Kaip 2023 m. įtvirtinti savo turinį kaip pirmaujančią instituciją

Įvadas

Informacijos gausos eroje, kai turinio rinkodara tampa konkurencinga sritimi, labai svarbu, kad jūsų turinys taptų pagrindiniu autoritetu. 2023 m. svarbiausia, kaip gerai sugebėsite save pozicionuoti paieškos sistemose. Vis didėja kokybiško turinio poreikis visose terpėse. Šiame straipsnyje apžvelgiame, kaip 2023 m. galite įtvirtinti savo turinį kaip pirmaujantį autoritetą, kad pagerintumėte savo srautą ir konversijas.

Kodėl jums reikia turinio strategijos?

Turinio strategija - tai išsamus planas, kaip kursite, tvarkysite ir bendrinsite turinį. Tai būdas užtikrinti, kad jūsų auditorija gautų tai, ko jai reikia, kai jai to reikia. Tai esminė sėkmingos skaitmeninės rinkodaros kampanijos dalis.

Turinio strategijos reikia, nes be jos rizikuojate prarasti potencialius klientus, nes nespėjate žengti koja kojon su naujausiais paieškos sistemų, platformų ir kitų atnaujinimų pokyčiais. Gera turinio strategija taip pat padės kurti įdomesnį turinį, kuris ilgainiui sudomins daugiau žmonių.

Turinio strategijos kūrimo žingsniai

Turėdami strategiją galite suderinti turinį su organizacijos tikslais ir uždaviniais, taip pat užtikrinti, kad jis būtų naudingas jūsų auditorijai ir skatintų klientų įsitraukimą. Be to, turinio strategijos įrankiai gali padėti kurti ir skelbti kokybišką turinį, atspindintį ir atitinkantį klientų poreikius.

Aiškiai apibrėžkite turinio tikslus

Pirmiausia turite apibrėžti, kokį turinį norite kurti. Taip pat reikia nustatyti, kas ir kodėl jį kurs. Pavyzdžiui, esate maža įmonė, siekianti didinti savo auditoriją ir didinti prekės ženklo žinomumą. Turėtumėte užtikrinti, kad jūsų turinys būtų patrauklus ir naudingas jūsų klientams.

Atlikite pirkėjų personų tyrimus

Pirkėjų asmenybių tyrimas yra svarbus žingsnis kuriant turinio strategiją. Sužinoję daugiau apie žmones, kurie pirks jūsų produktus, galėsite kurti labiau pritaikytą turinį.

Atliekant pirkėjų asmenybių tyrimą žmonėms užduodami klausimai apie jų pirkimo įpročius, savybes ir pageidavimus. Kai surinksite informaciją iš savo klientų, laikas visus šiuos duomenis sujungti į vientisą pasakojimą, kuris papasakos, kas yra jūsų auditorija ir ko ji nori iš savo patirties su jūsų įmone.

Turinio idėjų šturmas

Smegenų šturmas yra vienas veiksmingiausių turinio kūrimo būdų. Pradėkite galvodami apie tai, kokių dalykų gali prireikti jūsų auditorijai. Tada šias įžvalgas galite panaudoti kurdami turinio strategiją, kuri padės nustatyti, kokie įrašai bus skelbiami socialinėje žiniasklaidoje, kur ir kada jie bus skelbiami. Jei sunkiai generuojate turinio idėjas arba tiesiog neturite laiko, apsvarstykite galimybę pasinaudoti SEO turinio paslaugomis, kurios padėtų atlikti šią dalį.

Atlikite turinio auditą

Turinio auditas - tai turinio nustatymo ir analizės procesas. Galite nustatyti, ko nori jūsų auditorija, kaip ji to nori ir ką apie tai jau žino. Turinio audito tikslas - sukurti naujo turinio kūrimo strategiją, kad jis atitiktų jūsų auditorijos poreikius. Galite peržiūrėti turinį ir išsiaiškinti, kokios temos yra aktualiausios jūsų auditorijai.

Nustatykite, kokio tipo turinį norite kurti

Galite naudoti įvairius įrankius, kad nustatytumėte, koks turinys jūsų verslui yra tinkamiausias. Keletas pavyzdžių: apklausos, tikslinės grupės, klausimynai ar interviu. Analizės įrankiai taip pat padeda nustatyti, koks turinys sulaukia didžiausio auditorijos įsitraukimo.

