Kodėl nuomojamos nuorodų kūrimo paslaugos yra naudingos besiplečiančioms SEO komandoms

Įvadas

Nuorodų kūrimas dažnai tampa sudėtingesnis būtent tada, kai SEO komanda pradeda įgauti pagreitį. Dėl didėjančio klientų, svetainių ir turinio kampanijų skaičiaus auga atgalinių nuorodų poreikis, tačiau jų paieška reikalauja laiko, kurio vidinės komandos gali neturėti.

Būtent čia gali būti naudinga išorės nuorodų kūrimo paslauga.

Užuot prašius darbuotojų ieškoti potencialių partnerių, susisiekti su leidėjais, derėtis dėl nuorodų išdėstymo ir stebėti nuorodas, įmonė gali bendradarbiauti su specialistais, kurie jau turi žmonių ir procesų, reikalingų šioms užduotims atlikti.

Tačiau išorės paslaugų pirkimas savaime nėra gera investicija. Jo vertė priklauso nuo paslaugų teikėjo metodų, skaidrumo ir gebėjimo užtikrinti tinkamas nuorodas. Supratimas, kodėl verta naudotis išorės nuorodų kūrimo paslaugomis, gali padėti augančioms SEO komandoms priimti užtikrintą sprendimą – ir būtent tam skirtas šis straipsnis.

Kas yra išorės paslaugų teikėjų vykdomas nuorodų kūrimas?

Nuorodų kūrimo paslaugų užsakymas reiškia, kad samdomas išorės specialistas ar agentūra, siekiant gauti atgalines nuorodas į svetainę. Šios atgalinės nuorodos nukreipia iš kitų svetainių į jūsų puslapius ir gali padėti paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės autoritetą, aktualumą ir patikimumą.

Nuorodų kūrimo paslaugų teikėjas gali tvarkyti visą procesą, įskaitant:

• Tinkamų svetainių ir leidėjų paieška
• Ryšių užmezgimo kampanijų kūrimas
• Nuorodomis praturtinto turinio kūrimas
• Derybos dėl galimybių publikuoti svečių įrašus
• Aktyvių skelbimų stebėjimas
• Ataskaitų apie kampanijų rezultatus rengimas

Kai kurie paslaugų teikėjai siūlo visiškai valdomas kampanijas, o kiti – tik tam tikras proceso dalis. Pavyzdžiui, vidinė SEO komanda gali pasirinkti tikslinius puslapius ir ankerinį tekstą, o išorinis partneris – užsiimti potencialių klientų paieška ir ryšių užmezgimu – pasirinkimas iš tiesų priklauso nuo jūsų poreikių ir pageidavimų.

Kodėl augančios SEO komandos susiduria su sunkumais kurdamos nuorodas savo jėgomis

Iš išorės nuorodų kūrimas atrodo paprastas. Suraskite svetainę, išsiųskite el. laišką ir paprašykite nuorodos. Praktikoje kiekvienas sėkmingas nuorodos įdėjimas gali pareikalauti valandų trukmės tyrimų, individualizuotos komunikacijos, tolesnių veiksmų, turinio paruošimo ir kokybės patikrinimų.

Toks darbo krūvis gali greitai užgriūti nedidelę rinkodaros komandą. Darbuotojai, kurie turėtų tobulinti techninį SEO, atnaujinti turinį ar analizuoti veiklos rezultatus, vietoj to gali praleisti didžiąją savaitės dalį tvarkydami ryšių užmezgimo skaičiuokles ir neatsakytus el. laiškus.

Papildomų vidinių darbuotojų įdarbinimas yra viena iš galimybių, tačiau tai sukelia naujas išlaidas. Be atlyginimo, įmonės turi atsižvelgti į įdarbinimo, mokymo, ryšių palaikymo programinės įrangos, el. pašto paskyrų, turinio kūrimo ir valdymo išlaidas. Užsakomosios paslaugos gali suteikti papildomų pajėgumų, nereikalaujant įmonei kurti naujo skyriaus.

Pagrindiniai išorės paslaugų teikėjų nuorodų kūrimo privalumai

Greitesnė prieiga prie specializuotos patirties

Patyrę nuorodų kūrėjai žino, kaip atpažinti realias galimybes ir išvengti svetainių, kurios tik atrodo autoritetingos. Prieš siekdami nuorodos įdėjimo, jie gali įvertinti aktualumą, natūralų srautą, turinio kokybę, redakcinius standartus ir kitus rodiklius.

