• Rinkodara

Kaip vaizdo įrašai gali pakeisti jūsų el. pašto rinkodarą: 7 geriausios praktikos pavyzdžiai ir idėjos

  • Andre Oentoro
  • 1 min read
Kaip vaizdo įrašai gali pakeisti jūsų el. pašto rinkodarą: 7 geriausios praktikos pavyzdžiai ir idėjos

Įvadas

Kiek el. laiškų gaunate per dieną? Dešimtys, šimtai? ar per daug, kad suskaičiuotumėte? Biuro darbuotojai per dieną vidutiniškai gauna 121 el. laišką. Tačiau ar jie atidaro visus į pašto dėžutę patekusius laiškus? Tikriausiai ne.

Kaip skaitmeninės rinkodaros specialistas, jūs jau turite žinoti šią problemą. Jūsų el. pašto rinkodara gali žlugti dėl nepatrauklių temų ir turinio. Taigi jums reikia naujo plano, kad jūsų el. laiškas išsiskirtų iš kitų ir paskatintų gavėjus nusileisti spustelėti.

Vaizdo įrašų įtraukimas į el. paštą gali pakeisti jūsų rinkodaros strategiją. Vaizdo įrašai yra vienas patraukliausių rinkodaros tikslais naudojamų turinių. Tai gali būti sprendimas, padėsiantis padidinti svarbius rodiklius. Tiesą sakant, dauguma filmų transliavimo platformų įtraukia vaizdo įrašus į savo el. pašto rinkodarą, kad įsigytų ir išlaikytų prenumeratorius.

Kodėl gi nepabandžius to įrodyti pačiam? Žemiau surinkome keletą vaizdo įrašų privalumų el. pašto rinkodaroje. Taip pat sužinokite geriausią praktiką ir idėjas, kaip optimizuoti savo el. pašto rinkodaros strategiją. Nesustokite slinkti!

Kaip vaizdo įrašai skatina el. pašto rinkodarą: Privalumai

Ar vaizdo įrašai gali pakeisti jūsų el. pašto rinkodarą? Atsakymas yra tiesiog "taip". Daugelis rinkodaros specialistų, į savo rinkodaros el. laiškus įtraukę aiškinamuosius vaizdo įrašus, pasiekė teigiamų rezultatų. Norėdami sužinoti daugiau informacijos, peržiūrėkite toliau pateiktą privalumų sąrašą!

1. Padidinkite konversijų ir paspaudimų rodiklius

Vienas iš pagrindinių el. pašto rinkodaros tikslų - didelis konversijų ir paspaudimų skaičius (CTR). Vaizdo įrašas pradiniame el. laiške gali padidinti CTR 96 %. Esant tokiam daug žadančiam rezultatui, vaizdo įrašas rinkodaros el. laiškuose skamba kaip puiki idėja.

2. Padidinkite el. pašto atidarymo rodiklius

Vaizdo įrašai gali paskatinti gavėjus atidaryti siunčiamą el. laišką. Viena gudrybė, kurią galite išbandyti, yra į el. laiško temą įtraukti žodį "vaizdo įrašas". Tai gali padėti padidinti atidarymo rodiklį 19 %, o CTR - 65 %. Ši gudrybė taip pat neleidžia žmonėms atsisakyti jūsų el. laiško prenumeratos.

3. Venkite, kad jūsų el. laiškas nepatektų į šiukšliadėžę

Kai gavėjas jūsų el. laišką išmeta į šiukšliadėžę, žaidimas baigtas. Vaizdo įrašai gali būti jūsų išsigelbėjimas, padėsiantis pakelti el. pašto rinkodaros lygį. Turėdami didesnę tikimybę, kad auditorija atidarys jūsų el. laišką, galėsite palaikyti gerą ryšį su potencialiais klientais.

