Kaip mažos svetainės gali konkuruoti, kai vaizdo įrašai keičia tinklaraščių turinį

Įvadas

Atidarykite „Google“ savo telefone, ieškokite beveik bet kokio „kaip padaryti“ užklausos ir suskaičiuokite, kiek iš pirmųjų dešimties rezultatų yra vaizdo įrašai. Prieš dvejus metus paprastai būdavo vienas, gal du. Dabar dažnai matome „Trumpų vaizdo įrašų“ karuselę ekrano viršutinėje dalyje, „YouTube“ paketą pusiaukelėje ir vaizdo įrašo miniatiūrą, pridedamą prie pusės organinių rezultatų. Tekstiniai rezultatai vis dar yra, bet jie kovoja dėl vis mažesnės ekrano dalies.

Jei turite turinio svetainę, tai nėra tendencija, kurią galite tiesiog palaukti, kol praeis. Ji keičia tai, kaip gaunate paspaudimus, kiek laiko žmonės užsibūna jūsų svetainėje, ir vis dažniau – ar „Google“ apskritai nuspręs jus rodyti. Gera žinia yra ta, kad reikalavimai „turėti vaizdo įrašą“ yra žymiai žemesni, nei mano dauguma svetainių savininkų. Jums nereikia studijos. Daugeliu atvejų jums net nereikia kameros.

Kas iš tikrųjų pasikeitė paieškos rezultatuose

Akivaizdus pokytis – modulis „Trumpi vaizdo įrašai“, kuris paima turinį iš „YouTube Shorts“, „TikTok“ ir „Instagram“ ir įterpia jį į įprastus paieškos rezultatus, kai tik turinys atrodo bent šiek tiek vizualus ar mokomasis. Mažiau akivaizdu, kas nutinka su įprastomis mėlynomis nuorodomis. Puslapiai su tinkamai įterptu vaizdo įrašu ir „VideoObject“ žymėjimu gauna miniatiūrą, o miniatiūra sulaukia paspaudimų. Mes pastebėjome, kad puslapiai, esantys ketvirtoje pozicijoje su miniatiūra, pritraukia daugiau lankytojų nei puslapis, užimantis antrą vietą, bet neturintis miniatiūros. Reitingas visiškai nepasikeitė. Pasikeitė tik pikseliai.

Tada yra vartotojų įsitraukimo aspektas. „Google“ yra atsargi kalbėdama apie tai, kaip naudoja elgsenos duomenis, tačiau jums nereikia nutekėjusio dokumento, kad pamatytumėte šį dėsningumą savo pačių analitikoje. Puslapis, kuriame žmonės slenka žemyn, stabdo ir žiūri kažką, paprastai išlaiko savo poziciją. Puslapis, kuriame žmonės per aštuonias sekundes grįžta atgal į paieškos rezultatus, paprastai nusileidžia žemyn. Vaizdo įrašas yra vienas iš pigiausių būdų priversti žmogų sustoti slinkti penkiolika sekundžių, o penkiolika sekundžių dažnai yra skirtumas tarp greito perėjimo ir sesijos.

Tai nereiškia, kad tekstas mirė. Ilgi straipsniai vis dar laimi informacinius užklausimus, vis dar uždirba nuorodas, vis dar maitina išskirtinius fragmentus ir AI apžvalgas. Pasikeitė tai, kad puslapis, kuriame yra tik tekstas, dabar konkuruoja su viena ranka surišta už nugaros.

Problema: vaizdo įrašų kūrimas yra visai kitas darbas

Kiekvienas SEO specialistas yra skaitęs patarimą „įdėkite vaizdo įrašą į savo puslapius“. Dauguma to nepadarė, o priežastis yra paprasta. 1 500 žodžių straipsnio parašymas yra vienos ryto darbo užduotis tiems, kurie išmano temą. Dviejų minučių vaizdo įrašo sukūrimas ta pačia tema reiškia scenarijų, įrašymą, montavimą, subtitrus, miniatiūrą ir įkėlimą į kokią nors platformą. Tai atskira sritis su savais įrankiais ir mokymosi kreive, o mažai komandai ji niekada nepatenka į prioritetų sąrašo viršų.

