Skaitmeninio buvimo matavimas: 7 veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti vykdant SEO kampaniją

Įvadas

Nesvarbu, ar esate mažos įmonės savininkas, ar skaitmeninės rinkodaros specialistas, ar abu, svarbu žinoti, kaip veikia jūsų svetainė.

Aukštos kokybės buvimas internete gali būti galinga priemonė, padedanti pasiekti potencialius klientus ir didinti tikslinės auditorijos žinomumą apie prekės ženklą. Tačiau tam reikia tiksliai žinoti, kokioje padėtyje yra jūsų svetainės skaitmeninis pėdsakas.

Yra keletas būdų, kuriais galite įvertinti savo svetainės buvimą skaitmeninėje erdvėje: nuo organinės paieškos srauto (arba jo trūkumo), raktinių žodžių reitingo ir paspaudimų skaičiaus iki domeno autoriteto ir atgalinių nuorodų kokybės. Tikslas - pritraukti lankytojus į savo svetainę, o jiems atvykus - pasilikti.

Šiame straipsnyje panagrinėsime kiekvieną iš šių rodiklių, kad galiausiai suprastumėte, kokį poveikį jie turi jūsų skaitmeniniam buvimui.

Pažvelkime atidžiau.

Kas yra skaitmeninis buvimas?

Skaitmeninis buvimas reiškia, kaip jūsų įmonė ar organizacija reprezentuojama internete. Tai visų jūsų skaitmeninių išteklių - svetainės, socialinės žiniasklaidos paskyrų, tinklaraščių įrašų ir kt. - visuma.

Skaitmeninis buvimas - tai ne tik tai, kiek sekėjų turite ar kiek kartų žmonės apsilanko jūsų svetainėje, bet ir tai, kaip žmonės suvokia jūsų prekės ženklą iš savo, kaip vartotojų, perspektyvos.

Jūsų skaitmeninis buvimas turėtų būti patrauklus, informatyvus ir nuoseklus visose platformose.

Jei norite pagerinti savo buvimą skaitmeninėje erdvėje, turite atlikti šiuos veiksmus:

• Kurkite daugiau turinio (straipsnių, kviestinių pranešimų, tinklaraščių, infografikų), kuris būtų aktualus ir įdomus jūsų auditorijai.
• Sukurkite daugiau atgalinių nuorodų į savo svetainę iš kitų svetainių - tai ne tik padės žmonėms rasti jūsų svetainę paieškos rezultatuose. Be to, tai taip pat parodo "Google", kad esate autoritetas tam tikra tema (taigi nusipelnėte aukštesnių pozicijų).

Skaitmeninio buvimo vertinimo svarba

Skaitmeninio buvimo vertinimas svarbus dėl kelių priežasčių.

Ji padeda suprasti, kas veikia, o kas ne, kad galėtumėte optimizuoti savo svetainę ir skaitmeninės rinkodaros kampanijas.

Taip pat galite įvertinti skaitmeninės rinkodaros kampanijų investicijų grąžą, kad žinotumėte, ar jos atitinka pažadus, ar ne.

7 veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti rengiant SEO kampaniją

Nesvarbu, ar esate maža įmonė, ar didelė korporacija, svarbu turėti tvirtą interneto svetainę.

Kalbant apie optimizavimą paieškos sistemoms, yra daug veiksnių, kurie gali padėti pasiekti sėkmę.

Pasinerkime į geriausią būdą įvertinti savo skaitmeninį buvimą, sutelkdami dėmesį į septynis pagrindinius SEO veiksnius:

1. Organinės paieškos srautas

Organinės paieškos srautas - tai žmonių, kurie į jūsų svetainę patenka per paieškos sistemos rezultatus, skaičius. Jis svarbus, nes parodo, kiek žmonių rado jus internete naudodami organinės paieškos terminus ir frazes.

Ekologinę paiešką galima išmatuoti analizuojant savo analitiką arba naudojantis SEO įrankiu - taip sužinosite, kiek žmonių peržiūri jūsų svetainę iš "Google" ar kitų paieškos sistemų.

"Ranktracker" diagramose iš karto matysite savo matomumą, srautą, vidutinę poziciją paieškos sistemoje ir dar daugiau.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ranktracker")

Jei norite didesnio organinio srauto, reikia atsižvelgti į tris pagrindinius dalykus: aukštos kokybės turinį, nuorodas iš kitų svetainių ir paveikslėlius.