Jie taip pat žino, kaip rašyti ryšių užmezgimo pranešimus, kurie skamba žmogiškai, o ne kaip automatizuoti. Tai svarbu, nes leidėjai gauna daugybę bendrų nuorodų prašymų. Apgalvotas ir aktualus pasiūlymas turi daug didesnę tikimybę sulaukti atsakymo.

Augančioms komandoms prieiga prie šios patirties gali sutrumpinti mokymosi laiką. Vietoj to, kad mėnesius praleistų bandydami ryšių užmezgimo įrankius ir taktikas, jos nuo pat pirmos dienos gali naudotis išbandytu procesu.

Nuspėjamesnis kampanijų našumas

Vidaus darbo krūviai nuolat keičiasi. Produkto pristatymas, svetainės perkėlimas ar didelis turinio atnaujinimas gali palikti mažai laiko nuorodų įsigijimui. Kai tai atsitinka, kontaktų užmezgimo kampanijos dažnai praranda nuoseklumą.

Išorinis paslaugų teikėjas užtikrina skirtą pajėgumą. Partneris toliau ieško potencialių klientų ir palaiko ryšį net tada, kai vidinė komanda sutelkia dėmesį į kitus reikalus. Šis nuoseklumas yra svarbus, nes tvarus nuorodų kūrimas priklauso nuo nuolatinių pastangų, o ne nuo retkarčiais vykstančių aktyvumo protrūkių.

Mažesnės veiklos sąnaudos

Užsakomosios paslaugos ne visada yra pigios, tačiau jos gali būti ekonomiškesnės nei visiškai savarankiškos vidinės sistemos kūrimas. Įmonei nereikia samdyti daugybės specialistų ar įsigyti visų įrankių, reikalingų potencialių klientų paieškai, ryšių užmezgimui, stebėjimui ir ataskaitų rengimui.

Palyginimas turėtų būti grindžiamas bendromis išlaidomis, o ne vien tik paslaugų teikėjo mėnesiniu mokesčiu. Atsižvelkite į darbuotojų darbo valandas, vadybos pastangas, programinės įrangos prenumeratas ir turinio išlaidas, reikalingas tam pačiam kokybiškų nuorodų skaičiui sukurti viduje.

Tikslas – ne rasti mažiausią kainą, o užsitikrinti vertingas atgalines nuorodas už kainą, kuri užtikrina pelningą ir tvarų SEO augimą.

Didesnis dėmesys vidinei SEO komandai

Auganti SEO komanda paprastai turi daugiau pareigų nei vien nuorodų kūrimas. Techniniai auditai, raktažodžių tyrimai, turinio planavimas, vidinių nuorodų kūrimas, konversijų gerinimas ir veiklos ataskaitų rengimas – visa tai reikalauja dėmesio.

Išorės paslaugų teikėjams perduodant pasikartojančius ryšių užmezgimo darbus, vidiniai specialistai gali sutelkti dėmesį į sprendimus, kuriems reikalingos gilesnės verslo žinios. Komanda gali nustatyti kampanijų prioritetus ir vertinti rezultatus, asmeniškai nevaldydama kiekvieno pokalbio su leidėjais.

Tai nereiškia, kad reikia perduoti visą strategiją. Geriausias susitarimas paprastai yra bendradarbiavimu pagrįstas: vidinė komanda kontroliuoja tikslus ir prekės ženklo kryptį, o paslaugų teikėjas rūpinasi įgyvendinimu.

Vienas iš mano klientų yra puikus to pavyzdys. Jų vidinė komanda visapusiškai tvarko svetainę – nuo techninių darbų iki pakeitimų puslapiuose ir kiekvieno turinio elemento. Vienintelis dalykas, kurio jie niekada neperdavė vidinei komandai, yra nuorodų kūrimas, ir šią veiklą jie patiki mums jau aštuonerius metus. Ryšių užmezgimas reikalauja kitokių įgūdžių ir ryšių nei svetainės tvarkymas, todėl jiems visada buvo protingiau patikėti šią veiklą specialistui, nei kurti tam skirtą vidinę komandą.

Kaip nustatyti, ar nuorodų kūrimo paslaugų teikėjas vertas savo kainos

Patikimas paslaugų teikėjas turėtų sugebėti paaiškinti, kaip nuorodos yra uždirbamos. Neaiškių pažadų apie „aukšto autoriteto vietas“ nepakanka. Turėtumėte žinoti, iš kur ateina potencialūs klientai, kaip vertinamos svetainės ir ar nuorodų talpinimas apima tikrą redakcinę peržiūrą.

