SEO prognozavimas: Pagrindinė strateginės skaitmeninės rinkodaros priemonė

Įvadas

Pernelyg dažnai SEO rinkodaros strategija gali atrodyti kaip azartinis lošimas.

Atsižvelkite į vykstančias paieškos tendencijas, pasirinkite aktualias temas ir pagrįskite turinį gerai ištirtomis įžvalgomis. Tada metate kauliuką ir laukiate rezultatų.

Kartais gaunate tai, ko meldėte. Kitais atvejais tai visiškai nepasiteisina.

Daugiau ne.

Įveskite: SEO prognozavimas.

Tai vienas veiksmingiausių būdų sumažinti interneto srauto svyravimus, numatyti galimą SEO pastangų grąžą ir prognozuoti būsimas pajamas iš dabartinių veiksmų.

Geriausia dalis? Jis tinka labai nišiniams reitingams ir net konkurencingiausiems SERP'ams, apie kuriuos galite pagalvoti.

Papasakosime jums apie tai.

**Kas yra SEO prognozavimas ir ar jis tikrai padeda? **

SEO prognozavimas apima ankstesnių ir dabartinių svetainių / SERP duomenų analizę, kad būtų galima numatyti interneto reitingus, srauto potencialą, paspaudimų dažnį (CTR), konversijas ir kt.

Tačiau kaip tai susiję su skaitmenine rinkodara?

Viena vertus, tokios prognozės rodo, kad esamos SEO pastangos turi būti tobulinamos. Be to, jose taip pat galima įvertinti bet kokių korekcinių veiksmų, kurių imsitės, grąžą, atsižvelgiant į kontekstą.

Tarkime, planuojate turinį savo SaaS rinkodaros kampanijai. Speciali SEO prognozavimo strategija atskleis, kokiems straipsniams teikti pirmenybę, koks jų efektyvumas generuojant paspaudimus ir kokios sezoninės temos didina svetainės lankomumą.

Kiti SEO prognozavimo privalumai:

• Supaprastintas išteklių paskirstymas rinkodaros iniciatyvoms pagal jų galimą investicijų grąžą
• Realios ir duomenimis pagrįstos įžvalgos apie kampanijos rezultatus ir pageidaujamus tikslus
• Konkurencinis pranašumas kuriant aukštos kokybės ir su konkrečia pramonės sritimi susijusį turinį

Tyrimai rodo, kad vidutinis organinių rezultatų CTR buvo maždaug 22 % pirmosios nuorodos. Antrosios nuorodos CTR siekė 9-13 %, o trečiosios - 8-10 %.

SEO prognozė parodys, kaip užimti vietą pirmajame trejetuke ir kaip už tai gauti atlygį. Ji taip pat išryškins paieškos ketinimų tendencijas, kad galėtumėte tai daryti nuosekliai.

Šaltinis

**8 rodikliai, pagal kuriuos galima sukurti SEO prognozavimo strategiją **

Prieš pradėdami judėti į priekį, turite suprasti SEO prognozavimo rodiklius. Pažvelkite į toliau pateiktą paveikslėlį ir apžvelkite aštuonias svarbiausias iš jų.

Šaltinis

Šie rodikliai priskiriami dviem konkrečioms kategorijoms. Pirmoji susijusi su SEO strategijos įgyvendinimu ir apima:

• Paieškos apimtis
• Paieškos ketinimai
• CTR
• Organinės paieškos tendencijos

Antrieji yra veiklos rodikliai, atspindintys jūsų SEO prognozės investicijų grąžą . Jie yra šie:

• Konversijos rodiklis (pageidaujami veiksmai, o ne pardavimai)
• Švinų ir pardavimų konversijos santykis
• Vidutinė užsakymų apimtis (AOV)

Tikriausiai pastebėjote, kad praleidome "sezoniškumą". Tam yra priežastis. Sezoniškumas, nors ir svarbus, vis tiek yra susijęs su paieškos ketinimais ir apimtimi. Analizuodami šiuos du dalykus, automatiškai atsižvelgsite į laikinus raktažodžių populiarumo ar sudėtingumo šuolius.

Tačiau vis tiek galite ją naudoti planuodami reklamines kampanijas, susijusias su tam tikru laiku arba naujomis temomis.

Pavyzdžiui, skaitmeniniame B2B produktų rinkodaros plane galima nustatyti naujausių pramonės technologijų pasiekimų prioritetus ir nuspręsti, kuriuos atvejų tyrimus pabrėžti. Taip bus užtikrintas optimalus matomumas internete.

**Kaip prognozuoti SEO augimą: 6 žingsnių vadovas **

Keletas dirbtinio intelekto įrankių dabar siūlo išsamias įžvalgas apie jūsų SEO pastangų ir skaitmeninės rinkodaros kampanijų investicijų grąžą. Tačiau negalėsite panaudoti šių duomenų savo prognozavimo strategijoje, jei nežinosite, į ką pirmiausia atkreipti dėmesį.

Toliau pateikiame šešis patarimus, kurie padės jums tai padaryti.

