Keturi dalykai, kurie pasikeičia, kai nustojate kiekvieną reklamą kurti rankiniu būdu

Įvadas

Beveik šešerius metus dirbau SaaS rinkodaros srityje, ir kūryba visada buvo didžiausia kliūtis. Ne strategija. Ne biudžetas. Kūryba.

Galite turėti pačią išmaniausią tikslinę auditoriją pasaulyje, bet jei jūsų reklamos rinkinyje penkias savaites iš eilės rodomi tie patys trys vaizdai, rezultatai smarkiai krenta, o niekas iš komandos negali pakankamai greitai paaiškinti, kodėl taip yra, kad būtų galima tai ištaisyti. Tai problema, su kuria nuolat susidurdavau, ir būtent dėl to galiausiai nusprendžiau išbandyti „Adsmaker.ai“ realioje kampanijoje, o ne tik įtraukti jį į žymeles.

Toliau pateikiamas ne funkcijų apžvalga. Tai, kas iš tikrųjų pasikeitė per savaitę, kai AI reklamos generatorius perėmė tas darbo dalis, kurios anksčiau sugėdavo mano antradienius.

Kūrybinio proceso trukmė sutrumpėja nuo kelių dienų iki kelių minučių

Tai akivaizdu, tad greitai tai išsiaiškinkime.

Anksčiau viena produkto reklama reiškė pokalbių srautą „Slack“ su mūsų dizainere, du peržiūrėjimo etapus ir 48 valandų laukimą, jei ji buvo užversta kitais užsakymais. Naudodamas „Adsmaker.ai“, įkėliau produkto nuotraukas ir per mažiau nei tris minutes gavau penkis reklamai parengtus variantus.

Padauginkite tai iš dvylikos SKU, ir per vieną savaitę sutaupysite maždaug 20 valandų – valandų, kurias anksčiau praleisdavau tik laukdamas, net nedirbdamas. Tai ne menkas efektyvumo padidėjimas. Tai – visai nauja darbo diena, atsiradusi iš niekur.

Dešimties variantų testavimas nebėra prabanga

Čia viskas tampa įdomu, ir, sąžiningai sakant, iš pradžių šiek tiek nejauku.

Dauguma komandų išbando du ar tris reklamos variantus, nes tiek leidžia dizaino biudžetas. Tai nėra strateginis pasirinkimas – tai išteklių trūkumas, paslėptas po strategijos kauke. Kai AI reklamos kūrėjas pašalina aštuntojo varianto kūrimo išlaidas, pradedate bandyti dalykus, kuriais anksčiau niekada nebūtumėte susidomėję: kitokį foną, kitokį antraštės kampą, kitokį kadravimą.

Praėjusį mėnesį vienam produktui išbandžiau dešimt variantų, o ne įprastus tris. Du iš tų „keistų“, kurių beveik nesivarginau kurti, galiausiai gerokai pranoko mano saugius pasirinkimus. Pasirodo, mano skonis ir algoritmo skonis ne visada sutampa, ir tai sužinojau tik todėl, kad dešimties variantų testavimas nebekainavo nieko papildomai.

Dizaineriai tampa redaktoriais, o ne gamintojais

Tai yra pokytis, apie kurį niekas jūsų neįspėja, ir jį garsiai pripažinti yra šiek tiek nemalonu.

Mūsų dizainerės darbas neišnyko. Jis tiesiog pasikeitė. Vietoj to, kad kiekvieną reklamą kurtų nuo nulio, dabar ji peržiūri dirbtinio intelekto sukurtus rezultatus, pažymi tai, kas neatitinka prekės ženklo, ir pataiso tuos 20 %, kuriems reikalingas žmogaus žvilgsnis – pavyzdžiui, nepatogų teksto išdėstymą ar foną, kuris nesiderina su produkto spalvų palete.

„HubSpot“ rinkodaros tyrimai nuosekliai rodo, kad apimtis yra vienas iš didžiausių spaudimų, su kuriais susiduria rinkodaros komandos, o didelė dalis rinkodaros specialistų „pakankamo turinio kūrimą“ įvardija kaip nuolatinį iššūkį, o ne vienkartinę problemą. Tai sutampa su tuo, ką pastebėjau viduje: apribojimas niekada nebuvo kūrybiškumas, o našumas. Kai našumas nustojo būti kliūtimi, mūsų dizainerės tikroji kompetencija – skonis, gebėjimas vertinti prekės ženklą, redagavimas – tapo vertingiausia jos darbo dalimi, o ne ta, kuri atima daugiausia laiko.

Netinkamas tikslinis nukreipimas greičiau išaiškėja, o ne ištaisomas

Dabar apie dalyką, kuris galbūt visai neturėtų būti įtrauktas į „laimėjimų“ sąrašą, ir noriu tai aiškiai pasakyti.

AI reklamos generatorius mielai sukurs dvidešimt išbaigtų reklamos variantų, skirtų netinkamai auditorijai. Jis veikia greitai, bet nėra ekstrasensas. Kai viena iš mano kampanijų nuolat rodė prastus rezultatus, nepaisant kas kelias dienas atnaujinamų kūrybinių sprendimų, problema buvo ne reklamos – problema buvo ta, kad aš taikiau tikslines reklamas segmentui, kuris iš pat pradžių niekada nenorėjo šio produkto.

Spartesnis reklamos turinio kūrimas turi keistą šalutinį poveikį: jis pašalina pasiteisinimą „neturėjome laiko pakankamai išbandyti“. Jei jūsų rodikliai vis dar prasti po dešimties gerai parengtų variantų, sąžiningas atsakymas paprastai yra susijęs su tiksline auditorija, pasiūlymu arba kainodara – o ne su kūrybinio turinio nuvargimu. Tai sunkesnis pokalbis su klientu ar vadovu, bet jis yra naudingesnis. Iš smalsumo taip pat pasakysiu, kad „Adsmaker.ai“avatarų įrankiai veikia beveik kaip AI avatarų generatorius atsiliepimų stiliaus reklamoms – tai naudinga, bet, vėlgi, nepakeičia žinojimo, ką iš tikrųjų bandote pasiekti.

Tai, ko niekas neįtraukia į atvejo analizę

Nė viena iš šių priežasčių nepadarė manęs geresniu strategu. Tai padarė mane greitesniu, o tai yra visiškai kitoks dalykas, ir manau, kad būtent šis skirtumas yra pagrindinis dalykas, kurį verta čia prisiminti.