Kaip optimizuoti nukreipimo puslapį SEO optimizavimui

Įvadas

Skaitmeninė rinkodara yra viena iš neabejotinų rinkodaros taktikos lyderių 2023 m. Rinkodaros specialistai įgyvendina visas įmanomas gudrybes, kad sukurtų išmanių skaitmeninės rinkodaros idėjų, kurios padėtų pastebėti jų kampanijas. Žinoma, tai apima ir nukreipimo puslapius.

(Šaltinis)

Tačiau ne visi rinkodaros specialistai yra suinteresuoti optimizuoti nukreipimo puslapio SEO, o tai nėra idealu. Rinkodaros taktika yra fantastiška, tačiau gali būti laiko ir išteklių švaistymas, kai niekas nemato jūsų turinio ir pastangų. Būtent čia įsijungia SEO, kuris skatina jūsų internetinį verslą ir galiausiai padeda pasiekti tikslus.

Kodėl reikia atlikti nukreipimo puslapio SEO?

Pirmiausia apibrėžkime SEO kaip bendrą terminą. SEO reiškia optimizavimą paieškos sistemoms. Tai procedūrų ir veiksmų sistema, padedanti padaryti jūsų turinį matomą tiek interneto svetainėje, tiek nukreipimo puslapiuose.

SEO tikslas - dirbti su įvairių paieškos sistemų algoritmu ir pasiekti organinių rezultatų. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai, naudojantys SEO tiksliniams puslapiams, galėtų mažiau investuoti į skelbimus, kad pasiektų savo tikslą.

Tačiau, kaip ir bet kas kitas, nukreipimo puslapio SEO yra ilgas žaidimas.

Dabar atsakykime į klausimą "Kodėl reikalingas SEO optimizavimas". SEO optimizuoti nukreipiamieji puslapiai gali tinkamu laiku pasiekti reikiamą auditoriją ir nukreipti kokybišką srautą į jūsų svetainę.

SEO leidžia paieškos sistemoms geriau nuskaityti jūsų nukreipimo puslapį ir suprasti jo turinį bei paskirtį. Taip jos supras, kaip jūsų nukreipiamojo puslapio turinys atitinka kiekvieną raktažodį. Žinoma, svarbiausia žinoti, kaip sukurti nukreipimo puslapį ir kiek laiko teks laukti, kol pamatysite savo SEO pastangų rezultatus. SEO yra maratonas, o ne sprintas. Ir tai nepadės jūsų trumpalaikėms rinkodaros pastangoms, ypač jei laukiate ilgalaikių rezultatų.

Tačiau pažiūrėkime, kokių veiksmų reikia imtis, kad pasiektumėte SEO optimizavimo tikslą.

Konkurentų tyrimai yra svarbūs

Rinkodaros specialistai kartais nepastebi konkurentų tyrimų, o teikia pirmenybę raktinių žodžių tyrimams ir turinio optimizavimui. Ir nors tai suprantama, neinvestavimas į konkurentų tyrimus gali sugriauti jūsų galimybes dirbti su auditorija taip, kaip to negali padaryti jūsų konkurentai.

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl konkurentų tyrimai yra tokie svarbūs, yra ta, kad jie gali suteikti jums įžvalgų, kurias galite panaudoti kiekviename skaitmeninės rinkodaros žaidimo etape.

Konkurentų analizė padės jums suprasti raktinių žodžių ir turinio optimizavimo SEO komponentus, taip pat puslapio SEO optimizavimo būdus, kuriuos naudoja jūsų konkurentai, pradedant el. laiško temos eilučių, kurios atrodo ir jaučiasi taip pat, kaip tikslinis puslapis, kuriame užsiprenumeravo jūsų naudotojai, kūrimu ir baigiant tikslinio puslapio antraštės ir unikalios vertės pasiūlymo analize.

Ši informacija padės jums nustatyti trinties taškus ir trūkumus savo tikslinio puslapio SEO strategijoje ir atitinkamai ją pakoreguoti. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad yra raktažodis, į kurį taikosi jūsų konkurentai, arba turinio struktūros, kurių neįgyvendinote. Kodėl jų nenukopijavus ir nepadarius to geriau?

Jei jūsų konkurentai naudoja tam tikrą rinkodaros tendenciją, apie kurią nesusimąstėte, galite atlikti analizę ir suprasti, kaip ji veikia jūsų tikslinę auditoriją ir nišą.

Taip galėsite pasiekti auditoriją, kuri jau žino jūsų nišą ir mielai išbandytų jūsų produktą.

Ekspertų raktinių žodžių tyrimai

SEO padeda jums užimti pozicijas pagal tam tikrus raktinius žodžius ir pasiekti, kad jūsų turinys pasiektų reikiamą auditoriją. Tokiu atveju pirmiausia reikia atlikti tikslingą ir išsamų raktinių žodžių tyrimą.

