Įvadas

Vaizdo šaltinis: Pexels.com

SEO komunikacijos įvaldymas: Žargono atsisakymas ir skaitytojams patogus turinys

" Statista" duomenimis, kiekvieną minutę "Google" atliekama 5,9 mln. paieškų. Žmonės naudojasi paieškos sistemomis, norėdami rasti informacijos apie viską, ką tik galite sugalvoti.

Daugelis jų įveda klausimus ir teiginius, susijusius su jūsų prekės ženklu ar verslu, nesvarbu, ar tai būtų kažkas apie jūsų siūlomus produktus ir paslaugas, ar apie tendencijas jūsų pramonėje. Kyla klausimas, ar jūsų svetainė arba internetinis turinys bus rodomas aukštai jų rezultatų puslapiuose, kai jie tai padarys?

Jei paieškos sistemose nesate gerai reitinguojami, taip gali būti dėl to, kad skaitytojai nesupranta jūsų turinio, ypač dėl to, kad naudojate žargoną. Žargonas - tai specializuota kalba, kurią vartoja tam tikros grupės žmonės.

Tai gali sustiprinti tos grupės supratimą ir draugystę. Tačiau tie, kurie nepriklauso šiai grupei, neturės supratimo, apie ką jūs kalbate, ir tai yra viena iš priežasčių, kodėl tai gali pakenkti jūsų optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) turiniui.

Žalingas žargono poveikis SEO turiniui

Nuolatinis turinio lankomumas ir įsitraukimas į jį padeda jums užimti geras pozicijas paieškos sistemose. Tokio srauto ir įsitraukimo nesulauksite, jei skaitytojai nesidžiaugs jūsų turiniu ir iš jo nieko negaus. To nepavyks pasiekti, jei jiems trukdys suprasti ir mėgautis, pavyzdžiui, žargonas.

Turinyje svarbu vengti žargono, nes jį supras tik nedidelė dalis skaitytojų. Visi kiti nesupras, ką sakote. Tai gali juos atstumti ir priversti pajusti, kad jūsų turinys skirtas ne jiems, todėl jie išeis iš puslapio ir galbūt niekada nebegrįš.

Pagalvokite, ką žmonės įveda į paieškos sistemas. Kitaip tariant, ar užklausose jie vartoja žargoną? O gal jie dažniau vartoja paprastą kalbą, kurią vartoja kasdieniuose pokalbiuose? Labiausiai tikėtina, kad pastarąją.

Taigi, jei savo turinyje pernelyg pasikliaujate žargonu, užuot vartoję kalbą, kurią vartoja jūsų auditorija, jūsų šansai, kad paieškos sistemos rezultatų puslapiuose būsite rodomi aukštai, yra maži, nes jūsų skaitytojai neieškos raktažodžių, kurie yra jūsų straipsnyje.

Paieškos sistemų paskirtis - pagal naudotojo užklausą rodyti tinkamiausius rezultatus. Jei paieškos sistemos dėl vartojamos kalbos negali susieti jūsų turinio su užklausa, labiau tikėtina, kad jūsų svetainė ar puslapis bus rodomas ne pirmajame, o dešimties puslapių rezultatų puslapiuose.

Galiausiai žargonas gali neigiamai paveikti skaitytojų supratimą apie jūsų turinį. Kai jie negali suprasti, ką sakote, jie nepatirs teigiamos patirties, kuri įkvėptų įsitraukti ir sugrįžti prie jūsų turinio. O be šio srauto ir įsitraukimo nukentės jūsų SEO rezultatai.

Patarimai, kaip kurti skaitytojams patogų turinį

Nors norite, kad turinys būtų patogus SEO, jis turėtų būti patogus skaitytojui.

Jei skaitytojams suteiksite tai, ko jie nori, jie nuolat grįš prie jūsų turinio, taip padidindami jūsų įsitraukimą ir lankomumą. Paieškos sistemoms tai bus ženklas, kad jūsų svetainė ir turinys yra svarbūs ir patikimi, todėl sustiprinsite savo SEO strategiją.

Panagrinėkime keletą patarimų, kurie padės jums kurti skaitytojams patogų turinį, gerinantį SEO rezultatus.

