Kaip stebėti savo reitingus paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) neišleidžiant nė cento (ir ką daryti su gautais duomenimis)

Įvadas

Kiekvienas SEO specialistas žino tą jausmą: optimizavote puslapį, sukūrėte keletą nuorodų, atnaujinote turinį – ir dabar su nerimu klausiate savęs, ar tai iš tikrųjų padėjo?

Reitingų stebėjimas yra bet kokio rimto SEO darbo srauto pagrindas. Tačiau laisvai samdomiems specialistams, agentūrų savininkams, valdantiems dešimtis klientų, ir savarankiškai verslą kuriančioms SaaS įmonių įkūrėjams reitingų stebėjimo įrankių išlaidos greitai susidaro. 100–300 JAV dolerių per mėnesį kainuojantis abonementas gali būti priimtinas didelei vidinei komandai, tačiau tai sunku pateisinti, kai valdote 50 klientų svetainių arba vykdote nedidelį šalutinį projektą.

Reikalas toks: jums nereikia išleisti fortūnos, kad gautumėte tikslius ir praktiškai pritaikytinus SERP duomenis.

Šiame vadove aptarsime:

• Kodėl nemokamas SERP stebėjimas yra galingesnis, nei dauguma žmonių mano
• Kokie duomenys iš tiesų svarbūs, kai tikrinate savo reitingus
• Kaip naudoti SERP duomenis, kad priimtumėte protingesnius SEO sprendimus
• Teisingas būdas sukurti nemokamą reitingų stebėjimo procesą, kurį galima pritaikyti

Kodėl dauguma SEO specialistų permoka už reitingų stebėjimą

Būkime atviri – brangūs reitingų stebėjimo įrankiai sukurti didelėms įmonių komandoms. Juose yra daugybė funkcijų, kurių dauguma mažų ir vidutinių įmonių niekada nenaudos: „white-label“ PDF ataskaitos klientams, kurie jų neskaito, 5 metų senumo istoriniai duomenys, neribotas stebimų raktinių žodžių skaičius šimtuose projektų.

Vietinei SEO agentūrai ar nedidelei skaitmeninės rinkodaros komandai reikia trijų dalykų:

1. Tikslūs raktažodžių pozicijų duomenys
2. Konkurentų matomumas SERP
3. Istoriniai tendencijų duomenys, leidžiantys pastebėti pokyčius

Tai viskas. Ir visus tris dalykus galite gauti be „premium“ prenumeratos.

Problema, susijusi su reitingų tikrinimu rankiniu būdu

Štai kas atsitinka, kai SEO specialistai „rankingus tikrina rankiniu būdu“:

Atidarote naršyklę, įvedate raktažodį, peržiūrite rezultatus, surandate savo puslapį, skaičiuojate atgal… ir gaunate visiškai netikslų skaičių. Kodėl? Nes „Google“ personalizuoja rezultatus pagal jūsų paieškos istoriją, buvimo vietą, įrenginį ir daugybę kitų rodiklių. Tai, ką matote jūs, nėra tai, ką mato jūsų tikroji tikslinė auditorija.

Būtent todėl jums reikalinga specializuota SERP tikrinimo priemonė – tokia, kuri užklausą „Google“ siunčia iš neutralios, nepersonalizuotos aplinkos ir pateikia tikslius pozicijos duomenis.

Būtent šią problemą sprendžia nemokami įrankiai, tokie kaip „freeserp “. Galite patikrinti, kokią poziciją užima URL pagal bet kurį raktažodį iš bet kurios tikslinės vietovės, naudodami švarius SERP duomenis, kurių nepaveikia jūsų naršymo istorija ar prisijungimo slapukai. Tai ypač naudinga, kai norite greitai patikrinti kliento reitingą, neprisijungdami prie pilnavertės platformos.

Ką iš tikrųjų rodo SERP duomenys

Daugelis SEO specialistų patikrina savo reitingus ir tiesiog užsirašo skaičių. „Pakilome iš 8-os vietos į 5-ą – puiku!“ Tačiau vien tik neapdorota pozicija beveik niekada neatskleidžia visos istorijos.

Štai į ką patyrę SEO specialistai atkreipia dėmesį, kai gauna SERP duomenis:

1. SERP funkcijų gausa

Ar raktažodį dominuoja išskirtiniai fragmentai, langeliai „Žmonės taip pat klausia“, „Google Shopping“ rezultatai ar vaizdo karuselės? Jei taip, 5-oji organinė pozicija iš tikrųjų gali sulaukti mažiau srauto nei 2-oji pozicija švarioje SERP. Visada žiūrėkite, kas reitinguojasi, o ne tik kas reitinguojasi.

2. Konkurentų svyravimai

Ar jūsų pagrindinis konkurentas įstrigo 2-oje pozicijoje ir yra akivaizdžiai stabilus? Arba ar jo pozicija pastaruoju metu svyruoja? Kintamumas tarp penkių pirmųjų rezultatų yra galimybių signalas – tai reiškia, kad „Google“ dar neapsisprendė dėl galutinio rezultato ir vis dar bando įvairias alternatyvas. Jūsų puslapis galėtų būti viena iš tų alternatyvų, jei jį aktyviai reklamuosite.

