Įvadas

Išsiskirti internete reiškia ne tik turėti estetiškai patrauklią svetainę su stulbinamai kūrybišku turiniu. Jei jūsų turinys nėra pritaikytas SEO, jis nebus reitinguojamas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose. Nepasieksite tikslinės auditorijos ir negausite norimų konversijų.

Naujausi skaičiai rodo, kad SEO rinkodaros investicijų grąža gali būti net 12,2 karto didesnė už visas rinkodaros išlaidas. Panašių rezultatų galite pasiekti ir turinio rinkodaros pastangas papildydami SEO optimizavimo strategijomis.

Rašyti ir skelbti turinį, kuriame kūrybiškai pasakojamos vaizdinės istorijos, yra gerai, tačiau taip pat turite nustatyti savo auditoriją ir suprasti, į kokius raktinius žodžius orientuotis.

Laimei, šias sritis galite pažymėti naudodami išsamų SEO turinio kalendorių. Čia nagrinėsime, kaip maksimaliai padidinti savo turinio strategijas ir leidybos pastangas naudojant geriausią savo klasėje SEO pagrįstą turinio kalendorių.

(Paveikslėlio šaltinis: visualcapitalist.com)

Kas yra turinio kalendorius?

Turinio kalendorius - tai išsamus tvarkaraštis, kuriame išsamiai aprašytos būsimos jūsų prekės ženklo turinio iniciatyvos. Tai pagrindinis plano dokumentas, kuriame centralizuotai laikomi būsimi turinio elementai.

Turinio kalendorius - tai žemėlapis, kuriame turinio komandai parodoma, kaip planuojate rašyti ir kokiu dažnumu norite skelbti tinklaraščio įrašus, atvejų analizes, socialinių tinklų antraštes ir kitą reklaminį turinį.

Šis dokumentas, dar vadinamas redakciniu kalendoriumi, suteikia turinio kūrėjams, redaktoriams ir leidėjams struktūrą. Jis leidžia išlikti organizuotiems, laikytis skelbimo grafiko ir gali užtikrinti didesnį srautą.

Kodėl turinio kalendorius yra svarbus

Turinio kalendorius suteikia jūsų komandai tikslingą turinio rinkodaros pastangų koordinavimo sistemą. Be to, jis pašalina skubotumo elementą, dėl kurio turinio rinkodara gali būti klaidinga, o jūsų tikslinė auditorija gali nutrūkti.

Įdiegę veiksmingą turinio kalendorių, mažiau tikėtina, kad pamiršite apie nuostabias turinio iniciatyvas. Be to, turėsite daugiau laiko susitelkti į santykių su tiksline auditorija kūrimą.

Galiausiai turinio kalendorius leidžia jūsų komandai neatsilikti nuo turinio kūrimo strategijų. Šio privalumo reikšmė išauga, kai turinio kūrimo pastangos apima kelias suinteresuotąsias šalis:

• SEO strategas
• Turinio rašytojai
• Redaktoriai ir korektūros ekspertai
• Grafikos dizaineriai

Kaip sukurti geriausią savo klasėje į SEO orientuotą turinio kalendorių

Įdomu, kaip galite maksimaliai išnaudoti pirmiau aprašytus privalumus? Čia rasite išsamų SEO orientuoto redakcinio kalendoriaus kūrimo vadovą:

Pradėkite nuo turinio kalendoriaus šablono

Kadangi turinio kalendorius apima darbą su keliais kūrėjais, komandos pastangas reikia koordinuoti naudojant projektų valdymo įrankį. Be to, visada geriau turėti įrankį, kuris padeda valdyti bendrąjį kalendorių - turinio kalendoriaus šabloną.

Idealus turinio kalendoriaus šablonas leidžia iš karto matyti, kas bus toliau darbotvarkėje. Puikus turinio kalendoriaus šablonas leidžia lengvai priskirti datas ir terminus suplanuotiems tinklaraščiams. Jis taip pat suteikia galimybę pažvelgti iš paukščio skrydžio, kuris padeda išvengti tokių klaidų kaip SEO turinio dubliavimas.

Turinio kalendoriaus šabloną turėtų būti paprasta suprasti. Dar svarbiau, kad jį taip pat būtų lengva redaguoti, tvarkyti ir valdyti, kad jis atitiktų jūsų komandos turinio planavimo poreikius.

(Paveikslėlio šaltinis: "Asana")

Nuspręskite dėl turinio kampanijos temos

Tema yra labai svarbus bet kurios turinio rinkodaros kampanijos pradžios taškas. Jei turinio kalendorius padeda komandai išlikti organizuotai ir susitelkusiai, kampanijos tema parodo, į ką sutelkti dėmesį. Temos pasirinkimas turės įtakos jūsų komandos raktinių žodžių tyrimo strategijai ir kuriamiems turinio elementams.