Nenuvertinkite vaizdų galios. Jie padeda skaitytojams lengviau suprasti jūsų straipsnį ir greitai prideda patrauklų elementą, iliustruojantį jūsų įrašus.

Kadangi vaizdinė paieška tampa vis svarbesnė, tinkamas vaizdų SEO labai padės pagerinti jūsų organinį srautą. Būtinai naudokite internetinį nuotraukų redaktorių, kad įsitikintumėte, jog jūsų vaizdai yra geros kokybės, bet taip pat optimizuoti žiniatinkliui ir SEO.

Kaip sakoma, paveikslėlis vertas tūkstančio žodžių.

2. Raktinių žodžių reitingavimas

Vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos galite padaryti norėdami optimizuoti savo svetainę, yra nustatyti, kaip sekasi ją reitinguoti pagal raktinius žodžius. Tai reiškia, kaip gerai tam tikras raktažodis ar frazė užima vietą paieškos rezultatuose, kai kas nors ieško to termino ar frazės.

Jei siekiate pagerinti savo įmonės buvimą skaitmeninėje erdvėje, yra daugybė būdų, kaip tai padaryti.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ranktracker")

Vertinant raktažodžių reitingus pirmiausia reikia nepamiršti, kad jie nėra statiški - jie dažnai kinta priklausomai nuo to, ko žmonės ieško. Tai reiškia, kad net jei šiandien svetainė užima gerą vietą, rytoj ji jau gali neužimti geros vietos, nebent savininkas aktyviai dirba siekdamas išlaikyti aukštas pozicijas, optimizuodamas tinklalapius konkretiems raktažodžiams ir frazėms (arba paieškos terminams).

Taip pat turėtumėte žinoti, kad yra daug skirtingų paieškos būdų: yra plačios paieškos, pavyzdžiui, bendriniai terminai (stalai), ir ilgos paieškos, pavyzdžiui, labai konkrečios frazės(vidurio amžiaus modernūs valgomojo stalai).

Plačios paieškos paprastai sukelia mažesnį srautą nei ilgosios, nes jų aprėptis yra per plati. Kita vertus, ilgųjų raktažodžių konversijų rodikliai dažnai būna aukštesni, nes jie veda žmones tiesiai į tai, ko jie nori, nesuteikdami jiems jokių kitų galimybių.

Pasinaudokite raktinių žodžių tyrimo įrankiu, kad galėtumėte pralenkti konkurentus ir užimti aukštesnę vietą paieškos rezultatuose.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ranktracker")

3. Paspaudimų skaičius

Paspaudimų dažnis (angl. Click-through rate, CTR) - tai žmonių, paspaudusių nuorodą į jūsų svetainę, skaičiaus, išreikšto procentais nuo visų ją pamačiusių skaitytojų, rodiklis.

CTR yra vertingas rodiklis, nes jis parodo, kiek jūsų turinys yra aktualus naudotojui. Didelis CTR reiškia, kad jums gerai sekasi sudominti naudotoją ir paskatinti jį veikti.

(Vaizdo šaltinis)

Tačiau svarbu šio rezultato neinterpretuoti pernelyg pažodžiui: net jei vieno turinio ar kampanijos elemento CTR yra mažas, gali būti, kad taip nutiko dėl daugelio priežasčių. Pavyzdžiui, pvz:

• Auditorijai nepatiko būtent ši tema
• Kopija galėjo būti neaiški arba paini.
• Tinklalapio įkėlimas užtruko per ilgai

4. Atgalinių nuorodų kokybė

Atgalinės nuorodos reikalingos, kad jūsų svetainė būtų gerai įvertinta paieškos sistemose, ir jos gali būti gaunamos iš įvairių vietų. Tačiau norite įsitikinti, kad į jūsų svetainę nukreipiančios svetainės yra kokybiškos, o ne nekokybiškos.

Pavyzdžiui, jei "Google" paieškoje bandote užimti vietą, ieškodami "geriausių SEO paslaugų" ar panašios paieškos, o į jūsų svetainę nuorodas pateikia daug kitų svetainių, turinčių menką domeno autoritetą (DA), tikėtina, kad jūsų turinys vis tiek nebus rodomas "Google" geriausių rezultatų puslapiuose.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ranktracker")

Jei nuorodos ateina iš patikimų svetainių, kurių DA balai viršija 50, tai padės pagerinti jų puslapio reitingą pagal tuos raktažodžius. Prastos kokybės nuorodos, turinčios mažą DA balą, turi mažesnį poveikį.

