SEO nišinėms teisės praktikos sritims: kaip užkariauti nepakankamai aptarnaujamą rinką

Įvadas

Dauguma teisinių SEO patarimų skirta praktikos sritims, kuriose vyrauja reali konkurencija paieškos sistemose — pavyzdžiui, asmenų sužalojimų, šeimos teisės ir baudžiamosios gynybos srityse. Tačiau vis didesnė teisinių paieškų srauto dalis kyla iš siaurų, specializuotų praktikos sričių, kuriose konkurencija yra menka, o paieškos tikslas — neįprastai konkretus. Šioms kontoroms standartinis SEO vadovas nelabai tinka. Reitingas keliuose labai konkrečiuose paieškos užklausose yra svarbesnis nei siekis pritraukti didelį srautą, o turinio strategija, raktažodžių tyrimai ir patikimumo signalai turi būti perkurti atsižvelgiant į šią realybę. Tai yra nepakankamai aptarnaujamos rinkos SEO problema: kaip užtikrinti matomumą paieškoje srityje, kuri yra per maža tradicinei raktažodžių strategijai, bet pernelyg svarbi, kad būtų galima sau leisti suklysti?

Informatorių teisė yra naudingas požiūris į šią problemą, o „Oberheiden P.C.“ – nacionalinė advokatų kontora, turinti daugiau nei dešimties metų patirtį atstovaujant informatoriams pagal „False Claims Act“ ir SEC/IRS premijų programas – yra aiškus pavyzdys, kaip siaura teisinė specializacija sprendžia paieškos matomumo klausimą. Kaip visoje šalyje veikianti informatorių teisininkų kontora, ši firma remiasi organine paieška, o ne vietiniais rekomendacijų tinklais, nes informatoriai retai prašo draugų ar kolegų rekomendacijų prieš nuspręsdami, ar pranešti apie neteisėtus veiksmus.

Štai ką jiems reikia apsvarstyti ir ko mes galime iš jų pasimokyti.

Kodėl raktažodžių paieškų skaičius yra netinkamas rodiklis nišinėms praktikoms

Standartinė SEO strategija orientuota į paieškos apimtį: surasti terminus, kurių paieškų skaičius per mėnesį yra didžiausias, tada kurti turinį aplink juos, siekiant pritraukti didelį srautą. Šis požiūris neveikia specializuotų teisinių kontorų atveju, nes jų auditorija iš esmės yra nedidelė, o sprendimas, dėl kurio atliekama paieška, yra labai svarbus.

Tokia kontora kaip „Oberheiden P.C.“, dirbanti siauroje, didelės svarbos praktikos srityje, iliustruoja, kodėl vien raktažodžių paieškų skaičius yra netinkamas rodiklis: keli labai konkretūs, aiškiai motyvuoti paieškos užklausimai iš asmens, aktyviai svarstančio, ar pranešti apie pažeidimą pagal „False Claims Act“ (Neteisingų teiginių aktą ), yra svarbesni nei platus srautas iš asmenų, atsitiktinai ieškančių sąvokos „informatorius“. „Ranktracker“ atliktas tyrimas apie raktažodžių konkurenciją perpildytose rinkose patvirtina šią mintį: konkurencinguose vertikaliuose rinkos segmentuose būtent konkretumas atskiria srautą, kuris generuoja konversijas, nuo to, kuris jų nesukuria. Nepakankamai aptarnaujamoje nišoje tas pats konkretumas dažnai yra vienintelis galimas srautas. Čia nėra plačių pagrindinių terminų, kuriais būtų galima pasiremti.

Būtent todėl „ilgo uodegos“ raktinių žodžių strategija nišinėse teisinėse praktikoje nėra antrinė taktika. Tai yra pagrindinė taktika. Tokia paieška kaip „qui tam ieškinys“ ar „pranešimas apie SEC pažeidimus“ sudaro tik nedidelę dalį „informatoriaus advokato“ paieškų apimties, tačiau ją atlieka asmuo, kuris yra žymiai toliau pažengęs sprendime imtis veiksmų. Turinys, sukurtas remiantis šiais konkrečiais, iš kelių žodžių sudarytais užklausimais, nuosekliai pranoks turinį, orientuotą į platesnius terminus, nes jis atitinka tikrąją paklausos formą.

