Vietinis SEO ir nacionalinis SEO: kuri strategija yra tinkamesnė?

Įvadas

Verslas, aptarnaujantis vieną miestą, ir įmonė, parduodanti visoje Jungtinėje Karalystėje, gali abu siekti didesnio matomumo paieškoje, tačiau jie sprendžia skirtingas problemas. Kur gyvena klientai, kaip teikiama paslauga ir kokie konkurentai rodomi paieškos rezultatuose – visa tai turi įtakos planui. Prieš sudarant raktažodžių sąrašą ar nustatant reitingo tikslą, apibrėžkite rinką, kurią verslas gali aptarnauti.

Pradėkite nuo rinkos, o ne nuo raktažodžių

Pradėkite nuo praktinio klausimo: kur paieškos vartotojas gali tapti klientu? Kavinės atveju atsakymas labai priklauso nuo to, ar žmogus gali ją aplankyti. Internetinės prekybos įmonei, siunčiančiai prekes visoje šalyje, kliento atstumas nuo jos biuro gali būti kur kas mažiau svarbus. Paslaugų įmonė gali būti tarp šių pavyzdžių – aptarnauti kelis miestus, neturėdama fizinės vietos kiekviename iš jų.

Suderinkite faktinę paslaugų teikimo zoną su vietomis, iš kurių gaunami užklausimai ir pardavimai. Tada apsvarstykite, kaip žmonės atlieka paiešką kiekviename etape. Asmuo, ieškantis artimiausio susitikimo, gali nurodyti miestą arba tikėtis gauti naudingą žemėlapio rezultatą. Asmuo, lyginantis visoje Jungtinėje Karalystėje parduodamą produktą, gali ieškoti pagal specifikacijas, problemą ar kainą, neminėdamas vietovės. Tas pats bendras raktinis žodis šiose situacijose gali reikšti skirtingus poreikius. Šis skirtumas padės jums pasirinkti protingą tikslą, prieš investuojant į puslapius, profilius ar kampanijas.

Ką vietinė paieška gali – ir ko negali – kontroliuoti

Vietinis matomumas turi savų apribojimų. „Google Business Profile“ gairėse dėl vietinių reitingų kaip pagrindiniai vietinių rezultatų veiksniai nurodomi aktualumas, atstumas ir žinomumas. Aktualumas susijęs su tuo, kaip gerai įmonė atitinka paieškos užklausą. Atstumas rodo, kaip toli ji yra nuo užklausos vietos arba, jei vieta nenurodyta, nuo paieškos vykdytojo. Žinomumas susijęs su tuo, kaip gerai žinoma įmonė, remiantis tokia informacija kaip nuorodos ir atsiliepimai.

Galite padėti „Google“ ir klientams geriau suprasti įmonę, užtikrindami, kad jos profilis būtų tikslus ir išsamus. Patikrinkite kategoriją, kontaktinius duomenis ir darbo valandas; patvirtinkite profilį; prireikus atsakykite į atsiliepimus. Nuotraukos taip pat gali padėti klientams įvertinti įmonę prieš susisiekdami su ja. Tai naudingos veiklos užduotys, o ne mygtukai, garantuojantys konkrečią poziciją.

Atstumas yra aiškiausias apribojimas, kurį optimizavimas gali pakeisti. Įmonė negali priartėti prie kiekvieno paieškos vartotojo redaguodama savo svetainę. Ji taip pat negali prašyti ar sumokėti už geresnį vietinį reitingą. Jei tikslinis miestas yra už teritorijos, kurią įmonė realiai gali aptarnauti, ribų, puslapis su to miesto pavadinimu neišspręs esminio neatitikimo. Vietinė SEO veikia geriausiai, kai apibūdina realų pasiūlymą realioje rinkoje.

Kai nacionalinei paieškai reikia kitokios strategijos

Visos šalies masto organinės paieškos strategija paprastai apima platesnį klausimų spektrą ir įvairesnius konkurentus. Pirkėjas gali pradėti nuo problemos, palyginti galimus sprendimus ir tada ieškoti konkrečios paslaugos ar produkto. Todėl naudinga informacija apima ne tik pagrindinį puslapį ir vietovardžių sąrašą. Ji gali apimti aiškius paslaugų puslapius, informaciją apie produktus ir paaiškinimus, padedančius žmonėms priimti sprendimą.

Tyrimas turėtų atspindėti tą platesnę rinką. Sugrupuokite užklausas pagal tai, ko ieško paieškos vartotojas, tada peržiūrėkite rezultatus, kad pamatytumėte, kokio tipo puslapiai atitinka tą poreikį. Raktinių žodžių tyrimo įrankis gali padėti susisteminti galimus terminus, tačiau vien paieškos apimtis neparodo, ar įmonė gali patenkinti ieškančiųjų poreikius. Palyginkite terminus su pasiūlymu, jau esamais puslapiais ir konkurentais, su kuriais paieškos vartotojas greičiausiai susidurs.

Nacionalinis mastas nereiškia, kad kiekviena įmonė turėtų orientuotis į visą Jungtinę Karalystę. Pristatymo apribojimai, produktų prieinamumas ir gebėjimas patenkinti užklausas vis dar apibrėžia naudingą rinką. Mokamas „Google Ads“ kampanijas galima planuoti platesnei geografinei auditorijai, tačiau jos yra atskirtos nuo natūralios SEO: reklamos pirkimas nepagerina puslapio natūralaus reitingo.