Vaizdo šaltinis: Pexels.com

Supraskite savo skaitytojus

Savo turiniu kreipiatės į konkrečią žmonių grupę arba bent jau turėtumėte kreiptis į ją. Jie bendrauja ir įsisavina turinį kitaip nei skaitytojai, kurie vartoja jūsų konkurentų ir kitų žmonių turinį.

Įsitikinkite, kad suprantate, kas yra jūsų skaitytojai, kad galėtumėte kurti turinį, kurį jie iš tikrųjų skaitys ir kuris jiems nuolat patiks.

Duomenys, kuriuos surinkote apie savo tikslinę auditoriją skaitmeninės rinkodaros kanaluose, yra aukso kasyklos, kuriose galima sužinoti, kas jie yra. Atkreipkite dėmesį į keletą demografinių duomenų, tokių kaip šeimyninė padėtis, gyvenamoji vieta ir išsilavinimo lygis. Gilinkitės į bendravimo stilius ir pageidavimus.

Tada peržiūrėkite duomenis, susijusius su turiniu ir elgsena svetainėje. Kokius svetainės puslapius lankytojai lanko dažniausiai? Jei turite tinklaraštį, kokie įrašai yra populiariausi? Koks turinys sulaukia didžiausio įsitraukimo? Kokios temos ir žiniasklaidos tipai traukia skaitytojus?

Jei žinote, kas jie yra, galite kurti turinį, kurį skaitytojai supras ir kuris jiems patiks.

Atsižvelkite į naudotojo ketinimus

Vartotojo ketinimas - tai tikslas, kurį asmuo turi omenyje, kai į paieškos sistemą įveda užklausą. Ką jie tikisi sužinoti įvesdami šią užklausą? Ir jei jie gaus reikiamą informaciją, ką ji jiems padės padaryti?

Jei žinote, kokiu tikslu skaitytojas bando rasti tokį turinį kaip jūsų, galite užtikrinti, kad būtų įtraukta jam svarbi informacija. Labiau tikėtina, kad jie perskaitys jūsų straipsnį nuo pradžios iki galo ir įsitrauks į jį, nes jame pateikiama tai, ko jiems reikia.

Prieš pradėdami kurti turinį tam tikra tema, gerai pagalvokite, kodėl kas nors ieškotų šios temos, kad nustatytumėte jų ketinimus.

Išsamiai išstudijuokite nagrinėjamą temą

Įsivaizduokite, kad bandote išaiškinti temą, kurios nesuprantate. Praleisite svarbią informaciją. Supainiosite žodžius ir sąvokas. Nesugebėsite nustatyti, kas vertinga, ir pasiūlyti to skaitytojams.

Dabar pagalvokite apie temą, kurią puikiai suprantate, ir kaip lengva ją paaiškinti kitiems, net jei jie apie ją nieko nežino. Temą galite susieti su tuo, ką žmogus žino. Vartojate paprastą kalbą. Žinote, kokie yra pagrindiniai dalykai, ir galite juos lengvai perteikti.

Skaitytojams patogus turinys yra paprastas ir lengvai suprantamas. Kad tai pasiektumėte, pirmiausia turite patys gerai suprasti temą. Kad ir kokia būtų tema, studijuokite ją tol, kol galėsite paaiškinti vaikui. Jei reikia, užsirašykite pastabas. Tiesiog įsitikinkite, kad temą išmanote nuo viršaus iki apačios, prieš skelbdami bet kokį su ja susijusį turinį.

Naudokite suprantamą kalbą

Norint sukurti skaitytojui patogų turinį, labai svarbu atsisakyti žargono ir rinktis paprastą ar suprantamą kalbą. Norite naudoti tokią kalbą, kurią jūsų auditorija lengvai suprastų. Taip pat norite vartoti kalbą, su kuria jie galėtų susieti.

Nesakome, kad turite naudoti žargoną visame savo turinyje. Tačiau jei jūsų skaitytojai dažnai vartoja neoficialų žodį kasdien, kelis kartus jį pavartokite savo turinyje, kai tai tikslinga, tai gali padėti jį labiau priartinti prie skaitytojų.

