Interviu galia turinio rinkodaroje

Įvadas

Sėkmingą turinio rinkodaros strategiją sudaro tiek kokybiškas turinys, tiek jo kiekis. (Net jei kuriate aukštos kokybės turinį, mažinti jo kiekį tiesiog negalima.) Tačiau net ir kokybiško turinio ir jo gausos gali nepakakti sėkmei užtikrinti.

Kad turinio rinkodara būtų sėkminga, jūsų turinys turi būti patrauklus. Tai skamba kaip akivaizdžiausias kada nors išsakytas teiginys, tiesa? Bet palaukite. Leiskite man baigti.

Kad turinio rinkodara būtų sėkminga, jūsų turinys turi būti patrauklus vorams.

Pasveikinkime vorus

Žiniatinklio vorai, dar vadinami žiniatinklio naršyklėmis arba paieškos sistemų robotais, yra įrankiai, kuriuos paieškos sistemos naudoja internetui skenuoti. Jie vadinami vorais, nes jie ne tiek "skenuoja" internetą, kiek "šliaužioja" po visą internete skelbiamą turinį, greitai suprasdami, koks yra turinys, kam jis gali būti naudingas ir kiek jis yra geras. Šiuos vertinimus jie atlieka beveik akimirksniu ir jais remdamiesi suranda turinį, kuris, jų manymu, geriausiai atitiktų naudotojo užklausą.

Kai į paieškos sistemą įvedate užklausą, vorai pradeda naršyti. Šie vorai nustato, koks turinys, jų manymu, geriausiai atsakys į jūsų užklausą. Šie vorai nustato, kas ir kokia tvarka bus rodoma užklausos rezultatuose. Kadangi didžioji dauguma naudotojų spragteli tik pirmąjį rodomą užklausos rezultatą (arba vieną iš pirmųjų rodomų užklausos rezultatų), interneto vorai iš tiesų yra gana galingi maži padarėliai. Sukurti vorams patrauklų turinį gali būti tai, kas lemia įmonės sėkmę arba žlugimą, kas paprastą tinklaraštį paverčia interneto sensacija, o turinio kūrėją - tikru tendencijų kūrėju.

Supratimas, kas patinka interneto vorams, ir jiems patrauklaus turinio kūrimas - tai vadinama optimizavimu paieškos sistemoms (SEO). Ir liūdna tiesa yra ta, kad jei kuriate žmonėms patrauklų, bet vorams neįdomų turinį, didelė tikimybė, kad žmonės jo niekada nepamatys.

Kita vertus, techniškai žiniatinklio vorai yra skirti suprasti arba nuspėti, kas domina žmones (naudotojus). Kai kuriais atvejais šie du dalykai yra susiję. Tačiau daugeliu atvejų tai, kas vorams atrodo patrauklu, turinio kūrėjams nebūtinai yra iš karto aišku. Štai kodėl SEO specialistai yra tokie paklausūs. (Pažvelkite į populiarų internetinį darbo skelbimų portalą " Lensa" ir pamatysite daugybę gerai apmokamų darbo pasiūlymų SEO specialistams). Ir kodėl tokie SEO įrankiai, kaip SEO kontrolinis sąrašas, yra tokie svarbūs augant verslui, kuris nori būti matomas internete.

Vorai mėgsta interviu ir štai kodėl

Kai žiniatinklio vorai naršo interneto turinį, kad rastų turinį, kuris, jų nuomone, geriausiai atitinka naudotojo užklausą, jie iš esmės vertina turinį pagal tris veiksnius.

1. Tinkamumas - kiek turinys susijęs su užklausa? Paieškos sistemos į šį klausimą atsako daugiausia pagal raktinius žodžius.
2. Kokybė - paieškos sistemos nori pasiūlyti atsakymus į užklausas, kurie, jų nuomone, yra aukštos kokybės. Kokybę jos daugiausia nustato remdamosi daugeliu rodiklių, įskaitant krovimo greitį, naršymo galimybes ir turinį talpinančios svetainės autoritetą.
3. Populiarumas - kuo daugiau naudotojų dalijasi tam tikru tinklalapiu arba kuo daugiau nuorodų į jį pateikia kitos svetainės, tuo populiaresniu paieškos vorai laiko tą tinklalapį.