Tikriausiai jau žinote, kokius raktažodžius, atitinkančius jūsų prekės ženklą ir jo tikslus, norite naudoti. Tai puiku, bet to nepakanka. Tarkime, kad jūsų prekės ženklas sukūrė " LinkedIn" automatizavimo priemonę. Tokiu atveju žinote, kad jūsų pagrindinis raktažodis yra "LinkedIn automatizavimas". Tačiau tą patį žino ir jūsų konkurentai. Turite suprasti, kodėl egzistuoja jūsų įrankis, ir panaudoti informaciją taip, kad ją suprastų jūsų auditorija.

Be to, turite suprasti, kuo išsiskiriate iš konkurentų. Kodėl jūsų auditorija rinktųsi jūsų įrankį, o ne alternatyvą? Ką jūs siūlote geresnio už konkurentų siūlomus įrankius?

Naudokite ilgus raktinius žodžius, kad paieška būtų tikslingesnė, ir nesikartokite. Štai pavyzdys:

Kaip matote, terminas "Jogos užsiėmimai San Fransiske" suteikia daugiau raktažodžių nei tik tikslas ir vieta. Pasinaudokite ir jais.

Ir dar vienas dalykas, kurį reikia turėti omenyje. "Google" siūlomi terminai pateikiami neatsitiktinai: žmonės ieško šių raktažodžių, susijusių su jūsų pramone. Taigi būtinai įtraukite juos ir į savo turinį.

Sudarykite raktažodžių ir susijusių paieškos terminų sąrašą ir sutelkite dėmesį į vieną raktažodžių grupę. Jūsų nukreipimo puslapiai - tai konkretūs, atskiri puslapiai, kuriais siekiama rinkodaros tikslo. Neperkraukite jų informacija ir neklaidinkite auditorijos.

Būkite draugiški SEO

Jei norite, kad jūsų tikslinis puslapis būtų reitinguojamas organiškai, jūsų turinys, vaizdai ir pavadinimai turėtų atitikti keletą pagrindinių SEO principų.

Pirmiausia reikėtų sukurti SEO tinkantį pavadinimą, kuris padėtų naudotojams suprasti, apie ką yra jūsų puslapis. Įsitikinkite, kad jis ne per ilgas, bet ir ne per trumpas ir stokojantis konteksto.

(Šaltinis)

Remiantis šia informacija, pavadinimai turėtų būti 30-60 simbolių ilgio, be to, juose turi būti konkretūs ir svarbūs raktažodžiai. Pavyzdžiui:

Jei spustelėsite šią nuorodą, būsite nukreipti į mūsų nukreipimo puslapį:

Kaip matote, "Juodojo penktadienio pasiūlymas" yra mūsų pagrindinis raktažodis, kuris yra išskirtinis nukreipimo puslapio kopijoje. Tas pats pasakytina ir apie mūsų URL adresą.

Sukurti itin aktualų nukreipimo puslapio URL turi dvigubą tikslą. Viena vertus, jis puikiai tinka nuorodų kūrimui, nes lengva sukurti atitinkamas nuorodas su tinkamu turiniu ir kontekstu.

Kita vertus, labai tinkamas raktažodis padeda naudotojams patekti ten, kur jie ir turi patekti: į "Juodojo penktadienio" SaaS sandorio nukreipimo puslapį.

Pirmasis žingsnis, kurį turėtumėte žengti, - paskelbti nukreipimo puslapį savo svetainėje, tačiau turite užtikrinti, kad šis URL būtų suprantamas paieškos sistemoms. Taip padedate joms suvokti sąsają tarp jūsų nukreipimo puslapio ir svetainės.

Optimizuokite turinį

Pradėkime nuo nukreipimo puslapio turinio. Pirmiausia reikėtų optimizuoti antraštes. Į antraštes turėtų būti įtraukti pagrindiniai raktažodžiai. Jūsų paantraštės turėtų būti išdėstytos prasmingai, nes jos suskaido turinį į paieškos sistemoms lengviau valdomas dalis.

Žinoma, tai ne vienintelis dalykas, į kurį atsižvelgs paieškos sistemos, naršydamos jūsų nukreipimo puslapį ir nustatydamos, ar jis naudingas naudotojams.

Kitas SEO optimizavimo tikslas - optimizuoti pagrindinį nukreipimo puslapio tekstą ir užtikrinti, kad jame būtų išsamiau aprašytas jūsų pasiūlymas. Naudokite pagrindinius ir šalutinius raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jei jūsų pagrindinis raktažodis yra "Jogos užsiėmimai", taip pat galite naudoti tokius raktažodžius kaip "mankšta", "sąmoningumas" arba "lankstumas". Antrinius raktažodžius kontekstualiai įterpkite į pagrindinį tekstą ir pasirūpinkite, kad būtų naudojami tokie elementai kaip viktorinos ar GIF'ai, kurie suteikia papildomos sąveikos ir konteksto.

"Super Pro" patarimas: Interaktyvus ir įdomus puslapis paskatins naudotojus praleisti daugiau laiko jūsų puslapyje. Tai savo ruožtu parodys paieškos sistemoms, koks vertingas yra jūsų turinys ir nukreipimo puslapiai.

Taip pat nepamirškite paveikslėliuose naudoti alt-teksto. Be prieinamumo veiksnio, paieškos sistemos negali "matyti" paveikslėlių. Turėsite pateikti alt tekstą ir trumpą bei išsamų aprašymą, į kurį įtraukti pagrindiniai raktažodžiai.

