Rėmėjų skelbimų kainos 2026 m.: leidėjų duomenys

Įvadas

Dauguma kainodaros gairių nuorodų kūrimo srityje kyla iš vieno iš dviejų šaltinių.

Arba prekybos platforma aprašo savo pasiūlą, kuri, žinoma, atspindi tai, ką ji bando parduoti, arba apklausos metu SEO specialistų klausiama, kiek jie būtų pasirengę mokėti, o tai leidžia įvertinti biudžetus, o ne faktines leidėjų kainas.

Nė viena iš šių informacijos šaltinių neparodo, kokią kainą leidėjas pasiūlys, kai kreipsitės į jį tiesiogiai.

Aš vadovauju „ESBO Ltd“ – nuorodų kūrimo ir skaitmeninės viešųjų ryšių agentūrai, o leidėjų duomenų bazė, kurią tvarkome nuo 2015 m., yra vienas iš didžiausių mūsų turimų išteklių.

Rugsėjo mėnesį eksportavome visus duomenų bazės tinklalapius, kurių domeno reitingas (Domain Rating) viršijo 30 ir kurie per mėnesį sulaukdavo ne mažiau kaip 2 000 natūralių apsilankymų. Visus tyrimo rezultatus paskelbėme ataskaitoje „Nuorodų kūrimo ir prekės ženklo paminėjimų būklė 2026 m.“

Galutinis duomenų rinkinys apėmė 16 625 leidėjus 53 kalbomis ir 33 kategorijose, įskaitant kainą, kurią kiekvienas leidėjas mums nurodė už vieną reklaminį straipsnį.

Kiekviename žemiau pateiktame skaičiuje naudojama mediana, o ne vidurkis, nes palyginti nedidelis skaičius didžiųjų nacionalinių leidinių, nurodančių penkiaženklę kainą, gali smarkiai iškreipti vidurkį.

Rėmimo įrašų rinkos struktūra

Vidutinis leidėjas mūsų duomenų rinkinyje už vieną reklaminį straipsnį prašo 570 JAV dolerių.

Vidutiniai 50 % leidėjų prašo nuo 250 iki 1 290 JAV dolerių.

Vidurkis yra žymiai didesnis – 1 233 JAV doleriai, o tai rodo, kaip plačiai rinkoje yra išsidėstę brangūs pasiūlymai.

Apibendrinant:

• Vienas iš dešimties leidėjų prašo mažiau nei 100 dolerių.
• Vienas iš devynių prašo 2 500 JAV dolerių ar daugiau.

Kainą labiausiai lemia leidinio autoritetas.

Domeno reitingas	Vidutinė kaina	Svetainės	Nurodykite rėmimo žymą	Tik „nofollow“
30–39	355 $	3 880	15 %	2 %
40–49	465 $	3 586	19 %	4 %
50–59	510 $	3 637	24 %	7 %
60–69	830 $	2 209	34 %	15 %
70–79	1 230 $	2 437	45 %	23 %
80 ir daugiau	1 840 $	876	57 %	39 %

Tai reiškia 5,2 karto skirtumą tarp žemiausio ir aukščiausio autoriteto lygių.

Lankytojų srautas seka panašią kreivę.

Svetainės, gaunančios nuo 2 000 iki 5 000 natūralių apsilankymų per mėnesį, nurodo 390 JAV dolerių medianinę kainą. Kitoje rinkos pusėje esantys 425 mūsų imtyje esantys leidėjai, gaunantys daugiau nei milijoną apsilankymų per mėnesį, nurodo 2 030 JAV dolerių medianinę kainą.

Brangiausios reklamos vietos dažnai neperduoda nuorodų vertės

Dvi dešiniosios lentelės skiltys atskleidė vieną įdomiausių duomenų rinkinio išvadų.

Apskritai 10,3 % leidėjų aiškiai nurodo, kad parduoda tik „nofollow“ nuorodas.

Esant DR 80 ir daugiau, šis skaičius padidėja iki 39 %. Tarp svetainių, gaunančių daugiau nei milijoną apsilankymų per mėnesį, šis rodiklis siekia 36 %.

Dar įdomiau yra tai, kiek šie leidėjai prašo už paslaugas.

Tik „nofollow“ nuorodas siūlantys leidėjai nurodo vidutinę 1 840 JAV dolerių kainą , palyginti su 510 JAV dolerių tarp kitų leidėjų.

Tai yra 3,6 karto didesnė kaina už nuorodą, kuri aiškiai pažymėta kaip neperduodanti tradicinės nuorodų vertės.