Kokybė turėtų būti vertinama atsižvelgiant į keletą veiksnių, o ne vien tik į vieną SEO rodiklį. Naudinga atgalinė nuoroda paprastai yra iš svetainės, kurioje yra susijusi tema, tikras turinys, teisėtas organinis matomumas ir protingos išeinančių nuorodų praktikos.

Prieš pasirašydami ilgalaikę sutartį, užduokite tokius klausimus:

1. Ar galime patvirtinti svetaines prieš įdedant nuorodas?
2. Kaip vertinate tinkamumą ir svetainės kokybę?
3. Kas kuria turinį, naudojamą skelbimams?
4. Kas atsitinka, jei atgalinė nuoroda pašalinama?
5. Kaip pasirenkami ankeriai ir tiksliniai puslapiai?
6. Kokia informacija pateikiama mėnesinėse ataskaitose?

Aiškūs atsakymai rodo, kad paslaugų teikėjas turi pakartotinai taikomą procesą. Išsisukinėjantys atsakymai gali reikšti, kad įmonė remiasi žemos kokybės tinklais, masiniu skelbimų talpinimu arba taktikomis, kurios gali sukelti ilgalaikę riziką.

Kada užsakomosios paslaugos gali būti netinkamas pasirinkimas

Nuorodų kūrimo paslaugų užsakymas išorės teikėjams negali ištaisyti silpno SEO pagrindo. Jei svetainė turi rimtų techninių problemų, menko turinio, neaiškios paieškos intencijos ar prastų tikslinės puslapių, daugiau nuorodų įgijimas gali neduoti reikšmingų rezultatų.

Įmonei taip pat reikia turėti realistiškus lūkesčius. Atgalinės nuorodos gali pagerinti autoritetą ir reitingus, tačiau jos negarantuoja greito lankytojų srauto ar pardavimų. SEO rezultatai dažnai pasiekiami tik laikui bėgant, ypač konkurencinguose rinkose.

Užsakomosios paslaugos taip pat gali būti nereikalingos, jei vidinė komanda jau turi tvirtus ryšius su leidėjais ir pakankamai pajėgumų vykdyti nuoseklias kampanijas. Tokiu atveju selektyvi pagalba naujų klientų paieškai ar turinio kūrimui gali būti naudingesnė nei visiškai valdoma paslauga.

Išorės paslaugų teikėjų nuorodų kūrimo investicijų grąžos (ROI) vertinimas

Nuorodų skaičiavimas yra naudingas, tačiau jis neparodo visos situacijos. Dešimt atitinkamų redakcinių nuorodų gali sukurti daugiau vertės nei 100 nuorodų nesusijusiose ar žemos kokybės svetainėse.

Komandos turėtų stebėti kampanijos ir verslo rezultatų derinį, įskaitant:

• Nuorodų domenų kokybė ir aktualumas
• Prioritetinių raktinių žodžių reitingų pokyčiai
• Nepriklausomo nuo prekės ženklo organinio srauto augimas
• Tikslinio puslapio matomumo padidėjimas
• Srautas iš reklamos vietų
• Organinės paieškos įtaka potencialiems klientams, registracijoms ar pajamoms

Rezultatai turėtų būti vertinami per kelis mėnesius. Nuorodų kūrimas dažnai skatina laipsniškus pokyčius, todėl kampanijos vertinimas po vos kelių savaičių gali lemti klaidinančias išvadas.

Išvada: perduokite vykdymą išorės paslaugų teikėjams, bet neatsisakykite strategijos

Nuorodų kūrimo paslaugų užsakymas tampa vertas dėmesio, kai jis suteikia augančiai SEO komandai patikimus pajėgumus, specializuotas žinias ir kokybiškas atgalines nuorodas be išlaidų, susijusių su didelio vidinio padalinio kūrimu. Geriausi paslaugų teikėjai veikia kaip komandos tęsinys, o ne kaip atskiras tiekėjas.

Pradėkite nuo to, kad apibrėžtumėte puslapius, kuriuos norite populiarinti, auditorijas, kurias turite pasiekti, ir kokybės standartus, kuriuos turi atitikti kiekvienas nuorodų įdėjimas. Tada įvertinkite potencialius partnerius remdamiesi skaidrumu, aktualumu ir išmatuojamais rezultatais, o ne vien pažadais ar nuorodų kiekiu.

Turint aiškius tikslus ir atidžiai prižiūrint, išorės paslaugų naudojimas gali pašalinti didelę veiklos kliūtį ir padėti jūsų SEO komandai plėstis. Peržiūrėkite dabartinį darbo krūvį, apskaičiuokite tikrąsias vidinių ryšių palaikymo išlaidas ir nuspręskite, ar išorės pagalba galėtų padėti jūsų komandai augti efektyviau.