams skirtos reklamos tinklai ima dalį pajamų?
Dauguma – taip, tačiau paskirstymas skiriasi priklausomai nuo tinklo. Nurodytas CPM tarifas jau atspindi šį atskaitymą, todėl skaičius valdymo pulte atitinka sumą, kuri patenka į sąskaitą.
Kiek laiko praeina, kol naujas tinklas pradeda rodyti patikimus duomenis?
Nuo dviejų iki keturių savaičių. Pradiniai skaičiai gali atrodyti iškreipti, kol tinklas prisitaiko prie svetainės auditorijos.
