SEO ir el. pašto rinkodaros integravimas: Unikalus rinkodaros specialistų mąstymo būdas

Įvadas

Užimti vietą SERP - kiekvienos rinkodaros komandos svajonė.

Turinio kūrėjai, rinkodaros specialistai ir SEO specialistai dirba ranka rankon, kad į SERP būtų įtraukti geriausi ištekliai ir nukreipiamieji puslapiai. Tačiau kartais jie pamiršta, kad yra keletas netiesioginių veiksnių, kurie gali prisidėti prie jų pastangų.

Šiame straipsnyje rašoma apie vieną tokį mąstymo būdą, kuris gali padėti iškelti jūsų turinį į SERP viršūnę.

Elektroninio pašto rinkodara yra plačiai žinoma praktika, tačiau rinkodaros specialistai dažnai nesieja jos su SEO. Kalbu apie keletą būdų, kaip SEO ir el. pašto rinkodara gali papildyti viena kitą ir padėti padidinti jūsų pozicijas.

Nepamirškite, kad reitingavimas nėra tiesioginė šių veiksmų nauda, tačiau jie prisideda prie bendrų pastangų.

4 priežastys, kodėl turėtumėte integruoti SEO ir el. pašto rinkodarą

Toliau pateikiamos keturios priežastys, dėl kurių turite derinti SEO ir el. pašto rinkodarą, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

1. Kokybiškas srautas į jūsų svetainę

Akivaizdi nauda - kokybiškas srautas į jūsų svetainę per el. pašto rinkodarą. Tai žmonės, kurie jau pažįsta jūsų prekės ženklą ir yra su juo susiję.

Jei dalijatės naujausiu tinklaraščio turiniu per savaitinius naujienlaiškius, tai suteikia jums pradinį skaitytojų srautą.

Galima drąsiai teigti, kad paieškos sistemoms prireikia kelių dienų, kad nuskaitytų jūsų turinį ir suteiktų pastovią poziciją SERP. Remiantis šiuo " Impact" straipsniu, jūsų puslapio nuskaitymas gali užtrukti iki 6 mėnesių.

Šias dienas galite išnaudoti reklamuodami turinį el. laiškais ir gauti pirmenybę. Kol paieškos sistemos nuskaitys ir indeksuos jūsų turinį, jau turėsite lojalių skaitytojų.

Tai teigiamas ženklas.

2. Vadovauti tikslinei turinio strategijai

Rinkodara el. paštu - tai papildomas signalas, rodantis, koks turinys iš tikrųjų patinka jūsų auditorijai. Kadangi turite aiškių duomenų apie atidarytų laiškų skaičių ir paspaudimų skaičių.

Šiuos duomenis galite naudoti kurdami naują svetainės turinį. Galėsite nustatyti tinkamas temas, turėdami sėkmės įrodymų.

Pavyzdžiui, jūsų nekilnojamojo turto prenumeratoriai paspaudžia TOFU turinį iš jūsų naujienlaiškio. Tai rodo, kad jūsų nekilnojamojo turto auditorija ieško daugiau TOFU turinio iš jūsų.

Daugiau turinio šia kryptimi būtų labai naudinga jūsų bendrai turinio strategijai.

3. Sumažinti atmetimo rodiklius

Pasak " Semrush", optimalus atmetimo rodiklis būtų nuo 26 % iki 40 %. Naudodami el. pašto rinkodarą galite išlaikyti optimalų atmetimo rodiklį.

Jūsų prenumeratoriai jau žino jūsų stilių ir turinį, kurį kuriate. Tikriausiai dėl šios priežasties jie ir užsiprenumeravo jūsų el. pašto sąrašą.

Galite pasinaudoti šia priežastimi ir pagerinti atmetimo rodiklį. Tikėtina, kad šie prenumeratoriai jūsų tinklaraščiuose praleis daugiau laiko nei žmonės, atvykę iš organinių kanalų.

4. Padidinti sąrašo prenumeratorių skaičių

Nors el. pašto rinkodara gali būti naudojama SEO optimizavimui, šis naudojimo atvejis yra priešingas.

Galite paskatinti ekologiškus lankytojus užsiregistruoti naujienlaiškiui ir tapti vertingais prenumeratoriais. Galite sukelti paprastą iššokantį langą ir paprašyti skaitytojų užsiprenumeruoti naujienlaiškį.

Štai pavyzdys:

Tokį iššokantį langą galite įdiegti naudodami automatizuotą svetainės tiesioginių pokalbių programinę įrangą.

4 būdai, kaip integruoti SEO ir el. pašto rinkodaros pastangas

Peržiūrėkite šiuos 4 būdus, kaip galite panaudoti SEO ir el. pašto rinkodarą suvieniję jėgas.