Jei naudojate analizę, svarbu įvertinti, kas yra tie žmonės. Taip pat turėtumėte pradėti matuoti įsitraukimą socialinės žiniasklaidos platformose, kad galėtumėte įvertinti, kaip veiksmingai kiekvienas turinys pasiekia tikslinę auditoriją.

Reguliariai stebėkite, stebėkite ir analizuokite savo turinio strategiją

Paskelbę turinį, turite išanalizuoti, kas veikia, o kas ne. Pirmasis žingsnis - stebėti našumo rodiklius. Tai galite padaryti naudodamiesi tokia priemone kaip "Google Analytics". Šie įrankiai leidžia stebėti viską - nuo paspaudimų svetainėje ir socialinės žiniasklaidos pranešimuose iki to, iš kur atvyksta žmonės, apsilankę jūsų svetainėje. Tai padės jums suprasti, kokio pobūdžio turinys gerai veikia, taip pat kaip naudotojai sąveikauja su jūsų pranešimais.

Taip pat galite įvertinti skirtingų svetainės turinio elementų paspaudimų skaičių. Pavyzdžiui, jei žmonės paspaudžia straipsnį, bet neperskaito jo iki galo, greičiausiai su tuo straipsniu kažkas negerai.

2023 m. turinio rinkodaros tendencijos

Turinio rinkodara yra šiuolaikinio skaitmeninio kraštovaizdžio pagrindas ir toliau išliks svarbia rinkodaros priemone įmonėms. Susiaurinti svarbiausias 2023 m. turinio rinkodaros tendencijas yra tai, kas bus naudinga jūsų verslui daugeliu atžvilgių.

Trumpos formos vaizdo įrašas

Anksčiau vaizdo įrašai buvo vertinami kaip būdas pristatyti savo prekės ženklą ir padidinti srautą, tačiau dabar jie naudojami kaip būdas priartėti prie vartotojų. Trumpi vaizdo įrašai tampa vis populiaresni, nes juos lengviau kurti nei pilno metražo vaizdo įrašus, be to, jais galima dalytis tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip "Facebook" ar "Instagram".

Empatija ir į žmogų orientuotas turinys

Žmonės ieško prekių ženklų, kurie rūpinasi geriausiais klientų interesais. Tai reiškia, kad reikia rašyti turinį, kuris būtų patrauklus ir įdomus, kad skaitytojai jį suprastų ir jaustųsi pažįstantys jūsų prekės ženklą geriau nei bet kas kitas. Šiuo atveju svarbiausia yra empatija, nes ji parodo, kad suprantate, kaip žmonės jaučiasi dėl tam tikrų temų ar įvykių jų gyvenime, o tai padės sukurti pasitikėjimą tarp jūsų ir jūsų auditorijos.

Strateginis SEO

Viena iš labiausiai paplitusių turinio rinkodaros tendencijų yra strateginis SEO, t. y. turinio turinyje naudokite raktinius žodžius ir kitą geriausią SEO praktiką, susijusią su jūsų verslo tikslais. Tai ne tik padeda jums užimti aukštesnes pozicijas pagal šiuos raktažodžius, bet ir užtikrina, kad šių terminų ieškantys žmonės, apsilankę jūsų svetainėje, tiksliai žinotų, ko jie ieško.

Turiniu paremtos pajamos

Yra keletas būdų, kaip įmonės gali gauti pajamų iš savo svetainių - pardavinėti produktus, prenumeratas ar paslaugas, siūlyti nemokamus bandymus, imti mėnesinius mokesčius ir kt. Turinio naudojimas, siekiant nukreipti žmones į mokėjimą, tampa viena dažniausių strategijų, kai naudojamos SEO turinio paslaugos.

Į vertę orientuotas turinys

Dar niekada nebuvo taip svarbu, kad interneto svetainės ir kitos skaitmeninės platformos savo klientams teiktų vertę. Tai reiškia, kad įmonės turėtų žinoti savo klientus ir tai, ko jie tikisi. Todėl kai kurios įmonės pradėjo naudoti dirbtinį intelektą ir pokalbių robotus, kad geriau suprastų klientų poreikius ir sukurtų personalizuotą patirtį sąveikaudamos balsu.

