Kaip atlikti raktinių žodžių grupavimą ir pagerinti SEO reitingą?

Įvadas

Raktiniai žodžiai yra esminis kiekvieno internetinio verslo optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategijos komponentas. Kadangi raktiniai žodžiai yra vienas iš pagrindinių "Google" reitingavimo veiksnių, įmonėms būtų labai naudinga žinoti, kokie raktiniai žodžiai patrauktų paieškos sistemų dėmesį ir atitinkamai pagerintų jų vietą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). "Google" pirmenybė teikiama ne raktažodžiams, o paieškos intencijai, todėl SEO metodai turi prisitaikyti. Jau nebeužtenka kiekviename puslapyje orientuotis tik į vieną ar du raktažodžius.

"Google" inžinierių komanda pastaruoju metu daugiau dėmesio skiria natūralios kalbos apdorojimui ir geresniam puslapio informacijos sąveikos supratimui. Sinonimus "Google" pavyko suvokti neuroninio atitikimo dėka. BERT padėjo "Google" išmokti tuos painius prieveiksmius, todėl su kiekvienu branduolio atnaujinimu ji galėjo tapti raštingesnė. Nepaisant "Google" pažangos, daugelis svetainių savininkų ir toliau optimizuoja savo tinklalapius naudodami tik kelis raktažodžius šen bei ten.

(Paveikslėlio šaltinis)

Pastaraisiais metais raktinių žodžių tyrimai labai pasikeitė. Dabar reikia ne orientuotis į konkretų raktažodį ar frazę, o kurti į skaitytoją orientuotą turinį, kuris atitiktų paieškos užklausas. Tačiau SEO optimizavimui vis dar svarbiausia suprasti, kaip žmonės ieško informacijos. Naudotojų poreikių suvokimas, atsižvelgiant į tai, ką jie įrašo į paieškos laukelį ir kaip dažnai tai daro, yra esminis turinio struktūros komponentas. Pasak "Google", 15 % kasdienių paieškų yra "naujos", t. y. užklausos, kurių įmonė niekada anksčiau nematė. Tai reiškia, kad asmenys ieško įvairiais ir dažnai nenumatytais būdais, naudodami šimtus ar tūkstančius frazių derinių, kad surastų tą pačią temą. Taigi raktažodžių sąrašai tapo perpildyti ir jų pabaigos nematyti.

Kas yra raktažodžių klasterizacija?

Raktažodžių grupavimas - tai raktažodžių grupavimo procesas. Tai yra susijusių, panašių paieškos frazių grupavimo į semantiškai suderintus paketus ir jų nagrinėjimo kartu, o ne atskirai metodas. Raktažodžių klasteriai - tai terminų rinkiniai, reiškiantys panašių paieškos ketinimų turinčius ieškotojus. Klasterį sudaro pagrindinis terminas ir aplink jį esantys susiję raktažodžiai. Dėl šios struktūros galite nukreipti daugybę paieškos frazių į tą patį turinio elementą. Tuo pat metu pagal raktažodžių klasterį kuriate tarpusavyje susijusį turinio rinkinį, skirtą su jūsų verslu susijusioms temoms.

Tarkime, kad, pavyzdžiui, jūsų turinio straipsnyje yra terminai "vestuvių dekoracijos", "stiklinės vestuvių dekoracijos" ir "mėlynojo stiklo dekoracijos", jūs naudojate įvairius raktinius žodžius, kurie visi yra susiję su tuo pačiu paieškos ketinimu - žmogus bando rasti stiklines dekoracijas savo vestuvėms. Užuot pasirinkę vieną raktažodį ir paaukoję didelę interneto rinkos dalį, galite sukurti raktažodžių grupes daugeliui temų, kurias norite aptarti savo turinio kūrinyje.

Raktinių žodžių klasterizavimą galima suskirstyti į dvi pagrindines kategorijas:

1. Lemma pagrįsta: Ieškoma bendrų frazių reikšmių ir jų struktūrinių panašumų.
2. Pagal SERP: Ieškoma panašumų paieškos užklausų rezultatuose.

Iš raktinių žodžių klasterizavimo privalumų galime išvardyti:

• Aukštos pozicijos pagal ilgus uodegos raktažodžius.
• Trumpojo uodegos raktažodžio pozicijų pagerėjimas
• Organinio srauto padidėjimas
• Akivaizdžiai pagerėjo SERP reitingas
• Daugiau vidinių nuorodų potencialo
• Žinių ir turinio patikimumo jūsų rinkoje plėtojimas

Kaip sėkmingai klasterizuoti raktinius žodžius ir temas?

Labai svarbu suprasti, kad raktinių žodžių grupių naudojimas reikalauja gerokai daugiau laiko ir išteklių nei vienkartinis svetainės optimizavimo metodas. Be to, kad padaugėja SEO ir rinkodaros darbuotojų darbo, reikia atlikti daugiau raktažodžių tyrimų ir kurti turinį. Tačiau sukūrus raktinių žodžių ir temų klasterius jūsų svetainėje, galiausiai ji taps patogesnė naudotojams ir "Google".