Be to, yra ir nepatogus faktas, kad daugelyje nišų „kalbančios galvos“ vaizdo įrašai visiškai netinka. Jei rašote apie apskaitos programinę įrangą, sodo tvoras ar kemperių draudimą, niekas iš komandos nenori pasirodyti prieš kamerą, o archyvinė medžiaga su besišypsančiais žmonėmis biuruose niekam nepadeda.

Todėl jau daugelį metų duodamas nuoširdus patarimas: perduokite tai atlikti išorės rangovams arba apskritai to nedarykite. Tai keičiasi.

Trumpiausias kelias, kurio dauguma žmonių dar nepastebėjo

Beveik kiekviename turinio puslapyje jau yra vaizdų. Prekių nuotraukos, ekrano kopijos, diagramos, pagrindinė nuotrauka iš jūsų vaizdų bibliotekos. Per pastaruosius metus atsirado nauja įrankių kategorija, kuri vieną iš tų nejudančių vaizdų paverčia trumpu animaciniu klipu. Įkeliate nuotrauką, įrašote sakinį, apibūdinantį, kas turėtų judėti („lėtas priartinimas prie nešiojamojo kompiuterio, garai, kylantys iš puodelio“), ir po kelių minučių jau turite MP4 failą.

Mes išbandėme keletą tokių įrankių kliento namų remonto svetainės reikmėms. Mums labiausiai patiko „Image to Video AI“ iš „Stivio“, daugiausia todėl, kad jis neapsimeta esąs montavimo programa. Čia nėra laiko juostos, nėra raktinių kadrų; pasirenkate nuotrauką, paprasta anglų kalba apibūdinate judesį, pasirenkate klipo trukmę nuo kelių sekundžių iki pusės minutės ir atsisiunčiate rezultatą kaip HD failą. Fone veikia keli skirtingi generavimo modeliai, o tai svarbiau, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio, nes vieni geriau tinka produktų artimiems planams, o kiti – viskam, kur yra žmonių ar vandens. Nemokamos versijos pakanka, kad prieš mokėdami už ką nors išsiaiškintumėte, ar ši idėja tinka jūsų nišai.

Ar galutinis rezultatas toks pat geras, kaip kadras, kurį nufilmuotumėte patys? Ne. Ar jis žymiai geresnis už statinį pagrindinį paveikslėlį puslapyje, kuris konkuruoja su „Shorts“? Taip, ir būtent šis palyginimas yra svarbus.

Kaip tai įsilieja į realų SEO darbo srautą

Pateikiame keletą būdų, kaip mes panaudojome šiuos klipus, apytikriai pagal naudos dydį.

Pagrindiniai klipai pelninguose puslapiuose. Paimkite esamą komercinio puslapio antraštės paveikslėlį ir paverskite jį 5–8 sekundžių trukmės kartojamu vaizdo įrašu. Įterpkite jį be garso ir su automatiniu paleidimu virš puslapio vidurio, o kaip atsarginį variantą palikite statinį paveikslėlį. Tai paprasčiausias būdas pasiekti sėkmę: jis nieko nekeičia tekste, o akivaizdžiai padidina lankytojų buvimo puslapyje laiką tuose puslapiuose, kurie uždirba pinigus.

„Vaizdo versija“ produktų apžvalgoms. Jei rašote „geriausių X“ sąrašą su dešimčia elementų, animuokite kiekvieno produkto paveikslėlį, sujunkite klipus bet kuriame paprastame redaktoriuje, pridėdami antraštę prie kiekvieno elemento, ir turėsite devyniasdešimties sekundžių trukmės apibendrinamąjį vaizdo įrašą. Įkelkite jį į „YouTube“, aprašyme nurodydami straipsnio URL, įterpkite jį atgal į puslapį, pridėkite „VideoObject“ schemą. Dabar puslapis turi miniatiūrą paieškos rezultatų puslapyje (SERP), galimybę patekti į vaizdo įrašų karuselę ir antrąjį įėjimą iš „YouTube“ paieškos.