1. Nustatykite prognozės tikslus ir rinkite duomenis apie puslapio našumą

Pradėkite nuo tikslių tikslų nustatymo. Ar norite padidinti bendrą svetainės lankomumą, kad padidintumėte konversijas? O gal konkrečiai norite padidinti savo produktų nukreipimo puslapių CTR, kad padidintumėte AOV? Tai atskleis duomenų taškus, į kuriuos reikia sutelkti dėmesį.

Nustatę tikslus, naudokite automatinę žiniatinklio audito priemonę, kad patikrintumėte puslapio našumą.

Šaltinis

Tyrimai rodo, kad 16 proc. rinkodaros specialistų praleidžia svetainių ir (arba) turinio auditą, nes jis nėra tiesiogiai susijęs su SEO srauto prognozavimu. Tačiau tai yra jo pagrindas. Ir jei elgsitės taip pat, SEO svetainės augimo prognozavimas bus tik ribotai sėkmingas. Juk pati jūsų svetainė nėra optimizuota.

2. Peržiūrėkite paieškos apimtis ir ketinimus, kad išanalizuotumėte srauto potencialą

Norint tiksliai prognozuoti SEO, labai svarbu naudoti raktažodžius, kad įvertintumėte galimą svetainės lankomumą. Štai paveikslėlis, kuriame suskirstyti raktinių žodžių tipai / LSI terminai, kurie čia bus svarbiausi jūsų pastangoms.

Šaltinis

Paprastai pirmenybę reikia teikti dviem aukščiausioms kategorijoms ir nekreipti dėmesio į apatines.

Naudokite specializuotus SEO įrankius, pavyzdžiui, raktažodžių ieškiklį, kad galėtumėte vadovautis savo strategija. Tai padės atpažinti ilgus, didelį potencialą turinčius, bet mažai konkurencingus raktažodžius. Naudodamiesi tokiomis programomis taip pat galite nustatyti paieškos ketinimus ir nukreipti naudotojus į atitinkamus puslapius.

Pavyzdžiui, galite išspręsti komercines užklausas naudodami išsamų sąrašą, kuriame pateikiamos kelios alternatyvos. Pateikite savo gaminį kaip geriausią savo klasėje, pateikite nuorodą į demonstracinį puslapį ir stebėkite, kaip didėja konversijos rodiklis.

3. SERP pozicijų panaudojimas siekiant numatyti ir padidinti CTR

"Google" turi konkrečias puslapių reitingavimo gaires. Dvi svarbiausios iš jų yra šios:

• Aktualaus ir naudingo turinio kūrimas
• Tinkamo alt tekstų, H1 pavadinimų ir aprašomųjų / meta žymų patalpinimo ir (arba) įtraukimo užtikrinimas

Pirmąją užduotį lengva atlikti. Naudokite specialią SERP tikrinimo programą, kad nustatytumėte geriausius turinio rezultatus tam tikroje nišoje. Tada išanalizuokite, ar kopijoje nėra žinių spragų, ir sukurkite į veiksmą orientuotą kūrinį, kuriame būtų sprendžiamos dažniausiai pasitaikančios naudotojų užklausos.

Šaltinis

Tai gali iš karto nepagerinti jūsų matomumo internete. Tačiau tai padės jūsų prekės ženklui tapti trūkstamų elementų šaltiniu platesniame temos kontekste. Taip pat galėsite nustatyti realius lūkesčius dėl galimo CTR padidėjimo.

Antrajam veiksmui atlikti naudokite " Chrome" SEO plėtinį. Šie įrankiai leidžia įvertinti ir optimizuoti puslapio elementus, įskaitant metaduomenis, kanoninius tekstus, antraštes, alt tekstą ir kt.

4. Atgalinių nuorodų panaudojimas, siekiant numatyti organinės paieškos tendencijas ir jomis remtis

Jei norite tikslingos SEO prognozės, apimančios kelis kanalus, turite atlikti atgalinių nuorodų analizę. Štai kaip tai veikia:

Tarkime, kad pagal sezoninius žymeklius ir raktinių žodžių analizę nuspėjote, kokią investicijų grąžą gautumėte iš tendencingos temos. Tada paskelbsite veiksmingą turinį, kad pasiektumėte savo tikslus.

Toliau savo investicijų grąžą praplėsite autoritetingomis atgalinėmis nuorodomis, nukreipiančiomis atgal į jūsų turinį. Po to į šiuos straipsnius įtraukite vidines nuorodas, kad nukreiptumėte naudotojus į kitus savo skaitmeninės rinkodaros elementus.

Lengviausia tai padaryti naudojant atgalinių nuorodų tikrinimo programą, kad nustatytumėte tikslines svetaines, turinčias didžiausią domeno autoritetą. Iš ten galite skelbti kviestinius pranešimus, publikuoti išteklių puslapiuose arba išleisti nemokamus įrankius (skaičiuokles / šablonus), skirtus jūsų pramonės demografinei grupei.

Atminkite tai: Kai nuolat gaunate aukštos kokybės atgalines nuorodas, užmezgate ryšius su kitomis žinomomis svetainėmis. Tai sustiprins jūsų bendrą SEO strategiją ir kartu užtikrins, kad būsimas turinys būtų nuolat matomas atsižvelgiant į vykstančias paieškos tendencijas.

