Pirmenybė mobiliesiems įrenginiams: kaip reaktyvumas veikia išteklių pozicijas

Įvadas

"Elit-Web" ekspertai dalijasi savo pastebėjimais.

Dabar, 2023 m., mobiliosioms programoms pritaikytas svetaines laikome savaime suprantamu dalyku. Tačiau taip buvo ne visada. Kai 2015 m. "Google" išleido svarbų mobiliosios paieškos atnaujinimą, dauguma tinklalapių valdytojų ir SEO specialistų tiesiog pasimetė, kaip elgtis ir ką daryti, kad išlaikytų svetainių pozicijas, kurias taip ilgai buvo išsikovoję iš konkurentų.

Bet kodėl taip atsitiko?

Vienas iš pagrindinių svetainių reitingavimo pokyčių buvo tas, kad "Google" algoritmai pradėjo kreipti ypatingą dėmesį į UX. Tai reiškia, kad svetainių patogumas ne tik kompiuteriuose, bet ir mobiliuosiuose įrenginiuose tapo ypač svarbus formuojant interneto išteklių reitingą ir jų pozicijas paieškos rezultatuose.

Be to, 2015 m. "iškraipymas" tapo vis aiškiau matomas - mobiliojo ryšio srautas palaipsniui ėmė vyrauti prieš kompiuterių srautą. O jei svetainė buvo pernelyg "sunki" ir neoptimizuota, naudotis ja iš išmaniojo telefono buvo itin nepatogu. Atitinkamai didėjo atmetimų skaičius, o ištekliaus pozicija paieškos rezultatuose smarkiai krito.

Laimei, jau tuo metu "Google" pasiūlė optimizuoti svetaines naudojant turimas adaptyviojo žiniatinklio dizaino technologijas, kurios gerokai supaprastino šį procesą.

Kas yra jautrusis dizainas?

Jautrusis žiniatinklio dizainas (angl. Responsive Web Design, RWD) - tai metodas, kai išteklių puslapis performatuojamas taip, kad atitiktų įrenginio ekrano formatą ir dydį ir nereikėtų jo mastelio keisti rankiniu būdu.

Ji labai pagerina sąveiką su naudotoju, nes padidina vaizdinį turinį ir mygtukus, pakeičia tekstinį turinį ir įvairių elementų dydžius, kad kuo geriau atitiktų svetainės lankytojo naudojamo įtaiso parametrus.

RWD turi iš karto kelis svarbius privalumus:

• **pagerintas prieinamumas **naudotojams, naudojantiems skirtingus įrenginius. Tai svarbu, nes vis daugiau žmonių prie interneto jungiasi naudodamiesi išmaniaisiais telefonais ar planšetiniais kompiuteriais;
• geresnė naudotojo patirtis. Taip yra todėl, kad lankytojai gali lengvai skaityti tekstą, matyti paveikslėlius ir sąveikauti su svetainės elementais nepriklausomai nuo įrenginio ekrano dydžio;
• patobulintas SEO. Kadangi "Google" ir kitos paieškos sistemos mano, kad reaguojantys ištekliai yra patogesni naudotojui, jos juos paieškos rezultatuose vertina aukščiau.

Kalbant apie paskutinį punktą, galbūt jums reikėtų paaiškinti šiek tiek daugiau.

Kas yra SEO?

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) - tai visuma darbų, kuriais siekiama, kad svetainė pagal atitinkamas užklausas (raktinius žodžius ir frazes) atsidurtų aukščiausiose pozicijose.

Šiuo atveju svarbu suprasti, kad "Google" algoritmai atsižvelgia į tai, ar išteklius pritaikytas mobiliesiems įrenginiams. Ir jei taip nėra, tai dabar, 2023 m., tokia svetainė tikrai negalės patekti į sąrašo viršų. Pritaikymas yra itin svarbus techninis parametras. Todėl daugeliu atvejų prioritetas teikiamas "Mobile-First" kūrimo principui, pagal kurį pirmiausia kuriama mobilioji versija, o tik po to - kompiuteriams skirta versija. Taigi šiandien svetainės dizainas yra ne tik estetikos elementas, bet ir labai įtakingas veiksnys, lemiantis reitingavimą paieškos rezultatuose.

