„Microsoft Store“ SEO: lankomumas, raktažodžiai ir reitingai

Įvadas

„Microsoft Store“ turi stiprų natūralios paieškos pėdsaką, pagrįstą „Microsoft“ prekės ženklu, „Microsoft Store“ paieškomis ir susijusiais „Windows“ programėlių parduotuvės terminais.

Turimi paieškos duomenys rodo, kad per mėnesį užfiksuojama apie 110 800 organinių apsilankymų, o srauto vertė sudaro apie 56 400 JAV dolerių.

JAV sudaro beveik 100 % išmatuojamo organinio matomumo šiame duomenų rinkinyje, todėl ši šalis yra neabejotinai pagrindinė rinka.

Pateikiami pagrindiniai raktažodžiai:

• „Microsoft“ — 1 vieta, paieškų skaičius 2,5 mln.
• „Microsoft Store“ — 1 vieta, paieškų skaičius 214 tūkst.
• „Microsoft App Store“ — 1 vieta, paieškų skaičius 13 tūkst.
• „Windows Store“ — 1 vieta, paieškų skaičius 13 tūkst.
• „Windows App Store“ — 1 vieta, paieškų skaičius 4,8 tūkst.

Kiekviena matoma raktinė frazė šiuo metu užima:

1 vieta

Tai suteikia „Microsoft Store“ itin stiprų matomumą paieškoje pagal pagrindinius su prekės ženklu ir programėlių parduotuve susijusius užklausimus.

Todėl pagrindinis SEO tikslas yra išlaikyti šias pirmąsias pozicijas, tuo pačiu plečiantis į papildomas „Windows“, programėlių, programinės įrangos ir rinkos paieškas.

Pagrindinė raktažodžių galimybė

Didžiausias matomas raktinis žodis yra:

„microsoft“

Šis terminas turi maždaug:

2,5 mln. paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Tai yra aukščiausia įmanoma natūralioji pozicija.

Aukštesnės pozicijos nėra, todėl prioritetas yra apsauga.

Svarbios stebėtinos sritys:

• 1 vietos stabilumas
• Stacionariųjų kompiuterių reitingai
• Mobilieji reitingai
• SERP svyravimai
• Reitinguojamų URL adresų pokyčiai
• Konkuruojantys „Microsoft“ ištekliai
• Paieškos ketinimų pokyčiai
• SERP funkcijos

Raktinio žodžio, kurio paieškų skaičius per mėnesį siekia maždaug 2,5 mln., atveju net nedidelis reitingo pokytis gali turėti esminį poveikį matomumui.

„Microsoft Store“

Labiausiai tiesiogiai susijusi raktažodis yra:

„microsoft store“

Šis terminas turi maždaug:

214 000 paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Tai yra itin stiprus prekės ženklo reitingas rinkoje.

Paieškos tikslas greičiausiai yra susijęs su navigacija.

Vartotojai, ieškantys šios frazės, gali bandyti:

• Atidaryti „Microsoft Store“
• Raskite „Windows“ programas
• Raskite programinę įrangą
• Prieiga prie žaidimų
• Raskite „Microsoft“ produktus
• Atsisiųskite programas
• Naršykite „Microsoft“ parduotuvėje

Kadangi reitingas jau yra pirmasis, pagrindinis SEO tikslas yra išlaikyti šį matomumą.

Turimų paieškos duomenų analizė

Pateikti duomenys rodo:

• Numatomas natūralus srautas: 110,8 tūkst. apsilankymų per mėnesį
• Numatoma srauto vertė: maždaug 56,4 tūkst. USD
• Pagrindinė šalis: Jungtinės Valstijos
• JAV srauto dalis: maždaug 100 %

Matomi raktažodžių reitingai yra tokie:

• „Microsoft“: 1 vieta, apimtis – 2,5 mln.
• „Microsoft Store“: 1 vieta, apimtis – 214 tūkst.
• „Microsoft App Store“: 1 vieta, apimtis – 13 tūkst.
• „Windows Store“: 1 vieta, apimtis – 13 tūkst.
• „Windows App Store“: 1 vieta, apimtis – 4,8 tūkst.