Šiuo atveju kokybė yra svarbesnė už kiekybę.

5. Domeno autoritetas

Domeno autoritetas - tai rodiklis, rodantis, kokia autoritetinga yra jūsų svetainė.

Domeno autoritetas vertinamas pagal skalę nuo 1 iki 100, o aukštesnis rezultatas yra geresnis. Vertinimas grindžiamas į jūsų svetainę nukreiptų nuorodų skaičiumi (kuo daugiau nuorodų turite iš kitų svetainių, kurios yra susijusios su jūsų svetaine), taip pat šių nuorodas pateikiančių puslapių kokybe (jei tai aukšto PR svetainės arba tinklaraščio įrašai).

(Paveikslėlio šaltinis: " Ranktracker")

Jūsų bendras skaitmeninis buvimas yra stiprus, o DA yra 50 ar daugiau. Jūsų tikslas turėtų būti kuo labiau priartėti prie 100. Tačiau tai nėra lengva, tačiau jei ir toliau kursite aukštos kokybės turinį ir sutelksite dėmesį į atgalinių nuorodų kūrimą, viskas įmanoma.

6. Konversijos

Konversijos yra geras rodiklis jūsų skaitmeniniam buvimui vertinti, nes jos parodo, kokia sėkminga yra jūsų SEO kampanija.

Konversijas galite vertinti įvairiais būdais, pavyzdžiui, kiek žmonių perka, užsiregistruoja paslaugai ar atlieka kitą veiksmą spustelėję paieškos rezultatą.

"Google Analytics" ir kita panaši duomenų analizės programinė įranga bei "Google" įrankiai stebi konversijų rodiklius už jus, todėl jums nereikia atlikti papildomo darbo.

(Vaizdo šaltinis)

Vertindami savo buvimą skaitmeninėje erdvėje norite žinoti, kiek žmonių mato jūsų turinį ir kiek iš jų dėl to imasi veiksmų.

Pavyzdžiui, jei paskelbėte straipsnį ir niekas jo neperskaitė, turėtumėte susirūpinti. Norite, kad jūsų kuriamą turinį skaitytų kuo daugiau žmonių. Tačiau jei perskaitęs straipsnį niekas nesiėmė jokių veiksmų, pavyzdžiui, neužsiregistravo naujienlaiškiui arba nepaspaudė nuorodos, tai ne tik blogas srautas, bet ir iššvaistytas srautas.

7. Atmetimo rodiklis

Pasak "HubSpot", atmetimo rodiklis yra lankytojų, kurie apsilanko tik viename jūsų svetainės puslapyje, procentinė dalis. Tai gali reikšti, kad jūsų svetainėje sunku naršyti arba ji nesusijusi su auditorija.

Didelį atmetimo rodiklį taip pat gali lemti šių dviejų veiksnių derinys: jei jūsų turinys nėra aktualus ir prieinamas, tikėtina, kad tai lems mažą įsitraukimą. Dažniausios didelio atmetimo rodiklio priežastys yra šios:

• Prasta naudotojo patirtis (UX)
• Nepasitikėjimas prekės ženklu ar įmone
• Pasenusi sąsaja

Naudokitės žiniatinklio audito įrankiu, kuris padės nustatyti visas svetainės SEO veiksnių problemas ir sužinoti pasiūlymų, kaip jas ištaisyti.

Galutinės mintys

Norėdami sėkmingai naudotis SEO, sutelkite dėmesį į tai, kaip sukurti stiprią internetinę svetainę, kad pritrauktumėte naujų klientų ir konvertuotumėte daugiau potencialių klientų.

Jei gerai suprasite savo organizacijos skaitmeninį buvimą ir tai, kaip jis veikia SEO kampaniją, galėsite priimti protingesnius sprendimus, kam skirti laiko ir išteklių.

Vertindami savo buvimą skaitmeninėje erdvėje galėsite nustatyti, kas veikia, o kas ne.

Šiuo atveju siekiama, kad matavimas būtų pokyčių katalizatorius ir padėtų pasiekti kuo geresnių rezultatų bei ilgalaikės verslo sėkmės.