Priežastis yra paprasta: didieji leidėjai pirmiausia neparduoda nuorodų vertės.

Jie parduoda prieigą prie auditorijos, prekės ženklo matomumą ir ryšį su savo leidiniu. Jų kainodara vis labiau primena vaizdinę reklamą, rėmimą ir tradicinį žiniasklaidos pirkimą, o ne įprastą nuorodų kūrimą.

Todėl pirkėjai, kurie automatiškai filtruoja potencialių partnerių sąrašus pagal „tik „dofollow“ nuorodas“, gali praleisti kai kuriuos stipriausius leidėjus rinkoje.

Atskleidimas vertinamas kaip privalumas, o ne kaip bauda

Apie 27 % duomenų rinkinyje esančių leidėjų savo sąlygose aiškiai nurodo, kad rėmimo straipsnyje bus pateikta žyma arba atskleidimas.

Tai tikriausiai reikėtų laikyti minimumu, nes maždaug trečdalyje mūsų leidėjų įrašų nėra jokių atskleidimo pastabų.

Ryšys su autoritetu yra ypač aiškus.

Tik 15 % leidėjų, kurių DR yra 30–39, aiškiai nurodo, kad naudoja rėmimo žymą.

DR 80 ir aukštesniuose intervaluose šis skaičius padidėja iki 57 %.

Leidėjai, kurie atskleidžia, kad turinys yra reklaminis , už jį ima vidutiniškai 1 300 JAV dolerių.

Leidėjai, kurie aiškiai nenurodo atskleidimo reikalavimo, vidutiniškai ima tik 430 JAV dolerių.

Kitaip tariant, atranka, orientuota išskirtinai į nepažymėtus skelbimus, iš esmės reiškia orientavimąsi į pigesnę leidėjų rinkos dalį.

Anglų kalba nėra viena rinka

Duomenų rinkinyje yra 6 164 anglų kalba leidžiančios leidyklos, kurių bendra vidutinė reklaminio įrašo kaina yra 380 JAV dolerių.

Tai iš tiesų yra mažiau nei 660 JAV dolerių vidurkis, būdingas ne anglų kalba leidžiantiems leidėjams.

Tačiau bendras anglų kalba leidžiančių leidėjų skaičius slepia kur kas svarbesnį susiskirstymą.

Kai anglų kalba leidžiantys leidėjai sugrupuojami pagal tai, kur iš tikrųjų gyvena jų skaitytojai, medianos labai skiriasi:

• Australija: 1 330 JAV dolerių
• Kanada: 1 130 JAV dolerių
• Jungtinė Karalystė: 1 040 JAV dolerių
• Pietų Afrika: 645 doleriai
• JAV: 452 doleriai
• Indija: 100 $

anglų kalbos svetainių, kurių auditorija daugiausia yra JAV, Jungtinėje Karalystėje, Kanadoje, Australijoje, Airijoje ir Naujojoje Zelandijoje, mediana tarp 3 780 leidėjų siekia 593 JAV dolerius.

Anglų kalbos svetainių, kurių skaitytojai daugiausia gyvena Pietų ir Pietryčių Azijoje arba Afrikoje, mediana, apimanti 1 697 leidėjus, siekia vos 150 JAV dolerių.

Taigi, kai kas nors pateikia vieną „anglų kalbos svečio įrašo kainą“, jis sujungia dviejų labai skirtingų rinkų vidurkius.

Pigesnė grupė yra pakankamai didelė, kad žymiai sumažintų bendrą anglų kalbos vidurkį.

Šiaurės Europos leidėjai yra brangiausi

Ne anglų kalbos rinkose Šiaurės šalys yra vienos iš brangiausių vietų skelbti.

Rėmimo straipsnių kainų mediana yra tokia:

• Švedija: 1 440 $ iš 250 leidėjų
• Norvegija: 1 350 $
• Suomių kalba: 1 230 $
• Danų: 740 $
• Vokiečių kalba: 1 230 $ tarp 1 086 leidėjų
• slovakų kalba: 1 040 $
• Prancūzų: 870 $
• olandų kalba: 870 $
• Ispanų: 655 $ tarp 1 642 leidėjų
• italų kalba: 630 $
• Bulgarų: 525 $
• Lenkų: 480 $
• Rumunų: 468 $
• Ukrainiečių: 210 $
• Hindų: 70 $

Kartu paėmus, keturių Šiaurės šalių rinkų mediana yra 1 110 JAV dolerių.