3. Atotrūkis tarp pozicijos ir lankytojų srauto

„Google Search Console“ rodo jūsų raktažodžių parodymų ir paspaudimų skaičių. Jei raktažodis rodo 1 200 parodymų ir 6 paspaudimus, jūsų CTR yra mažesnis nei 1 % – tai paprastai reiškia, kad jūsų antraštė ir metapasakojimas nėra patrauklūs, o ne tai, kad jūsų pozicija yra bloga. Pataisyti CTR rodiklius pačiame puslapyje dažnai yra greičiau nei bandyti pakilti iš 4-osios vietos į 2-ąją.

4. „Local Pack“ ir organinių rezultatų skirtumas

Tai labai svarbu vietinės SEO klientams. Įmonė gali užimti 3-iąją vietą vietiniame pakete, bet 15-ąją – organiniuose paieškos rezultatuose. Tai visiškai skirtingos SERP funkcijos, o strategijos joms pagerinti taip pat visiškai skiriasi. Nepainiokite jų.

Nemokamo reitingų stebėjimo darbo srauto, pritaikomo prie poreikių, kūrimas

Štai praktiškas sprendimas, kurį naudoja „Lean“ SEO agentūros, valdančios daug klientų su minimaliomis įrankių išlaidomis:

1 žingsnis: sugrupuokite raktinius žodžius į lygmenis

Ne visus raktinius žodžius reikia tikrinti vienodu dažnumu. Suskirstykite juos į:

• 1 lygis (pagrindiniai pelningi raktažodžiai): tikrinkite kas savaitę. Tai yra pagrindiniai konversiją skatinantys terminai – užklausos su prekės ženklu, didžiausio srauto paslaugų raktažodžiai ir „pardavimo vamzdžio apačios“ terminai.
• 2 lygis (antriniai srauto raktažodžiai): tikrinkite kas dvi savaites arba kas mėnesį. Tai apima turinį papildančius raktažodžius, „ilgo uodegos“ variantus ir informacinius terminus, kurie generuoja srautą viršutinėje konversijų piramidės dalyje.
• 3 lygis (stebėjimo raktažodžiai): tikrinkite kas mėnesį arba kai atnaujinate turinį. Tai eksperimentiniai puslapiai, menko turinio puslapiai arba mažo prioriteto terminai, kuriuos norite stebėti, bet nepergyventi dėl jų.

Šis pakopinis metodas reiškia, kad skiriate laiką tam, kas svarbu, o ne kasdien tikrinate 500 raktinių žodžių.

2 žingsnis: naudokite nemokamą SERP įrankį atsitiktiniams patikrinimams

Norint greitai ir pagal poreikį patikrinti pozicijas, nemokamas SERP tikrintuvas yra jūsų geriausias draugas. Tokios priemonės kaip „freeserp“ leidžia įvesti raktažodį, pasirinkti tikslinę vietovę ir per kelias sekundes gauti tikrus SERP rezultatus – nereikia kurti paskyros, nemokamas mėnesinis mokestis.

Tai ypač naudinga:

• Reitingo pokyčių tikrinimas po puslapio paskelbimo ar atnaujinimo
• Kliento raktažodžio tikrinimas prieš strateginį pokalbį
• Konkurentų analizės atlikimas, tikrinant, kokie URL adresai pasirodo tarp 10 geriausių pagal tikslinę raktinę frazę
• Atliekant greitą patikrinimą, kai „GSC“ duomenys atrodo netikslūs

3 žingsnis: viską užfiksuokite paprastame sekimo įrankyje

Jums nereikia 200 $ per mėnesį kainuojančios platformos, kad stebėtumėte reitingų istoriją. Paprastas „Google“ skaičiuoklės lapas su savaitiniais duomenimis puikiai tinka daugumai klientų. Įrašykite:

• Raktinis žodis
• Tikslinis URL
• Data
• Pozicija
• Matomos SERP funkcijos (išskirtinis fragmentas, PAA, vietinis paketas ir kt.)
• Pastabos (pvz., „Šią savaitę atnaujinta antraštės žyma“)

Laikui bėgant tai suteiks jums pokyčių istoriją, kurią galėsite dalytis su klientais ir remtis diagnozuodami reitingų kritimus ar pakilimus.

4 žingsnis: Nustatykite „GSC“ kaip nemokamą istorinių duomenų šaltinį

Dauguma SEO specialistų labai nepakankamai išnaudoja „Google Search Console“. Ji suteikia 16 mėnesių istorinius raktažodžių duomenis, suskirstytus pagal parodymus, paspaudimus, poziciją ir CTR. Tai nėra reitingų stebėjimo įrankis kaip toks, bet tai yra artimiausias dalykas autoritetingiems reitingų duomenims, kuriuos galite rasti – nes jie gaunami tiesiai iš „Google“.