Paieškos profilis yra labai orientuotas į prekės ženklą – visos penkios matomos užklausos užima pirmąją poziciją.

Kodėl svarbi srauto vertė

Srauto vertė leidžia apytikriai įvertinti mokamos paieškos išlaidas, reikalingas panašiam natūriniam matomumui pasiekti.

Tai nereiškia, kad „Microsoft Store“ iš šių apsilankymų gauna 56 400 JAV dolerių pajamų.

Tačiau apskaičiuota srauto vertė:

56 400 JAV dolerių

suteikia naudingą kontekstą apie natūralios paieškos pėdsako komercinę svarbą.

Stipresni SEO rodikliai yra:

• 110,8 tūkst. numatomų mėnesinių natūralių apsilankymų
• 2,5 mln. paieškų per mėnesį pagal žodį „microsoft“
• 214 tūkst. paieškų per mėnesį pagal žodį „microsoft store“
• Pirmoji pozicija pagal kiekvieną matomą raktažodį
• Beveik visas išmatuojamas matomumas šiame duomenų rinkinyje yra iš Jungtinių Valstijų

Kartu šie skaičiai rodo itin stiprų prekės ženklo paieškos aktualumą.

Pirmoji pozicija – pranašumas

Kiekvienas matomas raktinis žodis pateiktame duomenų rinkinyje šiuo metu užima:

1-oji pozicija

Tai apima:

• „Microsoft“
• „Microsoft Store“
• „Microsoft“ programėlių parduotuvė
• „Windows Store“
• „Windows App Store“

Tai žymiai keičia SEO strategiją.

Prioritetas nėra užimti aukštesnes pozicijas reitinguose.

Vietoj to komandos turėtų sutelkti dėmesį į:

• Pirmoji pozicija
• SERP pokyčių stebėjimas
• Konkuruojančių puslapių stebėjimas
• Pageidaujamo reitingo puslapio apsauga
• Raktinių žodžių aprėpties plėtimas
• Mobiliojo ir stacionaraus kompiuterio matomumo stebėjimas

Vis dėlto reikėtų nuolat stebėti tvirtas pirmąsias pozicijas, nes paieškos rezultatai gali greitai keistis.

„Microsoft App Store“

Raktinis žodis:

„microsoft app store“

turi maždaug:

13 000 paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Ši paieška rodo, kad vartotojai „Microsoft Store“ tiesiogiai sieja su programėlių parduotuvės sąvoka.

Paieškos tikslas greičiausiai yra navigacinis arba transakcinis.

Tai suteikia galimybę ištirti susijusius raktinius žodžius, pvz.:

• „Microsoft“ programėlės
• „Microsoft Store“ programėlės
• „Windows“ programos
• „Windows“ programų atsisiuntimas
• PC programėlių parduotuvė

Tai yra tyrimų kryptys, o ne patvirtinti paieškos apimties skaičiai.

„Windows Store“

Kitas svarbus prekės ženklo variantas yra:

„Windows Store“

Šis terminas turi maždaug:

13 000 paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Tai svarbu, nes vartotojai gali toliau naudoti senesnes ar alternatyvias pavadinimų taisykles, net jei produkto prekės ženklas keičiasi.

Todėl gali būti svarbu stebėti istorinius ir senuosius pavadinimus.

Šis terminas turėtų likti prekės ženklo raktažodžių kampanijos dalimi.

„Windows App Store“

Raktinis žodis:

„Windows App Store“

turi maždaug:

4 800 paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Tai sujungia „Windows“ prekės ženklą su bendru programėlių parduotuvės paieškos ketinimu.

Nors paieškų skaičius yra mažesnis nei „Microsoft Store“, užklausa yra labai aktuali.

Tai rodo kitą būdą, kaip vartotojai ieško to paties platesnio produkto.

