Kaip parašyti veiksmingą 'Power Page' puslapį, kuris didina pardavimus

Įvadas

"WordPress" svetainės atrodo natūraliau, jei jose yra tinklaraščio įrašų puslapių. Nenuostabu:

"WordPress" pradėjo savo kelionę kaip tinklaraščių platforma; nesvarbu, ar naudojate ją verslo, ar asmeniniams poreikiams, didelė tikimybė, kad rašote įrašus, kuriais reklamuojate produktus / paslaugas, pasakojate istorijas arba dalijatės naujienomis.

Bet kas, jei pasakysiu, kad yra "WordPress" priemonė, kuri savo našumu pranoksta nukreipimo puslapius ir tinklaraščio įrašų puslapius? Tai galios puslapis.

Šiame straipsnyje aprašysiu, kaip "WordPress" svetainėje sukurti specialų galios puslapį ir paaiškinsiu, kokį turinį jame skelbti, kad pasiektumėte maksimalių rezultatų.

Kas yra "Power Page"?

"Power Page" yra atskiras "WordPress" svetainės puslapis, kuriame pateikiamas turinys, sukurtas siekiant laimėti "Google" SERP ir užimti kuo aukštesnes pozicijas.

"Backlinko" Brianas Deanas yra gerai žinomas galios puslapio koncepcijos ambasadorius:

Jis yra "Skyscraper Technique" autorius - turinio kūrimo strategijos, pagal kurią surandate atitinkamą aukštą reitingą turintį turinį, ištiriate jo silpnąsias vietas ir savo svetainėje sukuriate geresnį turinį, kuris pranoksta esamą.

Atkreipkite dėmesį:

Galingas puslapis - tai ne tik aukščiausios pozicijos "Google" paieškos sistemoje ir didelis srautas, kurį jis gaus dėl šių aukštų pozicijų SERP. Jį kurdami sieksite, kad jis taptų virusinis ir gautų daugybę natūralių atgalinių nuorodų ir bendrinimų socialinėje žiniasklaidoje.

Daugiau nei tai:

"Power Page" - tai 10 kartų geresnio turinio skelbimas, t . y. turinio, kuris bus dešimt kartų geresnis už šiuo metu paieškos rezultatuose pirmaujantį turinį pagal tam tikrą raktažodį ar temą.

Trumpai tariant, galios puslapis yra išsamiausia ir įtikinamiausia medžiaga šia tema internete. Tai puslapis, kuris ir toliau generuos natūralias atgalines nuorodas ir bendrinimus, demonstruos puikius elgsenos rodiklius ir užtikrins žvaigždžių konversiją.

Kodėl jums reikia "WordPress" galios puslapio

Gerai sukurtas "WordPress" svetainės galios puslapis padeda išspręsti šias problemas:

1. Eismas. Dėl aukštų tokio turinio išteklių reitingų, kuriuos gauna varikliai, jūsų galios puslapis sulauks didelio organinio srauto. Atsižvelgiant į tai, kad jis yra itin informatyvus, todėl jame gausu LSI žodžių, kurie apima kontekstą ir tenkina įvairius paieškos ketinimus, jis taip pat bus reitinguojamas pagal ilgo uodegos raktažodžius. Socialinė žiniasklaida, atgalinės nuorodos iš kitų svetainių ir žymės, kurias naudotojai praktikuoja, kad išsaugotų jūsų žvaigždžių turinį ir vėl prie jo sugrįžtų, taip pat yra reikšmingi srauto šaltiniai.
2. Institucija. Autoritetingas puslapis - tai galimybė užsitarnauti nišos eksperto reputaciją. Jis padeda didinti žinomumą, pasitikėjimą ir lojalumą, o galiausiai lankytojus paverčia sekėjais ir klientais.
3. SEO premijos. Galingieji puslapiai gauna daugybę natūralių atgalinių nuorodų, didina srautą ir jūsų svetainės reputaciją. Be to, tokie išsamūs ir aukštos kokybės puslapiai daro įtaką buvimo laikui ir atmetimo rodikliui, kurie taip pat labai svarbūs jūsų "WordPress" svetainės sėkmei.
4. Buzz. Galingieji puslapiai ne tik sukelia "patinka" ir dalijasi socialinėje žiniasklaidoje, bet ir įtraukia naudotojus į diskusijas: Komentarai "WordPress", socialinės žiniasklaidos grupėse ir puslapiuose, nišiniuose forumuose - visa tai sukuria šurmulį, kitaip tariant, teigiamą foninį triukšmą aplink jūsų prekės ženklą.

Kaip sukurti "WordPress" galios puslapį žingsnis po žingsnio

O dabar - praktika:

Žemiau pateikiami penki žingsniai, kaip sukurti "WordPress" galios puslapį, kad būtų užtikrintas žvaigždžių matomumas, srautas ir konversija.

