Tarptautinis SEO prasideda nuo infrastruktūros, ne tik nuo raktinių žodžių

Įvadas

Prieš kelerius metus Europoje įsikūrusi programinės įrangos įmonė nusprendė, kad atėjo laikas plėstis tarptautiniu mastu. Rinkodaros komanda viską darė pagal taisykles. Jie išvertė turinį, ištyrė vietinius paieškos terminus, pasamdė gimtakalbius tekstų kūrėjus ir sukūrė specialias nukreipimo puslapius kelioms naujoms rinkoms.

Iš pradžių skaičiai atrodė daug žadantys. Reitingai pagerėjo. Srautas pradėjo plūsti iš šalių, į kurias anksčiau nebuvo orientuojamasi.

Tada įvyko kažkas keisto.

Lankytojai iš kai kurių regionų ilgai nesilankė svetainėje. Puslapiai, kurie vienoje šalyje veikė puikiai, kitoje susidūrė su sunkumais. Konversijos rodikliai svyravo kur kas labiau, nei kas nors tikėjosi. Komanda mėnesius tobulino antraštes, bandė raginimus veikti ir perrašė turinį, kol suprato, kad problema visai nebuvo susijusi su jų turima turinio valdymo sistema (CMS).

Ji buvo daug giliau jų infrastruktūroje.

Tokie pavyzdžiai yra dažnesni, nei daugelis SEO specialistų įsivaizduoja. Tarptautinė SEO dažnai aptariama kaip turinio iššūkis. Rasti tinkamus raktinius žodžius, sukurti lokalizuotus puslapius ir užsitarnauti regioninius atgalinius nuorodas. Žinoma, tai svarbu. Tačiau kai įmonė pradeda pasiekti vartotojus keliose šalyse, techninės realijos pradeda daryti įtaką veiklos rezultatams taip, kad vien raktinių žodžių tyrimas to neišsprendžia.

Taip yra todėl, kad matomumas paieškoje ir vartotojo patirtis yra glaudžiai susiję. Puslapis gali būti pakankamai gerai įvertintas, kad pritrauktų paspaudimą, tačiau tikrasis išbandymas prasideda po to, kai lankytojas atvyksta.

Tarptautinio SEO dalis, apie kurią niekas nemėgsta kalbėti

Infrastruktūra nėra itin populiari tema rinkodaros sluoksniuose.

Paminėkite raktažodžių galimybes, ir žmonės atkreips dėmesį. Paminėkite turinio strategiją, ir kiekvienas turės savo nuomonę. Pradėkite kalbėti apie tinklo architektūrą ar IP išteklius, ir salėje paprastai įsivyrauja tyla.

Ironiška, kad vartotojai rūpinasi infrastruktūra kiekvieną kartą, kai lankosi svetainėje, net jei apie tai tiesiogiai niekada nemąsto.

Niekas neatidaro naršyklės ir nesidomi, kur yra serveris. Niekas neklausia, kokį IP bloką naudoja įmonė. Žmonės pastebi daug paprastesnius dalykus. Ar svetainė greitai įkeliama? Ar ji nuosekliai reaguoja? Ar ji atrodo patikima?

Kai atsakymas yra „taip“, niekas nekalba apie infrastruktūrą.

Kai atsakymas yra „ne“, jie išeina.

Šią realybę vis sunkiau ignoruoti, kai įmonės plečiasi į naujas rinkas. Svetainė, kuri puikiai veikia vartotojams Londone, gali atrodyti pastebimai lėtesnė lankytojams, prisijungusiems iš San Paulo ar Singapūro. Turinys gali būti identiškas. Raktažodžiai gali būti puikiai optimizuoti. Patirtis vis tiek gali būti kitokia.

Geografija vis dar svarbi

Internetas padarė pasaulį mažesnį, bet fizinis atstumas neišnyko.

Kiekvieną kartą, kai kas nors įkelia tinklalapį, informacija keliauja per tinklų ir sistemų grandinę, kol pasiekia ekraną. Šiuolaikinė infrastruktūra yra nepaprastai efektyvi, tačiau vieta vis dar daro įtaką veikimui.

Paprastai tai nėra dramatiškas skirtumas. Retai tai yra tokia problema, dėl kurios svetainė visiškai nustoja veikti.

Tai yra nedidelių vėlavimų sankaupa.

