Naujas reitingo pranašumas, kai visi siekia to paties tikslo

Įvadas

Informacijos nauda tapo lemiamu veiksniu, atskiriančiu reitinguojamą turinį nuo nematomo turinio. Trumpas įrašas su viena originaliu įžvalga dabar gali aplenkti išsamų vadovą, kuriame tik perpasakojami esami šaltiniai. Ilgis tapo lemiamu veiksniu, o ne reitingavimo kriterijumi, ir mes stebėjome, kaip agreguotas turinys praranda matomumą visose pramonės šakose.

„Google“ pagrindinis atnaujinimas padidino informacijos pranašumo svorį kaip reitingavimo veiksnį. Atnaujinimas teikia pirmenybę turiniui, kuriame pateikiami nauji duomenys arba autentiški tyrimai. Semantinis SEO ir E-E-A-T principai dabar taip pat vertina turinio išskirtinumą labiau nei raktažodžių tankį. Šis pokytis daro įtaką jūsų turinio rezultatams tradicinėje paieškoje ir AI apžvalgų citatose.

Parodysime, kaip atlikti konkurencinių spragų analizę ir integruoti nuosavus duomenis. Išmoksite įtraukti informacijos pridėtinę vertę į savo turinio strategiją, kad aplenktumėte konkurentus, kurie taiko tuos pačius raktinius žodžius.

Tradicinė raktinių žodžių optimizacija neveikia perpildytose rinkose

Tikslinio raktažodžio kartojimas tam tikru dažnumu nustojo veikti jau prieš kelerius metus, tačiau įmonės vis dar teiraujasi apie idealų raktažodžių tankio procentą. Matt Cutts dar 2011 m. pareiškė, kad paieškos varikliai neveikia pagal šį principą. John Mueller tai patvirtino 2014 m. Taigi tiek senieji, tiek šiuolaikiniai algoritmai veikė ir veikia kitaip. TF-IDF ir įterpimo modeliai mažina terminų svarbą, kuo dažniau jie pasirodo. Puslapis, kuriame tikslinis terminas vartojamas keturiasdešimt kartų, gali pasiekti prastesnius rezultatus nei tas, kuriame jis vartojamas keturiolika kartų, jei termino išdėstymas yra svarbesnis už jo dažnumą.

Didžiausia problema apima ne tik atsisakytas taktikas. Jūs veikiate perpildytose rinkose, kuriose konkurentai dešimtmetį kūrė savo SEO pagrindą, o tradicinė optimizacija tampa ne pranašumu, o būtinybe. Jūsų konkurentai turi tvarkingas antraščių žymes, optimizuotus H1 elementus ir tūkstančius atsiliepimų.

Šiomis sąlygomis pradėti taikyti standartines SEO praktikas dabar ir tikėtis rezultatų per dvylika–dvidešimt keturis mėnesius pasirodo esąs nerealu. Paieškos elgsena taip pat pasikeitė ir nebesiriboja tik statiniu raktinių žodžių atitikimu. Vietoj to žmonės naudoja pokalbinę kalbą, užduoda išsamius klausimus ir keičia formuluotes atsižvelgdami į ketinimus ir kontekstą.

Išskirtinumas atsiranda iš likusių galimybių, kurioms jie neskyrė prioriteto. Skirtumas tarp pergalės ir pralaimėjimo susiaurėja iki veiksnių, kuriuos dauguma laiko pernelyg mažais, kad turėtų reikšmės, tačiau būtent šie nežymūs pranašumai lemia matomumą.

Ką informacijos pranašumas reiškia konkurencingoms raktinėms frazėms

„Google“ vertina kiekvieną puslapį, lygindama jį su tuo, ką vartotojai jau matė pagal tą pačią užklausą. Informacijos prieaugis matuoja, kiek jūsų turinys yra unikalus ir vertingas, palyginti su esamu turiniu ta pačia tema. Turite pasiūlyti naujų požiūrių, duomenų ar įžvalgų, kurių nėra kituose puslapiuose, orientuotuose į tą pačią paieškos užklausą.

Žinių grafikas atvaizduoja sąvokų tarpusavio ryšius ir identifikuoja naują informaciją. Įsivaizduokite tokį scenarijų. Penki geriausi rezultatai užklausai „parhaat nettikasinot“ visi aptaria tas pačias savybes, naudodami panašius pavyzdžius. Naujas straipsnis turėtų pristatyti kitokį tyrimą ta pačia tema.