Kas yra UX

UX (angl. User Experience) - tai terminas, apibūdinantis naudotojų sąveiką su produktu ar paslauga.

Kuo svarbesnė, patogesnė, prieinamesnė ir naudingesnė jūsų svetainė lankytojams, tuo lojalesnė "Google" ir tuo didesnė tikimybė patekti į paieškos rezultatų viršų. Svarbu tai, kad apie aukštos kokybės UX poreikį buvo žinoma gerokai anksčiau nei 2015 m. atnaujinimas. Ir tie tinklalapių valdytojai ir svetainių savininkai, kurie pirmiausia galvojo apie naudotojus, tuo metu galėjo gerokai pagerinti savo išteklių reitingą. Ir atvirkščiai, projektai su prastu UX iš karto prarado pozicijas.

Taip pat turėtume pridurti, kad SEO ir UX geriausiai veikia kartu, o ne kiekvienas atskirai. Todėl jie turi būti tinkamai derinami ir visapusiškai naudojami. Daugiau apie tai vėliau!

Kaip SEO ir UX veikia kartu

Trumpai tariant, SEO yra atsakingas už tai, kad svetainė būtų gerai pozicionuojama paieškos rezultatuose, o UX yra atsakingas už tai, kad naudotojams būtų patogu bendrauti su ištekliu. Kai jie dirba kartu, padeda internetiniam projektui būti sėkmingam. SEO leidžia pritraukti daugiau lankytojų, o UX motyvuoja juos pasilikti svetainėje ir imtis tikslinių veiksmų. Pavyzdžiui, įsigyti prekių arba užsiprenumeruoti naujienlaiškį.

Be to, reaguojantis dizainas, be kita ko, palengvina SEO ir UX specialistų darbą. Paieškos sistemos aktyviau ir tiksliau skenuoja prisitaikančias svetaines, todėl joms suteikia aukštesnius įvertinimus. O lankytojams maloniau ir lengviau naudotis tinkamai veikiančiais ir nepatogumų nesukeliančiais interneto ištekliais.

7 reaguojančio dizaino privalumai siekiant pagerinti SEO ir UX

Siūlome pasidomėti, kaip reaguojantis svetainių dizainas tiesiogiai pagerina SEO ir UX bei kokiais principais jis grindžiamas.

1. Paieškos rezultatų reitingo gerinimas

"Google" jau ne pirmus metus teikia pirmenybę mobiliesiems įrenginiams pritaikytiems ištekliams. Bendrovės "Backlinko" tyrimo duomenimis, apie 94,5 % visų svetainių, užimančių pirmąsias tris pozicijas "Google" paieškos rezultatuose, turi prisitaikantį dizainą. Todėl nesunku daryti išvadą, kad RWD buvimas gerokai padidina jūsų šansus pasirodyti svarbiausių atitinkamų užklausų rezultatuose.

2. Pagreitinti krovimą

Dažniausiai dėl reaguojančio dizaino puslapiai įkeliami greičiau. Čia svarbu suprasti, kad jis naudoja vieną HTML ir CSS kodų rinkinį, kuris automatiškai prisitaiko prie skirtingų įtaisų ekrano dydžių. Ir toks išteklius atsidaro daug greičiau nei "sunkioji" svetainė, kuri turi dvi atskiras kodo versijas staliniams ir mobiliesiems įrenginiams. O įkrovimo greitis turi didžiulę įtaką naudotojų patirčiai, atmetimo dažniui ir atitinkamai SEO našumui.

3. Svetainės naudojimo patogumo gerinimas

Reaguojančiomis svetainėmis paprasčiausiai lengviau naudotis. Ir ne tik peržiūrėti informaciją, bet ir sąveikauti su puslapiu - spausti mygtukus, atverti meniu, perversti skaidres ir pan. Be to, tokiose svetainėse atsižvelgiama į tai, kaip naudotojas laiko telefoną - vertikaliai ar horizontaliai. Atitinkamai optimizuojamas ir pritaikomas puslapio išdėstymas.