Dabar, kai jau gerai suprantame** raktinių žodžių grupavimą**, pažvelkime, kaip galime sėkmingai grupuoti raktinius žodžius ir temas.

1. Sukurkite raktažodžių ir temų sąrašą

Nuodugnus raktažodžių tyrimas yra pirmasis raktažodžių grupavimo proceso žingsnis. Kai bandote nuspręsti, kurį raktažodį norite pasirinkti, svarbu ne tik remtis paieškos apimties ir konkurencijos rodikliais kaip vieninteliais veiksniais, kad pamatytumėte, kaip lengva būtų užimti vietą pagal šį raktažodį. Vietoj to sutelkite dėmesį į SERP ir faktines jo silpnąsias vietas bei problemas, kurias galite nustatyti. Čia pateikiamas kontrolinis sąrašas, kaip tai padaryti, nurodant konkrečias silpnąsias vietas, kurias reikia pastebėti:

(Vaizdo šaltinis)

Sudarę pagrindinių raktažodžių sąrašą, turėtumėte ištirti naudotojų ieškomus kiekvieno pagrindinio termino variantus. Tai gali būti aktualūs, ilgieji raktažodžiai, užklausos, potemės arba dabartinės frazės. Grupuoti raktažodžius pradėkite, kai jų surinksite šimtus. Patikrinkite, ar kiekvienos kategorijos terminai turi panašią paieškos intenciją. Į klasterį reikėtų įtraukti tik tuos raktažodžius, kurie užtikrins tinkamą organinį srautą į jūsų svetainę.

Naudodamiesi raktažodžių įrankiu galite atrasti atitinkamus raktažodžius, potemas ar užklausas, kurias naudotojai naudoja ieškodami panašių į jūsų prekes ir paslaugas. Daugiau informacijos apie raktažodžių tyrimo įrankius rasite šiame vaizdo įraše.

Yra keli būdai, kaip užrašyti raktinių žodžių tyrimus: be kitų galimybių, galite naudoti skaičiuokles arba tiesiog sukurti duomenų lentelę internete nuo nulio. Į sąrašą įtraukite kiekvieno sąraše esančio termino rodiklius, susijusius su organiniu sudėtingumu ir paieškos srautu. Šimto raktažodžių frazių turėtų pakakti, kad būtų galima nustatyti keletą potencialių temų grupių jūsų svetainei. Kurdami raktažodžių sąrašą nepamirškite, kad svarbūs yra tinkamumas ir paieškos ketinimai. Įtraukite tik tuos raktažodžius, kurie į jūsų svetainę atves tinkamo tipo naudotojus. Šie asmenys tikrai domisi jūsų siūlomomis prekėmis ar paslaugomis ir gali konvertuoti.

2. Suskirstykite raktinius žodžius į grupes

Surinkę visus reikiamus raktažodžius, pradėsite pastebėti, kurie iš jų yra susiję su kitais. Tikslūs žodžiai gali atsirasti ilguose uodegos sakiniuose, sinonimai, paskirtis, potemės ir pan. Šie dėsningumai padės jums nustatyti, kurie raktažodžiai gali būti grupuojami į raktažodžių grupes. Tarkime, puslapiui naudojate vieną raktažodžių grupę ir įtraukiate nesusijusius raktažodžius. Tokiu atveju paieškos sistemų robotams reikės paaiškinimų nustatant jūsų puslapio paskirtį. Todėl į kiekvieną raktažodžių grupę turėtų būti įtraukti terminai, kurių paieškos intencija ir semantinė reikšmė yra identiška.

Raktažodžio vertę lemia didelės CPC, didelė paieškos apimtis ir atitinkama paieškos intencija. Yra ir kitų raktažodžių grupavimo įrankių, padedančių šiame procese. Jie gali sugrupuoti raktažodžius už jus. Atminkite, kad segmentuojant ne visi sąraše esantys terminai turi patekti į grupes. Pirmiausia reikėtų įtraukti vertingiausius raktažodžius.

3. Sukurti ir optimizuoti ramsčių puslapius

Kai nustatysite raktažodžių grupes, aiškiai suprasite, kaip jas naudoti įvairiuose tinklalapiuose. Raktažodžių grupės paprastai atspindi pagrindinę jūsų tinklalapių temą arba pagrindinę temą. Jie vadinami ramsčių puslapiais. Kiekviename jūsų svetainės ramsčių puslapyje turėtų būti po vieną ar kelias raktažodžių grupes ir jie turėtų būti patobulinti taikant geriausią puslapio SEO praktiką. Efektyviai naudokite raktažodžių grupes kurdami nukreipiamuosius ir ramsčių puslapius. Naudodamiesi vidinio susiejimo ir turinio optimizavimo priemonėmis, galite patobulinti savo ramsčių puslapius ir gauti daugiau naudos iš raktažodžių grupių.

