Kaip įvertinti SEO specialistus: praktinis gidas įmonėms

Įvadas

Samdyti SEO paslaugų teikėją yra sudėtinga, nes ši paslauga apima techninį darbą, turinį, matomumą vietos rinkoje, analizę ir verslo strategiją. Paslaugų teikėjai gali vartoti panašius terminus, tačiau siūlomas tyrimų, įgyvendinimo ir atskaitomybės lygis gali labai skirtis. Tinkamas vertinimo procesas prasideda nuo tikslų ir apribojimų nustatymo, po to nagrinėjama metodika, komunikacija, prieiga, vertinimas ir rizika. Tikslas nėra rasti tą, kuris žada greičiausią reitingo pakilimą, o rasti partnerį, kurio darbą galima suprasti, patikrinti ir susieti su verslo rezultatais.

Žvilgsnis už reitingų, ataskaitų ir pardavimo pažadų ribų

Įmonės niekada neturėtų atiduoti domenų, analitikos, reklamos paskyrų ar svarbios prieigos prie svetainės nuosavybės be atitinkamų kontrolės priemonių.

1. Apibrėžkite verslo rezultatą

Išsiaiškinkite, ar prioritetas yra kvalifikuoti potencialūs klientai, elektroninės prekybos pajamos, vietiniai apsilankymai, pacientų užklausos, prenumeratos ar prekės ženklo atradimas. Užfiksuokite rinkas, paslaugas, maržas, pardavimo pajėgumus ir atitikties apribojimus. SEO negalima teisingai įvertinti, jei tikslas nėra aiškiai apibrėžtas.

Reitingai gali prisidėti prie rezultato, tačiau patys savaime nėra rezultatas.

2. Peržiūrėkite pradinį diagnostikos procesą

Patikimi Kalgario SEO specialistai prieš siūlydami fiksuotą paslaugų paketą turėtų išnagrinėti svetainę, paieškos aplinką, konkurentus, analitinius duomenis, techninius apribojimus ir konversijos kelią. Diagnozės metu turėtų būti nustatytos prielaidos ir duomenų spragos.

Būkite atsargūs, jei rekomendacijos pateikiamos dar prieš kam nors paklausus apie klientus, paslaugas, geografinę padėtį ar pajėgumus.

3. Paklauskite, kaip strategija virsta įgyvendinimu

Nustatykite, kas sprendžia technines problemas, rašo turinį, atnaujina puslapius, tvarko vietinius profilius ir koordinuoja programuotojų darbą. Strategijos planas turi ribotą vertę, jei niekas neprisiima atsakomybės už jo įgyvendinimą.

Paprašykite prioritetų sąrašo, kuriame būtų išskirtos skubios problemos, pagrindiniai darbai, eksperimentai ir ilgalaikės galimybės.

4. Išnagrinėkite raktažodžių ir ketinimų tyrimą

Geras tyrimas sugrupuoja užklausas pagal ketinimus, temas, vietoves, pardavimo proceso etapus ir tinkamus nukreipimo puslapius. Jame atsižvelgiama į aktualumą ir konversijos potencialą, o ne tik į frazių paieškos apimtį.

Paklauskite, kaip paslaugos teikėjas užkerta kelią raktažodžių kanibalizacijai ir nusprendžia, kada atnaujinti esamą puslapį, o ne kurti naują.

5. Įvertinkite techninę kompetenciją

Komanda turėtų sugebėti ištirti nuskaitymo galimybes, indeksavimą, kanoninius URL, peradresavimus, vidinius nuorodas, struktūrizuotus duomenis, šablonus, atvaizdavimą, našumą ir dubliavimą. Rekomendacijose turėtų būti paaiškintas poveikis ir įgyvendinimo rizika.

Būkite atsargūs, jei audituose pateikiama šimtai automatinių įspėjimų be prioritetų nustatymo ar konteksto.

6. Įvertinkite turinio kokybės kontrolę

Paklauskite, kas tiria, rašo, redaguoja, tikrina faktus ir tvirtina turinį. Reglamentuojamos ar didelės svarbos temos reikalauja patikimų šaltinių ir atitinkamos ekspertų peržiūros. AI įrankiai neatleidžia nuo atsakomybės.

Paslaugos teikėjas turėtų atskirti naudingą turinį nuo masinės gamybos puslapių, sukurtų vien tam, kad užimtų vietą paieškos rezultatuose.

7. Patikrinkite vietinės SEO galimybes

Įmonės, turinčios fizinę buveinę, turi turėti tikslius profilius, kategorijas, darbo valandas, atsiliepimus, nukreipimo puslapius, nuorodas ir vietinius rodiklius. Paklauskite, kaip tvarkomi pasikartojantys profiliai, specialistų sąrašai ir paslaugų teikimo zonos.

Vietinis darbas turėtų susieti internetinę informaciją su tikrąja klientų patirtimi.

8. Reikalaukite skaidraus vertinimo

Ataskaitos turėtų susieti matomumą su reikšmingais veiksmais, pvz., kvalifikuotais potencialiais klientais, pajamomis, skambučiais, maršruto užklausomis ar konversijomis. Jose taip pat turėtų būti atskleisti atribucijos ir duomenų kokybės apribojimai.

