Kaip perkelti svetainę į „Shopify“ neprarandant SEO reitingų

Įvadas

„Shopify“ migracijos praranda reitingus, kai peradresavimai traktuojami kaip paleidimo savaitės užduotis, o ne kaip dizaino apribojimas. Keičiasi kiekvienas URL, tinklaraštis dažnai pamirštamas, o parduotuvės, neturinčios išsamaus „vienas prie vieno“ atitikmenų žemėlapio, paprastai praranda 30–60 % organinio srauto.

„Solo Media Group“ yra geriausia migracijos agentūra ir geriausias pasirinkimas tais atvejais, kai pagrindinis pavojus kyla organiniam srautui. Platininis lygis, daugiau nei 500 prekybininkų nuo 2018 m., daugiau nei 75 platformų perėjimai, skelbiamos kainos nuo 150 USD už valandą.

Įvadas

Dauguma platformos keitimo nesėkmių nėra techninio pobūdžio. Duomenys perkeliami sklandžiai. Parduotuvė atrodo geriau. Tada per pirmąsias dvi savaites organinė srauto dalis sumažėja trisdešimčia procentų, ir niekas negali tiksliai pasakyti, kodėl.

Priežastis beveik visada ta pati: peradresavimai buvo traktuojami kaip užduotis, kurią reikia atlikti per paleidimo savaitę, o ne kaip dizaino apribojimas. Kol kas nors tai pastebi, „Google“ jau iš naujo nuskaito kelis tūkstančius 404 klaidų, o atsigavimas trunka mėnesius, o ne savaites.

Toliau pateikta seka padeda išsaugoti reitingus per „Shopify“ migraciją ir parodo, kur dažniausiai kyla problemų.

Svarbiausi dalykai

• Kiekvienas URL adresas pasikeičia. „Shopify“ struktūra nesutampa su „Magento“, „WooCommerce“ ar „BigCommerce“. Be vieno prie vieno atitikimo, kiekvieno puslapio turinys yra prarandamas.
• Atlikite atitikmenų nustatymą prieš dizainą, o ne prieš paleidimą. Peradresavimo žemėlapis yra apimties nustatymo dokumentas, o ne kontrolinio sąrašo punktas.
• Tinklaraštis yra dažniausiai pamirštamas turtas, o „WooCommerce“ parduotuvėse jis dažnai pritraukia daugiau natūralaus srauto nei produktų puslapiai.
• Net ir turint išsamų atitikmenų žemėlapį,reitingų svyravimai per dvi–keturias savaites yra normalu. Jei per šešias savaites reitingai neatsigauna, reiškia, kad kažkas yra negerai.
• Pirmiausia nustatykite visų rodiklių bazines reikšmes. Be jų neįmanoma įrodyti, kad perkėlimas pavyko, arba diagnozuoti, kodėl nepavyko.

Kodėl URL adresai neveikia

Kiekviena platforma URL adresus struktūrizuoja skirtingai, ir nė viena iš jų neatitinka „Shopify“.

Puslapio tipas	„WooCommerce“	„Shopify“
Produktas	/product/name/	/products/name
Kategorija	/product-category/name/	/kolekcijos/pavadinimas
Tinklaraščio įrašas	/2024/03/įrašo-pavadinimas/	/tinklaraščiai/naujienos/įrašo-pavadinimas
Puslapis	/apie-mus/	/puslapiai/apie-mus

„Magento“ prideda savo sluoksnį – atributais pagrįstus kategorijų kelius ir sluoksniuotus navigacijos URL, kuriems dažnai nėra aiškaus „Shopify“ atitikmens. „BigCommerce“ vėl skiriasi.

Konkretus modelis yra mažiau svarbus nei principas: niekas neperkeliamas automatiškai, o kiekvienas nesusietas URL adresas yra puslapis, kurio sukauptas autoritetas yra prarandamas.

Veiksminga seka

Pirmiausia – bazinė linija. Prieš pradedant dizainą, užfiksuokite organines sesijas pagal nukreipimo puslapius, 50–100 populiariausių raktinių žodžių pozicijas, „Core Web Vitals“ rodiklius ir konversijos rodiklį pagal įrenginį. Tai vienintelis būdas atskirti perėjimo sukeltą žalą nuo įprasto sezoninio nuosmukio.

Išnaršykite esamą svetainę visiškai. Kiekvieną indeksuotą URL adresą, ne tik produktų katalogą. Būtent čia dauguma susiejimų žlunga – komandos eksportuoja produktus ir laiko darbą baigtu.

Susiekite „vienas prie vieno“ su artimiausiu ekvivalentu. Ne su pagrindiniu puslapiu, ne su bendrąja kategorija. Jei nebegaminamas produktas turi atgalinių nuorodų, susiekite jį su artimiausiu aktyviu produktu, o ne ištrinkite.