Bendras matomas paieškos poreikis

Penkių matomų raktinių žodžių bendras mėnesinis paieškos apimtis sudaro maždaug:

2,745 mln. paieškų

Tai susideda iš:

• „Microsoft“ — 2,5 mln.
• „Microsoft Store“ — 214 tūkst.
• „Microsoft“ programėlių parduotuvė — 13 tūkst.
• „Windows“ parduotuvė — 13 tūkst.
• „Windows“ programėlių parduotuvė — 4,8 tūkst.

Bendrasis „Microsoft“ prekės ženklo terminas sudaro didžiąją dalį matomos paklausos.

Tačiau paieškos, susijusios su konkrečia „Store“ parduotuve, vis dar sudaro didelę mėnesio paieškų dalį.

Kodėl organinis srautas yra žymiai mažesnis nei paieškų skaičius

Matomų raktinių žodžių bendras mėnesinis paieškos poreikis viršija:

2,7 mln. paieškų

o apytikslis organinis srautas sudaro maždaug:

110 800 apsilankymų per mėnesį

Tai gali lemti keli veiksniai:

• Atliekant paiešką pagal prekės ženklą, gali būti rodomos kelios „Microsoft“ priklausančios puslapiai
• SERP funkcijos gali pritraukti paspaudimus
• Vartotojai gali pereiti tiesiogiai
• Su programėlėmis susiję veiksmai gali vykti už tradicinių organinių paspaudimų ribų
• Paieškos apimties ir srauto įvertinimai atliekami naudojant skirtingus modelius
• Ne visas raktinių žodžių srautas patenka į vieną reitinguojamą puslapį
• Rezultatams gali turėti įtakos įrenginių ir rinkų skirtumai

Todėl pateikti duomenys turėtų būti vertinami kaip orientaciniai, o ne kaip tiesioginis paieškos apimties perskaičiavimas į srautą.

Ką rodo šalies duomenys

Pateikti geografiniai duomenys rodo:

JAV — 100 %

Taip pat nurodytos Pakistanas, Nigerija, Jungtinė Karalystė ir Indija, tačiau jų indėlis sudaro maždaug:

0 %

išmatuojamo matomumo šiame duomenų rinkinyje.

Todėl Jungtinės Valstijos turėtų būti laikomos pagrindiniu etalonu.

Tinkama „Ranktracker“ kampanija turėtų teikti pirmenybę:

• Šalis: Jungtinės Valstijos
• Paieškos sistema: „Google“
• Stacionariųjų įrenginių stebėjimas
• Mobiliojo įrenginio sekimas
• „Microsoft“ prekės ženklo paieškos
• Su parduotuvėmis susiję raktažodžiai
• „Windows Marketplace“ terminai

Kodėl svarbu stebėti JAV

Paieškos rezultatai gali skirtis priklausomai nuo šalies.

Tai svarbu net tokiam pasauliniam prekės ženklui kaip „Microsoft“.

Skirtumai gali atsirasti dėl:

• Vietinis produktų prieinamumas
• Paieškos elgsena
• Įrenginio naudojimas
• Parduotuvės prieinamumas
• Vietiniai konkurentai
• SERP funkcijos
• Kalba

Atskirai stebint JAV duomenis gaunamas aiškesnis šių duomenų rinkinio etalonas.

Paieškos ketinimų supratimas

Raktinių žodžių grupėje yra keletas glaudžiai susijusių ketinimų formų.

Prekės ženklo ketinimas

Raktinis žodis:

„microsoft“

yra platus ir orientuotas į prekės ženklą.

Parduotuvės ketinimas

Raktinis žodis:

„microsoft store“

yra daug konkretesnis.

Vartotojai greičiausiai nori patekti į „Microsoft“ parduotuvę arba peržiūrėti siūlomus produktus.

„App Store“ ketinimas

Terminas:

„Microsoft App Store“

dar aiškiau parodo ketinimą apsilankyti parduotuvėje.