1 - Suprasti puslapius, temas ir šablonus

Pirmiausia atkreipkite dėmesį į skirtumą tarp "WordPress" tinklaraščio įrašo ir "WordPress" puslapio. Nors galite norėti, kad tinklaraščio straipsnis taptų jūsų galios puslapiu, geriau jį organizuoti kaip atskirą svetainės puslapį.

Čia labai svarbu patikrinti, ar jūsų pasirinkta tema ir "WordPress" dizaino šablonai leidžia jums sukurti puslapį taip, kad jis atrodytų kaip galingas.

• Ar jo išvaizda atitinka jūsų tikslą?
• Ar tema leis jums pridėti turinio blokus, naujienlaiškio prenumeratos mygtukus ar bet ką, ką norite įtraukti?

Priklausomai nuo turinio, kurį publikuosite "WordPress" galios puslapyje, pasirūpinkite, kad jūsų tema vizualiai jį atitiktų.

Prieš pasirenkant temą verta ištirti ir sukurti bandomuosius svetainės puslapius. Įsitikinkite, kad ji leidžia atlikti visus pakeitimus: spalvų, tipografijos, vaizdinio turinio, skirtingų turinio blokų ir kt. Jums reikės tokios "WordPress" temos, kuri siūlo iš anksto parengtus, tačiau visiškai pritaikomus atskirų puslapių šablonus.

Jei norite išplėsti temos parinktis, jums gali padėti "WordPress" puslapių kūrėjas. Jame yra iš anksto sukurtų skyrių ir vilkimo ir nuleidimo parinkčių, kad puslapį sukurtumėte taip, kaip jums patinka.

2 - Sukurkite naują puslapį "WordPress" skydelyje

Kai turėsite tinkamą temą, kad būsimas galios puslapis atrodytų taip, kaip jums reikia, eikite į "WordPress" skydelį ir nustatykite ją:

Užtikrinkite, kad jis būtų įtrauktas į atskirą puslapį, o ne į kitą tinklaraščio įrašą jūsų svetainėje. Šiuo tikslu eikite į puslapius prietaisų skydelyje ir spustelėkite mygtuką Pridėti naują. Nereikia jo skelbti iš karto, jei jums dar reikia išsamaus ir SEO tinkamo turinio, kurį galėtumėte ten patalpinti (kol kas).

Atkreipkite dėmesį, kad pagal numatytuosius nustatymus "WordPress" naujausią turinį rodo pagrindiniame puslapyje. Atsižvelgdami į tai, kad jums reikia nustatyti statinį puslapį, kuris atskirtų pagrindinį puslapį, tinklaraščio puslapį ir tinklaraščio įrašus, atkreipkite dėmesį į skiltį "Your homepage displays" (Jūsų pagrindinio puslapio rodiniai) ir spustelėkite parinktį "A static page" (statinis puslapis ), kad galėtumėte atskirti savo galios puslapį.

Šią parinktį galite rasti nustatymų dalyje Nustatymai --> Skaitymas.

Kai nustatysite, spustelėkite Išsaugoti pakeitimus.

3 - Įsitikinkite, kad turite galingo turinio, kurį galite ten patalpinti

Dabar laikas rašyti "WordPress" galios puslapio turinį. Norėdami sukurti geriausią ir išsamiausią medžiagą šia tema, turite suprasti, kas ją daro tokią naudotojų ir paieškos sistemų naršytojų akimis.

Taigi, įsitikinkite, kad jūsų puslapio turinį sudaro šios sudedamosios dalys:

1) Informacinė vertė

"Power" puslapiai yra labai informatyvūs, juose atsakoma į visus naudotojui galinčius kilti klausimus šia tema. Pagrindinis pavyzdys - Briano Deano turinio rinkodaros centras:

Šiame leidinyje pateikiama tiek daug praktinės informacijos, kad kiekvienas žmogus, baigęs jį skaityti, laikys save turinio ekspertu.

Turinio išsamumas ir dėmesys detalėms yra pagrindinės galingų puslapių savybės. Galite parašyti daugybę žodžių, bet toks turinys netaps galingu puslapiu, jei jis bus paviršutiniškas. Skaitytojams nerūpi žodžių skaičius, jiems reikia informatyvaus turinio su pridėtine verte.

2) Kompetencija

Ar yra informatyvių, bet ne ekspertinių leidinių? Iš tiesų, į kai kuriuos klausimus gali atsakyti ne ekspertai: Jų mokslinių tyrimų ir rašymo įgūdžių pakanka, kad būtų galima parašyti išsamų ir vertingą ilgą skaitinį.

Tačiau to nepakanka, kad skaitytojas būtų nustebintas (ar net nustebintas!).

Norint sukurti galios puslapį, jums reikės išskirtinių žinių. Tai žinios, kurių neįmanoma arba sudėtinga įgyti vidutiniam žmogui, bet kurios būtinos norint išspręsti problemą. Galios puslapio autoriaus kompetencija turėtų padėti mokymų neturinčiam asmeniui be vargo atlikti ką nors sudėtingo.