Šešių pagrindinių Vakarų Europos kalbų mediana siekia 855 JAV dolerius, o Vidurio ir Rytų Europoje – 490 JAV dolerių.

Tarptautiniu mastu veikiančioms įmonėms šis skirtumas gali suteikti didelių galimybių. Daugelis anglų kalba dirbančių agentūrų retai žvelgia už savo pagrindinių rinkų ribų, nepaisant to, kad kitur leidėjų ekonominė situacija yra gerokai kitokia.

Kokios nišos kainuoja brangiausiai?

Leidėjo kategorija taip pat daro didelę įtaką kainai.

Pramonės ir B2B prekybos leidiniai yra brangiausi – vidutinė reklaminio įrašo kaina siekia 1 690 JAV dolerių.

Po jų eina:

• Finansai: 1 078 $
• Kriptovaliuta: 1 030 $
• Automobiliai: 990 $

Naujienos yra neabejotinai didžiausia kategorija duomenų rinkinyje, apimanti 5 112 leidėjų, arba 31 % visų leidėjų, o vidutinė kaina siekia 620 JAV dolerių.

Technologijų leidėjų vidutinė kaina yra 390 JAV dolerių.

„Grey-Niche“ priemoka yra mažesnė nei teigia pramonė

Daugiau nei pusė mūsų duomenų rinkinyje esančių leidėjų – 55 % – priima bent vieną ribotą nišą.

Tiksliau:

• 41,5 % nurodo kainas azartinių lošimų turiniui
• 45,1 % priima kriptovaliutą ir valiutų prekybą
• 35,4 % priima CBD ir kanapes
• 15,9 % priima suaugusiųjų turinį

Kai leidėjai nurodo atskirą kainą šioms kategorijoms, vidutinis priedas prie standartinio tarifo yra:

• Azartiniai lošimai: 24 %
• Kriptovaliutos: 19 %
• CBD: 24 %
• Suaugusiems skirtas turinys: 32 %

Tarp leidėjų, priimančių azartinių lošimų turinį, 61 % už jį prašo didesnės kainos, o likusieji taiko įprastą tarifą.

Tai pataiso mano birželio mėnesį paskelbtą informaciją, kai apskaičiavau, kad reklamos ribotose nišose paprastai kainuoja nuo dviejų iki penkių kartų daugiau nei įprasta kaina.

Išsamesni duomenys rodo, kad dvigubas ar penkiagubas tarifas yra artimesnis rinkos viršutinei ribai nei įprastam tarifui.

Tik 16 % leidėjų, priimančių azartinių lošimų turinį, taiko dvigubą standartinę kainą ar didesnę.

Įdomu tai, kad autoritetas daro priešingą poveikį norui priimti šias nišas ir taikomam priedui.

Tarp leidėjų, kurių DR yra 30–59, azartinius lošimus priima maždaug 42–45%.

DR 80 ir aukštesniame lygyje šis skaičius sumažėja iki 27 %.

Tačiau tarp leidėjų, kurių DR yra 70 ir daugiau ir kurie priima azartinių lošimų turinį, vidutinis priedas yra nulis. Žemiau DR 50 vidutinis priedas yra 27 %.

Didelės leidyklos paprastai arba visiškai atsisako tokio turinio, arba jį priima už įprastą kainą.

Mažesni leidėjai dažniau taiko priedą.

Nuorodų įterpimas nebūtinai kainuoja pusę kainos

Apie 24,6 % leidėjų mūsų duomenų bazėje įterps nuorodą į esamą straipsnį.

Vidutinė nurodyta kaina yra 270 JAV dolerių.

Rinkos ataskaitose dažnai teigiama, kad nuorodų įterpimas kainuoja maždaug pusę tiek, kiek naujas svečio straipsnis.

Tačiau mūsų tiesioginiai leidėjų pasiūlymai rodo ką kita.

Tarp leidėjų, kurie pateikė kainas abiem variantams:

• 38 % nustatė kainą už nuorodos įterpimą po pilnu straipsniu
• 36 % nustatė tą pačią kainą
• 26 % už įterpimą taikė didesnę kainą

Remiantis plačiu daugiakalbiu leidėjų duomenų rinkiniu, numanoma 50 % nuolaida iš esmės išnyksta.

Todėl verta paprašyti kainų abiem variantams, o ne automatiškai manyti, kad nuorodos įterpimas bus pigesnis.

Kaip naudoti šiuos duomenis, kai gaunate leidėjo pasiūlymą

Svarbiausia – palyginti pasiūlymą su atitinkamu rinkos segmentu, o ne su bendru 570 JAV dolerių medianiniu rodikliu.