Paprašykite prieigos prie valdymo pulto ir pagrindinių paskyrų, o ne tenkinkitės ekrano kopijomis kaip vieninteliu įrodymu.

9. Supraskite riziką ir susiekite praktikas

Lyginant Kalgario svetainių dizainą ir SEO paslaugas viename projekte, paklauskite, kaip bus apsaugoti perprojektavimo migracijos, nukreipimai, sekimas, turinys ir nuorodų vertė. Vizualiai sėkmingas paleidimas vis tiek gali pakenkti organiniams rezultatams, jei bus ignoruojami techniniai perėjimai.

Atsisakykite paslėptų nuorodų, privačių tinklų schemų, suklastotų atsiliepimų, „durų“ puslapių ar garantijų dėl konkrečių pozicijų. Paklauskite, kaip kiekviena taktika padeda vartotojams ir atitinka paieškos gaires.

10. Nustatykite bendravimo ir nuosavybės taisykles

Nustatykite susitikimų dažnumą, atsakymų laukimo terminus, patvirtinimus, rezultatus, paskyros nuosavybę, konfidencialumą ir bendradarbiavimo nutraukimą. Įmonė turėtų išlaikyti prieigą prie savo svetainės, domeno, analitikos duomenų, profilių ir turinio.

Aiškios atsakomybės padeda išvengti vėlavimų ir daro diskusijas apie veiklos rezultatus produktyvesnes.

11. Atidžiai peržiūrėkite komercines sąlygas

Sutartyje turėtų būti apibrėžta apimtis, rezultatai, terminai, priklausomybės, mokesčiai, pratęsimas, nutraukimas ir nuosavybės teisės. Išsiaiškinkite, ar turinys, kūrimas, programinė įranga, nuorodos ar ataskaitų rengimo įrankiai sukelia papildomų išlaidų. Mažas mėnesinis mokestis gali neapimti įgyvendinimo, reikalingo rezultatams pasiekti.

Paklauskite, kas nutiks su paskyromis, valdymo pultais, turiniu ir stebėjimo priemonėmis, kai santykiai baigsis. Paslaugų nutraukimas neturėtų priklausyti nuo tolesnių mokėjimų, kad būtų išlaikyta prieiga prie įmonės turto.

12. Ieškokite įrodymų, atsižvelgdami į kontekstą

Atvejų analizėse turėtų būti paaiškintas pradinis taškas, atliktas darbas, laikotarpis, apribojimai ir verslo rezultatas. Ekrano kopijos, rodančios didėjantį srautą, nėra pakankamos, jei rezultatą įtakojo prekės ženklo paklausa, sezoniškumas, reklama ar svetainės perkėlimas.

Rekomendacijos yra naudingos, kai jose aprašoma komunikacija, problemų sprendimas ir įgyvendinimas, o ne tik augimo rodikliai. Saugokite kliento konfidencialumą ir nesitikėkite, kad agentūra atskleis privačius duomenis.

13. Įvertinkite pirmuosius devyniasdešimt dienų

Susitarkite, kokie tyrimai, stebėjimai, patikrinimai, techniniai pataisymai, turinio planavimas ir ataskaitų teikimas turėtų vykti pradiniu laikotarpiu. Kai kuriems rezultatams pasiekti reikia daugiau laiko, tačiau komanda vis tiek turėtų parodyti sistemingą pažangą ir aiškius prioritetus.

Patikrinkite, ar įgyvendinamos rekomendacijos, ar duomenys yra patikimi, ar užfiksuotos kliūtys ir ar komunikacija vyksta laiku. Jei įrodymai pasikeičia, pakoreguokite veiksmų planą, o ne laikykitės pasenusio plano.

14. Atkreipkite dėmesį į įspėjamuosius ženklus

Reikia atidžiai vertinti spaudimą nedelsiant pasirašyti sutartį, atsisakymą paaiškinti metodus, garantuotas pozicijas, slaptą ataskaitų teikimą ir reikalavimus perimti visą atsakomybę už sąskaitą. Taip pat reikia atidžiai vertinti pasiūlymus, kuriuose ignoruojama svetainė ir visiems verslams siūlomi vienodi rezultatai.

Kompetentingas paslaugų teikėjas gali apsaugoti savo procesus, tačiau vis tiek paaiškina, kas pasikeis, kodėl tai svarbu, kaip bus valdoma rizika ir kaip bus vertinama sėkmė.

Išvada

Tinkamas SEO specialistas turėtų padaryti darbą suprantamesnį, o ne paslaptingesnį. Disciplinuotas vertinimas apima verslo rezultatus, diagnostikos kokybę, atsakomybę už įgyvendinimą, techninę kompetenciją, turinio kontrolę, vietinę patirtį, ataskaitų teikimą ir riziką. Paslaugų teikėjai turėtų būti pasirengę paaiškinti prioritetus ir apribojimus, nežadėdami garantuotų reitingų. Skaidrūs metodai ir atsakingas vykdymas yra patikimesni ilgalaikės vertės rodikliai nei įspūdinga pardavimo prezentacija.