3) Autoritetas

Jūsų publikacija turi daugiau galimybių tapti galingu puslapiu, jei ją paskelbsite autoritetingoje svetainėje:

Logiška, kad naudotojas labiau pasitikės, tarkime, "Torque" turiniu nei naujai sukurta "WordPress" svetaine, kurios domeno reitingas ir lankomumas yra žemi. Nežinomos įmonės svetainės ar naujo laisvai samdomo specialisto tinklaraščio turinys čia turi mažiau šansų. Žmonės abejoja duomenų patikimumu ir nepasitiki nežinomu šaltiniu.

Ar tai reiškia, kad jūsų turinys neturi galimybės tapti virusiniu, jei jūsų svetainė nėra itin populiari?

Ne, taip nėra.

Turinio rinkodara padeda Dovydams nugalėti Goliatus: Reguliariai kurkite ir skelbkite išsamų savo nišos turinį, investuokite į jo populiarinimą - ir būsite pastebėti.

4) Emocijos

Kaip jau minėta, galios puslapis prikausto skaitytojus. Jis sukelia emocijas ir skatina auditoriją veikti: perspausdinti publikaciją, padėkoti autoriui arba prisijungti prie leidėjo grupės socialinėje žiniasklaidoje.

Bet štai kas svarbiausia:

Emocinę reakciją sunku nuspėti ir sumodeliuoti. Niekas tiksliai nežino, kas nustebins vidutinį vartotoją. Algoritmai čia neveikia, todėl galite tik numanyti, kas emociškai paveiks jūsų tikslinį skaitytoją.

Taigi:

Apsvarstykime komponentus ir savybes, dėl kurių "WordPress" puslapis tampa emociškai patrauklus: informacinė vertė, patirtis, tinkamas pritaikymas (apie tai daugiau toliau) ir žvaigždžių reklama.

4 - Pritaikykite jį, kad pasiektumėte raketinių rezultatų

Tai susiję su dizainu, išdėstymu, tipografija, pritaikomumu ir kitais veiksniais, dėl kurių turinys tampa skaitomas ir vizualiai patrauklus. Esant visiems kitiems vienodiems dalykams, gerai suprojektuotas puslapis, kurį malonu ir lengva skaityti, turi daugiau galimybių tapti galingu.

Štai kaip galite pritaikyti galios puslapį.

Nors numatytoji išvaizda priklauso nuo jūsų "WordPress" temos, galite naudoti atitinkamus įskiepius, kad greitai sukurtumėte gražiai suprojektuotą puslapį (išdėstymą, turinį, puslapio struktūrą, meta, rodomo vaizdo dydį ir kt.).

Eikite į "WordPress" administratoriaus skydelį ir pasirinkite "Appearance --> Customize" funkciją, kad pamatytumėte, ką jūsų tema leidžia keisti (slėpti ar rodyti, pridėti ar pašalinti ir t. t.):

Arba apsvarstykite "WordPress" puslapių kūrėjus ir ištisas svetainių pritaikymo priemones, kad sukurtumėte skelbiamą turinį taip, kaip jums patinka. Jie patogūs naudoti ir nereikalauja specifinių įgūdžių, kad galėtumėte pritaikyti kiekvieną savo svetainės aspektą.

5 - Patikrinkite viską ir paspauskite "Publikuoti".

Patenkinti savo "WordPress" galios puslapio turiniu ir dizainu, spustelėkite Publikuoti ir pradėkite jį reklamuoti, kad pasiektumėte dar geresnių rezultatų.

Taip, sunku nuspėti, ar tam tikras puslapis bus galingas. Auditorija gali likti abejinga net ir išsamiausiam vadovui su tobulu išdėstymu autoritetingoje svetainėje, bet ją gali sužavėti straipsnis mažame asmeniniame tinklaraštyje, sukurtame naudojant standartinį šabloną.

Tačiau tai nereiškia, kad negalite planuoti galios puslapio.

Dažnai veikia bendros taisyklės ir modeliai: kurkite ekspertų turinį, skelbkite jį legaliuose ir patikimuose šaltiniuose, pritaikykite ir optimizuokite puslapį ir sustiprinkite jo veikimą tinkamai jį reklamuodami.

Išvados

Kurdami "WordPress" galios puslapį, nepamirškite pagrindinių savybių, kuriomis jis turėtų pasižymėti:

• Informacinė vertė
• Ekspertizė
• Autoritetas: tiek svetainės, tiek autoriaus reputacija
• Naudingumas: turinio struktūra, dizainas ir bendras vizualinis vaizdas, kad būtų lengviau skaityti.
• Emocinis atsakas: Priverskite skaitytojus ištarti: "Vau!"
• Efektyvus skatinimas

Ir vis dėlto nepamirškite, kad pasitaiko įvairių dalykų. Taisyklių laikymasis negarantuoja sėkmės, ir atvirkščiai: jūsų puslapis gali sparčiai augti, net jei praleidote vieną ar kelias pirmiau išvardytas sudedamąsias dalis. Tiesiog sutelkite dėmesį į informacinę vertę ir praktinius patarimus - ir jūsų auditorija jus suras.