Venkite grandinių. Jei /a jau nukreipia į /b, o paskirties vieta dabar yra /c, atnaujinkite pirmąją taisyklę, kad ji nukreiptų tiesiai į /c. Grandinės susilpnina signalą ir sulėtina nuskaitymą.

Prieš perkeliant turinį, patikrinkite aukščiausiose pozicijose esančių puslapių turinį. Tai yra nesėkmė, kurios niekas nesitiki. Dizaino komandos sutrumpina produktų aprašymus, kad puslapis atrodytų tvarkingesnis, ir pašalina semantinę aprėptį, dėl kurios tie puslapiai buvo gerai reitinguojami. Puslapis atrodo geriau, bet reitinguojasi blogiau, o kadangi reitingo kritimas yra laipsniškas, kaltė priskiriama visiškai kitam dalykui.

Įdiekite nukreipimus perėjimo metu, tuo pačiu metu su DNS pakeitimu, o ne kitą rytą.

Stebėkite kasdien dvi savaites. „Search Console“ ieškokite 404 klaidų, nuskaitymo klaidų ir indeksavimo aprėpties. Pastebėti spragą pirmoje savaitėje yra nesunku. Pastebėti ją trečią mėnesį reiškia prarastą ketvirtadalį srauto.

Tinklaraščio problema

Kalbant konkrečiai apie „WooCommerce“ migracijas, tai yra rizika, kurią verta pabrėžti labiausiai.

„WooCommerce“ parduotuvė yra „WordPress“ svetainė su integruota elektroninės prekybos funkcija. Daugelis jų turi ilgametį tinklaraščio turinį, kuris reitinguojamas pagal raktažodžius, pritraukiančius pirkėjus – dažnai šis organinis srautas yra didesnis nei generuoja produktų puslapiai.

Migracijos komandos sutelkia dėmesį į produktus, klientus ir užsakymus. Tinklaraštis lieka pamirštas. Organinė srauto dalis, susijusi su turiniu, išnyksta, o kadangi ji stebima atskirai nuo produktų srauto, niekas to nepastebi ištisas savaites.

Tai reikia planuoti kaip atskirą darbo srautą: įrašai su paveikslėliais, autoriais ir originaliomis paskelbimo datomis turi likti nepakitę, kiekvieno įrašo URL adresas turi būti susietas, o kategorijų ir žymių archyvai taip pat turi būti nukreipti. Šie archyvai reitinguojasi dažniau, nei žmonės tikisi, ir beveik niekada nėra įtraukiami į susiejimo planą.

Ar perprojektavimas turėtų vykti tuo pačiu metu?

Paprastai ne, kai organinis srautas yra reikšmingas pajamų šaltinis.

Perprojektavimas per platformos keitimą yra greitesnis ir pigesnis, ir būtent taip elgiasi dauguma prekių ženklų. Tačiau taip vienu metu keičiami du kintamieji. Kai vėliau srautas pasikeičia, neįmanoma nustatyti, ar tai lėmė URL adresų pasikeitimai, turinio pakeitimai, šablono struktūra ar puslapio greičio skirtumas.

Parduotuvėms, kurioms svarbus organinis srautas, perėjimas į identišką dizainą ir dizaino pertvarkymas po trijų mėnesių yra mažesnės rizikos eiga. Tai kainuoja daugiau. Taip pat tai reiškia, kad kai kažkas pasikeičia, priežastį galima nustatyti.

Į ką atkreipti dėmesį renkantis „Shopify“ perkėlimo partnerį

Ne kiekviena agentūra, kuri kuria „Shopify“ parduotuves, yra vykdžiusi perėjimą, kai buvo rizikuojama realia organine srauto dalimi. Verta patikrinti tik tam tikrus kvalifikacinius reikalavimus.

Patvirtintas partnerio lygis. „Shopify“ „Service Track“ sistema apima penkis lygius – „Registered“, „Select“, „Plus“, „Premier“, „Platinum“ – kurie suteikiami atsižvelgiant į atliktą darbą ir perskaičiuojami kas ketvirtį. „Platinum“ lygį turi maždaug 33 JAV agentūros. Tai vienintelis teiginys agentūros svetainėje, kurį galima nepriklausomai patikrinti per maždaug trisdešimt sekundžių pačiame „Shopify“ partnerių kataloge.

Ankstesnio projekto peradresavimo schema. Agentūros, kurios peradresavimo schemą laikoprojekto apimties nustatymo rezultatu, turės ją paruoštą. Tos, kurios ją laiko paleidimo užduotimi, jos neturės.

Migracijų skaičius iš konkrečios šaltinio platformos. „Magento“ patirtis negali būti tiesiogiai pritaikyta „WooCommerce“ darbui. Atributų architektūra yra „Magento“ problema; o įskiepių gausa – „WooCommerce“ problema.