5. Projekto konversijos rodikliai su rangų analize

Daugybė SEO prognozavimo įrankių gali stebėti jūsų puslapių organines ir absoliučias pozicijas. Viena iš jų - "Google Search Console", kita - speciali "Ranktracker" stebėsenos programa.

Nesvarbu, kurį iš jų pasirinksite, visų pirma peržiūrėsite tris elementus:

• Bendras parodymų skaičius (jūsų mokamos reklamos / turinio / išteklių)
• Kiek kartų naudotojai spustelėjo ant medžiagos
• Paspaudimų su paspaudimais ir paieškų be paspaudimų santykis (CTR)

Šaltinis

Bendrai analizuodami visus tris elementus galėsite susidaryti išsamų vaizdą apie savo vidutinę poziciją SERP.

Be to, gavę duomenis, importuokite juos į "Excel" skaičiuokles. Taip galėsite naudoti statistines formules, kad apskaičiuotumėte metinį augimą ir nustatytumėte precedentą/istorinį rodiklį, pagal kurį galėsite stebėti savo konversijos rodiklį.

6. Įvertinti konversijos į pardavimus santykį ir AOV pagal naudotojų elgseną

SEO augimo prognozavimas iš esmės yra susijęs su jūsų galutinių rezultatų didinimu.

Tačiau kaip tiksliai galite stebėti savo SEO pastangų šioje srityje poveikį? Pirmiausia analizuokite:

• Vartotojų, kurie atlieka norimą konversijos veiksmą (nemokamos bandomosios versijos užsiregistravimas), skaičius
• Bendras unikalių naudotojų, atliekančių tą veiksmą, skaičius
• Bendros pajamos, gautos iš to atvejo (bandomoji→premium sąskaita)

"Google Analytics" yra puikus pasirinkimas. Jums tereikia pažymėti konkrečius įvykius kaip "orientuotus į konversijas". Taip nustatysite atskaitos tašką anksčiau neapčiuopiamai naudotojų elgsenai matuoti.

Šaltinis

Tai atlikę, stebėkite naudotojo / vadovo kelionę nuo sukeliančio įvykio iki galutinio pardavimo veiksmo, kad sužinotumėte, koks yra jūsų vadovo ir pardavėjo konversijos santykis. Atlikite tai su visais unikaliais trigeriais, kad sužinotumėte, kaip jūsų SEO turinys veikia AOV.

Vis dėlto, kad pasiektumėte geriausių rezultatų, laikykitės "Google" rekomenduojamų gairių.

Paprasta tiesa apie SEO prognozavimą

Prieš pradėdami ieškoti SEO prognozavimo įrankių, turite suprasti svarbų faktą: šios prognozės nėra patikimos.

Nesupraskite to neteisingai - SEO prognozė _gali _padidinti jūsų skaitmeninės rinkodaros žaidimo lygį. Tačiau pasitaikys atvejų, kai jūsų prognozės neatitiks galutinės investicijų grąžos. Taip yra dėl visų susijusių kintamųjų.

Rinkos nuotaikos gali keistis. Nenumatyta tendencija gali tapti virusine ir nukreipti paieškos užklausas. Sezoniniai veiksniai gali sumažinti temos aktualumą. Čia yra daugybė kitų įtaką darančių veiksnių. Būtent todėl šiuos duomenis turėtumėte papildyti kitais vidiniais sąlyčio taškais.

Pavyzdžiui, jei vertinate kampanijos indėlį į konversijos rodiklį, taip pat galite įtraukti informaciją iš savo vidinės rinkodaros automatizavimo programinės įrangos, kad galėtumėte stebėti kanalus, kurių grąža yra didžiausia.

Kitas patarimas - nuolat kurti aukščiausio lygio skaitmeninės rinkodaros turinį. Taip sumažinsite naudotojų parodymų, svetainės lankomumo ir bendrų SERP reitingų svyravimus.

Pradėkite nuo nuodugnaus auditorijos tyrimo ir apčiuopiamų tikslų nustatymo. Venkite dažniausiai daromų klaidų, pavyzdžiui, nepastebėkite el. pašto rinkodaros galimybių arba kurkite pernelyg reklaminę medžiagą.

Sukurkite SEO prognozavimo strategiją jau šiandien

Neįmanoma paneigti SEO prognozės nenuspėjamumo. Lygiai taip pat sunku nepastebėti jos teikiamos naudos.

Taigi, naudokitės šiuo vadovu, kad sukurtumėte savo strategiją. Tačiau nepersistenkite ir nepaverskite jo vieninteliu kanalu SEO augimui ar interneto srautui prognozuoti. Vietoj to, laikykite jį plačia pasiūlymų apžvalga, kuria vadovaukitės savo veiksmuose.

Dar svarbiau - atsargiai vertinkite savo įverčius. Juk gerai įgyvendinamos SEO prognozavimo strategijos nėra pernelyg ambicingos - jų lūkesčiai realistiški ir pagrįsti.