Įvadas
Skaitmeninės rinkodaros srityje stiprios domeno autoriteto pozicijos sukūrimas tapo kertiniu akmeniu siekiant matomumo ir sėkmės internete. Tačiau itin konkurencingose rinkose išsikovoti vietą savo prekės ženklui ir padidinti domeno autoritetą nėra lengva.
Atsižvelgdami į tai, šiame vadove rasite išsamų planą, kaip padidinti savo domeno autoritetą taikant strateginį, pagrįstą požiūrį, kuriame derinamas kokybiškas turinys, patikima SEO praktika ir veiksmingas bendravimas su auditorija.
Kas yra domeno autoritetas (DA)?
DA yra paieškos sistemų optimizavimo įrankių ir išteklių lyderės "Moz" sukurta metrika, pagal kurią įvertinamas svetainės potencialas užimti vietą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Šiuo balu, kuris svyruoja nuo 1 iki 100, vertinamas " Clearwater Agency" ar bet kurio kito paslaugų teikėjo atlikto svetainės SEO stiprumas ir patikimumas. Be to, jis tarnauja kaip įrankis, leidžiantis numatyti tikėtiną svetainės pasirodymą "Google" ir įvairiose paieškos sistemų pozicijose.
Iš esmės DA nėra "Google" naudojamas rodiklis, pagal kurį nustatomi paieškos reitingai, bet greičiau SEO specialistų sukurtas įrankis, padedantis suprasti, kaip svetainė veikia paieškos sistemoje, palyginti su konkurentais. Svetainės DA apskaičiuojamas remiantis daugeliu veiksnių, įskaitant atgalinių nuorodų skaičių ir kokybę, nuorodų šakninius domenus ir daugelį kitų elementų, kurie prisideda prie bendros svetainės optimizavimo paieškos sistemoms būklės.
Pradėti nuo pat pradžių
Pradedant domeno autoritetą nuo pat pradžių, reikia sukurti tvirtą svetainės pagrindą ir užtikrinti, kad visi aspektai - nuo techninio SEO iki turinio strategijos - darniai veiktų ir padidintų jūsų svetainės matomumą ir patikimumą. Toliau pateikiame išsamią informaciją apie tai, ką tai reiškia:
1. Svetainės dizainas ir naudotojo patirtis (UX)
Kelionė prasideda nuo intuityvaus ir patogaus svetainės dizaino sukūrimo. Taip pat reikia užtikrinti, kad svetainės navigacija būtų paprasta, kad lankytojai lengvai rastų tai, ko ieško, o tai savo ruožtu didina įsitraukimą ir mažina atmetimo rodiklius.
Ne mažiau svarbus yra ir reaguojantis dizainas - svetainės optimizavimas visiems įrenginiams, ypač mobiliesiems, kad ji atitiktų "Google" pirmojo mobiliojo indeksavimo principą. Be to, svetainės įkrovimo greitis yra labai svarbus naudotojų patirčiai ir pozicijoms paieškos sistemose - greičiau įkraunamos svetainės yra labiau vertinamos.
2. Techninis SEO
Techniniu požiūriu labai svarbu įdiegti SSL, kad apsaugotumėte svetainę, nes paieškos sistemos pirmenybę teikia HTTPS svetainėms. SEO palanki URL struktūra ir logiška svetainės architektūra yra labai svarbios tiek naudotojų navigacijai, tiek veiksmingam nuorodų kapitalo paskirstymui puslapiuose.
3. Raktinių žodžių tyrimas
Turinio strategijos pagrindą sudaro tikslinių raktažodžių, kurių ieško jūsų auditorija, nustatymas, įskaitant trumpus ir ilgus raktažodžius. Atlikus konkurentų analizę galima atskleisti raktinių žodžių strategijos spragas ir galimybes, todėl turinį, antraštes, metaaprašymus ir antraštes galima efektyviau optimizuoti pagal raktinius žodžius.
4. Turinio kūrimas
Svarbiausia kuriant domeno autoritetą - kurti aukštos kokybės, aktualų turinį, atitinkantį tikslinės auditorijos poreikius ir interesus. Įvairinant turinio tipus, pavyzdžiui, įtraukiant tinklaraščio įrašus, vaizdo įrašus, infografiką ir podcast'us, galima sudominti skirtingus auditorijos segmentus. Reguliariai atnaujindami turinį, išlaikysite jį šviežią ir skatinsite pakartotinius apsilankymus.