Naudokite „GSC“ kartu su nemokamu SERP tikrintuvu:

• GSC parodo, kokias pozicijas, „Google“ nuomone, užimate visose paieškose
• SERP tikrintuvas parodo, kur tiksliai pasirodote pagal konkretų raktinį žodį iš konkrečios vietovės

Kartu jos atlieka beveik viską, ką atlieka mokamas reitingų stebėjimo įrankis, kai kalbama apie tikrai svarbius raktažodžius.

Dažniausios reitingų stebėjimo klaidos (ir kaip jų išvengti)

1 klaida: per daug raktažodžių stebėjimas

Daugiau nereiškia geriau. Stebėdami 500 raktažodžių, gausite 500 duomenų taškų, dėl kurių galėsite nerimauti. Sutelkite dėmesį į 20–30 raktažodžių, kurie generuoja realias konversijas arba reikšmingą srautą. Viskas kita – tik triukšmas.

2 klaida: pernelyg dažnas reitingų tikrinimas

Kasdienis reitingų tikrinimas sukelia nerimą ir maitina tuštybę, o ne strategiją. Reitingai natūraliai svyruoja kasdien. Puslapis per naktį gali nukristi iš 4-os vietos į 7-ą ir atsigauti per 48 valandas. Jei tikrinsite kasdien, supainiosite triukšmą su signalu ir atliksite nereikalingus pakeitimus. Savaitiniai patikrinimai yra optimalus sprendimas daugumai kampanijų.

3 klaida: „Ilgo uodegos“ pokyčių ignoravimas

Dauguma SEO specialistų sutelkia dėmesį į pagrindinius raktinius žodžius, tačiau ignoruoja „ilgo uodegos“ variantus. Jei turinys pradeda užimti pozicijas pagal naują „ilgo uodegos“ terminų grupę, tai signalas, kad puslapis turi autoritetą ir jį galima aktyviau reklamuoti. Naudokite GSC skirtuką „Užklausos“, kad atrastumėte šiuos netikėtus reitingus – jie dažnai nurodo turinio spragas ar plėtros galimybes.

4 klaida: reitingų nesiejimas su veiksmais

Kiekvieną kartą, kai atliekate SEO pakeitimą – atnaujinate pavadinimo žymę, įterpiate vidines nuorodas, atnaujinate seną turinį, sukuriate naują atgalinę nuorodą – užregistruokite tai nurodydami datą. Tada palyginkite savo reitingų pokyčius su užregistruotais veiksmais. Laikui bėgant pradėsite matyti, kokios taktikos iš tikrųjų daro įtaką jūsų konkrečiai svetainei ir nišai.

Kada verta pereiti prie mokamo reitingų stebėjimo įrankio

Nemokami SERP įrankiai ir „GSC“ tinka daugumai mažų ir vidutinių įmonių atvejų. Tačiau yra situacijų, kai mokama reitingų stebėjimo programa tikrai pasiteisina:

• Jūs tvarkote daugiau nei 30 klientų ir jums reikalingos automatizuotos savaitinės ataskaitos, kurios būtų siunčiamos automatiškai
• Užsiimate įmonių SEO ir turite vienu metu stebėti tūkstančius raktinių žodžių keliose šalyse
• Jums reikalingi istoriniai duomenys, apimantys ilgesnį laikotarpį nei GSC siūlomas 16 mėnesių laikotarpis
• Norite, kad reitingų stebėjimas būtų integruotas su atgalinių nuorodų duomenimis, svetainės auditu ir raktažodžių tyrimais vienoje platformoje

Jei jūsų situacija nepatenka į šias kategorijas, nemokama versija puikiai tinka.

Išvada

Reitingų stebėjimas nebūtinai turi būti brangus, kad būtų veiksmingas. Svarbiausia sukurti paprastą, nuoseklų procesą:

1. Nustatykite raktinius žodžius, kurie iš tiesų svarbūs jūsų verslui ar klientams
2. Naudokite nemokamą SERP tikrinimo įrankį, kad galėtumėte atlikti greitus ir tikslius patikrinimus
3. Stebėkite pokyčius laikui bėgant paprastoje skaičiuoklėje ar lentelėje
4. Įtraukite „Google Search Console“ duomenis, kad galėtumėte įvertinti istorines tendencijas ir paslėptas raktažodžių galimybes
5. Registruokite kiekvieną savo SEO veiksmą, kad galėtumėte susieti priežastį ir pasekmę

Kai stebite protingiau, o ne daugiau, jūsų duomenys pateikia aiškesnę informaciją – ir dėl to jūsų strategija tobulėja.

Jei ieškote pradžios taško, kitą kartą reitingą patikrinkite naudodami „freeserp “. Tai nemokama, greita priemonė, nereikalaujanti prisijungimo, kuri pateikia tikslius SERP duomenis be visos platformos naudojimo sąnaudų.