Skirtingos paieškos sistemos šiems veiksniams teikia skirtingą prioritetą, tačiau visos jos turinį vertina pagal šiuos tris veiksnius. Visoms paieškos sistemoms patinka interviu. (Galbūt tiksliau būtų sakyti, kad "turinio kūrėjams lengviau kurti turinį, kuris patinka interneto vorams, kai naudojamas interviu formatas"), ir štai kodėl.

Priežastis, kodėl interviu paprastai užima aukštą vietą paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, ir greitai, yra susijusi su nuorodų dalijimusi. Kai turinio kūrėjas ima interviu iš ko nors, labai tikėtina, kad asmuo, iš kurio imamas interviu, vėliau pasidalys parengtu interviu su savo tinklu tiek profesinėje, tiek socialinėje žiniasklaidoje.

Svetainės, kurioje pateikiama nuoroda į jūsų turinį, populiarumas yra svarbus SEO veiksnys. Tačiau taip pat svarbi ir įvairovė. Kai nuoroda į jūsų turinį pateikiama iš socialinės žiniasklaidos profilio, kuris anksčiau niekada nebuvo pateikęs nuorodos į jūsų turinį, paieškos sistemoms tai rodo, kad jūsų populiarumas gerokai išaugo. Tai turės didelę įtaką jūsų turinio SERP (paieškos rezultatų puslapiui).

Naudojamas pažangus įrankis, pavyzdžiui, " SERP Checker". Įtraukę keletą interviu į savo turinio kanalus, pastebėsite, kad rezultatai pagerėjo.

Eismo poreikių apimtis

(Nuoroda į nemokamą Markus Spiske paveikslėlį)

Organinio srauto į jūsų svetainę generavimas neatsiranda per vieną naktį. Pirmiausia reikia sukurti daug turinio. Tam tikra prasme srauto generavimas yra žaidimas skaičiais. Turinio kūrėjui, turinčiam 100 straipsnių, bus daug lengviau generuoti srautą nei turinio kūrėjui, turinčiam tik 10 straipsnių.

Turinio kūrimas reikalauja laiko, energijos ir pastangų. Jei jums pasisekė, turinį kurti padeda atsidavusių specialistų komanda. Tam tikra prasme interviu veikia panašiai, kaip ir jums turinį kurianti atsidavusių specialistų komanda. Kai turėsite jums tinkantį interviu šabloną, didžiąją dalį sunkaus darbo, susijusio su turinio kūrimu, atliks pašnekovas.

Rašytinio turinio atveju tereikia išsiųsti klausimų sąrašą. Interviu dalyvis parašo savo atsakymus. Jums gali tekti šiek tiek redaguoti (galbūt), bet didžiąja dalimi turinį už jus sukūrė pašnekovas. Panašiai tai veikia ir vaizdo interviu atveju.

Įvairios eismo formos

Lankytojai į jūsų interneto turinį patenka iš įvairių šaltinių. Šiuos kelius, kuriais lankytojai patenka į jūsų turinį, galima suskirstyti į 5 kategorijas. Pažvelkime į šias 5 srauto kategorijas ir panagrinėkime, kiek veiksmingi gali būti interviu kiekvienoje iš jų.

Ekologiškas

Ekologinis srautas - tai lankytojai, kurie į jūsų turinį patenka per paieškos sistemą. Lankytojas pateikė užklausą, naudodamas raktinius žodžius, o lankytojo naršyklė pasiūlė jūsų turinį kaip galintį patenkinti šią užklausą. Organinį srautą sunkiausia sukurti, todėl reikia skirti ypatingą dėmesį geriausiai SEO praktikai. Pradėkite nuo svetainės audito ir imkitės reikiamų veiksmų, kad jūsų turinys būtų patrauklus paieškos sistemoms.