Atsižvelgdami į temą, galite pradėti apibrėžti tikslinę auditoriją. Galite atsakyti į klausimus, pavyzdžiui, kam kuriate turinį ir kodėl jiems reikia jūsų turinio. Atsakymas į šiuos klausimus padės jums kurti turinį, kuris taps svarbiais ištekliais jūsų tikslinei auditorijai.

Sukurkite tinkamas tinklaraščio kategorijas

Į SEO orientuotas turinio kalendorius - tai ne tik raktiniai žodžiai. Jis taip pat apima ir tai, kad žmonėms būtų lengva rasti reikiamą turinį. Kadangi neseniai atnaujintame "Google" algoritme pirmenybė teikiama klientų patirties duomenims, kuriant tinklaraščių kategorijas svarbu atsižvelgti į paieškos ketinimus ir pardavimo piltuvėlį.

Turėtumėte pasirinkti tokias tinklaraščio kategorijas, kurios leistų jums užmegzti laipsniškus santykius su klientu. Dauguma pirmą kartą į jūsų svetainę užsukusių lankytojų nėra pasirengę pirkti. Todėl jūsų tinklaraščio kategorijos turėtų atspindėti pirkėjo padėtį pardavimo piltuvėlyje.

Rekomenduojame kurti tinklaraščio kategorijas atsižvelgiant į šiuos paieškos tikslus:

• Informacinė intencija: tinklaraščio kategorijos turėtų būti skirtos pirkėjams svarstymo etape. Šie žmonės nėra pasirengę pirkti. Jie ieško informacijos, kuri padėtų jiems priimti sprendimą pirkti. Pagalvokite apie tinklaraščio temas "kaip padaryti", pavyzdžiui, "kaip sukurti individualų el. pašto domeną".
• Sandorio ketinimas: šie naudotojai yra pasirengę priimti sprendimą pirkti. Jiems tereikia nedidelio postūmio - kainų vadovų, produktų apžvalgų ar nuolaidų.

Prieš pradėdami mėtyti turinio kalendoriaus temų idėjas, nuspręskite dėl tinklaraščio kategorijų. Šios kategorijos turėtų būti pakankamai įvairios ir strategiškai svarbios, kad jūsų auditorija galėtų judėti žemyn pardavimo piltuvėliu be jokio smalsumo atotrūkio. Net jei jau turite iš anksto nustatytas tinklaraščių kategorijas, naujo SEO turinio kalendoriaus kūrimas visada yra gera dingstis atlikti auditą.

(Paveikslėlio šaltinis: socialmediaexaminer.com)

Laikas raktinių žodžių tyrimams

Turinio kalendorius gali padėti jūsų komandai valdyti įvairių formų turinį. Tačiau daugiausia dėmesio skiriama tinklaraščių kūrimui, ypač jei norite, kad turinio kalendorius būtų orientuotas į SEO.

Geriausias būdas užtikrinti, kad jūsų tinklaraščiai generuotų organinį srautą, yra raktinių žodžių tyrimai, kuriais remdamiesi renkatės tinklaraščių temas. Tada šias idėjas patikslinkite naudodamiesi pageidaujama raktažodžių tyrimo programine įranga.

Sukurti veiksmingą SEO tinklaraščio turinį be reikalingų raktinių žodžių tyrimų beveik neįmanoma. Galiausiai galite sugaišti brangias valandas rašydami apie sunkiai klasifikuojamą temą.

Tarkime, turite skaitmeninės rinkodaros agentūrą. Rašyti tinklaraštį apie atsiliepimų naudą gali atrodyti gera idėja. Tačiau gali būti, kad neverta stengtis, jei greitas žvilgsnis į raktinių žodžių tyrimą atskleidžia, kad jūsų potencialios auditorijos mėnesio paieškos apimtis yra maža.

Štai ką reikia prisiminti renkantis raktinius žodžius SEO turinio kalendoriui:

• Tinkamumas: geriausi raktažodžiai yra susiję su jūsų tiksline auditorija, tačiau nėra nekonkretūs. Apsvarstykite galimybę pridėti modifikatorių, kad raktažodžiai būtų konkretesni.
• Sudėtingumas: naujausios SEO tendencijos rodo, kad galite užimti sudėtingų raktažodžių pozicijas, jei jūsų svetainė turi didelį SEO autoritetą ir pasitikėjimą. Priešingu atveju geriau rinktis raktinius žodžius, kurių konkurencija yra mažesnė.
• Ketinimas: jūsų raktažodžių sąrašas turėtų sudominti skaitytojus, esančius skirtingose pirkėjo kelionės vietose.
• Paieškos apimtis: bet koks raktažodis, kurio per mėnesį surandama mažiau nei dešimt paieškų, nėra vertas jūsų laiko.