1. Pakartotinis naujienlaiškio naudojimas

Vienas geriausių būdų integruoti SEO ir el. pašto rinkodarą - naujienlaiškiai. Iš pirmo žvilgsnio jie gali atrodyti tik kaip priemonė, padedanti reklamuoti jūsų produktus ar paslaugas, tačiau jie yra kur kas daugiau.

"NextDraft", Dave'o Pello naujienlaiškio iniciatyva, taip pat dalijasi savo naujienlaiškiu svetainėje.

(Paveikslėlio šaltinis: NextDraft)

Taip svetainės lankytojai galės greitai peržiūrėti visus ankstesnius naujienlaiškius ir turėsite nemažai šansų gauti daugiau prenumeratorių. Jei žmonės žinotų, dėl ko pasirašo, didelė tikimybė, kad jie tai padarys!

2. Išbandykite pramonės požiūriu pagrįstą metodą

Vertingo, aktualaus ir nuoseklaus turinio kūrimas pritraukia aiškiai apibrėžtą auditoriją ir skatina pelningus klientų veiksmus. Saugumas yra toks pat svarbus kaip ir turinys. Vykdydami el. pašto rinkodarą stebėkite savo DMARC ataskaitą, kad į ją nebūtų įsilaužta arba kad ji nepatektų į nepageidaujamų laiškų dėžutę.

Jei aptarnaujate kelias pramonės šakas, galite suskirstyti naujienlaiškius į segmentus, skirtus šioms pramonės šakoms. Pavyzdžiui, sausio mėn. skirtas nekilnojamojo turto skaitytojams, vasario mėn. - informacijos ir technologijų skaitytojams ir t. t.

Atlikę šią užduotį galėsite išanalizuoti, kuri pramonės šaka yra stipriausia jūsų skaitytojui. Galėsite gilintis į atvertimų ir paspaudimų rodiklius, kad sužinotumėte, koks šių pramonės šakų turinys yra efektyviausias.

Ši užduotis taip pat padės nustatyti labiausiai mėgstamas turinio temas - tai puiki įžvalga būsimoms turinio idėjoms.

3. Naudokite "Google Analytics" naujienlaiškiams

Šis metodas šiek tiek panašus į pirmiau pateiktą, tačiau čia SEO panaudosime el. pašto rinkodarai.

"Google Analytics" parodys geriausiai vertinamus konkrečios pramonės šakos ar teminių grupių straipsnius. Supraskime tai pateikdami pavyzdį:

Tarkime, noriu savo auditorijai pateikti naujienlaiškį apie pardavimo vamzdyną. Tačiau šia tema turiu daugybę šaltinių. Kuriuos iš jų man būtų geriausia pasirinkti?

Atsakymas slypi "Google Analytics":

Kaip matote, šie penki tinklaraščiai ir (arba) šaltiniai gerai pasirodo SERP ir yra naudingi naudotojams. Tai būtų puikūs mano pasirinkimai.

Kodėl?

Nes jau turiu sėkmės įrodymų. Didelė tikimybė, kad mano el. pašto sąrašas įvertins šiuos straipsnius ir išteklius.

Savo ruožtu galiu tikėtis didesnio paspaudimų skaičiaus ir net konversijų!

4. Pradėdami nuomonėmis pagrįstą seriją

Tai gana unikali idėja. Apsvarstykite, ar turite kokybiškų el. laiškų sąrašą, nušaukite kampaniją ir paprašykite prenumeratorių ekspertų patarimo!

Taip. Žmonės mėgsta dalytis savo mintimis, o jūs suteiksite platformą.

Procesas yra gana paprastas, tačiau magija slypi tinkamos temos pasirinkime.

"Ahrefs" rodo tikrąjį šios temos potencialą. Šių 3 raktažodžių bendras potencialas yra 800 mėnesinių srautų visame pasaulyje.

"Salesmate" el. paštu kreipėsi į didžiausius įtakingiausius asmenis ir 7 pramonės lyderiai pasidalijo savo mintimis.

(Paveikslėlio šaltinis: " Salesmate")

Ši praktika padės rasti kokybiškų nuomonių per el. pašto rinkodarą. Tada galėsite naudoti tokius straipsnius ir gauti didelę naudą iš SERP ir socialinės žiniasklaidos.

Baigiamasis žodis

Elektroninio pašto rinkodaros ir SEO integravimas neturės tiesioginės įtakos jūsų SERP rezultatams, tačiau tai neabejotinai paskatins. Kaip rinkodaros specialistui, tai puikus ir unikalus būdas pažvelgti į du kanalus, kuriuos jau naudojate.