Taip yra todėl, kad „Google“ aptinka unikalią informaciją ir gali ją pakelti į aukštesnę poziciją, o vėliau stebi, kaip vartotojai sąveikauja su turiniu. Dabar sistema turi daugiau duomenų savo žinių grafui. Šis procesas kartojasi kiekvieną kartą, kai „Google“ aptinka potencialiai vertingą naują informaciją.

Dirbtinio intelekto paieška taip pat padidino šio reitingavimo veiksnio svarbą. Pirmajame oficialiame „Google“ vadove apie optimizavimą dirbtinio intelekto paieškai nekomercinis turinys vadinamas matomumo pagrindu. Tai apima originalius tyrimus, patirtį iš pirmų rankų ir unikalius duomenis. Turinys turi pridėti kažką naujo, o ne tik performatuoti tai, kas jau egzistuoja.

Kaip įtraukti informacijos prieaugį į savo turinio strategiją

Norint užtikrinti informacijos pranašumą, reikia sistemingai dirbti šešiose veiklos srityse. Pradėkite nuo konkurentų tyrimo. Tada įtraukite savitus elementus, kurių jūsų konkurentai negali atkartoti.

Atlikite konkurentų informacijos spragų analizę

Palyginkite savo svetainę su konkurentų. Galite naudoti „skyscraper“ metodą ir įrankius, leidžiančius vienu metu palyginti iki penkių domenų. Nustatykite turinio trūkumus ir atnaujinkite prastai veikiančius puslapius, pridėdami trūkstamus raktinius žodžius, pavyzdžius ar skyrius, remdamiesi konkurentų turiniu.

Pridėkite savitus duomenis ir originalius tyrimus

Vidaus rodikliai, apklausų rezultatai ir pardavimo duomenys įneša elementų, kurių konkurentai dar nesudėjo. Saviti duomenys sukuria nuorodomis pagrįstus išteklius, kuriuos kitos svetainės privalo cituoti kaip pagrindinį šaltinį. B2B SaaS rinkodaros komandos, kas mėnesį atliekančios tyrimus, praneša, kad 88 % jų mato teigiamą investicijų grąžą (ROI).

Naudokite asmeninę patirtį ir ekspertų citatas

Atlikite trumpus interviu su ekspertais ir aptarkite konkrečius kraštutinius atvejus. Citata turėtų pateikti unikalų požiūrį, o ne kartoti informaciją iš aplinkinių pastraipų. Pagrįskite jas įrodymais. „Google“ semantinė analizė susieja eksperto tapatybę su turiniu ir patvirtina jo autoritetą.

Sukurkite pavadintus modelius ir metodikas

Kompetencijos modeliai įtvirtina autoritetą, kai juose apibrėžiami struktūruoti metodai, būdingi būtent jūsų organizacijai. Apibrėžkite pagrindines temas, susijusias su jūsų prekės ženklo pažadu ir problemomis, kurios rūpi jūsų auditorijai.

Užfiksuokite tikras nesėkmes ir ribinius atvejus

Ribiniai atvejai atskleidžia nepastebimas problemas, kurios rodo praleistus rinkos segmentus. „Deloitte“ tyrimas parodė, kad 37 % įmonių patyrė veiklos sutrikimų dėl dirbtinio intelekto nesėkmių ribinių atvejų scenarijuose.

Taikykite priešingus požiūrius, remdamiesi įrodymais

Kvestionuokite pramonės prielaidas remdamiesi patikimais tyrimais ir išsiskirkite iš konkurentų, kurie kartoja bendrai priimtus požiūrius. Priešingas požiūris pritraukia dėmesį, nepriklausomai nuo to, ar skaitytojai su juo sutinka, ar ne. Tai padidina įsitraukimo rodiklius ir išplečia pasiekiamumą naujoms auditorijoms.

Išvada

Konkurentai, įgudę taikyti tuos pačius optimizavimo principus, palieka jums vienintelį kelią į matomumą: informacijos pranašumą. Šie pokyčiai palankiai vertina turinį, kuris suteikia naujų įžvalgų, o ne medžiagą, kuri tik perpakuoja tai, kas jau užima aukštas pozicijas.

Konkurencinių spragų analizė yra jūsų išeities taškas. Sukurkite unikalius elementus, kurių jūsų konkurentai negali atkartoti. Įvertinkite savo išskirtinumą, stebėdami, kaip jūsų turinys atitinka geriausius paieškos rezultatus. Darykite tai nuosekliai, ir jūs aplenksite konkurentus, kurie taiko panašias raktines frazes, siūlydami gilesnį turinį.