4. Padidinkite patikimumą ir žinomumą apie prekės ženklą

Vaizdo įrašai taip pat yra puikūs prekės ženklo žinomumo didinimo įrankiai. Produkto ar įmonės vaizdo įrašai padeda rinkodaros specialistams atskleisti savo prekės ženklus daugiau žmonių. Vaizdo įrašai taip pat gali padidinti jūsų verslo, kaip patikimos šalies, patikimumą. Palyginti su statišku UGC, vaizdo įrašai sukuria 3 kartus didesnį patikimumą, nes žmonės gali suvokti ir pasisemti įkvėpimo iš naudotojų jaudulio ir išraiškos.

"Vaizdo įrašai yra galingas įrankis, galintis padėti užmegzti ryšį su klientais ir kurti santykius. Naudojant vaizdo įrašus el. pašto rinkodaroje, jie gali suteikti asmeniškumo ir padėti išsiskirti iš konkurentų. Savo el. pašto rinkodaros kampanijose naudoju vaizdo įrašų turinį, kad parodyčiau savo klientams, kas esu, ką atstovauju ir kodėl jie turėtų bendradarbiauti su manimi", - sako Denis Ristić, " AskGamblers" generalinis direktorius.

7 geriausios vaizdo įrašų naudojimo el. pašto rinkodaroje praktikos ir idėjos

Perskaitėte, kokį poveikį daro vaizdo įrašai, todėl dabar aptarsime geriausią praktiką, kurią galite taikyti. Toliau pateikiame geriausios vaizdo įrašų naudojimo el. pašto rinkodaroje praktikos sąrašą. Taip pat galite atrasti keletą geriausių vaizdo įrašų idėjų, kurios paskatins jūsų rinkodaros pastangas. Pasinerkime į tai!

1. Trumpas ir trumpas vaizdo įrašas

Labai svarbu, kad vaizdo įrašas būtų trumpas ir trumpas. Turite rasti idealų vaizdo įrašo ilgį, bet geriausia, kad jis būtų 20-60 sekundžių. Trumpi vaizdo įrašai geriausiai sudomina žmones ir priverčia juos likti iki paskutinės sekundės.

Tačiau jei vaizdo įrašas yra pagrindinis jūsų el. laiško turinys, visada galite pridėti daugiau ilgio. Būkite kuo glaustesni, kad laiško pristatymas neprailgtų.

"Mažiausiai norite, kad jūsų prenumeratoriai spustelėtų vaizdo įrašą ir pamatytų, kad tai ilga, nesumontuota reklama. Vietoj to vaizdo įrašus darykite trumpus ir orientuotus į konkrečią žinutę." - sako Harry Jonesas, NBABlast rinkodaros vadovas.

2. Dėmesį patraukianti pradžia

Vaizdo įrašo pradžia yra labai svarbi norint prikaustyti auditorijos dėmesį. Galite sukurti humoristinę ar emocinę istoriją arba tiesiai įvardyti tikslinės auditorijos problemas.

Jei nežinote, ką daryti, ieškokite įkvėpimo internete. Ieškokite garsių ir kultinių didžiųjų prekių ženklų vaizdo įrašų. Tada galite pritaikyti tokį, kuris tiktų jūsų produktams ir tikslinei auditorijai. Taip pat galite sužinoti, kaip savo vaizdo įrašus kuria konkurentai.

3. Venkite per daug reklamos

Niekada nedarykite per daug reklaminio vaizdo įrašo. Taigi, turėtumėte vengti pernelyg sureikšminti savo prekės ženklus ar pridėti pernelyg daug CTA. Niekas nemėgsta, kai yra verčiamas ką nors daryti, ypač pirkti konkrečius produktus.

Pasirūpinkite, kad vaizdo įrašų turinys būtų vertingas. Galite paminėti savo produktų ar prekių ženklų išskirtinumą. Papasakokite auditorijai, kaip jūsų produktas gali išgelbėti jų problemas. Pabaigoje pridėkite veiksmingą CTA, o visa kita tegul daro auditorija.