(Paveikslėlio šaltinis: neilpatel.com)

Sukurkite išsamias kiekvieno turinio turto santraukas

Kitas žingsnis siekiant užtikrinti, kad jūsų turinio kalendorius atliktų savo darbą, yra sukurti trumpą informaciją. Kiekvienai suplanuotai tinklaraščio temai turi būti parengta santrauka, kurioje būtų paaiškinta turinio paskirtis ir kaip jį sukurti.

Trumpas tampa dvigubai svarbesnis, kai redakcinio kalendoriaus komandos narys nėra tas, kuris kuria turinį. Už redakcinio kalendoriaus atsakingas asmuo dažnai turi kiekvieno kūrinio viziją. Jei tai esate jūs, jūsų užduotis - perteikti šią viziją turinio kūrėjui per trumpą aprašymą. Priešingu atveju rizikuojate gauti turinį, kuris neatrodo taip, kaip norėjote.

Turinio santraukos yra gelbėjimosi ratas komandoms, kurios naudoja nuotolinio bendradarbiavimo įrankius. Be aktyvios priežiūros, kurią suteikia realus bendradarbiavimas, gali būti sunku užtikrinti, kad aiškiai perduodate turinio reikalavimus. Turinio santrauka užtikrina, kad veiksmingai užpildysite galimą informacijos spragą.

Ar jums įdomu, kiek išsamiai turi būti aprašyta pridedamoje tinklaraščio santraukoje? Atsakymas į šį klausimą dažnai skiriasi priklausomai nuo komandos. Tačiau pateikiame keletą pasiūlymų:

• Nustatykite tinklaraščio kategoriją
• Pavadinimas
• Galimi informacijos šaltiniai
• Pirminiai ir antriniai raktažodžiai
• Konkuruojantys straipsniai
• Rekomenduojami vaizdai

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash

Nuspręskite dėl kitų medijų strategijos

SEO turinio kalendoriuje pagrindinis dėmesys dažnai skiriamas tinklaraščiams. Tačiau tai ne vienintelis būdas maksimaliai išnaudoti turinio kalendoriaus teikiamą struktūrą ir organizuotumą.

Joks turinys nepasiekia viso savo potencialo rinkodaros pasaulyje veikdamas savarankiškai. Visą turinio rinkodaros potencialą galite išnaudoti tik bendradarbiaudami su įvairiomis funkcijomis ir darydami kryžminę reklamą įvairiose platformose.

Nesvarbu, ar jie susiję su jūsų turinio rinkodaros pastangomis. Visada galite įtraukti šias turinio parinktis į savo rinkodaros komandos redakcinį kalendorių:

• Socialinės žiniasklaidos skelbimai
• El. pašto rinkodara
• Interneto seminarai
• Elektroninės knygos
• Baltosios knygos
• Socialinės žiniasklaidos antraštės ir įrašai

Tai pasimatymas

Jei išmoksite kurti SEO turinį, jūsų prekės ženklas visada sulauks nuolatinio organinio srauto, kurį galėsite paversti pardavimu. Išsamus SEO turinio kalendorius gali būti trūkstamas jūsų rinkodaros komandos pastangų padidinti konversiją iš paieškos srauto elementas.

Gera žinia ta, kad mes pateikėme SEO redakcinio kalendoriaus, kuris padės jūsų komandai kurti puikų turinį, kūrimo vadovą žingsnis po žingsnio. Ženkite pirmąjį žingsnį, kad supaprastintumėte savo požiūrį į turinį, vadovaudamiesi pirmiau pateiktais patarimais.

Apie autorių

Jessica True - "Dialpad" vyresnioji rinkodaros strategijos direktorėJessica True yra " Dialpad", modernios verslo komunikacijos platformos, kuri perkelia visus pokalbius į kitą lygį ir paverčia juos galimybėmis, vyresnioji rinkodaros strategijos direktorė. Džesika yra ekspertė, bendradarbiaujanti su įvairių sričių komandomis, kad būtų vykdomos ir optimizuojamos rinkodaros pastangos tiek įmonės, tiek klientų kampanijoms. Ji rašė tokioms svetainėms kaip " Pretty Links" ir " Lucky Orange". Čia yra jos "LinkedIn".