Galiausiai, nukreipimo puslapyje naudokite kuo daugiau socialinių įrodymų. Nepamirškite, kad didžiausi jūsų konkurentai yra internete išsibarstę atsiliepimų puslapiai. Apžvalgose greičiausiai bus vienas iš jūsų raktažodžių. Tačiau net jei jų ir nėra, apžvalgos yra kontekstinės ir susijusios su jūsų produktu. Tai reiškia, kad galite patraukti raktažodį ar du, apie kuriuos nepagalvojote, o paieškos sistemos supras, kodėl jūsų turinys vertingas pagal kontekstą.

SEO ir paprastumas

Tikslinio puslapio paskirtis - viena. Tai reiškia, kad puslapis turi būti kuo paprastesnis ir išsamesnis.

Skirtingose pramonės šakose naudojamas skirtingas laukų skaičius, kad būtų skatinamas potencialių klientų pritraukimas. Idealaus skaičiaus nėra, tačiau yra bendras sutarimas: Neprašykite informacijos, kurios jums nereikia:

(Šaltinis)

Kaip jau minėjome, nukreipiamieji puslapiai turi konkrečią paskirtį. Tai reiškia, kad jei jūsų lyderio telefono numeris arba pilnas juridinis vardas ir pavardė neatitinka šio tikslo, neturite pagrindo jų prašyti. Vietoj to puoselėkite savo potencialius klientus ir paprašykite, kad jie vėliau pateiktų jums savo informaciją.

Šiais laikais žmonės gana atsargiai vertina savo informacijos perdavimą. Sąlygų ir nuostatų puslapio sukūrimas yra tarsi sutarties sudarymas, o vartotojai, paspaudę mygtuką "Sutinku", gali būti įpareigoti laikytis jūsų sąlygų. Štai kodėl procesas turėtų būti trumpas, išsamus ir paprastas.

Naudokite dažnus atnaujinimus

Tikslinio puslapio tikslas gali skirtis nuo tinklalapio ar pagrindinio puslapio tikslo. Tačiau jį vis tiek reikia dažnai atnaujinti, ypač jei jau sukūrėte nuorodas į puslapį.

Turinys, neatitinkantis jūsų prekės ženklo tikslų, pasenę patarimai ir gudrybės, taip pat informacija, kuri neatitinka jūsų svetainės, lems aukštą atmetimo rodiklį ir bendrą auditorijos nepasitikėjimą.

Kadangi jūsų nukreipimo puslapis pritraukia daugiau potencialių klientų, nei iš pradžių ketinote, prasminga jį išlaikyti, kol jis atnaujinamas, veikia tinkamai ir tarnauja visam jūsų rinkodaros planui.

Žinoma, kyla klausimas, kaip dažnai prekės ženklas turi keisti savo nukreipimo puslapius. Vieno atsakymo nėra. Bendras principas yra toks, kad reikia atnaujinti taip dažnai, kaip reikia. Jei keičiate svarbų komponentą, susijusį su jūsų prekės ženklu, pasirūpinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis būtų atnaujintas.

Apie greitį ir dalijimąsi

Tikslinio puslapio įkėlimo greitis gali būti vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos reikia teisingai įvertinti SEO optimizuojant tikslinį puslapį.

Atrodytų, kad 7 sekundės nėra didelė problema, tačiau tai gali kainuoti trečdalį visų lankytojų. Taigi įsitikinkite, kad tinkamai tvarkote duomenis ir nesukūrėte "sunkaus" puslapio su dideliais paveikslėliais ir per daug įskiepių.

Per daug grįžimo mygtuko paspaudimų gali parodyti paieškos sistemoms, kad jūsų nukreipimo puslapis neturi ką parodyti.

Tačiau, žinoma, tai dar ne viskas. Reikia, kad daugiau naudotojų rastų jūsų nukreipimo puslapį ir siųstų daugiau organinio srauto į jūsų svetainę. Taigi, nedvejodami padarykite savo turinį dalijimosi galimybę ir suteikite jam daugiau žinomumo platindami savo nukreipimo puslapį tokiose platformose ir puslapiuose kaip "LinkedIn" grupės ir "Facebook" grupės.

Taip pat galite sukurti įvykį su atitinkamu turiniu ir siųsti naudotojus užsiregistruoti į savo nukreipimo puslapį. Apskritai tai padeda sukurti dalijamąjį turinį, kurį naudotojai gali parodyti savo bendraamžiams ir gauti jiems brangią konversiją iš lūpų į lūpas.

Išvados

Tinkama nukreipimo puslapio SEO forma gali padidinti naudotojų patirtį ir paskatinti auditoriją imtis veiksmų. Taip paieškos sistemos supras, koks vertingas yra jūsų produktas.

Patirtis prasideda nuo raktažodžių paieškos, o raktažodžių paiešką lemia realus poreikis rasti problemos sprendimą. Puslapio kokybė, dalijimasis ir prasmingas turinys yra trys pagrindiniai fantastiško nukreipiamojo puslapio SEO veiksniai.