Nuo svetainės paleidimo iki patekimo į pirmąjį puslapį: SEO sėkmės vertinimas po svetainės pertvarkymo

Įvadas

Jūs ką tik paleidote atnaujintą svetainę. Naujas išdėstymas, nauji tekstai, pagrindinis puslapis, kuris pagaliau yra suprantamas pirmą kartą ją aplankantiems lankytojams. Po maždaug savaitės kas nors iš komandos užduoda klausimą, prie kurio galiausiai visada grįžtama kiekviename rinkodaros susitikime: ar tai iš tikrųjų veikia paieškoje, ar tiesiog atrodo geriau?

Tai pagrįstas klausimas, ir jis nusipelno geresnio atsakymo nei tik pečiais trūkčiojimas. Atnaujintos svetainės paleidimas dažnai traktuojamas kaip finišo linija. Tačiau paieškos matomumo atžvilgiu paleidimo diena labiau primena starto šūvį. Reitingai, kuriuos kurti prireikė metų, gali pasikeisti per naktį, kai pasikeičia URL adresai, persikeliama puslapių struktūra arba perrašomas turinys, o kol situacija stabilizuojasi, gali praeiti savaitės ar net mėnesiai. Žinojimas, ką ir kada reikia matuoti, yra tai, kas atskiria pertvarkymą, kuris didina natūralų srautą, nuo to, kuris jį tyliai mažina.

Gera žinia yra ta, kad daugumos reitingų praradimų po pertvarkymo galima išvengti. Jie dažniausiai kyla dėl kelių nuspėjamų trūkumų: trūkstamų nukreipimų, menko pakaitinio turinio arba dėl to, kad dizaino komanda ir SEO komanda projekto metu iš tikrųjų niekada nebendravo tarpusavyje. Nė viena iš šių problemų savaime nėra sudėtinga, tačiau jos greitai susikaupia, kai niekas nepakankamai atidžiai stebi duomenis, kad jas laiku pastebėtų. Štai ką reikia stebėti, kokia tvarka ir kodėl kiekvienas etapas yra svarbus.

Kodėl svetainės pertvarkymas iš naujo nustato SEO laikrodį

Paieškos sistemos kaupia kiekvieno svetainės puslapio patikimumo ir aktualumo istoriją. Svetainės pertvarkymas sutrikdo tą istoriją būdais, kuriuos lengva nuvertinti. Naujos navigacijos struktūros keičia nuorodų vertės srautus tarp puslapių. Perrašyti tekstai keičia tikslią formuluotę, kurią paieškos sistemos sieja su tam tikra tema. Net greitesnė ir švaresnė svetainė gali laikinai supainioti paieškos robotus, kol jie išsiaiškina, kaip naujoji versija susijusi su senąja.

Tai nėra priežastis vengti svetainės pertvarkymo. Tai priežastis traktuoti SEO kaip projekto plano dalį, o ne kaip vėlesnę mintį. Įmonės, kurios šią koncepciją įtraukia anksti, dažnai bendradarbiaudamos su patyrusiais skaitmeninės strategijos konsultantais, paprastai išvengia didžiausio lankomumo kritimo po paleidimo, nes sprendimai dėl URL struktūros, turinio susiejimo ir nukreipimų priimami prieš pradedant kurti svetainę, o ne po to, kai lankomumas sumažėja.

Etalono nustatymas prieš paleidimą

Kiekvienas prasmingas „prieš“ ir „po“ palyginimas priklauso nuo tinkamo „prieš“ įvertinimo. Prieš paleidžiant į gyvą aplinką bent vieną naujo kodo eilutę, verta užfiksuoti esamos svetainės organinį srautą pagal atvykimo puslapius, dabartinius raktažodžių reitingus, atgalinių nuorodų profilius ir „Core Web Vitals“ rodiklius. Tai tampa atskaitos tašku, pagal kurį vertinama visa kita, o jo praleidimas yra tarsi dietos pradžia, prieš tai nė karto neatsistojus ant svarstyklių.

