SEO ir finansų sankirta: Sėkmės įžvalgos ir strategijos

Įvadas

Finansų pramonė yra labai konkurencinga sritis. Kadangi vis daugiau įmonių, norėdamos paskatinti augimą, naudojasi skaitmeninėmis platformomis, dabar pats metas investuoti į tvirtą buvimą internete.

Būtent čia įsijungia optimizavimas paieškos sistemoms (SEO), padedantis išlikti priekyje ir pasiekti paieškos sistemų reitingų viršūnę.

Tačiau kelias į SEO sėkmę finansų srityje ne visada būna sklandus. Tenka susidurti su tam tikrais unikaliais iššūkiais - prisiminkite nuolat besikeičiančius teisės aktus, sudėtingą finansinį žargoną ir būtinybę užtikrinti tvirtą patikimumą.

Tačiau nesijaudinkite. Mes esame čia, kad parodytume jums, jog šie iššūkiai tėra tik laipteliai jūsų SEO kelionėje.

Šiame straipsnyje pateiksime vidinių įžvalgų, ekspertų strategijų ir išbandytų bei teisingų patarimų, kurie padės jums įveikti sudėtingą SEO ir finansų sritį ir užimti aukščiausią vietą (SERP).

Pasinerkime.

Kuo unikalus SEO ir finansai?

Prieš leisdamiesi į SEO nuotykį, susipažinkime su finansų sektoriaus žvaigždėmis ir jų valdomais segmentais.

Finansų pasaulyje gausu didelių žaidėjų - nuo bankų ir investicinių įmonių iki draudimo bendrovių ir "fintech" vienaragių. Jame nuolat šurmuliuoja naujos tendencijos, lemiančios mūsų pinigų valdymo būdus.

Kitaip tariant, finansų pramonė nėra iš tų, kurios sėdi vietoje. Nuo dirbtinio intelekto valdomų finansinių konsultacijų paslaugų iki mobiliosios bankininkystės ir skaitmeninių piniginių - finansų ekosistema kaip niekas kitas naudojasi pažangiausiomis technologijomis.

Taigi mūsų, SEO išmanančių finansininkų, darbas - būti priekyje ir prisitaikyti prie šių dinamiškų pokyčių. Kartais tai gali atrodyti tarsi vandens gėrimas iš gaisrinės žarnos.

Turite ne tik neatsilikti nuo šių nuolat besikeičiančių tendencijų, bet ir įgyti auditorijos pasitikėjimą. Kodėl? Jūs ne tik skaičiuojate skaičius - dalydamiesi patarimais, kaip leisti, taupyti ir investuoti sunkiai uždirbtus pinigus, darote įtaką žmonių gyvenimui.

Kalbant apie SEO ir finansinio turinio kūrimą, E-A-T (angl. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gairės yra jūsų auksinis bilietas.

(Vaizdo šaltinis)

Šie svarbūs veiksniai padeda tokioms paieškos sistemoms kaip "Google" įvertinti jūsų turinį ir nustatyti, ar esate patikimas informacijos šaltinis. Taigi, įsitikinkite, kad demonstruojate savo finansines žinias, nurodote patikimus šaltinius ir parodote, kodėl naudotojai turėtų pasitikėti jūsų patarimais.

Be to, nepamirškite, kad paieškos sistemos ypatingą dėmesį skiria YMYL (Your Money or Your Life) turiniui. Šis įmantrus žargonas nurodo turinį, kuris gali turėti tiesioginės įtakos asmens finansinei gerovei.

Su auditorijos pinigais elkitės taip, tarsi jie būtų jūsų pačių. Tai paprasta, bet labai svarbi informacija, kurią reikia turėti užpakalinėje kišenėje, kai tęsiate savo SEO kelionę.

Ilgosios uodegos raktažodžiai yra jūsų slaptas ginklas

Ar esate pasiruošę išnaudoti visas savo SEO strategijos galimybes? Pasisveikinkite su ilgaisiais raktažodžiais.

Paprasčiausiai ilgieji raktažodžiai - tai konkrečios trijų-penkių žodžių frazės, kurias žmonės tiesiogiai įveda į paieškos sistemas. Jie yra ilgesni ir tikslesni už dažniausiai naudojamus raktažodžius.

Pavyzdžiui, būsto hipotekos paskolos daugeliui žmonių yra didelis finansinis įsipareigojimas, todėl SEO paieškos srityje jos yra labai konkurencingas raktažodis.

