„Pinterest“ rinkodara: socialinis tinklas, kurį galbūt pamirštate

Įvadas

Prieš kelerius metus maniau, kad „Pinterest“ yra ne kas kita, kaip namų dekoro ar kulinarinių receptų įkvėpimo lenta. Vieta, kur žmonės priseginėja gražias nuotraukas, nesistengdami ieškoti ko nors daugiau. Tada pradėjau gilintis į šią platformą ir stebėjau, kaip kai kurie turinio kūrėjai vien tik šios platformos pagalba sukuria tvirtą auditoriją, pastovų lankytojų srautą ir tikrą bendruomenę. Supratau, kad praleidžiu kažką svarbaus.

Tai, kas išskiria „Pinterest“ iš kitų tinklų, yra jo iš esmės kitoks pobūdis. Žmonės čia neateina pasyviai naršyti ar patikrinti, ką veikia jų draugai. Jie atvyksta su tikslu: ieškoti, planuoti ir atrasti. Tai aktyvūs vartotojai, esantys „noriu ko nors išmokti ar padaryti“ režime. Ir būtent čia slypi auksinė galimybė tinklaraštininkams, kūrėjams ir mažoms įmonėms.

Tačiau norint ja pasinaudoti, reikia kalbėti tinkama kalba. O ta kalba – raktinių žodžių kalba.

Tinkamų raktinių žodžių paieška „Pinterest“: raktas, kurį visi nuvertina

„Pinterest“ SEO veikia kitaip nei „Google“, tačiau išlieka lygiai taip pat svarbus. Kiekvienas „pin“, kiekvienas aprašymas, kiekvienas lentos pavadinimas turi būti parengtas taip, kad atitiktų tai, ko vartotojai iš tikrųjų ieško. Problema? Nustatyti terminus, kuriuos žmonės iš tikrųjų įveda į platformą, ne visada yra intuityvu.

Būtent čia „Pinterest“ raktinių žodžių pasiūlymų įrankis tampa tikru strateginiu sąjungininku. Vietoj to, kad spėliotumėte ar klajotumėte tamsybėje, gaunate tiesioginę prieigą prie platformos duomenų, kad suprastumėte, ko ieško jūsų auditorija, kaip ji formuluoja užklausas ir kokie turinio kampai turi didžiausią potencialą. Tai visiškai pakeičia jūsų požiūrį į turinio kūrimą „Pinterest“ platformai.

Turinio kūrimas, kuris tikrai rezonuoja

Kai jau nustatysite tinkamus raktinius žodžius, turinio kūrimas įgaus visiškai naują prasmę. Jūs nebekursite tuščioje erdvėje, tikėdamiesi, kad kas nors atsitiktinai užkliūs už jūsų „pino“. Jūs reaguosite į esamą paklausą, pozicionuodami save būtent ten, kur žmonės jau ieško.

Paimkime konkretų pavyzdį. Jei vedate produktyvumo teminį tinklaraštį, galbūt norėsite kurti „Pinterest“ įrašus, susijusius su bendrais terminais, pavyzdžiui, „organizacija“ ar „laiko valdymas“. Tačiau atlikę išsamią „Pinterest“ raktinių žodžių analizę, galite atrasti, kad vartotojai iš tikrųjų ieško „minimalistinės rytinės rutinos“, „užimtos savaitės planavimo kalendoriaus“ ar „bullet žurnalo pradedantiesiems“. Tai yra konkretūs užklausimai su aiškiu ketinimu ir žymiai didesniu konversijos potencialu.

Nuoseklumo ir reguliarumo svarba

„Pinterest“ skatina aktyvius ir nuoseklius paskyrų savininkus. Platformos algoritmas veikia ilgalaikėje perspektyvoje: skirtingai nuo „Instagram“, kur įrašas greitai išnyksta iš naujienų srauto, gerai optimizuotas „pin“ gali pritraukti lankytojus mėnesių, net metų bėgyje.

Tai reiškia, kad laiko investavimas į „pinų“ optimizavimą nuo pat pradžių sukelia sniego gniūžtės efektą. Puikus „pinas“ šiandien gali atvesti lankytojų net po šešių mėnesių. O jei šį principą taikysite visam savo turiniui, jo kaupimasis taps reikšmingas.

Nuoseklumas taip pat nereiškia, kad reikia skelbti be saiko. „Pinterest“ kokybė visada nugali kiekybę. Kur kas geriau per savaitę sukurti penkis gerai optimizuotus įrašus nei trisdešimt skubotai parengtų. Skirkite laiko vaizdų tobulinimui, parašykite aprašymus, kuriuose gausu raktinių žodžių, ir logiškai bei patraukliai suskirstykite savo lentas.

Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti

Daugelis „Pinterest“ naujokų daro klaidą, traktuodami šią platformą kaip įprastą socialinį tinklą. Jie skelbia impulsyviai, be strategijos, ir tikisi greitų rezultatų. Tačiau „Pinterest“ labiau primena vaizdinę paieškos sistemą nei tradicinį socialinį tinklą.

Kita dažna klaida – aprašymų nepaisymas. Daugelis vartotojų apsiriboja akį traukiančiais pavadinimais, neišnaudodami aprašymo laukelio potencialo. Tačiau būtent čia galite natūraliai įterpti antrines raktines frazes, trumpai papasakoti istoriją, susijusią su „Pinu“, ir paskatinti paspausti.

Galiausiai, daugelis žmonių nepakankamai įvertina gerai struktūrizuotų lentų svarbą. Lenta su nekonkrečiu pavadinimu, pavyzdžiui, „Mano mėgstamiausi“, algoritmui nieko nepasako. Tuo tarpu pavadinimai „Idėjos greitam vakarienei darbo dienomis“ arba „Skandinaviško stiliaus svetainė nedidelėmis išlaidomis“ siunčia „Pinterest“ aiškius signalus apie jūsų siūlomą turinį.

„Pinterest“ kaip tvarus srauto šaltinis

Tai, kas mane labiausiai žavi „Pinterest“, yra šis ilgalaikio srauto principas. Jūs kuriate kažką, kas išlieka, kas nuolat auga ir nepriklauso nuo kaprizingo algoritmo, kas antrą mėnesį keičiančio taisykles.

Tinklaraštininkai, kurie tai tikrai suprato ir skyrė laiko savo matomumui optimizuoti naudodami tinkamus įrankius, dažnai apibūdina esminį savo srauto pokytį. Tai ne staigus sprogimas, o nuolatinis, nuspėjamas augimas, kuris galiausiai tampa jų pagrindiniu lankytojų šaltiniu.

Jei dar neįtraukėte „Pinterest“ į savo turinio strategiją, dabar galbūt atėjo laikas rimtai apie tai pagalvoti. O jei jau naudojatės šia platforma, bet nesidomite raktažodžiais, pradėkite nuo to. Tai yra pagrindas, ant kurio statoma visa kita.