Ne mažiau svarbus yra išsamus indeksuotų URL adresų ir jų tikslinių raktažodžių sąrašas. Kai per svetainės pertvarkymą senieji puslapiai sujungiami, pervadinami ar pašalinami, būtent šis sąrašas parodo, kokie 301 nukreipimai reikalingi, ir tampa kontroliniu sąrašu, leidžiančiu įsitikinti, kad nebuvo prarasta nieko vertingo. Šis vienas žingsnis dažnai lemia skirtumą tarp svetainės pertvarkymo, po kurio reitingai išlieka, ir to, po kurio tenka kovoti, norint juos susigrąžinti.

8 rodikliai, kurie iš tikrųjų parodys, ar svetainės pertvarkymas pavyko

Vien tik lankytojų srautas neparodys visos situacijos. Šiuos skaičius verta tikrinti pakartotinai, geriausia kiekvieną kartą naudojant tą pačią reitingų stebėjimo priemonę, kad palyginimai būtų nuoseklūs.

1. Organinė srauto pasiskirstymas pagal nukreipimo puslapius. Bendri svetainės rodikliai gali paslėpti prastai veikiantį puslapį už sėkmingo. Išskaidykite duomenis pagal atskirus puslapius, kad pamatytumėte, kur dizaino atnaujinimas iš tikrųjų padėjo. 2.Indeksuotų puslapių skaičius. Patikrinkite „Search Console“ aprėpties ataskaitą, kad įsitikintumėte, jog nauji puslapiai randami, o seni nelieka kaip našlaičiai dubliatai.
2. Vidutinė pozicija pagal 20 populiariausių raktinių žodžių, buvusių prieš svetainės paleidimą. Tai greičiausias būdas įsitikinti, ar jūsų vertingiausi reitingai išliko po pertvarkymo.
3. Pagrindiniai „Web Vitals“ rodikliai. Įkėlimo greitis, interaktyvumas ir vaizdo stabilumas – visa tai lemia, kaip paieškos sistemos vertina puslapio patirtį, o perprojektavimas yra momentas, kai šie rodikliai labiausiai svyruoja – tiek į gerąją, tiek į blogąją pusę.
4. Indeksavimo klaidos ir neveikiančios nuorodos. 404 klaidų skaičiaus šuolis iškart po paleidimo yra vienas iš aiškiausių ankstyvųjų įspėjamųjų ženklų, kad perkelimo metu kažkas buvo praleista.
5. Perėjimų iš paieškos rezultatų rodiklis. Jei rodymų skaičius išlieka stabilus, bet paspaudimų skaičius mažėja, gali tekti dar kartą peržiūrėti naujus puslapių pavadinimus ar metapasakojimus.
6. Atgalinių nuorodų išsaugojimas. Įsitikinkite, kad išorinės svetainės, kurios nuorodomis nukreipia į jūsų senuosius URL, nukreipia į atitinkamą puslapį, o ne į neveikiantį puslapį.
7. Konversijos rodiklis iš organinių nukreipimo puslapių. Tikrasis gerų reitingų tikslas – paversti tą srautą užklausomis ar pardavimais, todėl šis skaičius susieja SEO efektyvumą su verslo rezultatais.

Į ką reikia atkreipti dėmesį per pirmąsias 30 dienų

Pirmosios savaitės po paleidimo yra skirtos žalos mažinimui, o ne augimui. Atlikite naujos svetainės nuskaitymą ir palyginkite jį su URL sąrašu, buvusiu prieš paleidimą, kad įsitikintumėte, jog peradresavimai veikia teisingai ir niekas, kas anksčiau buvo reitinguojama, dabar nerodo 404 klaidos. Pateikite atnaujintą svetainės žemėlapį ir stebėkite indeksavimo ataskaitas, kad pamatytumėte, kaip greitai naujos puslapiai yra įtraukiami į indeksą.