5. Puslapio SEO
Labai svarbu optimizuoti kiekvieno puslapio unikalius pavadinimus ir metaaprašymus, į kuriuos įtraukiami tiksliniai raktažodžiai. Antraščių žymų naudojimas padeda aiškiai struktūrizuoti turinį tiek naudotojams, tiek paieškos sistemoms, o optimizuojant vaizdus, juos suspaudžiant ir naudojant alt tekstą, galima pagerinti puslapio įkėlimo laiką ir prieinamumą.
6. Nuorodų kūrimas
Vidinių nuorodų strategijos yra labai svarbios norint sujungti jūsų turinį ir nukreipti naudotojus per svetainę, taip padedant indeksuoti. Norint sukurti domeno autoritetą, labai svarbu sukurti atgalinių nuorodų strategiją, orientuotą į aukštos kokybės nuorodas iš gerbiamų svetainių, esančių jūsų nišoje. Tai gali būti svečių tinklaraščių rašymas, dalijimosi turinio kūrimas ir dalyvavimas pramonės forumuose.
Autoriteto kūrimas per turinį
Autoriteto stiprinimas pasitelkiant turinį yra daugialypė strategija, kuri neapsiriboja vien straipsnių ar pranešimų skelbimu; ji apima išsamios turinio ekosistemos kūrimą, kuri rodo patirtį, kompetenciją, autoritetą ir patikimumą (E-E-A-T) jūsų nišoje. Pateikiame išsamų požiūrį, kaip to pasiekti:
1. Strateginis turinio planavimas
Pradėkite nuo gerai ištirtos turinio strategijos, atitinkančios jūsų auditorijos poreikius ir interesus. Tai reiškia, kad reikia suprasti jų skaudulius, klausimus ir tai, kokios informacijos jie ieško internete. Remdamiesi šia įžvalga planuokite turinį, kuris ne tik atsakytų į šiuos klausimus, bet ir pateiktų unikalių įžvalgų ir vertės, kurių kitur nėra.
2. Temų grupių naudojimas
Temų grupės - tai veiksmingas būdas struktūruotai tvarkyti turinį, kuris paieškos sistemoms rodo jūsų svetainės kompetenciją. Sukūrę "ramsčio" puslapį, kuriame pateikiama išsami tam tikros temos apžvalga, o tada pateikę nuorodas į išsamesnį klasterio turinį, kuriame nagrinėjami tos temos poskyriai, sukursite turinio tinklą, padedantį plačiau suprasti savo nišą. Tokia tarpusavyje susieto turinio strategija padeda pagerinti svetainės navigaciją, kad naudotojai galėtų lengvai rasti susijusį turinį, ir pagerina jūsų SEO, nes grupuoja susijusias temas ir raktinius žodžius.
3. Kokybė viršija kiekybę
Daugiausia dėmesio skirkite aukštos kokybės turiniui, kuris jūsų auditorijai suteikia realios vertės. Kokybiškas turinys yra gerai ištirtas, apgalvotai parašytas ir pateikia įžvalgų, kurios yra ne tik paviršutiniškos. Svarbu ne tik skelbiamų pranešimų skaičius, bet ir tai, kokį poveikį ir vertę skaitytojams suteikia kiekvienas kūrinys. Tikėtina, kad kokybišku turiniu bus dalijamasi, jis bus susietas su kitomis autoritetingomis svetainėmis ir į jį bus pateikiamos nuorodos, o tai savo ruožtu didina jūsų domeno autoritetą.
4. Įvairūs turinio formatai
Atsižvelkite į skirtingus mokymosi stilius ir pageidavimus įvairindami turinio formatus. Į turinio strategiją įtraukite ne tik tradicinius tinklaraščio įrašus, bet ir vaizdo įrašus, infografiką, podkastus ir internetinius seminarus. Tokia įvairovė ne tik padaro turinį patrauklesnį ir prieinamesnį, bet ir padidina tikimybę, kad jūsų turiniu bus dalijamasi įvairiose platformose.
5. Ekspertų indėlis ir bendradarbiavimas
Kviesdami pramonės ekspertus prisidėti prie turinio kūrimo arba bendradarbiaudami galite gerokai padidinti savo svetainės patikimumą ir autoritetą. Ekspertų indėlis suteikia jūsų turiniui papildomo patikimumo ir gali pritraukti platesnę auditoriją. Bendradarbiavimas, nesvarbu, ar tai būtų kviestiniai pranešimai kitose autoritetingose svetainėse, ar bendras turinio kūrimas, taip pat gali supažindinti jūsų prekės ženklą su nauja auditorija ir pritraukti autoritetingų atgalinių nuorodų.