Įjunkite šį raktažodį į raktažodžių paieškos įrankį, ir rezultatai užsidegs kaip stop šviesa. Kai tik pradedate, šių bendrinių raktažodžių verta vengti. Juos sunku priskirti prie populiariausių, o į paieškos sistemų viršūnę galima patekti lėtai.

(Screenshot by Kelly Moser)

Kai žmonės ieško naudodami ilgus raktažodžius, jie paprastai yra arčiau pirkimo vietos. Jie žino, ko nori, ir yra pasirengę paspausti gaiduką.

Kodėl jums tai svarbu? Atsakymas paprastas: konkretumas.

Pavyzdžiui, užuot ieškojęs "būsto hipotekos paskolos" (trumpasis raktažodis), naudotojas gali ieškoti "geriausios būsto hipotekos paskolos pirmą kartą perkantiems būstą" (ilgasis raktažodis). Pastaroji užklausa yra tikslesnė ir rodo, kad naudotojas turi konkretų reikalavimą ir greičiausiai ketina imtis veiksmų.

(Vaizdo šaltinis)

Ilgosios uodegos raktažodžiai yra mažiau konkurencingi, todėl jūsų turiniui suteikiama daugiau galimybių būti reitinguojamam. Tačiau neignoruokite trumpųjų raktažodžių - jie vis dar turi savo vietą SEO strategijoje. Protingai derindami juos abu padidinsite savo sėkmės galimybes.

Kaip rasti tinkamus ilgus raktažodžius savo finansų verslui?

Pradėkite nuo to, ko gali ieškoti jūsų idealus klientas. Pasinaudokite SEO įrankiais, tokiais kaip "Ranktacker" raktažodžių ieškiklis, kad surastumėte didelės apimties, mažos konkurencijos, ilgus raktažodžius.

Atminkite, kad tikslas - atitikti kliento paieškos ketinimų specifiškumą natūraliai įtraukiant šiuos ilgus raktažodžius į turinį. Neaukokite turinio esmės ant SEO altoriaus.

Kurkite aukštos kokybės finansinį turinį

Sudėtingame SEO ir finansų pasaulyje turinys iš tiesų yra karalius. Tačiau nepakanka bet kokio turinio.

Jūsų turinys turi atitikti aukštus kokybės, aktualumo ir vertės standartus.

Panagrinėkime, kaip kurti tokį turinį, sutelkdami dėmesį į ekspertiškumo, autoritetingumo ir patikimumo (E-A-T) svarbą ir į skirtingus turinio tipus, kurie sulaukia atgarsio vartotojų akyse.

E-A-T svarba finansiniame turinyje

"Google" E-A-T gairės yra labai svarbios kiekvienam turinio kūrėjui, tačiau ypač svarbios finansų sektoriuje.

Kaip minėjome anksčiau, finansinės konsultacijos turi tiesioginės įtakos žmonių pragyvenimui, todėl būtina, kad teikiama informacija būtų tiksli, patikima ir gauta iš patikimo šaltinio.

Ekspertizė - tai turinys, kuriame perteikiamos gilios žinios. Jūsų turinys turi būti informatyvus ir tikslus, jame turi būti pateiktos įžvalgos, kurias gali pateikti tik tos srities ekspertas.

"Bankrate" puikiai atlieka šį darbą, nes savo tinklaraštyje skiria ekspertus rašyti kiekviena nišos tema.

(Vaizdo šaltinis)

Pavyzdžiui, šio tinklaraščio įrašo apie verslo kredito korteles autorė yra Erica Sandberg, kreditų ir pinigų valdymo ekspertė, savo karjerą pradėjusi Vartotojų kredito konsultavimo tarnyboje.

(Vaizdo šaltinis)

Jos plati kredito ir pinigų valdymo patirtis padeda vartotojams (ir paieškos sistemoms) parodyti, kad šis turinys yra patikimas ir jame pateikiamos ekspertų įžvalgos apie verslo kredito korteles.

Autoritetingumas yra susijęs su patikimumu ir pagarba, kurią jūsų interneto svetainė kelia šioje srityje. Tai galite pasiekti parodydami, kad išmanote šią sritį, ir pelnydami kitų finansų srities autoritetų citatas bei pripažinimą.

"Bankrate" ir vėl pataiko į dešimtuką, nes gauna atgalines nuorodas iš kai kurių geriausių verslo finansų svetainių internete, pavyzdžiui, "The Wall Street Journal", "Intuit" ir "Yahoo Finance".