Vartotojo patirtis yra svarbi

Kadangi tiek daug dėmesio skiriama naudotojo patirčiai skaitmeninėse platformose gerinti, tapo aišku, kad per ateinančius kelerius metus UX ir toliau bus pagrindinis rinkodaros specialistų dėmesys.

Aukštos kokybės ištirtas turinys

2023 m. turinio rinkodara bus susijusi su aukštos kokybės, ištirtu ir redaguotu turiniu. Ateityje, kai dirbtinis intelektas galės nuspėti vartotojų elgseną ir teikti rekomendacijas pagal naudotojo pageidavimus, įmonės galės kurti tikslingesnius, labiau individualizuotus produktus ir paslaugas.

Duomenys, dirbtinis intelektas ir automatizavimas

Turinio rinkodara turėtų būti susijusi su duomenų naudojimu siekiant parengti veiksmingus planus, kaip pasiekti vartotojus. Didelį vaidmenį kuriant tikslinį turinį, atitinkantį auditorijos poreikius, taip pat atliks dirbtinis intelektas. Be to, vis dažniau bus naudojama virtualioji realybė (VR), kad rinkodaros specialistai galėtų kurti įtraukiančią patirtį klientams.

Podcast'ai

2023 m. pamažu grįžtapodkastai. Šią tendenciją lemia tai, kad jos yra ekonomiškai efektyvi, įtraukianti ir interaktyvi terpė - visos šios savybės yra svarbios turinio rinkodaros sėkmei. Todėl jos tapo svarbia daugelio rinkodaros specialistų turinio rinkodaros strategijos dalimi.

Kai kurios šią tendenciją lemiančios tendencijos yra šios:

• populiarėja užsakomosios garso paslaugos, leidžiančios klausytojams klausytis podkastų bet kuriuo metu ir bet kurioje vietoje.
• Podkastų prieiga per mobiliuosius įrenginius, o tai reiškia, kad rinkodaros specialistams lengviau nei bet kada anksčiau pasiekti naujas auditorijas ir pritraukti potencialių vartotojų naudojant podkastus.
• Vis daugiau galimybių reklamuoti podkastus. Tikėtina, kad jų daugės, nes vis daugiau prekių ženklų randa kūrybiškų būdų reklamuoti savo produktus ir paslaugas pasitelkiant podkastų reklamą.

Kodėl svarbus nuoseklumas?

Nuoseklumas yra tai, kas leidžia jūsų prekės ženklui sukurti įspūdį klientų sąmonėje. Tai parodys, kad jūsų rinkodaros pastangos yra daugiau nei atsitiktinė rinkodaros veikla. Reikia sukurti nuoseklią žinutę, toną ir stilių, kuris rezonuotų su jūsų auditorija.

Nuoseklumas gali būti toks paprastas, kaip nuoseklus logotipas ar spalvų schema visame turinyje. Jis gali būti net toks sudėtingas, kaip aiški strategijos, kaip norite bendrauti su savo auditorija, sukūrimas.

Kaip neatsilikti nuo turinio rinkodaros tendencijų?

Turinio rinkodara yra vienas geriausių būdų išlikti viršuje. Tačiau jums gali kilti klausimas, kaip neatsilikti nuo daugybės turinio rinkodaros galimybių.

Štai keletas patarimų:

1. Nustatykite, kokios turinio rinkodaros tendencijos yra aktualiausios jūsų verslui. Tai padės jums kurti aktualų ir įdomų turinį.
2. Apsvarstykite, kaip skirtingi turinio tipai veiks kartu kaip vientisas paketas. Galbūt manote, kad jūsų auditorijai pakaks vieno turinio elemento. Tačiau kuriant veiksmingą kampaniją svarbu naudoti kelias taktikas, kurios sustiprina viena kitą. Turite sukurti vientisą žinutę savo auditorijai (pvz., vaizdo įrašai + vaizdai + tekstas).
3. Paklauskite savęs, ar turinys, kurį planuojate kurti, turės įtakos jūsų verslo tikslams ir uždaviniams - jei ne, kam stengtis?

Išvada

Šie keli žingsniai padės jums 2023 m. įtvirtinti savo turinį kaip pagrindinį autoritetą. Kuo vertingesnį turinį publikuojate, tuo didesnis srautas plūsta į jūsų svetainę. Kuo didesnis srautas patenka į jūsų svetainę, tuo didesnės jūsų galimybės būti pastebėtiems paieškos sistemų ir srauto mainų partnerių.