4. Kurkite aukštos kokybės vaizdinę medžiagą

Vaizdai yra pagrindiniai vaizdo įrašo elementai. Nesvarbu, ar kuriate vaidybinius, ar animacinius vaizdo įrašus, būtina, kad jie būtų nepriekaištingi, nepriekaištingi ir autentiški.

Norėdami sukurti puikius vaizdus, turėtumėte naudoti aukštos kokybės kameras ir redagavimo įrankius. Jei tai atrodo per sunku, dar turite kitą išeitį.

Apsvarstykite galimybę pasamdyti vaizdo įrašų bendrovę, kuri padėtų jums sukurti aukščiausios kokybės vaizdo įrašus. Patyrusios vaizdo įrašų bendrovės gali padėti nuspręsti, kokį stilių pasirinkti, kad vaizdo įrašai būtų patrauklūs ir konvertuojantys.

5. Į el. laiško temą įrašykite "Video".

El. laiško tema yra pirmoji jūsų auditorijos priešakyje. Todėl būtina ją patraukliai ir strategiškai struktūruoti. Jūsų el. laiško tema nulems tolesnius auditorijos veiksmus, t. y. ar ji atidarys jūsų el. laišką, ar jį paliks.

Apsvarstykite galimybę į el. laiško temą įtraukti žodį "vaizdo įrašas", kad sudomintumėte auditoriją. Kaip minėta, žodžio "vaizdo įrašas" paminėjimas el. laiško temoje gali padidinti atidarymo ir paspaudimų skaičių.

6. Analizuoti ir koreguoti

Skaitmeninės rinkodaros specialistams natūralu analizuoti savo rinkodaros strategiją. Išsiuntę el. laiškus auditorijoms, turėtumėte išanalizuoti pagrindinius rodiklius, kad pamatytumėte, kokia sėkminga jūsų el. pašto rinkodara. Toliau pateikiamos pagrindinės metrikos, kurias turėtumėte patikrinti. Galite naudoti tokią priemonę kaip "Plus", kad galėtumėte greta pateikti kelias metrikas ir analizuoti jas su kas valandą atnaujinamais duomenimis.

  • Paspaudimų dažnis
  • Konversijos rodiklis
  • Atvirų durų skaičius
  • Atšokimo rodiklis
  • Sąrašas Augimo tempas
  • El. pašto dalijimosi ir (arba) persiuntimo rodiklis
  • Bendra investicijų grąža
  • Atsisakymo nuo prenumeratos rodiklis

Jei į el. laišką įtraukus vaizdo įrašą rezultatai neatitinka lūkesčių, turėtumėte juos pakoreguoti. Galbūt norėsite optimizuoti el. laiško temą ir turinį. Arba rasti geresnį laiką, kada siųsti el. laišką. Būtinai naudokite projekto laiko stebėjimo įrankį, kad galėtumėte planuoti ir stebėti savo el. pašto rinkodaros kampanijas.

7. Gaukite tinkamų idėjų

Vienas iš pagrindinių iššūkių kuriant vaizdo įrašą, kuris bus įtrauktas į rinkodaros el. laišką, yra pasirinkti geriausias idėjas. Priimdami sprendimą dėl vaizdo įrašo tipo turite atsižvelgti į savo tikslinę auditoriją ir produktą.

Galite rinktis iš daugybės vaizdo įrašų tipų. Toliau pateikiame septynias vaizdo įrašų idėjas, kurias galite naudoti savo el. laiškui paremti.