„Windows Store“ ketinimas

Raktinis žodis:

„Windows Store“

naudoja „Windows“ prekės ženklą, o ne „Microsoft“.

„Windows App Store“ ketinimas

Terminas:

„Windows App Store“

apjungia tiek operacinės sistemos, tiek programėlių parduotuvės terminiją.

Visi šie duomenys turėtų būti stebimi atskirai.

Kodėl pavadinimų variantai yra svarbūs

Pateiktame duomenų rinkinyje matyti keletas glaudžiai susijusių būdų, kaip vartotojai vadina „Microsoft“ programėlių parduotuvę:

• „Microsoft Store“
• „Microsoft“ programėlių parduotuvė
• „Windows“ parduotuvė
• „Windows“ programėlių parduotuvė

Visi jie užima pirmąją vietą.

Tai rodo stiprų prekės ženklo ir produkto ryšį.

Tai taip pat pabrėžia, kodėl atliekant raktažodžių tyrimą reikėtų atsižvelgti į tai, kaip vartotojai apibūdina produktą, o ne remtis vien tik jo oficialiu pavadinimu.

Senosios prekės ženklo pavadinimo naudojimas kaip SEO galimybė

Tokie terminai kaip:

„Windows Store“

gali išlikti paieškos elgsenoje net ir tuo atveju, jei oficialus prekės ženklas laikui bėgant pasikeičia.

Senosios prekės ženklo pavadinimai gali ir toliau generuoti reikšmingą paieškos paklausą ištisus metus.

SEO komandos turėtų stebėti:

• Senosios produktų pavadinimai
• Istoriniai prekės ženklai
• Santrumpos
• Alternatyvūs produktų pavadinimai
• Vartotojų sukurti pavadinimų variantai

Tai padeda išvengti vertingo prekės ženklo srauto praradimo.

Ką tai reiškia SEO turiniui

Dabartiniai paieškos duomenys rodo, kad reikėtų atlikti tolesnius tyrimus šiais klausimais:

• „Microsoft Store“ programėlės
• „Microsoft Store“ atsisiuntimas
• „Windows“ programėlės
• Atsisiuntimas iš „Windows Store“
• PC programėlių parduotuvė
• „Microsoft Store“ žaidimai
• „Microsoft Store“ programinė įranga
• „Windows“ programų atsisiuntimas
• Prisijungimas prie „Microsoft Store“

Tai yra raktažodžių kategorijos, kurias reikia ištirti, o ne patvirtinti paieškos apimties skaičiai.

Raktiniai žodžiai, kuriuos reikia stebėti „Ranktracker“

Patvirtintas raktinių žodžių rinkinys apima:

• „Microsoft“
• „Microsoft Store“
• „Microsoft“ programėlių parduotuvė
• „Windows“ parduotuvė
• „Windows“ programėlių parduotuvė

Pirmumo tvarka svarbiausia produkto raktažodis yra:

„microsoft store“

nes jo paieškų skaičius per mėnesį siekia maždaug:

214 000 paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Plačiausias raktinis žodis yra:

„microsoft“

su maždaug:

2,5 mln. paieškų per mėnesį

ir užima pirmąją vietą.

Visus penkis raktinius žodžius reikėtų stebėti tiek kompiuteriuose, tiek mobiliaisiais įrenginiais.

Kaip rasti daugiau „Microsoft Store“ raktažodžių

„Keyword Finder“ galima naudoti, siekiant išplėsti paieškos aprėptį šiais aspektais:

• „Windows“ programėlės
• „Microsoft“ programos
• Parsisiuntimai iš parduotuvės
• Kompiuterio programinė įranga
• „Windows“ žaidimai
• Paieškos programėlių parduotuvėje
• Konkrečiam produktui skirta programinė įranga
• Senosios prekės ženklo versijos
• Navigacija rinkoje

Tai gali padėti nustatyti papildomas galimybes, nesusijusias su pagrindiniais prekės ženklo terminais.