E-E-A-T signalų kūrimas siaurai, didelės svarbos temai

Teisinis turinys aiškiai patenka į „Google“ kategoriją „Tavo pinigai arba tavo gyvybė“, o tai reiškia, kad jam taikomi aukštesni reikalavimai pagal „Google“ paieškos kokybės vertintojų gairėse nustatytą sistemą. E-E-A-T – patirtis, kompetencija, autoritetingumas ir pasitikėjimas – nėra paprastas kontrolinio sąrašo punktas; tai skirtumas tarp turinio, kuris laikomas patikimu atsakymu į svarbų klausimą, ir turinio, kuris toks nėra.

Specializuotoje teisinėje praktikoje E-E-A-T požymiai turi būti sutelkti, o ne išsklaidyti. Tai reiškia, kad reikia parodyti tiesioginę patirtį konkrečioje praktikos srityje (o ne bendrus teisinius kvalifikacijos įrodymus), cituoti faktinius įstatymų mechanizmus, o ne perteikti juos iš antrinių šaltinių, ir aiškiai nurodyti, kad rezultatai yra diskreciniai ir priklauso nuo faktų, o ne užsiminti apie tikrumą. SEC pačios informatorių programos puslapis yra puikus tokio tikslumo pavyzdys: jame nurodytas atlygio dydžio intervalas (nuo 10 % iki 30 % surinktų baudų), tačiau nepervertinama, kiek gali gauti konkretus informatorius, nes faktinis procentas priklauso nuo konkrečios bylos veiksnių, kuriuos SEC vertina individualiai.

Turinys, kuriuo siekiama užsitarnauti pasitikėjimo signalus reguliuojamoje nišoje, turėtų laikytis to paties modelio: tiksliai nurodyti bendrą programos struktūrą ir neužsiminti apie rezultatus, kurie nėra garantuoti. Pranešėjų apsauga ir teisė į atlygį yra diskrecinės ir priklauso nuo faktinių aplinkybių, o turinys, kuriame teigiama kitaip, pakenkia tiems patiems pasitikėjimo signalams, kuriuos „E-E-A-T“ yra skirta skatinti.

Techniniai pagrindai: „Search Console“, „Schema“ ir vietiniai signalai

Turinio strategija išsprendžia pusę problemos, susijusios su nepakankamai aptarnaujama rinka. Kita pusė yra techninė: užtikrinti, kad tas nedidelis skaičius atitinkamų paieškų iš tiesų rastų svetainę.

„Search Console“ kaip diagnostikos įrankis

Nichoje veikiančioms praktikos sritims „Google Search Console“ veiklos ataskaita yra greičiausias būdas pamatyti, kurios iš mažo apimties, bet didelio ketinimo užklausų iš tikrųjų atveda lankytojus į svetainę – ir, kas ne mažiau svarbu, kurios užklausos, kurios vos nepasiekia tikslo, rodo parodymus be paspaudimų. Tokioje siauroje nišoje šie parodymų duomenys dažnai yra aiškiausias signalas, rodantis, kur turinys beveik atitinka ketinimą, bet dar ne visiškai užpildo spragą.

Schemos žymėjimas teisinėms paslaugoms

Struktūruoti duomenys, naudojant „LegalService“ schemos tipą, padeda paieškos sistemoms teisingai klasifikuoti kontorą kaip teisinių paslaugų teikėją, o ne kaip bendrą verslą, o tai yra svarbiau specializuotoje nišoje, kur yra mažiau kontekstinių signalų iš konkurentų, kuriais būtų galima remtis. Tai tiesiogiai nepakeis reitingų, tačiau sumažina tikimybę būti neteisingai priskirtam kategorijai rinkoje, kuri yra per maža, kad būtų galima greitai atkurti matomumą po klasifikavimo klaidos.

Sąmoningai naudojami vietiniai signalai

Dauguma specializuotų teisinių kontorų aptarnauja klientus visoje šalyje, o tai kelia realų strateginį klausimą: ar „Google“ verslo profilis iš viso svarbus? Čia praverčia „Ranktracker“ atliktas vietinės ir nacionalinės SEO strategijų palyginimas: nacionalinė kontora paprastai neturėtų kurti savo strategijos remdamasi „Local Pack“ reitingais, tačiau patvirtintas, nuoseklus verslo profilis vis tiek stiprina pasitikėjimo signalus, kuriuos „Google“ vietinis algoritmas įtraukia į platesnį autoriteto vertinimą, net ir toms firmoms, kurių klientų bazė nesusijusi su fizinėmis parduotuvėmis.