„Shorts“, skirti karuseliui. Supjaustykite tuos pačius klipus vertikaliai, pridėkite vieną eilutę teksto, paskelbkite kaip „Shorts“ ir „Reels“. Šiuo būdu nesusikursite auditorijos, bet to ir nereikia. Kiekvienam temų klasteriui reikia trijų ar keturių vertikalių klipų, kad, kai „Google“ sudarys „Trumpų vaizdo įrašų“ modulį pagal jūsų raktažodį, vienas iš jų būtų jūsų.

Veiksmų iliustravimas instrukcijose. Mokomajam turiniui keistai veiksmingas yra nustatymų ekrano ekrano kopija su švelniu priartinimu prie mygtuko, kurį aprašote. Ji atlieka tą pačią funkciją, kurią anksčiau atlikdavo GIF, tačiau tinkamai veikia mobiliajame įrenginyje ir nesveria keturių megabaitų.

Techniniai aspektai, kurie iš tiesų svarbūs

Yra keletas dalykų, dėl kurių žmonės susiduria su sunkumais.

Tinkamai talpinkite vaizdo įrašą. Neapdorotas MP4 failas, įterptas į puslapį su <video> žyma, tinka pagrindiniam vaizdo ciklui, tačiau viską, ką norite, kad būtų indeksuota kaip vaizdo įrašas, įkelkite į „YouTube“ arba vaizdo įrašų talpinimo svetainę, kuri pateikia tinkamą miniatiūrą ir grotuvo puslapį, tada įterpkite jį. „Google“ reikia stabilaus vaizdo įrašo failo ir miniatiūros URL adreso, ir ji turi galėti gauti abu.

Pridėkite schemą „VideoObject“, kurioje būtų bent jau pavadinimas, aprašymas, miniatiūros URL, įkėlimo data ir trukmė. Jei vaizdo įraše demonstruojami veiksmai, pridėkite „Clip“ žymes su laiko žymėmis; būtent tai užtikrina „svarbiausių momentų“ nuorodas paieškos rezultatuose, tačiau labai nedaugelis mažų svetainių tuo rūpinasi.

Užtikrinkite, kad puslapis veiktų greitai. Naudokite atidėto įkėlimo funkciją viskam, kas yra žemiau ekrano vidurio, naudokite plakato paveikslėlius ir neleiskite automatiškai paleisti daugiau nei vieno vaizdo įrašo viename puslapyje. Vaizdo įrašas, kuris smarkiai pablogina jūsų „Core Web Vitals“ rodiklius, jums kainuos daugiau, nei duos naudos.

Po vaizdo įrašu parašykite tikrą transkripciją arba santrauką. Iš dalies dėl prieinamumo, iš dalies todėl, kad tai suteikia paieškos robotui tekstą, kurį jis gali palyginti su vaizdo įrašu, ir iš dalies todėl, kad žmonės vis dar skaito paviršutiniškai.

Nuo ko pradėti šią savaitę

Pasirinkite penkis savo svetainės puslapius, kurie duoda didžiausią pelną ir kuriuose yra mažiausiai medijos. Kiekviename iš jų animuokite pagrindinį paveikslėlį. Mėnesį stebėkite puslapyje praleidžiamą laiką ir slinkties gylį, lygindami su praėjusiu mėnesiu. Tai antradienio popietės darbas, beveik nieko nekainuoja, o jums suteiks daugiau informacijos apie tai, ar vaizdo įrašas daro įtaką jūsų nišoje, nei bet kuris straipsnis, įskaitant ir šį.

Jei taip, tada sukurkite apibendrinantį vaizdo įrašą ir „Shorts“. Jei ne, praradote popietę. Atsižvelgiant į tai, kaip šiuo metu atrodo rezultatų puslapiai, tai yra rizika, kurią verta prisiimti.