Vietos SEO pagrindai

Įvadas

SEO yra plati tema ir jai aprašyti reikėtų daugiau nei vieno tinklaraščio įrašo. Todėl nusprendėme suskaidyti šiuos įrašus į mažesnius informacijos gabalėlius, kuriuos bus šiek tiek lengviau suvirškinti. Per šiandienos vadovą papasakosime šiek tiek apie vietos SEO pagrindus.

Pradėsime nuo paieškos sistemų, tokių kaip "Google", pagrindų aptarimo, nes tai būtina informacija norint sužinoti daugiau apie vietos SEO raidą. Po to apžvelgsime, kas skiria vietos SEO nuo platesnių SEO formų, taip pat aptarsime, į ką turėtumėte sutelkti dėmesį dirbdami su vietos SEO.

Šiek tiek konteksto

Pirmiausia reikia atsižvelgti į tai, kaip evoliucionavo paieškos sistemos, nes anksčiau nebuvo skirtumo tarp vietinio ir bendrojo SEO. Anksčiau "Google" rodydavo paieškos rezultatus, kurie nebuvo susiję su jūsų vietove, o tik orientuodavosi į svetainės SEO vertę.

"Google" algoritmas atsižvelgdavo (ir vis dar atsižvelgia) į daugybę įvairių veiksnių, įskaitant atgalinių nuorodų skaičių, kiek svetainė atitinka jūsų paieškos užklausą, kai kalbama apie raktinius žodžius, ir dar daugiau. Techniniai svetainės aspektai taip pat turi įtakos tam, kur ji rodoma paieškos rezultatuose.

"Google" mėgsta užtikrinti, kad paieškos rezultatuose aukštai būtų rodomos tik aukštos kokybės svetainės, todėl jūsų svetainė turi būti gerai parengta, kad ji galėtų spindėti. Kaip visada, populiarumas yra svarbus veiksnys, kai reikia užtikrinti, kad "Google" paieškos rezultatuose būtumėte rodomi aukštai, todėl net jei turite visus savo ančiukus, turėsite problemų, jei nesulauksite didelio lankytojų srauto.

Kaip minėjome anksčiau, visa tai vis dar yra "Google" algoritmo dalis ir yra svarbi priežastis, kodėl kai kurios svetainės paieškos rezultatuose rodomos aukščiau, tačiau kur yra vietos SEO? Kol "Google" nepradėjo atsižvelgti į tai, kad žmonės nori matyti vietines įmones, artumas niekada nebuvo veiksnys.

Kuo skiriasi vietinis SEO?

Vietinis SEO ir organinės paieškos rezultatai pradėti kurti, kai "Google" suprato, kad gali geriau aptarnauti savo klientus rodydama jiems netoliese esančias įmones, ypač tam tikrose pramonės šakose, pvz., maisto ir svetingumo. Juk kodėl norėtumėte matyti restoraną, kuris yra už penkių šimtų kilometrų?

Tikriausiai tai jau esate darę anksčiau, pateikdami paieškos užklausą, į kurią įtraukėte savo miesto pavadinimą arba žodį "netoli manęs". Galbūt nežinote, kad "Google" į paieškos užklausas, į kurias šie žodžiai neįtraukti, įtraukia ir jūsų buvimo vietą, ypač jei paieška susijusi su pramonės šakomis, kurios paprastai yra vietinės.

Artimumo veiksnys veikia atsižvelgiant į jūsų buvimo vietą, kai atliekate paiešką, ir padidina paieškos rezultatus, kurie yra netoli jūsų, iškeldamas juos aukščiau puslapyje. Tai galite išbandyti atlikdami tą pačią paiešką iš dviejų skirtingų savo miesto vietų. Jei tos vietos yra toli viena nuo kitos, tikrai gausite skirtingus paieškos rezultatus.

Anksčiau vietinė paieška nebuvo tokia svarbi kaip dabar, nes dauguma paieškų būdavo atliekamos iš kompiuterių. Tačiau atsiradus mobiliesiems įrenginiams, žmonės dabar gali atlikti paiešką beveik iš bet kurios vietos, todėl "Google" suprato, kad turi sugebėti patenkinti žmonių poreikius pagal jų buvimo vietą.

Į ką reikia atkreipti dėmesį, kai kalbama apie vietinį SEO

Kaip galite tuo pasinaudoti, jei esate rinkodaros specialistas? Pirmiausia reikia atsižvelgti į tai, kad už vietos reitingus atsakingas atskiras algoritmas. Nors vietinių žemėlapių paketą matysite įprastose organinėse paieškose, už tai atsakingas visai kitas algoritmas.

Ką tai reiškia praktiškai? Tai reiškia, kad galite pasiekti, jog jūsų įmonė būtų rodoma vietinių žemėlapių pakete ir organinės paieškos rezultatuose. Iš pradžių tai gali būti šiek tiek painu, ir nepadeda tai, kad skamba taip, tarsi turėtumėte padalyti savo SEO pastangas pagal vietines ir standartines organines paieškas.

Jei bandote pagerinti vietinį SEO, yra keletas veiksnių, kurie padės jums aplenkti konkurentus. Pirma, turite aiškiai nurodyti, kur yra jūsų įmonė, nurodydami savo vietą svetainėje ir pasirūpindami, kad būtų įdiegta " Google My Business " funkcija.

Jei jūsų įmonė turi kelias vietas, kiekvienai iš jų reikės atskirų nukreipimo puslapių, kad būtų aišku, kur jos yra. Kaip visada, turėsite laikytis geriausios SEO praktikos ir užtikrinti, kad jūsų antraštės žymos ir metaaprašymai būtų tvarkingi.

Dar vienas veiksnys, padedantis pagerinti vietinį SEO, yra atsiliepimai. Jei turite tam tikroje vietovėje esančių vartotojų atsiliepimų, "Google" pirmiausia žino, kad jūsų verslas yra toje vietovėje. Tai dar viena priežastis, dėl kurios labai svarbu turėti sukurtą " Google My Business".

Taip pat galite naudoti SEO įrankius, pvz., SERP tikrintuvą, kad pamatytumėte, kaip jūsų verslas rodomas įvairiose vietovėse, taip pat galite atlikti vietos raktažodžių tyrimus, kad sužinotumėte, ko dažniausiai ieško jūsų vietovės žmonės. Nepamirškite į savo svetainę įtraukti su vietove susijusio turinio, jei tikrai norite, kad tai būtų svarbu.

Kaip iš to gauti kuo daugiau naudos

Tikimės, kad pavyko geriau suprasti, kas yra vietinis SEO ir kaip užtikrinti, kad jūsų verslui jis būtų naudingesnis. Nors vietinis SEO gali būti taikomas ne visoms įmonėms, jis yra gana svarbus toms, kurioms jis taikomas, ypač tokioms įmonėms kaip restoranai.

Nepamirškite, kad vietinis SEO, kaip ir bet kuri kita SEO forma, nuolat keičiasi, todėl neužsisklęskite ir įsitikinkite, kad sekate visus naujausius pokyčius, kad iš to gautumėte kuo daugiau naudos.