(Screenshot by Kelly Moser)

Paskutinis ramstis - patikimumas - susijęs su pasitikėjimo savo turiniu ir prekės ženklu kūrimu. Pasitikėjimą galite pelnyti skaidriai atskleisdami, kas esate, nurodydami patikimus šaltinius ir užtikrindami turinio tikslumą.

Pažvelkite į "Bankrate" redakcinio vientisumo informaciją, kurią jie pateikia kiekvieno straipsnio viršuje. Tai malonus akcentas, kuris daro stebuklus kuriant pasitikėjimą.

(Vaizdo šaltinis)

Įvairinkite turinio pasiūlymus

Finansų sektorius yra plati sritis, kurioje keliami įvairūs turinio reikalavimai. Tikėtina, kad jūsų auditoriją sudarys asmenys, turintys įvairaus lygio finansinių žinių.

Todėl svarbu įvairinti turinio pasiūlą, kad ji atitiktų šį platų spektrą. Panagrinėkime kelis išbandytus ir patikrintus sėkmingo finansinio turinio pavyzdžius.

Straipsniai apie tai, kaip elgtis

Praktiniuose vadovuose skaitytojams pateikiami praktiniai patarimai. O geriausia dalis? Galite rašyti įvairiomis temomis, pavyzdžiui, kaip sudaryti biudžetą, kaip investuoti į akcijas arba kaip kreiptis dėl hipotekos paskolos. Be to, jie puikiai tinka kuriant visžalio turinio biblioteką.

Šiame išsamiame vadove apie tai, kaip įvairios įmonių struktūros moka mokesčius, skaitytojas sužinos viską, ką reikia žinoti apie tai, kaip pateikti LLC mokesčius. Tikslas - žingsnis po žingsnio padėti naudotojams tobulinti finansinį procesą ar veiklą. Taigi, jei jums reikia įkvėpimo, imkite pavyzdį iš Tailor Brands knygos.

(Vaizdo šaltinis)

Šiame paprastame vadove sudėtinga tema suskirstyta į paprastą, lengvai įsisavinamą formatą. Kaip Tailor Brands nurodo įžangoje, kad užkabintų skaitytoją, mirtis ir mokesčiai yra neišvengiami gyvenimo dalykai. Todėl geriau juos priimti, o ne bėgti nuo jų į kalnus.

Be to, skaitytojai gali dėti žymą ir perskaityti ją vėliau, jei jiems prireiktų grįžti prie jos per mokesčių sezono stresą.

Pradedančiųjų vadovai

Šie išsamūs šaltiniai skirti tiems, kurie dar tik pradeda domėtis tam tikra finansine tema.

Pavyzdžiui, pradedantiems investuoti ar planuoti pensiją gali būti tvirtas pagrindas.

(Vaizdo šaltinis)

Rašydami šiuos vadovus, kiek įmanoma venkite finansinio žargono ir nesiekite šeštos klasės skaitymo lygio. Taip sudominsite platesnę auditoriją ir sumažinsite atmetimo rodiklius.

Finansinės skaičiuoklės

Tokie įrankiai kaip paskolų skaičiuoklės, pensijų kaupimo skaičiuoklės ar biudžeto sudarymo įrankiai gali suteikti didžiulę vertę jūsų auditorijai.

Jie suteikia praktinę pagalbą ir paverčia jūsų svetainę informacijos šaltiniu sprendžiant su finansais susijusias užklausas.

Štai puikus "SoFi" studentų paskolų refinansavimo skaičiuoklės pavyzdys:

(Vaizdo šaltinis)

Įvedę keletą paprastų duomenų (paskolos sumą, palūkanų normą ir kt.), naudotojai gali greitai sužinoti, kiek gali sutaupyti studentų paskolų refinansuodami. Kitaip tariant, skaičiuoklės yra puikūs lyderių magnetai.

Produktų palyginimai

Produktų palyginimai labai naudingi renkantis skirtingus finansinius produktus ar paslaugas.

Pavyzdžiui, kelionių kreditinių kortelių palyginime pateikiama informacija apie įvairių kortelių privalumus, mokesčius ir sąlygas, padedanti skaitytojams priimti informacija pagrįstus sprendimus.

(Vaizdo šaltinis)

Investuokite į nuorodų kūrimo galią

Nuorodų kūrimas yra viena iš galingiausių SEO strategijų.

