Kaip „VideoAI“ po truputį, vieną vaizdo įrašą po kito, pakeitė mūsų turinio kūrimo procesą

Įvadas

Kiekviena rinkodaros komanda apie vaizdo įrašus sako tą patį: mums jų reikia daugiau, greičiau ir, jei įmanoma, pigiau. Tai yra beveik kiekvieno šiuo metu rinkoje esančio AI vaizdo įrašų generatoriaus reklaminis šūkis, tačiau dauguma jų įvykdo tik vieną iš šių pažadų, o likusius ignoruoja.

Tai, kas mane nustebino „VideoAI“ atveju, buvo ne greitis. Tai buvo tai, kiek skirtingų mūsų darbo eigos etapų ji apėmė – nuo pirmojo tuščio scenarijaus iki momento, kai nusprendėme, kad vaizdo įrašo visai neverta skelbti.

„Forrester“ neseniai nustatė, kad būtent gamybos laikas, o ne biudžetas, yra didžiausia kliūtis, trukdanti rinkodaros komandoms didinti vaizdo įrašų gamybos apimtis. Tai sutampa su tuo, ką pastebėjome savo įmonėje. Kai kliūtis pasislinko nuo klausimo „ar galime tai padaryti“ prie „ar turėtume tai daryti“, visi tolesni procesai tapo efektyvesni.

Štai kas iš tikrųjų pasikeitė, žingsnis po žingsnio.

Kaip tuščią puslapį paversti 90 sekundžių scenarijumi

Anksčiau aš pernelyg ilgai žiūrėdavau į tuščią dokumentą, kol parašydavau bent vieną vaizdo įrašo teksto eilutę. Dabar į „VideoAI“ įkeliu apytikslį pagrindinių temų sąrašą ir per mažiau nei minutę gaunu struktūrizuotą scenarijų.

Procesas paprastas: įklijuokite pagrindines žinutes, pasirinkite toną (neformalus, techninis, įtaigus) ir leiskite programai parengti scenarijų, suskirstytą pagal scenas. Vis dar redaguoju gal 30 % to, kas gaunasi, bet tai tik maža dalis, palyginti su tuo, kai reikia pradėti nuo nulio.

Kaip tekstinis užrašas virsta kalbėjančiu vedėju

Kiekvieną kartą, kai tai darau, vis dar jaučiuosi šiek tiek keistai. Įvedate scenarijų, pasirenkate vedėjo stilių, ir per kelias minutes ekrane pasirodo žmogus, kuris jį pateikia su suderintais lūpų judesiais ir tempu.

Tai dažniausiai naudojame vidiniams mokymo vaizdo įrašams, kur samdyti tikrą vedėją būtų pernelyg didelė prabanga. Tai nepakeis mūsų komandos, filmuojančios prekės ženklo turinį, ir, sąžiningai sakant, neturėtų to daryti.

Vieno webinaro suskaidymas į savaitės socialinių tinklų klipus

Anksčiau mūsų 45 minučių trukmės produktų webinarai po tiesioginio renginio tyliai nueidavo į užmarštį. Dabar įrašą apdorojame naudodami „VideoAI“ klipų kūrimo įrankį, kuris pažymi didžiausią žiūrovų susidomėjimą sukėlusias akimirkas ir automatiškai jas suskaido į 30–60 sekundžių trukmės segmentus.

Praėjusį ketvirtį vienas webinaras buvo paverstas 11 naudingų klipų, skirtų penkioms platformoms, o visas procesas užtruko mažiau nei 20 minučių, o ne dvi popietes, kurias mūsų redaktorius anksčiau praleisdavo rankiniu būdu ieškant gerų momentų.

Produkto demonstracijos įgarsinimas į penkias kalbas iki pietų

Tai yra tas dalykas, kuris mums iš tikrųjų sutaupė realių pinigų. Turėjome demonstracinį vaizdo įrašą, kurį reikėjo lokalizuoti, kad galėtume jį pristatyti Vokietijoje, Brazilijoje, Japonijoje, Prancūzijoje ir Pietų Korėjoje, o mūsų senoji agentūra už tą darbą pateikė 4 200 JAV dolerių kainą su dviejų savaičių vykdymo terminu.

„VideoAI“ dubliavimo funkcija suderino lūpų judesius su išverstu garso įrašu ir pateikė visas penkias versijas per maždaug tris valandas. Tai mums kainavo mažiau nei penktadalį tos kainos, o kampaniją išleidome visą savaitę anksčiau nei planuota.

Neapdoroti vaizdo įrašai, kurie nebeatrodo kaip neapdoroti

Montavimas visada buvo ta vaizdo gamybos dalis, apie kurią niekas nenori kalbėti, nes tai lėtas ir šiek tiek nuobodus procesas, nesvarbu, kokia gera būtų jūsų komanda. „VideoAI“ automatinio montavimo funkcija reguliuoja tempą, pašalina tylos tarpus ir sinchronizuoja foninę muziką su scenų kaita dar prieš žmogui pradedant dirbti su laiko juosta.

Mūsų montuotojai vis dar atlieka galutinį tobulinimą, rankiniu būdu pridedant prekės ženklo akcentus ir pakoreguodami keletą perėjimų. Tačiau jie pradeda dirbti nuo 70 % užbaigto darbo, o ne nuo neapdorotų vaizdo įrašų.

Trijų „kabliukų“ palyginimas, o ne spėliojimas

Kurį laiką mūsų požiūris į vaizdo įrašų „kabliukus“ buvo toks: „pasirink tą, kuris geriausiai skamba kambaryje“. Tai ne strategija, o nuotaika, o nuotaikos nepasiteisina dideliu mastu.

Dabar mes sukuriame tris skirtingus įžanginius „kabliukus“ tam pačiam pagrindiniam vaizdo įrašui, visus tris išbandome kaip nedidelius mokamus testus ir leidžiame, kad tikrieji paspaudimų duomenys išrinktų nugalėtoją, prieš skirdami biudžetą visapusiškam platinimui. Vienas testas parodė 40 % skirtumą tarp mūsų „geriausio spėjimo“ ir tikrojo nugalėtojo „kabliuko“ efektyvumo – tai pernelyg didelis atotrūkis, kad jį būtų galima palikti instinktui.

Visiškai atsisakyti vaizdo įrašo, nes duomenys parodė, kad to daryti nereikia

Štai punktas, kurio paprastai nėra tokio pobūdžio sąrašuose, ir būtent todėl jis yra svarbus. Ne kiekviena idėja turėtų tapti vaizdo įrašu, o „VideoAI“našumo prognozavimo vertinimas atkalbėjo mus nuo mažiausiai tuzino projektų, kurie atrodė gerai popieriuje, bet gavo žemą prognozuojamo įsitraukimo balą, dar prieš mums išleidžiant bent vieną dolerį jų gamybai.

Anksti atsisakyti blogos idėjos yra vertingiau nei vėliau ją tobulinti. Pradėjome vertinti žemą prognozės balą taip pat, kaip vertintume nesėkmingą A/B testą dėl el. laiško temos – kaip naudingą informaciją, o ne kaip atmetimą.

Nė viena iš šių priežasčių nereiškia, kad „VideoAI“ gali pakeisti gerą kūrybinį sprendimą, ir jo neturėtų būti traktuojama kaip tokio. Iš tikrųjų ji pašalino pakankamai kliūčių iš nuobodžių 80 % vaizdo įrašų gamybos proceso, kad mūsų komanda galėtų skirti daugiau laiko diskusijoms apie įdomius 20 %, o, kaip paaiškėjo, būtent tai ir buvo pagrindinis tikslas nuo pat pradžių.