Kad padidintumėte ramsčių puslapių reitingą, pirmenybę turite teikti šiems aspektams:

• Aktualus gylis: Įdėkite savo dėmesį į išsamios, ilgos medžiagos kūrimą.
• Informacijos architektūra: Naudokite raktažodžių frazes h2 ir h3 žymose ir turėkite aiškią struktūrą.
• Puslapio patirtis: Įtraukite interaktyvius komponentus, kurie pagerina naudotojo puslapio patirtį, pvz., filmus, peršokančias nuorodas ir karuseles.

4. Naudokite turinio dalis raktažodžių grupėms stiprinti

Kurdami savo atraminius puslapius turite gerinti jų turinį ir domeno autoritetą. Kuriant vis daugiau tinklaraščių, pradės formuotis "temų klasteriai", kurie leis jūsų svetainei užimti aukštesnes pozicijas SERP. Galite sukurti tinklaraštį, kuris atkreipia dėmesį ir sustiprina paieškos algoritmų algoritmų raktažodžių klasterius jūsų svetainėje.

Šio turinio vidinių sąsajų profilis turės didelę įtaką jūsų svetainės nukreipiamųjų puslapių reitingui "Google". Kad padidintumėte savo galimybes patekti į paieškos rezultatus pagal vertingesnius raktažodžius, tinklaraščio įrašai turėtų būti susieti su atitinkamais ramsčių puslapiais. Gali išplėsti Jūsų svetainę, kad joje būtų daugiau klasterių, jei jūsų įmonė siūlo įvairias prekes ar specializacijas. Vidinės nuorodos ne tik padidina laiko, kurį vartotojai praleidžia jūsų svetainėje, skaičių, bet ir padeda "Google" nustatyti, kurie jūsų svetainės puslapiai yra svarbiausi.

Kaip raktinių žodžių grupavimas gali pagerinti jūsų SEO reitingą?

"Google" indeksavimas ir natūralios kalbos apdorojimas (NLP) lemia, kurios svetainės turėtų būti rodomos aukštai SERP. "Google" atlieka sudėtingą užduotį - supranta milijonus skirtingų terminų ir nustato naudotojų paieškos ketinimus. Raktinių žodžių grupavimas yra sudėtinga SEO procedūra, kuri, jei atliekama teisingai, yra gana naudinga. Ji gali padėti "Google" teisingai suprasti jūsų turinį ir reikšmę bei įvertinti jo autoritetą. Naudodami raktažodžių grupavimą su savo nukreipimo puslapiais, galite įtikinti "Google", kad jūsų svetainė yra savo srities lyderė ir turi daug kokybiškos medžiagos. Turiningo turinio klasterius, kuriuos "Google" turinio signalai buvo išmokyti atpažinti ir padidinti paieškos rezultatuose, pateikiate ir jūs.

Kurdami savo atraminius puslapius turite gerinti jų turinį ir domeno autoritetą. Kuriant vis daugiau tinklaraščių, pradės formuotis "teminiai klasteriai", kurie gali pagerinti jūsų svetainės reitingus. Galite sukurti tinklaraštį, kuris atkreipia dėmesį į jūsų svetainėje esančius raktažodžių klasterius ir sustiprina paieškos sistemų algoritmus.

Šio turinio vidinių sąsajų profilis turės didelę įtaką jūsų svetainės nukreipiamųjų puslapių reitingui "Google". Kad padidintumėte savo galimybes patekti į paieškos rezultatus pagal vertingesnius raktažodžius, tinklaraščio įrašai turėtų būti susieti su atitinkamais ramsčių puslapiais. Gali išplėsti Jūsų svetainę, kad joje būtų daugiau klasterių, jei jūsų įmonė siūlo įvairias prekes ar specializacijas. Vidinės nuorodos ne tik padidina laiko, kurį vartotojai praleidžia jūsų svetainėje, skaičių, bet ir padeda "Google" nustatyti, kurie jūsų svetainės puslapiai yra svarbiausi.

Galutinės mintys

Idėja naudoti raktinių žodžių grupavimą, kad padidintumėte savo straipsnių ir puslapių reitingavimo potencialą, yra intriguojanti. Ji leidžia pasinaudoti tuo, kaip šiuo metu "Google" vykdo paiešką. Galite orientuotis ne į konkretų raktažodį, o į visą teminę sritį ir taip aprėpti platų informacijos, kurios ieško žmonės, spektrą. Ši praktika nėra naujovė. Iš tikrųjų tai jau anksčiau pateiktas patarimas. Tarkime, skirsite laiko rašyti gerai ištirtą ir gerai parašytą turinį. Tokiu atveju natūraliai taikysitės į daugybę raktažodžių, naudodami sinonimus ir keldami susijusias temas. Minėtas raktažodžių grupavimas daro procesą sistemingesnį ir gali padėti rasti raktažodžių, kurių kitu atveju nerastumėte. Tai padeda suvokti jūsų rinką ir nišą. Atminkite, kad pasaulinė Ranktracker duomenų bazė yra pakankamai galinga, kad padėtų jums atlikti raktinių žodžių tyrimą Kelionė!