SEO produktų lygmeniu

„Microsoft Store“ siūlo daug įvairių produktų tipų.

Tai reiškia, kad SEO gali apimti ne tik „Store“ pagrindinį puslapį, bet ir:

• Atskiros programėlės
• Žaidimai
• Produktyvumo įrankiai
• Pagalbinės programos
• „Microsoft“ programinė įranga
• Trečiųjų šalių programinė įranga

Kiekviena produktų kategorija gali sukurti savo raktinių žodžių sritį.

Tai suteikia galimybių atlikti išsamesnę SEO analizę puslapių lygmeniu.

Konkurentų stebėjimas

Nors kiekviena matoma raktažodžio frazė užima pirmąją vietą, konkurentų stebėjimas išlieka svarbus.

Tokiais užklausimais kaip:

„microsoft store“

„Teams“ turėtų stebėti:

• Rezultatai, esantys iš karto po pirmosios pozicijos
• Trečiųjų šalių atsisiuntimo svetainės
• Programinės įrangos katalogai
• Programėlių parduotuvės
• „Microsoft“ pagalbos puslapiai
• Kiti „Microsoft“ ištekliai

Tikslas – pastebėti pokyčius, kol jie dar nekelia grėsmės pageidaujamam rezultatui.

SERP funkcijos yra svarbios

Paieškos pagal prekės ženklą gali rodyti daugiau nei įprasti organiniai sąrašai.

Galimi elementai apima:

• Programėlių paieškos rezultatai
• Produktų sąrašai
• Žinių skydeliai
• Svetainės nuorodos
• Su atsisiuntimu susiję rezultatai
• Susijusios paieškos
• Kiti „Microsoft“ ištekliai

Jie gali pakeisti paspaudimų elgseną net ir tada, kai pagrindinis reitingas išlieka pirmas.

Todėl stebint SERP reikėtų atsižvelgti ne tik į skaitmeninę poziciją.

Atgalinių nuorodų analizė

Atgalinės nuorodos gali padėti sustiprinti autoritetą ir užtikrinti ilgalaikį stabilumą.

SEO komandos gali stebėti:

• Nuorodų domenai
• Puslapio autoritetas
• Domeno autoritetas
• Ankoro tekstas
• Prekės ženklo paminėjimai
• Naujos atgalinės nuorodos
• Prarastos atgalinės nuorodos
• Konkurentų nuorodų augimas

Tokio didelio prekės ženklo kaip „Microsoft“ atveju atgalinių nuorodų analizė gali būti ypač naudinga programėlių ir produktų puslapių lygmenyje.

Reitingų svyravimų stebėjimas

Šiuo metu kiekviena matoma frazė užima pirmąją vietą.

Tai reiškia, kad bet koks reitingo kritimas iš karto tampa reikšmingas.

Stebint reikėtų atkreipti dėmesį į tai, ar:

• „Microsoft“ išlieka pirmoje vietoje
• „Microsoft Store“ išlieka pirmoje vietoje
• „Windows Store“ išlieka pirmoje vietoje
• Mobilieji reitingai skiriasi
• Reitinguojamų URL adresų pokyčiai
• Į SERP patenka naujos konkuruojančios puslapiai

Pagrindinis tikslas – išlaikyti pirmąją poziciją.

Kaip „Ranktracker“ gali padėti stebėti „Microsoft Store“

„Ranktracker“ galima naudoti „Microsoft“ programėlių parduotuvės paieškos matomumui stebėti iš kelių perspektyvų.

„Rank Tracker“

„Rank Tracker“ gali stebėti:

• „Microsoft“
• „Microsoft Store“
• „Microsoft“ programėlių parduotuvė
• „Windows Store“
• „Windows App Store“
• Stacionariųjų kompiuterių reitingai
• Mobilieji reitingai
• Matomumas JAV paieškoje

Tai leidžia lengvai aptikti bet kokį nukritimą nuo pirmosios pozicijos.