Tiesioginis

Tiesioginis duomenų srautas taip pat vadinamas "tamsiuoju srautu". Tai reiškia, kad lankytojas į jūsų svetainę atėjo be nuorodos arba be paieškos sistemos pagalbos. Lankytojas tiesiog tiesiogiai įvedė jūsų URL adresą į savo naršyklę. Tokio tipo srautas paprastai gaunamas iš pakartotinių lankytojų. Didelis tiesioginis srautas paprastai yra klientų lojalumo ženklas.

Nuoroda

Nuorodų srautas - tai lankytojai, kurie į jūsų turinį patenka per nuorodą. Būtent tokio pobūdžio srautas gali būti labai naudingas. Tada gudrybė yra susieti nukreipiamąjį srautą su daugiau jūsų turinio ir sukurti nuolatinį nukreipiamojo srauto srautą, kuris vėliau taptų tiesioginiu srautu.

Socialinis

Socialinis srautas veikia panašiai kaip ir nukreipiamasis srautas, tačiau tiksliau matuoja srautą, kuris į jūsų turinį patenka per socialinės žiniasklaidos nuorodas. Interviu turėtų padidinti jūsų socialinį srautą, nes tikėtina, kad pašnekovas pasidalins interviu su savo sekėjais. Nuo jūsų priklauso, ar šį socialinį srautą paversite tiesioginiu srautu (kitaip tariant, lojaliais žiūrovais arba prenumeratoriais).

Mokamas srautas

Pavyzdžiui, už srautą galite mokėti per "Google" skelbimus. Mokamas srautas yra veiksmingas, nors SEO tinkama turinio rinkodaros strategija, apimanti interviu, bus daug ekonomiškesnė. Nenuvertinkite puikaus svečio įrašo galios.

Atvejų tyrimai

Norėdami suprasti, kiek veiksmingi interviu turinio rinkodaros strategijoje, išbandykime šį paprastą eksperimentą. Atliksime bet kurios srities specialisto paiešką. Pavyzdžiui, įvesiu nekilnojamojo turto specialistas, o geriausias paieškos rezultatas yra straipsnis "Kaip tai padaryti", po kurio seka įmonė. Ir nenuostabu, kad įmonės interneto svetainėje (mano paieškos rezultatus pateikė Fortune Builders) yra keli turinio skyriai, skirti pokalbiams, skirti darbuotojams, treneriams, mokiniams ir klientams.

Nenuostabu, kad šios įmonės svetainė užima aukštas pozicijas pagal tokius plačius raktažodžius kaip nekilnojamojo turto specialistas. Kiekvienas jų paskelbtas interviu suteikia jiems daugybę nuorodų bendrinimų, generuoja socialinį srautą ir nukreipiamąjį srautą iš įvairių šaltinių (o paieškos sistemoms patinka nukreipiamųjų srautų įvairovė).

Šį eksperimentą galite išbandyti bet kurioje verslo ar kūrybos nišoje. Autoriai naudoja interviu, kad bandytų plėsti savo "YouTube" kanalus. Verslininkai ir pradedančiosios įmonės interviu naudoja siekdami padidinti savo žinomumą internete. Šią taktiką naudoja tiek daug verslo profesionalų ir kūrėjų, nes ji duoda rezultatų, be to, ją lengva ir ekonomiška taikyti.

Išvada

Interviu rengimas neturėtų pakeisti turinio rinkodaros strategijos, bet turėtų būti svarbi jos dalis. Turite kurti turinį, ir daug turinio, o interviu formatą galima lengvai atkartoti. kadangi didelę dalį turinio sukuria pašnekovas, tai gali būti puikus būdas padidinti produktyvumą nedidinant išlaidų - tuo pačiu metu išplečiant turinio pasiekiamumą ir gaunant daugiau nukreipiamojo srauto iš naujų nuorodų šaltinių.