Kai visa kita nepavyksta, vartokite paprastą kalbą.

Vaizdo šaltinis: Ranktracker

Naudokite tinkamus raktinius žodžius ir frazes

Tinkami raktažodžiai ir frazės gali padėti jūsų turiniui palaikyti ir skaitytojus, ir SEO strategiją. Jūsų skaitytojai naudoja jūsų raktinius žodžius ir frazes. Taigi, jie supras juos, kai jūs tai padarysite.

Be to, raktiniai žodžiai ir frazės prisideda prie jūsų reitingų. Jei pasirinksite raktinius žodžius ir frazes, kurių konkurencija yra maža, o aktualumas didelis, tikėtina, kad jie užims aukštesnes pozicijas.

Sudarykite trumpą raktinių žodžių ir frazių, kuriuos naudosite savo svetainėje, sąrašą. Jų dažnai nepakeisite. Todėl įsitikinkite, kad jie yra susiję su jūsų prekės ženklu ir verslo pasiūlymais. Galite naudoti mūsų SERP tikrinimo programą, kad pamatytumėte, kas užima vietą pagal raktažodį, ir sužinotumėte, ar verta dėl jo konkuruoti.

Kurdami atskirus turinio elementus, raktinius žodžius ir frazes naudokite skirtingai, atsižvelgdami į turinio temą ir tikslus. Naudodamiesi tokia priemone, kaip mūsų raktažodžių ieškiklis, supaprastinsite šį procesą ir padėsite nustatyti raktažodžius, kurių konkurencija maža, aktualumas didelis, o reitingai aukšti.

Suskaidykite tekstą

Jei tikitės, kad skaitytojai įveiks ilgus teksto blokus, pagalvokite dar kartą. Ilgus rašytinio teksto blokus labai sunku suvirškinti. Jiems įveikti reikia daug protinės energijos.

Nenorite, kad pirmasis teksto blokas skaitytojus taip išvargintų, kad jie net nesivargintų skaityti toliau. Jei tekstą skaidysite trumpomis pastraipomis, paantraštėmis, punktais ir sunumeruotais sąrašais, skaitytojai galės lengviau įsisavinti informaciją.

Gera taisyklė - vienoje pastraipoje nesudėti daugiau kaip keturių sakinių. Jei reikia, pridėkite paantraštes ir sąrašus.

Įtraukite vaizdinę medžiagą

Rašytinis turinys nėra praeities dalykas. Tačiau žmones vis labiau traukia vaizdinė medžiaga. Juos šiek tiek lengviau priimti. Ir jie gali pagerinti rašytinio turinio supratimą, priklausomai nuo to, kokius vaizdinius naudojate.

Tarkime, rašote tinklaraščio įrašą apie šešis patarimus, kaip parašyti įtikinamą antraštę. Galite sukurti infografiką, kuriame pateikiama ta pati informacija, ir įtraukti jį į įrašą, kad skaitytojai turėtų dar vieną galimybę įsisavinti jūsų žinutę.

Arba, tarkime, rengiate el. laišką apie naujausią produktą, kurį pristatėte. Galite įtraukti patenkintų klientų atsiliepimų ekrano nuotraukas ir pabrėžti, koks nuostabus yra jūsų naujasis produktas.

Be to, kad vaizdinė medžiaga ne tik pagerina supratimą ir suteikia skaitytojų akims patrauklesnį vaizdą, bet ir padeda pasiekti SEO rezultatų. Alt žymos, metaaprašymai ir antraštės - tai papildomi raktažodžių ir frazių namai. Be to, tai suteikia paieškos sistemoms dar ką nors, ką jos gali nuskaityti, kad suprastų jūsų turinio tinkamumą ir kokybę.

Įsitikinkite, kad naudojamos vaizdinės priemonės kokiu nors būdu sustiprina turinį, o ne naudoja bet kokią seną vaizdinę medžiagą, kad užimtų vietą.

Jei norite, kad jūsų SEO turinys būtų gerai įvertintas, skaitytojai turi lengvai jį suprasti. Pirmiausia atsikratykite žargono. Tuomet tęskite likusius patarimus, kad užtikrintumėte, jog jūsų turinys būtų patogus skaitytojui.