Ką tai reiškia svetainės architektūrai

Kontora, aptarnaujanti nacionalinę klientų bazę siauroje specializacijos srityje, susiduria su struktūriniu sprendimu, kurio dauguma vietinio SEO patarimų neaptaria: puslapiai, sukurti „šalia manęs“ paieškos ketinimui, yra didžiąja dalimi veltui išeikvotos pastangos, tačiau puslapiai, sukurti vien tik aplink specializacijos temą, rizikuoja tapti pernelyg plačiais, kad galėtų konkuruoti reitinguose su kontoromis, kurių praktikos sričių aprėptis yra platesnė.

Praktinis sprendimas – gilumas, o ne platumas. Vietoj vieno bendro puslapio apie informatorių teisę, kuris konkuruotų su įmonėmis, dirbančiomis dešimtyje praktikos sričių, siauros specializacijos specialistas turėtų kurti kelis gilius, specifinius puslapius: po vieną kiekvienam įstatyminiam mechanizmui (SEC premijų programa, IRS informatorių programa, „False Claims Act“ qui tam nuostatos), kiekvienas iš jų nukreiptas į konkrečiam mechanizmui būdingas „ilgo uodegos“ paieškas. Tai atspindi logiką, susijusią su trumpųjų ir ilgųjų uodegų raktinių žodžių struktūra: trumpasis uodegos terminas apibrėžia temą, tačiau būtent ilgųjų uodegų variantai leidžia specialistui iš tikrųjų užsitikrinti matomumą konkuruojant su bendrosios praktikos konkurentais.

Dažnai užduodami klausimai

Klausimas: Kaip rasti raktažodžius teisinės praktikos sričiai, kurios paieškų apimtis yra maža?

**Atsakymas: **Sutelkite dėmesį į ketinimą, o ne į paieškų skaičių. Keletas labai specifinių paieškų, kurias atlieka asmuo, aktyviai svarstantis, ar pranešti apie neteisėtus veiksmus (o ne tas, kuris atsitiktinai ieško teisinio termino), duos žymiai didesnį konversijų rodiklį, net jei paieškų skaičius popieriuje atrodo nedidelis.

Klausimas: Ar E-E-A-T yra svarbesnis nišinėms teisinėms temoms nei platesnėms?

**A: **„Google“ taiko tą pačią YMYL sistemą visam teisiniam turiniui, tačiau nišinėse temose yra mažiau vietos klaidoms – yra mažiau konkuruojančio turinio, kuris galėtų ištaisyti klaidinančius teiginius, o auditorija, ieškanti konkretaus termino, dažnai yra arčiau realaus sprendimo.

Klausimas: Ar nacionalinė advokatų kontora turėtų rūpintis „Google Business Profile“ profiliu?

**A: **Taip, net ir nesikoncentruojant į vietinius klientus. Patvirtintas, nuoseklus profilis stiprina pasitikėjimą ir autoritetą, nors jis neturėtų būti nacionalinės kontoros SEO strategijos pagrindas, kaip tai būtų vietinių paslaugų įmonės atveju.

Klausimas: Kokia yra didžiausia specializuotų kontorų daroma svetainės struktūros klaida?

**A: **Vieno plačios apimties puslapio kūrimas, apimantis visą praktikos sritį, vietoj kelių siaurų, išsamių puslapių, nukreiptų į konkrečias „ilgo uodegos“ paieškas toje srityje. Tokia kontora kaip „Oberheiden P.C.“ iliustruoja, kodėl tai svarbu: informatorių auditorija, ieškanti SEC specifinių atlygio mechanizmų, turi kitokį ketinimą nei ta, kuri ieško daugiau informacijos apie „False Claims Act“ qui tam nuostatas, o vienas bendras puslapis gerai neatitinka nė vienos iš šių paieškų.

Klausimas: Kaip dažnai reikėtų atnaujinti schemos žymėjimą teisinių paslaugų puslapyje?

**A: **Kiekvieną kartą, kai pasikeičia pagrindiniai verslo duomenys: praktikos sritys, kontaktinė informacija ar paslaugų struktūra. Pasenusi statinė schema yra nedidelis, tačiau išvengiamas pasitikėjimo signalo praradimas nišoje, kurioje svarbus kiekvienas signalas.