" uSERP" generalinis direktorius Jeremy Moseris iškalbingai sako: "Nuorodos yra tarsi "Yelp" apžvalgos. Teigiami paminėjimai iš patikimų šaltinių = galingas signalas, kad jūsų turinys yra autoritetingas atitinkamoje nišoje."

Kadangi ir toliau matome, kaip pagrindiniai žaidėjai naudojasi generatyvinėmis dirbtinio intelekto priemonėmis, padedančiomis greitai kurti didelį kiekį turinio, internetinė aplinka tampa dar konkurencingesnė.

(Screenshot by Kelly Moser)

Esant tokiai padidėjusiai konkurencijai, nuorodų kūrimas išlieka labai svarbus norint išskirti savo turinį ir padidinti jo SEO vertę.

Kodėl? "Geras turinys" yra subjektyvus dalykas, o nuorodos yra objektyvios. Jos rodo autoritetą, pasitikėjimą ir pan.

Panagrinėkite šį įtikinamą uSERP atvejo tyrimą, kuriame dalyvauja "Nav" - platforma, kuri sujungia mažąsias įmones su geriausiomis finansavimo galimybėmis.

"Nav" kovojo dėl pirmosios vietos "Google" paieškos sistemoje pagal vieną iš konkurencingiausių raktažodžių finansų srityje "verslo kredito kortelės" (kovojote su kitais autoritetingais leidiniais, tokiais kaip "NerdWallet" ir CNBC).

Vykdydama strateginę ir atkaklią nuorodų kūrimo kampaniją, "uSERP" užsitikrino autoritetingų atgalinių nuorodų, kurios gerokai pagerino "Nav" SEO reitingą.

(Vaizdo šaltinis)

Rezultatas? "Nav" užėmė trokštamą pirmąją vietą "Google" paieškoje "verslo kredito kortelės", o tai lėmė įspūdingą 35 000 USD savaitinių pajamų padidėjimą.

Šis atvejo tyrimas atskleidžia didžiulį nuorodų kūrimo potencialą. Tai ne tik matomumo ir pozicijų gerinimas, bet ir reikšmingo pajamų augimo skatinimas.

Kurdami aukštos kokybės, autoritetingas atgalines nuorodas, galite padidinti savo SEO efektyvumą, pralenkti didesnius leidinius ir, dar svarbiau, gauti didelių pajamų savo verslui.

Štai keletas veiksmingų nuorodų kūrimo būdų:

• Kurkite įtikinamą, unikalų ir vertingą turinį, su kuriuo kiti norėtų susieti nuorodas.
• Raskite neveikiančias nuorodas kitose svetainėse ir pasiūlykite savo turinį kaip pakaitalą.
• Užsakykite nuorodų kūrimo agentūrai (pvz., uSERP), ir ji atliks sunkų darbą už jus.
• Dalinkitės ekspertų citatomis ar įžvalgomis naudodamiesi pagalbos žurnalistui (HARO) iniciatyvomis.
• Rašykite aukštos kokybės turinį kitoms gerbiamoms savo srities svetainėms.

Nepamirškite, kad visuomet reikia sutelkti dėmesį į aukštos kokybės nuorodų iš patikimų ir svarbių šaltinių kūrimą. Nuorodų kokybė yra daug svarbesnė už jų kiekį.

Apibendrinimas

Štai ir viskas. SEO ir finansų pasaulių susipynimas reikalauja išlikti akyliems, strategiškiems ir sumaniems.

Apie tai:

• Aukščiausio lygio finansinio turinio, atitinkančio E-A-T principus, kūrimas;
• Nuorodų kūrimo galios panaudojimas jūsų arsenale; ir,
• Sumaišykite savo turinio žaidimą, kad patenkintumėte visus savo auditorijos sluoksnius.

Su kiekvienu atliktu žingsniu priartėjate prie SERP viršūnės. Suraskite tą aukso viduriuką tarp patikimo, vertingo turinio kūrimo ir labai protingų SEO strategijų.

Atminkite, kad SEO ir finansų srityje svarbiausia yra būti nuolat pasirengusiems, prisitaikyti ir išlaikyti nuoseklumą.

Taigi, ar esate pasiruošę prasiskinti kelią konkurencingame finansų SEO pasaulyje? Pirmasis "Google" puslapis pasirengęs priimti jus išskėstomis rankomis.