„Keyword Finder“

„Keyword Finder“ gali atskleisti papildomus paieškos užklausų variantus, susijusius su:

• Programėlės
• Žaidimai
• Atsisiuntimai
• „Windows“ programinė įranga
• Parduotuvės užklausos
• Senųjų produktų pavadinimai
• „Marketplace“ sąlygos

„SERP Checker“

„SERP Checker“ gali atskleisti:

• Rezultatai žemiau „Microsoft Store“
• Konkuruojančios prekybos platformos
• SERP funkcijos
• „Microsoft“ priklausančios puslapiai
• Reitingų pokyčiai

Atgalinių nuorodų tikrintuvas

Atgalinių nuorodų tikrintuvas gali palyginti:

• Nuorodų šaltiniai
• Nuorodų autoritetas
• Ankoro tekstas
• Atgalinės nuorodos į produktų puslapius
• Konkurentų nuorodos

Atgalinių nuorodų stebėjimo įrankis

Atgalinių nuorodų stebėjimo įrankis gali stebėti:

• Naujos nuorodos
• Prarastos nuorodos
• Autoriteto pokyčiai
• Konkurentų nuorodų augimas

Šiuos pokyčius vėliau galima palyginti su reitingo stabilumu.

Kodėl verta stebėti „Microsoft Store“

„Microsoft Store“ išsiskiria, nes pateikti duomenys rodo:

• Maždaug 110 800 apytikriai apskaičiuotų mėnesinių organinių apsilankymų
• Apytikriai 56 400 JAV dolerių vertės srautas
• Apie 2,5 mln. paieškų per mėnesį pagal žodį „microsoft“
• Maždaug 214 tūkst. paieškų per mėnesį pagal žodį „microsoft store“
• Pirmoji pozicija pagal kiekvieną matomą raktažodį
• Puikus matomumas tiek „Microsoft“, tiek „Windows“ pavadinimų variantams
• Beveik 100 % išmatuojamo srauto iš Jungtinių Valstijų

Dabartinė SEO pozicija jau yra itin stipri.

Pagrindinė galimybė – išsaugoti šiuos reitingus ir tuo pačiu plėstis į papildomus programėlių, žaidimų, programinės įrangos ir prekybos platformos terminus.

Paskutinės mintys

„Microsoft Store“ turi labai dominuojančią prekės ženklo organinę paieškos pėdsaką.

Plačiausias raktinis žodis:

„microsoft“

turi maždaug:

2,5 mln. paieškų per mėnesį

ir šiuo metu užima:

1 vietą

Pagrindinis su produktu susijęs terminas:

„Microsoft Store“

turi maždaug:

214 000 paieškų per mėnesį

ir taip pat užima:

1 vietą

Kiti matomi terminai:

• „Microsoft App Store“ — 1-oji pozicija, paieškų skaičius – 13 tūkst.
• „Windows Store“ — 1 vieta, paieškų skaičius 13 tūkst.
• „Windows App Store“ — 1 vieta, apimtis 4,8 tūkst.

Bendras apytikris organinis srautas sudaro maždaug:

110 800 apsilankymų per mėnesį

o apytikslė srauto vertė – apie:

56 400

Beveik visas išmatuojamas organinis matomumas pateiktame duomenų rinkinyje yra iš:

JAV

Pagrindinis SEO prioritetas – išsaugoti esamus pirmosios pozicijos reitingus, tuo pačiu plečiant raktažodžių tyrimą įtraukiant programas, žaidimus, programinės įrangos atsisiuntimus, „Windows Marketplace“ terminus ir senesnių produktų pavadinimų paieškas.

Naudodamosi „Ranktracker“, SEO komandos gali stebėti „Microsoft Store“ reitingus, apsaugoti prekės ženklo matomumą, stebėti stacionariųjų ir mobiliųjų įrenginių paieškos rezultatų puslapius (SERP), atrasti papildomų raktažodžių, analizuoti konkurentų rezultatus, stebėti atgalines nuorodas ir vertinti organinį našumą laikui bėgant.