Patogus dizainas automatiškai prailgina laiką, kurį naudotojai praleidžia puslapyje, ir taip pagerina elgsenos veiksnius. O tai svarbu "Google". Juk jei žmogus svetainėje praleidžia šiek tiek laiko, peržiūri įvairius puslapius, susipažįsta su informacija, vadinasi, išteklius siūlo kokybišką ir įdomų turinį. Todėl jis gali būti rodomas paieškos rezultatų viršuje.

4. Gedimų skaičiaus mažinimas

Šis punktas iš dalies susijęs su antruoju. Jei svetainės atidarymas užtrunka ilgiau nei 3 sekundes, apie 53 % naudotojų ją tiesiog uždaro ir nelaukia. O jei atsisiuntimo trukmė siekia 10 sekundžių, tikimybė, kad žmogus lauks, praktiškai lygi nuliui.

Žinoma, puslapio atidarymo greičiui įtakos turi ne tik svetainės pritaikomumas, bet ir kiti veiksniai. Bet kuriuo atveju turėtumėte padaryti viską, kad jūsų ištekliaus įkėlimas neužtruktų ilgiau nei 3 sekundes. Kuo greičiau, tuo mažesnis nesėkmių skaičius.

5. Pasikartojantis eismas

"WebFX" bendrovės duomenimis, apie 74 % mobiliųjų įrenginių naudotojų grįžta į svetainę, kuria jiems buvo patogu ir komfortiška naudotis, užuot ieškoję alternatyvos. Tai reiškia, kad geras UX ir SEO gerokai padidina pakartotinio lankytojų srauto apimtis ir pritraukia nuolatinius naudotojus.

Tai labai naudinga, nes "Google" tai dar vienas stiprus signalas, kad svetainė tikrai patogi, naudinga ir aktuali žmonėms. O tai reiškia, kad ji gali būti rekomenduojama ir pakilti aukščiau paieškos rezultatuose pagal atitinkamas užklausas.

6. Netiesioginė nauda iš socialinių mainų

Jei svetainės dizainas yra geras, joje yra naudingos ir svarbios informacijos, naudotojai dažniau ja dalijasi savo socialiniuose tinkluose. Ypač jei jie yra skatinami tai daryti. Pavyzdžiui, pasiūlant nuolaidą arba premiją.

Kai naudotojai dalijasi nuorodomis į jūsų svetainę socialiniuose tinkluose, gaunate papildomą srautą. O "Google" tai vėlgi yra signalas apie jūsų šaltinio kokybę ir svarbą, todėl jis pakyla paieškos rezultatuose. Kartu tokios publikacijos neturi tiesioginio poveikio SEO rodikliams.

7. Konversijų skaičiaus didinimas

Didėjančios pozicijos paieškos rezultatuose, gerėjantis buvimas socialiniuose tinkluose, gerėjantis prekės ženklo žinomumas - visa tai turi įtakos konversijų skaičiui. Ir, kaip jau sužinojome, šie parametrai iš tiesų labai glaudžiai susiję su reaguojančiu dizainu. Todėl jei tikrai norite padidinti savo svetainės konversijų skaičių, pirmiausia turėtumėte padaryti taip, kad ji būtų tikrai patogi naudoti įvairiuose įrenginiuose.

Išvados

"Ericsson" mobilumo ataskaitos duomenimis, nuo 2011 m. iki šių dienų mobiliojo ryšio srauto dalis pasaulyje padidėjo beveik 300 kartų. Dabar jis gerokai lenkia stacionariųjų kompiuterių duomenų srautą. Todėl "Mobile-First" žiniatinklio svetainių kūrimo principas atrodo visiškai logiškas beveik bet kuriai svetainei.

Atvirai tariant, šiandien kurti tik darbalaukio versiją yra visiška nesąmonė. Tokia svetainė beveik neturi šansų patekti į paieškos rezultatų viršų, net ir mažai konkurencingose nišose. O kai kalbame apie verslo sritis, kuriose konkurencija yra didelė, tuomet pritaikomumo trūkumas yra lemiama klaida.

Todėl nepamirškite prisitaikymo ir UX, sekite "Google" atnaujinimus ir laiku pritaikykite savo išteklius prie naujų paieškos sistemos reikalavimų. Tik taip pateksite į topų viršūnes ir išlaikysite aukštas pozicijas.