Produkto vaizdo įrašai

Produktų vaizdo įrašus sukurti gana paprasta. Galite trumpai pristatyti ir parodyti savo produktą. Sutelkite dėmesį į produkto savybių ir privalumų išryškinimą. Šį vaizdo įrašą taip pat galite pritaikyti kitiems tikslams ir bendrinti jį savo socialinės žiniasklaidos kanaluose naudodami tokias priemones kaip "Sprout Social", "Planable", "Hootsuite" ir kt. Tai labai padės padidinti jūsų įsitraukimą socialiniuose profiliuose, nes naudotojai mėgsta gerus produkto vaizdo įrašus - priverčia juos įsimylėti jūsų prekės ženklą.

Renginių vaizdo įrašai

Renginių vaizdo įrašai puikiai tinka ypatingoms progoms. Pavyzdžiui, galite kurti renginių vaizdo įrašus, skirtus Juodojo penktadienio renginiui pasitikti. Vykdydami Juodojo penktadienio kampaniją el. paštu, į el. laišką galite įtraukti vaizdo įrašą.

Įmonės kultūros vaizdo įrašai

Įmonės kultūros vaizdo įrašai geriausiai pristato jūsų įmonę. Galite pasidalyti, kaip jūsų darbuotojai aptarnauja klientus, kad parodytumėte profesionalumą. Tokio tipo vaizdo įrašai leidžia užmegzti gilesnius santykius su klientais.

Užkulisių vaizdo įrašai

Jei norite kreiptis į potencialius klientus linksmesniu būdu, užkulisių vaizdo įrašai gali būti puiki galimybė. Galite parodyti, kaip jūsų įmonė gamina, pakuoja ir pristato produktus klientams. Nepamirškite savo prekės ženklo elementų, sukurkite savo logotipą ir pateikite jį vaizdo įrašuose, kad atkreiptumėte į save dėmesį.

Mokomieji vaizdo įrašai

Mokomieji vaizdo įrašai yra paprasti, tačiau veiksmingi norint pabrėžti savo produktą ar paslaugą. Nesvarbu, ar esate el. parduotuvė, ar žaidimų kūrimo įmonė, galite tiesiogiai parodyti, kaip jūsų produktas gali padėti auditorijai įveikti problemas.

Atsiliepimų vaizdo įrašai

Daugelis didelių prekių ženklų kuria atsiliepimų vaizdo įrašus, kad paremtų savo rinkodaros pastangas. Klientų atsiliepimų galia yra labai svarbi darant įtaką kitiems. Apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su įtakingais asmenimis ir paprašykite jų pateikti jūsų produkto atsiliepimus.

Įtakingi asmenys ir ekspertai gali būti puikūs magnetai, pritraukiantys naujus pirkėjus. Įtakingi asmenys jau turi didelę auditoriją, o ekspertais daugelis gali pasitikėti.

Sąrašo vaizdo įrašai

Vertingas turinys yra labai svarbus norint surinkti potencialius klientus. Galite pabandyti kurti sąrašinius vaizdo įrašus apie savo siūlomą produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui, sudarysite sąrašą privalumų, kuriuos klientai gali gauti naudodamiesi jūsų produktu.

Perduota jums

Jei jūsų el. pašto rinkodaros strategija neduoda reikšmingų rezultatų, verta pabandyti naudoti vaizdo įrašus kaip skatinamąją priemonę. Yra daug kolegų rinkodaros specialistų atsiliepimų, kad vaizdo įrašai keičia jų el. pašto rinkodaros strategiją.

Nėra priežasčių, dėl kurių negalėtumėte naudoti vaizdo įrašų savo el. laiške. Yra net keletas vaizdo įrašų tipų, kuriems nereikia skirti didelio biudžeto. Pirmiau pateikta geriausia praktika ir idėjos gali praversti, jei norite įtraukti vaizdo įrašus kaip savo el. pašto rinkodaros dalį.

Andre Oentoro

Andre Oentoro

is the founder of Breadnbeyond, an award-winning explainer video company. He helps businesses increase conversion rates, close more sales, and get positive ROI from explainer videos (in that order).

Link: Breadnbeyond

Išbandykite "Ranktracker" NEMOKAMAI