Sukurkite puslapius pagal realią paslaugų aprėptį

Kai rinka tampa aiški, kiekvienam svarbiam pasiūlymui skirkite puslapį, kuriame paaiškinama, ko klientai gali tikėtis. Įmonė, teikianti paslaugas keliose vietovėse, gali turėti priežastį kurti konkrečioms vietovėms skirtus puslapius, kai detalės iš tiesų skiriasi – pavyzdžiui, teikiamos paslaugos, klientų užsakymų pateikimo būdas ar vietos, į kurias vyksta darbuotojai. Naudingas vietinis puslapis turėtų atsakyti į lankytojo praktinius klausimus, o ne tiesiog kartoti bendrą reklaminį tekstą, pakeitus antraštėje nurodytą miestą.

Jei paslauga teikiama visoje šalyje, puslapius pirmiausia organizuokite pagal pasiūlymą ir pirkėjų užduodamus klausimus. Vis tiek galite paaiškinti, kur paslauga teikiama, tačiau beveik identiškų miestų puslapių gausinimas mažai padeda tiems, kuriems reikia suprasti pačią paslaugą. Užtikrinkite, kad įmonės pavadinimai, kontaktiniai duomenys ir paslaugų teikimo sričių aprašymai būtų nuoseklūs visoje svetainėje ir atitinkamuose profiliuose, kad klientai negautų prieštaringos informacijos. Laikykite puslapių struktūrą įmonės veiklos atspindžiu, o ne būdu pareikšti, kad esate visur.

Šis požiūris taip pat palengvina svetainės priežiūrą. Jei paslaugų aprėptis pasikeičia, keletą tikslių ir išsamių puslapių atnaujinti lengviau nei dešimtis paviršutiniškų vietovių variantų. Kiekvienas puslapis turėtų turėti aiškų tikslą kliento kelionėje ir aprašyti teritoriją, kurioje įmonė iš tiesų gali teikti paslaugas.

Vertinkite pažangą atsižvelgdami į tikslines rinkas

Reitingas, patikrintas iš vienos vietos, yra ribotas momentinis vaizdas. Vykdant vietinę veiklą, peržiūrėkite matomumą tose vietose, kurios yra svarbios, paieškas, kurios pritraukia žmones, ir veiksmus, kurių imasi klientai, radę įmonę. Priklausomai nuo verslo pobūdžio, šie veiksmai gali apimti skambučius, maršruto užklausas, užsakymus ar užklausas. Matomumo padidėjimas toli už paslaugų teikimo zonos ribų gali būti mažiau naudingas nei nedidelis pokytis ten, kur klientai iš tikrųjų gali pirkti.

Vykdydami nacionalinę organinę strategiją, išnagrinėkite, kokie užklausimai ir puslapiai pritraukia atitinkamus lankytojus visoje tikslinėje rinkoje. Neapsiribokite vienu pagrindiniu raktiniu žodžiu: papildomi puslapiai gali supažindinti žmones su verslu anksčiau jų paieškos proceso metu, o paslaugų puslapiai gali pritraukti tuos, kurie jau beveik pasirengę pateikti užklausą. Palyginkite rezultatus pagal puslapio paskirtį ir paieškos tikslą, kad galėtumėte įvertinti, ar turinys atitinka poreikius, kuriems patenkinti jis buvo sukurtas.

Mokamas kampanijas vertinkite atskirai. Jų geografiniai nustatymai, išlaidos ir rezultatai atsako į kitokius klausimus nei natūralios paieškos rezultatai. Visais atvejais matomumo rodiklius derinkite su įrodimais apie klientų susidomėjimą. Tai suteiks tvirtesnį pagrindą sprendžiant, ar tobulinti esamą puslapį, užpildyti aprėpties spragą ar persvarstyti tikslinę sritį.

Kur praktikoje susikerta vietinė ir nacionalinė strategija

Įmonė gali turėti daugiau nei vieną paieškos rinką, tačiau ji neturėtų visų veiklų priverstinai sujungti į vieną planą. Paslaugų teikėjas gali padėti vienai klientų grupei konkuruoti dėl paieškų artimiausioje aplinkoje, tuo pačiu valdydamas mokamas kampanijas, skirtas platesnei auditorijai. Šios dvi veiklos gali suteikti bendrą paklausos vaizdą, tačiau neturėtų būti traktuojamos kaip tarpusavyje keičiamos priemonės reitingui pasiekti.

Vertindami tokį paslaugų teikėją kaip „Lojix“, paklauskite, ar vietiniai organiniai prioritetai ir bet kokios nacionalinės mokamos kampanijos turi skirtingus tikslus, auditorijas ir ataskaitų teikimo sistemą. Šis skirtumas svarbus nepriklausomai nuo to, kas valdo darbą: vietinė SEO ir mokama paieška atsako į skirtingus klausimus ir turėtų būti vertinamos atskirai.

Praktinis patikrinimas prieš keičiant kursą

Prieš plečiantis nuo vietinės prie nacionalinės paieškos – arba siaurinant pernelyg plačią strategiją – kartu peržiūrėkite tris dalykus: iš kur šiuo metu ateina klientai, kur įmonė gali patenkinti paklausą ir ko žmonės tose rinkose ieško. Atskirskite artimiausius, vietove grindžiamus užklausimus nuo platesnių palyginimų ir paslaugų paieškų. Tada patikrinkite, ar esami puslapiai ir profiliai suteikia kiekvienai grupei naudingą atsakymą.

Pasirinkite rodiklius, atitinkančius šiuos sprendimus. Vietinė paslauga gali teikti pirmenybę užklausoms iš savo veiklos teritorijos; o teikiant paslaugas visoje šalyje gali prireikti įvertinti atitinkamus natūrinius apsilankymus platesniame puslapių spektre. Peržiūrėkite planą, kai pasikeičia faktinė klientų paklausa ar paslaugų aprėptis. Paieškos strategijos prioritetus nustatyti tampa lengviau, kai tikslinė rinka grindžiama įmonės gebėjimu ją aptarnauti.