DR 72 leidėjas , siūlantis 1 400 $, maždaug atitinka rinkos lygį.

Leidėjas su DR 45 , siūlantis tą pačią 1 400 $ kainą, prašo maždaug tris kartus daugiau nei vidurkis jo autoriteto grupėje, o tai suteikia jums priežastį toliau tirti arba derėtis.

Taip pat turėtumėte nustoti manyti, kad „dofollow“ atributas automatiškai padidina skelbimo vietos vertę.

Kai kurie didžiausi ir brangiausi duomenų rinkinio leidėjai parduoda „nofollow“ nuorodas, nes iš tikrųjų jie parduoda galimybę pasiekti savo skaitytojus ir susieti su savo prekės ženklu.

Šis skirtumas tampa dar svarbesnis, nes matomumas paieškoje plečiasi už tradicinių „mėlynųjų nuorodų“ reitingų ribų.

Tyrimai apie AI paieškos matomumą vis dažniau rodo, kad prekės ženklo paminėjimai ir užtarnautas žiniasklaidos dėmesys gali būti svarbūs nepriklausomai nuo tradicinių atgalinių nuorodų savybių.

„ESBO Ltd“ vis dažniau rengiame nuorodų kūrimo ir skaitmeninių PR kampanijų planus, kuriuose pirmiausia atsižvelgiama į prekės ženklo paminėjimus, publikacijas ir auditoriją, o techniniai nuorodų parametrai laikomi antraeiliais.

Visada patikrinkite, kur yra skaitytojai

Skaitytojų geografinė padėtis yra dar vienas veiksnys, kurį reikėtų patikrinti prieš sutinkant su bet kokiu leidėjo pasiūlymu.

500 JAV dolerių kainuojantis skelbimas anglų kalba gali būti brangus arba pigus, priklausomai nuo to, kur yra leidinio auditorija.

Skirtumas tarp svetainės, kuri pirmiausia skirta skaitytojams Indijoje, ir svetainės, skirtoje skaitytojams Jungtinėje Karalystėje, Kanadoje ar Australijoje, yra didžiulis.

Todėl, jei atsižvelgiama tik į kalbą, o ne į skaitytojų geografinę padėtį, palyginimai gali būti klaidinantys.

Būkite atsargūs su skelbimais, kurių kaina mažesnė nei 100 dolerių

Viskas, kas kainuoja mažiau nei 100 dolerių, turėtų būti traktuojama kaip atskira kategorija su savitais rizikos veiksniais.

Šioje rinkos dalyje daugelis leidėjų parduoda SEO rodiklius, o ne reikšmingą prieigą prie auditorijos.

Apie šią problemą išsamiau rašiau žurnale „Entrepreneur“ straipsnyje „Kodėl pigus nuorodų kūrimas yra brangiausia rinkodara, kurią galite įsigyti“.

Pigūs skelbimai gali atrodyti patrauklūs skaičiuoklėje, tačiau prastos kokybės leidėjų pasirinkimas gali priversti įmones išleisti daugiau lėšų padarinių šalinimui ir padėties atkūrimui nei jos iš pradžių išleido nuorodų įsigijimui.

Kiek iš tikrųjų kainuos reklaminiai įrašai 2026 m.

Nėra vienos rinkos kainos už reklaminį straipsnį.

Bendras mūsų duomenų rinkinio medianas yra 570 JAV dolerių, tačiau šis skaičius greitai tampa mažiau naudingas, kai atsižvelgiama į leidinio autoritetą, lankomumą, kalbą, skaitytojų buvimo vietą ir pramonės šaką.

Stipresnis leidėjas, turintis tikrą auditoriją, gali lengvai reikalauti keturių skaitmenų sumos.

Mažesnės įtakos leidėjas pigesnėje rinkoje gali prašyti kelių šimtų dolerių ar dar mažiau.

Svarbiausia – lyginti panašius dalykus.

Visas duomenų rinkinys – įskaitant kainų lenteles pagal domeno reitingą, natūralų lankomumą, kalbą, skaitytojų šalį ir leidėjo kategoriją, taip pat informacijos atskleidimo ir „nofollow“ suskirstymus – pateikiamas ESBO Ltd ataskaitoje, kurios nuoroda pateikta šio straipsnio pradžioje.

Planuojame pakartoti šią analizę 2027 m., naudodami tuos pačius filtrus, kad galėtume įvertinti, kaip leidėjų kainos keičiasi kasmet.