Čia reikėtų tikėtis tam tikro svyravimo. Pirmąsias dvi savaites raktinių žodžių pozicijos gali svyruoti, nes paieškos sistemos iš naujo apdoroja svetainę. Svarbu yra tendencijos kryptis per visus 30 dienų, o ne kasdieniniai svyravimai. Automatinis stebėjimas pašalina daug spėliojimų, susijusių su personalizavimu ir vietovės skirtumais, dėl kurių rankinis paieškos rezultatų tikrinimas gali būti nepatikimas – būtent todėl tiek daug komandų pasikliauja specializuotu įrankiu, o ne tikrina reitingus rankiniu būdu.

Raktinių žodžių pokyčių, o ne tik srauto, stebėjimas

Bendras srautas yra naudingas pagrindinis rodiklis, tačiau jis daugiau paslepia nei atskleidžia. Svetainės srautas gali išlikti stabilus, nors ji praranda pozicijas pagal vertingiausius raktažodžius, arba trumpam sumažėti, tuo tarpu tyliai kylant pagal terminus, kurie yra svarbesni konversijoms. Stebimų raktažodžių suskirstymas į grupes, pavyzdžiui, prekės ženklo terminus, komercinius terminus, rodančius didelį pirkimo ketinimą, ir informacinius užklausimus, suteikia kur kas tikslesnį vaizdą, ar svetainės pertvarkymas padėjo, ar pakenkė.

Taip pat verta stebėti reitingus pagal puslapius, o ne vien pagal raktinius žodžius. Jei paslaugų puslapis buvo pertvarkytas, stebint, kaip jo konkretus raktinių žodžių rinkinys veikia per ateinančius mėnesius, galima įvertinti, ar naujas turinys ir išdėstymas iš tiesų veikia, neatsižvelgiant į tai, kas vyksta likusioje svetainės dalyje.

Kur sutampa vartotojo patirtis (UX) ir SEO

Paieškos sistemos vis dažniau teikia pirmenybę puslapiams, kuriais žmonės iš tikrųjų nori naudotis. Atsisakymo rodiklis, puslapyje praleistas laikas ir slinkties gylis – visa tai įtakoja puslapio vertinimą, o tai reiškia, kad per dizaino pertvarkymą priimti vizualiniai ir struktūriniai sprendimai nėra grynai estetiniai. Aiški navigacija, protinga antraščių struktūra ir greitai įkeliami išdėstymai vienu metu prisideda prie naudojimo patogumo ir indeksavimo galimybių, todėl praktikoje retai kada yra prasmės juos traktuoti kaip du atskirus tikslus.

Būtent čia geros UX ir UI dizaino paslaugos pasiteisina ne tik akivaizdžiais privalumais. Puslapis, kurį lengva peržvelgti, kuriame informacija išdėstyta logiška tvarka, o raginimai imtis veiksmų yra prasmingi kontekste, išlaiko lankytojų dėmesį pakankamai ilgai, kad paieškos sistemos įvertintų puslapį kaip tinkamą. Perprojektavimai, kuriuose dizainas ir SEO traktuojami kaip atskiri darbo srautai, dažnai baigiasi tuo, kad svetainė atrodo geriau, bet veikia taip pat arba net blogiau, tiesiog todėl, kad niekas nepatikrino, ar naujas išdėstymas iš tiesų palaiko jame esantį turinį.

Techninė pusė: kodėl svarbūs programavimo sprendimai

Daugelis reitingų praradimų po svetainės paleidimo kyla dėl techninių sprendimų, priimtų gerokai prieš galutinį dizaino patvirtinimą. Puslapio greitis, prisitaikymas prie mobiliųjų įrenginių, struktūruoti duomenys ir tvarkingas kodas – visa tai priklauso nuo projekto kūrimo pusės ir turi tiesioginės įtakos tam, kaip pertvarkyta svetainė pasirodo paieškos rezultatuose.