Puslapis įkeliama sekundę ilgiau. Vaizdas pasirodo šiek tiek vėliau nei tikėtasi. Atsiskaitymo procesas atrodo mažiau greitas. Dauguma lankytojų nesiskųs. Jie tiesiog sureaguos. Kartais tai reiškia, kad jie paliks puslapį. Kartais tai reiškia, kad atidės pirkimą. Kartais tai reiškia, kad pasirinks konkurentą.

SEO komandų iššūkis yra tai, kad šie elgesio modeliai galiausiai atsispindi analitikoje, tačiau tuo metu jie dažnai klaidingai priskiriami turinio ar konversijos problemoms.

Kodėl IP reputacijai reikia skirti daugiau dėmesio

Kitas infrastruktūros veiksnys, kuris retai minimas SEO diskusijose, yra IP reputacija.

Dauguma rinkodaros specialistų daug laiko skiria domeno autoritetui ir prekės ženklo reputacijai. Kur kas mažiau jų galvoja apie reputaciją, susijusią su pagrindiniais IP ištekliais, kurie palaiko jų paslaugas.

Kiekvienas IP adresas laikui bėgant sukaupia istoriją. Ankstesnis piktnaudžiavimas, spamavimo veikla, saugumo incidentai ar įtartinas elgesys – visa tai gali paveikti, kaip tinklai ir paslaugų teikėjai vertina tą adresų erdvę.

Norint būti aiškiems, prasta IP reputacija automatiškai nereiškia žemesnių reitingų. Paieškos varikliai neveikia taip paprastai.

Didesnė problema yra pasitikėjimas ir patikimumas visoje plačiojoje skaitmeninėje ekosistemoje.

Pavyzdžiui, įmonės, susiduriančios su reputacijos problemomis, gali susidurti su elektroninio pašto pristatymo problemomis, padidintu saugumo tikrinimu ar tinklo veikimo sutrikimais, kurie sukelia sunkumų kitose srityse. Atskirai paėmus, šios problemos gali atrodyti nesusijusios su SEO. Tačiau kartu jos gali paveikti bendrą interneto verslo būklę.

Tai viena iš priežasčių, kodėl infrastruktūros komandos vis daugiau dėmesio skiria ne tik IP išteklių įsigijimui, bet ir jų kokybės palaikymui.

Didėjanti IPv4 strategijos svarba

Daugelyje augančių įmonių užkulisiuose vyksta dar viena diskusija.

Prieš dešimt metų IPv4 adresų įsigijimas dažnai buvo laikomas technine pirkimų užduotimi. Šiandien tai tapo strateginiu sprendimu.

Organizacijoms plečiant infrastruktūrą, pradedant teikti paslaugas naujuose regionuose ar pritraukiant didesnę klientų bazę, prieiga prie IPv4 išteklių išlieka svarbi. Problema ta, kad IPv4 adresų skaičius yra ribotas, o jų pasiūla jau daugelį metų yra ribota.

Dėl šios realybės diskusija apie nuomą ir pirkimą tapo daug aktualesnė nei anksčiau.

Kai kurios organizacijos teikia pirmenybę nuosavybei. Jos laiko adresų erdvę ilgalaikiu turtu ir nori ją visiškai kontroliuoti.

Kitos laikosi kitokio požiūrio.

Įsivaizduokite įmonę, kuri per ateinančius aštuoniolika mėnesių įžengia į tris naujas tarptautines rinkas. Nuspėti būsimus infrastruktūros poreikius nėra lengva. Paklausa gali viršyti lūkesčius. Ji taip pat gali augti lėčiau nei planuota.

Tokiais atvejais daugelis įmonių nusprendžia nuomotis IPv4 išteklius, o ne juos pirkti iš karto. Nuoma leidžia joms išplėsti pajėgumus be didelių išankstinių kapitalo investicijų. Jei reikalavimai vėliau pasikeičia, paprastai lengviau atlikti koregavimus.

Todėl diskusija apie nuomą ir pirkimą apima ne tik išlaidas. Daugeliui organizacijų tai yra lankstumo klausimas.

Tokioje srityje veikia tokios įmonės kaip IPXO, padedančios organizacijoms gauti prieigą prie IPv4 išteklių ir juos valdyti, kai keičiasi infrastruktūros poreikiai.