6. Nuoseklus leidybos tvarkaraštis
Laikykitės reguliaraus publikavimo grafiko, kad auditorija būtų įtraukta ir skatintumėte pakartotinius apsilankymus svetainėje. Nuoseklus publikavimas ne tik signalizuoja auditorijai, kad esate patikimas informacijos šaltinis, bet ir skatina paieškos sistemų reguliarų indeksavimą.
7. Reklama ir platinimas
Sukurti puikų turinį - tik pirmas žingsnis; norint užsitarnauti autoritetą, labai svarbu jį reklamuoti ir platinti tinkamais kanalais. Naudokite socialinę žiniasklaidą, el. pašto naujienlaiškius ir turinio sindikavimo platformas, kad padidintumėte turinio pasiekiamumą. Bendravimas su auditorija komentaruose ir forumuose taip pat gali padidinti jūsų prekės ženklo matomumą ir autoritetą.
Ne puslapio SEO strategijos
Šios strategijos apima įvairią veiklą, kuria išorinėmis priemonėmis didinama jūsų svetainės reputacija ir autoritetas. Toliau pateikiame išsamų veiksmingų ne puslapio SEO metodų tyrimą:
1. Aukštos kokybės atgalinių nuorodų kūrimas
Atgalinės nuorodos, arba įeinančios nuorodos iš kitų svetainių į jūsų svetainę, yra pagrindinis ne puslapio SEO komponentas ir svarbus veiksnys, lemiantis, kaip paieškos sistemos reitinguoja svetaines. Aukštos kokybės atgalinės nuorodos iš patikimų ir svarbių svetainių vertinamos kaip pasitikėjimo jūsų turiniu balsas. Sutelkite dėmesį į atgalinių nuorodų uždirbimą per:
- Svečių tinklaraščių rašymas: Įtraukite aukštos kokybės turinį į patikimas savo nišos svetaines ir mainais gaukite atgalinę nuorodą.
- Neveikiančių nuorodų kūrimas: Nustatykite neveikiančias nuorodas kitose svetainėse ir pasiūlykite savo turinį kaip pakaitalą.
- Dangoraižio technika: Patobulinkite esamą populiarų turinį ir kreipkitės į svetaines, kuriose pateikiamos nuorodos į tą turinį, kad jos vietoj to pateiktų nuorodą į jūsų geresnę versiją.
2. Įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą
Nors socialinės žiniasklaidos signalai neturi tiesioginės įtakos paieškos sistemų pozicijoms, socialinės žiniasklaidos platformos yra galingi turinio populiarinimo ir įtraukimo įrankiai. Aktyviai dalydamiesi savo turiniu socialinėje žiniasklaidoje ir bendraudami su auditorija, didinate turinio matomumą, skatinate svetainės lankomumą ir didinate prekės ženklo žinomumą. Šis netiesioginis poveikis gali lemti daugiau natūralių atgalinių nuorodų, nes jūsų turinys tampa vis labiau matomas.
3. Įtakos turinčių asmenų informavimas
Bendradarbiaudami su savo nišos įtakingais asmenimis galite gerokai padidinti savo turinio pasiekiamumą ir patikimumą. Daug sekėjų turintys įtakingieji gali pristatyti jūsų prekės ženklą platesnei auditorijai. Dėl to gali padidėti srautas, bendrinimas socialiniuose tinkluose ir, galbūt, atgalinės nuorodos, jei įtakingieji dalijasi jūsų turiniu savo platformose arba rašo apie jį savo svetainėse.
4. Turinio sinchronizavimas
Turinio sindikavimas - tai turinio perspausdinimo kitose svetainėse procesas. Ši strategija gali padėti pasiekti auditoriją, kurios kitu atveju nepasiektumėte. Sindikavimas, atliekamas kruopščiai, kad būtų išvengta turinio dubliavimo problemų, gali paskatinti papildomą srautą ir padidinti prekės ženklo matomumą. Visada įsitikinkite, kad į sindikuotą turinį pateikiamos nuorodos į originalų jūsų svetainės kūrinį.
5. Dalyvavimas internetinėse bendruomenėse
Dalyvavimas su jūsų niša susijusiose interneto bendruomenėse, pavyzdžiui, forumuose, "Reddit" ir konkrečios pramonės šakos grupėse, gali padėti didinti jūsų prekės ženklo žinomumą ir autoritetą. Prisidėdami vertingomis įžvalgomis ir informacija, galite nukreipti srautą į savo svetainę ir užmegzti santykius, kurie gali lemti atgalines nuorodas ir partnerystę.