Šiuo atveju svarbu dirbti su tinkama programinės įrangos kūrimo įmone, o ne tiesiog „lopyti“ šabloną, ypač didesnių svetainių atveju, kai reikia teisingai perkelti šimtus puslapių, nesugriaunant esamų funkcijų. Tas pats principas galioja, kai pertvarkymas apima ir programėlių kūrimą, nes įmonė, turinti tiek svetainę, tiek programėlę, turi užtikrinti nuoseklų stebėjimą ir struktūrizuotus duomenis visose platformose, kad paieškos sistemos ir programėlių parduotuvės gautų vienodus signalus apie prekės ženklą.

Dažnos klaidos, kurios sugadina pertvarkymą

Per pertvarkymus, dėl kurių prarandami reitingai, nuolat pasikartoja trys modeliai. Pirmasis – turinio konsolidavimas, atliekamas nepatikrinus, kurie iš senųjų puslapių iš tikrųjų pritraukdavo srautą, todėl du naudingi puslapiai sujungiami į vieną, o sujungtas puslapis nei vienos iš pradinių temų atžvilgiu nepasiekia tokio paties reitingo, kokį kiekvienas iš jų turėjo atskirai. Antrasis – platformos ar hostingo keitimas, kuris nepastebimai sulėtina svetainės veikimą, nes puslapio greitis yra vienas iš nedaugelio reitingo veiksnių, kuris yra išmatuojamas ir kurį tiesiogiai veikia techninės kūrimo kokybės lygis.

Trečiasis, ir tikriausiai dažniausias, yra per anksti prarastas kantrumas. Gali kilti pagunda panikuoti dėl reitingų kritimo antrą savaitę ir pradėti daryti reaktyvius pakeitimus dar prieš baigiant svetainės indeksavimą iš naujo. Per greitas kurso pakeitimas gali padaryti daugiau žalos nei pats reitingo kritimas, nes paieškos sistemoms pateikiama dar viena svetainės versija, kurią reikia iš naujo apdoroti. Turint aiškų orientyrą ir realistišką tvarkaraštį prieš paleidimą, galima atskirti įprastą prisitaikymo laikotarpį nuo tikros problemos, kurią verta išspręsti.

Apibendrinimas: realistiškas tvarkaraštis

Dauguma svetainių pertvarkymų, kai viskas nusistovi, vyksta pagal panašų modelį. Pirmasis mėnuo skirtas stabilumui užtikrinti ir visų gedimų šalinimui. Antrąjį ir trečiąjį mėnesius paprastai stebimas laipsniškas raktažodžių reitingų atsigavimas, kai paieškos sistemos baigia iš naujo apdoroti svetainę, darant prielaidą, kad nukreipimai ir turinio susiejimas paleidimo metu buvo atlikti teisingai. Nuo ketvirtojo mėnesio reitingai turėtų grįžti į pradinį lygį arba jį viršyti, arba turi būti konkreti, identifikuojama priežastis, kodėl taip nėra – ją daug lengviau diagnozuoti, jei pradiniai atskaitos taško duomenys buvo užregistruoti tinkamai.

Įmonės, kurios tai traktuoja kaip etapinį procesą, o ne tikisi staigaus reitingų šuolio, paprastai priima ramesnius, geriau pagrįstus sprendimus, o ne reaguoja į įprastus trumpalaikius svyravimus.

Paskutinės mintys

Svetainės pertvarkymas galiausiai yra ilgalaikė investicija, o SEO rezultatai yra vienas iš aiškiausių būdų įvertinti, ar ta investicija atsiperka. Į priekį išsiveržia tos įmonės, kurios nuo pat pradžių planavo vertinimą, atidžiai stebėjo duomenis per kelias savaites po paleidimo ir vertino dizainą, kūrimą bei turinį kaip tarpusavyje susijusias to paties projekto dalis, o ne kaip atskirus rezultatus.

Nereikia spėlioti. Turint tinkamą prieš paleidimą nustatytą atskaitos tašką, nuosekliai stebint reitingus per pirmuosius kelis mėnesius ir esant pasiryžimui leisti procesui vykti pagal realistišką grafiką, visiškai įmanoma su tikru įsitikinimu sužinoti, ar pertvarkymas iš tiesų sustiprino svetainės pozicijas paieškoje, ar tiesiog pagerino jos išvaizdą.