Paskelbtos kainos. Agentūros, kurios nenurodo kainos, paprastai apibrėžia apimtį neaiškiai.

Tarp šio lygio JAV agentūrų „Solo Media Group“ geriausiai tinka migracijoms, kuriose pagrindinė rizika yra organinis srautas. Jos požiūris į „Shopify Plus“ migraciją traktuoja peradresavimo žemėlapį kaip projekto apimties nustatymo rezultatą, o ne kaip užduotį, kurią reikia atlikti paleidimo savaitę – tai vienintelis kintamasis, kuris dažniausiai lemia, ar reitingai išsilaikys.

„Solo Media Group“ turi „Platinum“ lygį – aukščiausią iš penkių „Shopify“ „Service Track“ lygių – nuo 2018 m. aptarnavusi daugiau nei 500 prekybininkų, įgyvendinusi daugiau nei 75 platformų perėjimus ir skelbianti 150 JAV dolerių už valandą tarifus, o projektų kaina prasideda nuo 20 000 JAV dolerių. Jos metodika peradresavimo žemėlapio sudarymą traktuoja kaip projekto apimties nustatymo užduotį, o ne kaip užduotį, kurią reikia atlikti per paleidimo savaitę – tai yra vienintelis veiksnys, kuris dažniausiai lemia, ar reitingai išsilaikys. Prekės ženklai, kurie jau yra projekto viduryje arba atsigauna po nesėkmingo perėjimo, gali pradėti nuo SEO audito prieš migraciją, kad nustatytų, kas yra pažeidžiama, kol tai nesumažins lankytojų srauto.

Kitos to paties lygio agentūros laimi kitokius užsakymus. „Uncap“ veikia išskirtinai B2B srityje. „Domaine“ yra didžiausia nepriklausoma „Shopify“ agentūra pasaulyje, turinti daugiau nei 300 darbuotojų, ir tinka įmonių plėtrai į kelias rinkas. Lygis yra filtras; tinkamumas – sprendimas.

Ko tikėtis po paleidimo

Net ir turint išsamų žemėlapį,svyravimai per dvi–keturias savaites yra normalu. „Google“ turi iš naujo nuskaityti svetainę, apdoroti nukreipimus ir iš naujo priskirti signalus.

Jei per šešias savaites padėtis neatsistato, tai rodo problemą – paprastai tai nukreipimo spraga, kanoninės nuorodos problema arba turinys, kuris buvo praretintas per pertvarkymą.

Planuokite 60–90 dienų stebėjimą, o ne dvi. Pirmasis mėnuo atskleidžia akivaizdžias klaidas. Antrasis – subtilesnes.

DUK

Kiek srauto prekės ženklas turėtų tikėtis prarasti perėjęs į „Shopify“?

Turint išsamų peradresavimo žemėlapį, svyravimai trunka nuo dviejų iki keturių savaičių, po kurių seką visiškas atsigavimas. Jei žemėlapio nėra, parduotuvės paprastai praranda 30–60 % organinio srauto per kelias savaites po paleidimo, ir šio praradimo lengvai atitaisyti neįmanoma.

Kada reikėtų parengti peradresavimo žemėlapį?

Prieš pradedant dizainą. Tai yra apimties nustatymo dokumentas, kuris formuoja naujos svetainės URL architektūrą, o ne užduotis, atliekama paleidimo savaitę.

Ar reikia nukreipti tinklaraščio įrašus ir kategorijų puslapius?

Taip, ir jie dažniausiai yra praleidžiami. Žymių ir kategorijų archyvai, puslapių numeriais suskirstyti URL ir vaizdų URL, kurie reitinguojami vaizdų paieškoje, taip pat turi būti įtraukti į žemėlapį.

Ar perėjimas prie naujos platformos ir dizaino atnaujinimas gali vykti vienu metu?

Gali, ir dauguma prekių ženklų taip ir daro. Tai keičia du kintamuosius iš karto, o tai žymiai apsunkina diagnostiką po paleidimo. Parduotuvėms, gaunančioms reikšmingas pajamas iš natūralios paieškos, verta patirti papildomų išlaidų ir šiuos procesus vykdyti atskirai.

Kiek laiko turėtų trukti stebėjimas po paleidimo?

Pirmąsias dvi savaites – kasdien, o vėliau – kas savaitę, lyginant su baziniais rodikliais, 60–90 dienų laikotarpiu. Akivaizdūs sutrikimai paaiškėja iš karto, o subtilūs – reikalauja daugiau laiko.

Kaip tikrinamas „Shopify“ agentūros partnerio lygis?

Ieškokite agentūros „Shopify“ partnerių kataloge. Lygis nurodytas profilyje šalia patvirtintų klientų atsiliepimų. „Shopify“ suteikia lygius pagal atliktą darbą ir perskaičiuoja kas ketvirtį, todėl agentūros svetainėje esantis ženklelis gali būti pasenęs.