6. Dalijamo turinio kūrimas
Dar viena ne puslapio strategija, galinti paskatinti natūralias atgalines nuorodas, yra labai lengvai dalijamo turinio kūrimas. Tai apima įtikinamų infografikų, tyrimų, ataskaitų ar emocinį įsitraukimą skatinančio turinio kūrimą. Dalijamasis turinys padidina jūsų galimybes būti įtrauktam į kitas svetaines ir socialinės žiniasklaidos platformas.
7. Vietinis SEO ir sąrašai
Įmonėms, turinčioms fizinę vietą arba vietinę paslaugų teikimo teritoriją, vietinis SEO yra labai svarbi ne puslapio strategija. Tai apima jūsų įmonės įtraukimą į "Google My Business", "Bing Places for Business" ir kitus vietinius katalogus. Savo reputacijos internete valdymas pasitelkiant atsiliepimus ir vietos nuorodas taip pat priskiriamas ne puslapio SEO ir gali turėti didelės įtakos jūsų svetainės autoritetui ir matomumui vietos paieškos rezultatuose.
Domeno autoriteto stebėjimas ir palaikymas
Kadangi jūsų svetainės DA atspindi jos konkurencingumą paieškos sistemų reitinguose, labai svarbu suprasti, kaip stebėti ir gerinti šį rodiklį, ypač konkurencingose nišose. Toliau pateikiame išsamesnį šio proceso etapų aprašymą:
1. Reguliari DA balų stebėsena
Nors DA balas nėra tiesioginis paieškos sistemų naudojamas rodiklis, jis yra naudingas rodiklis, parodantis bendrą jūsų svetainės reitingavimo paieškos sistemose potencialą. Reguliari stebėsena padeda suprasti, kaip jūsų pastangos laikui bėgant veikia svetainės autoritetą.
2. Atgalinių nuorodų kokybės ir kiekio analizė
Atgalinės nuorodos yra svarbus veiksnys nustatant DA. Naudodamiesi SEO įrankiais atlikite atgalinių nuorodų auditą, nustatydami ir pašalindami toksiškas ar nepageidaujamas nuorodas, kurios gali pakenkti jūsų svetainės reputacijai, ir ieškodami galimybių gauti daugiau aukštos kokybės nuorodų iš patikimų šaltinių.
3. Turinio auditas ir optimizavimas
Reguliariai peržiūrėkite savo svetainės turinį, kad užtikrintumėte, jog jis išliktų aktualus, autoritetingas ir vertingas jūsų auditorijai. Atnaujinkite pasenusį turinį, patobulinkite prastai veikiančius puslapius ir pašalinkite arba konsoliduokite šių kriterijų neatitinkančius puslapius.
4. Konkurentų analizė
Suprasdami, kaip jūsų konkurentai veikia DA srityje, galite įžvelgti savo strategiją. Naudodamiesi šia informacija, patikslinkite savo požiūrį ir pasirinkite sritis, kuriose galite juos pralenkti.
5. Svetainės struktūros ir naudotojo patirties gerinimas
Gerai struktūrizuota svetainė, pasižyminti geru UX, greičiausiai pelnys aukštos kokybės atgalines nuorodas ir išlaikys lankytojus. Užtikrinkite, kad svetainėje būtų lengva naršyti, ji būtų greitai įkeliama ir pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.
6. Socialinė žiniasklaida ir prekės ženklo buvimas
Nors socialinės medijos rodikliai neturi tiesioginės įtakos DA, tvirtas prekės ženklo buvimas gali padidinti prekės ženklo matomumą, padidinti svetainės lankomumą ir tikimybę gauti atgalinių nuorodų.
7. Reguliarus ataskaitų teikimas ir strategijos koregavimas
Reguliariai kurkite DA pažangos ataskaitas, įskaitant jūsų balų pokyčius, atgalinių nuorodų profilio pokyčius, turinio našumą ir konkurentų judėjimą. Naudodamiesi šiomis ataskaitomis nustatykite, kokios strategijos veikia ir kur reikia atlikti pakeitimus.
Išvada
SEO tendencijų ir algoritmų pokyčių sekimas yra labai svarbus norint pritaikyti savo strategijas, kad laikui bėgant išlaikytumėte ir padidintumėte savo domeno autoritetą. Jei įsipareigojate siekti kokybės, strateginio planavimo ir nuolatinio optimizavimo, jūsų svetainė gali tapti matoma ir patikima, kad sėkmingai veiktų net konkurencingiausiose nišose.
