Kas yra 'On-Page' ir 'Off-Page' SEO (ir kodėl jums reikia abiejų?)

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms, arba SEO, šiandien yra interneto veikimo pagrindas.

Pagrindinė prielaida yra ta, kad optimaliai struktūrizuodami savo svetainės turinį galite nukreipti daugiau interneto srauto į savo domeną. Be to, taikant išsamią SEO strategiją, kitų svetainių turinys (angl. off-page) bus susietas su jūsų domenu.

Kaip tai veikia? Daugumą interneto paieškos užklausų atlieka paieškos sistemos, pavyzdžiui, "Google" arba "Bing". Šios bendrovės savo rezultatų puslapiuose (SERP) nori naudotojams rodyti tinkamiausią turinį. Todėl jos taiko sudėtingus algoritmus ir kriterijus, kuriais remdamosi savo SERP'uose interneto svetaines "reitinguoja" aukščiau arba žemiau. Suprantate - puslapiai, kurie rodomi rezultatų puslapių viršuje, sulaukia daugiau lankytojų.

SEO galių panaudojimas gali būti galingas įrankis įmonėms. Pirmiausia, didesnis svetainės parodymų skaičius reiškia didesnį potencialių klientų ratą. Štai kodėl vien JAV įmonės SEO paslaugoms kasmet išleidžia apie 80 mlrd. dolerių.

Ar esate naujokas SEO srityje, ar norite pagilinti savo žinias? Šiame straipsnyje paaiškinsime, iš kokių elementų sudaryta patikima SEO strategija. Aptarsime skirtumus tarp puslapio ir ne puslapio SEO ir paaiškinsime, kodėl jums reikia abiejų, kad pasiektumėte taip trokštamą pirmąją vietą "Google" paieškos sistemoje.

(Paveikslėlio šaltinis: Paveikslėlio šaltinis)

Kas yra puslapio SEO?

Kaip jau minėjome šio straipsnio pradžioje, puslapio SEO - tai svetainės turinio struktūrizavimas taip, kad jis geriau tiktų paieškos sistemoms.

Kiekvienas, turintis domeną, gali užpildyti savo svetainę temai svarbiu turiniu, tačiau jei jis neatsižvelgia į puslapio SEO elementus, yra didesnė tikimybė, kad bus nustumtas į paskutinius "Google" puslapius.

Norėdami kuo geriau išnaudoti puslapio SEO patarimus ir strategiją, svetainių savininkai gali susieti savo svetainę su atitinkamais tiksliniais raktažodžiais. Norite, kad interneto vartotojai, ieškodami to teminio raktažodžio, pirmiausia būtų nukreipti į jūsų svetainę. Yra dar keletas puslapio aspektų, kuriuos galite įgyvendinti, kad tikrai išsiskirsite iš minios.

SEO puslapio aspektai

Pavadinimo žymos

Puslapio antraštinė žyma yra tai, ką matote kaip spustelėjamą nuorodą paieškos rezultatų puslapyje. Veiksmingiausios žymos yra apie 50-60 simbolių ilgio, kad būtų įskaitomos kiekviename įrenginyje.

Į antraštines žymas privalote įtraukti raktinius žodžius, nes tai yra pagrindinis SEO rodiklis, kurį naudoja paieškos sistemos.

Meta aprašymai

Meta aprašymas - tai pora eilučių po rezultatų puslapio antraštine žyma. Turėtumėte parašyti trumpą sakinį, apibūdinantį puslapio turinį, ne daugiau kaip 155-160 simbolių.

Šie aprašymai turėtų būti trumpi ir rišlūs. Paieškos sistemos atsižvelgia į raktinius žodžius, tačiau pagrindinis tikslas - įtikinti paieškos užklausą pateikusį žmogų spustelėti šią nuorodą.

Pavyzdžiui, puslapyje apie debesų kontaktų centrą turėtų būti paaiškinta straipsnio "kodėl"; šiuo atveju jame argumentuojama, kodėl turėtumėte įtraukti savitarną į savo klientų kelionę.

URL struktūra

Kitas svarbus SEO rodiklis - tinkamas URL adresas (adresas naršyklės viršuje).

Apskritai URL adresai turi būti kuo trumpesni, o pagrindinis raktažodis turi būti įrašytas adreso eilutės pradžioje. Taip pat turėtumėte naudoti brūkšnelius, o ne pabraukimus, kuriuos paieškos sistemos ne visada atpažįsta kaip žodžių skirtukus.

Puslapio turinys

Puslapio turinys yra jūsų svetainės duona. Jei jame nėra svarbios medžiagos, galite pamiršti SEO - jūsų klientai paprasčiausiai užvers puslapį!

Prieš rašydami svetainės kopiją, verta atlikti nedidelį puslapio temos raktinių žodžių tyrimą. Tai galite padaryti naudodamiesi nemokamais įrankiais, pavyzdžiui, "Google Analytics". Radę geriausius raktažodžius, skirkite laiko juos įtraukti į puslapio kopiją.

Antraštės

Tinklalapio turinį galima suskirstyti į antraštes (H1, H2, H3 ir t. t.) ir pagrindinį tekstą.

Paieškos sistemos puslapių antraštėms suteikia daugiau reikšmės nei likusiam puslapio turiniui. Manoma, kad pirminės antraštės yra svarbesnės ir vertinamos ypatingai svarbiai. Todėl į H1 antraštes turėtumėte įtraukti aktualius raktažodžius, o į H2 ir H3 antraštes - antrinius raktažodžius.

Vidinės nuorodos

Neužtenka vien tik rašyti tinkamą turinį - reikia atsižvelgti ir į svetainės struktūrą. Šis SEO aspektas dažnai vadinamas svetainės žemėlapio optimizavimu.

Iš esmės norite savo svetainę sutvarkyti taip, kad joje būtų lengva naršyti paieškos sistemoms ir žmonėms. Tai galite pasiekti kurdami svarbių temų puslapius - svarbiausiame puslapyje naudotojams pateikiama visa pagrindinė informacija apie temą, o nuorodos į papildomus puslapius, kuriuose aspektai paaiškinami išsamiau. Tekste, ant kurio galima paspausti (vadinamame "inkaru"), visada turėtų būti tos temos raktažodis.

Taip struktūrizuodamos svetainę, paieškos sistemos šią puslapių grupę vertina kaip turinčią didesnį teminį autoritetą. Tačiau atsargiai elkitės su vidinėmis nuorodomis. Turėtumėte jas integruoti į puslapio turinį, bet nepersistengti! Jei jų naudosite per daug, jų vertė bus sumenkinta.

Patogumas mobiliesiems įrenginiams

Dabar didžiąją interneto srauto dalį sudaro mobilieji vartotojai. Todėl paieškos sistemos pirmenybę teiks svetainėms, kurios prieinamos ir mobiliosioms, ir asmeninių kompiuterių naršyklėms. Įsitikinkite, kad nepamiršote šio svarbaus svetainių kūrimo aspekto!

Svetainės veikimas

Galiausiai norite įsitikinti, kad jūsų svetainė greitai įkeliama. Tai galite optimizuoti, pavyzdžiui, mažindami HTTP užklausas, išlaikydami mažesnį nei 100 kb dydžio paveikslėlių failų dydį ir įjungdami suspaudimą. Taip pat galite patikrinti, ar jūsų domeno paslaugų teikėjo serverių atsako laikas yra pakankamas.

Paveikslėlio šaltinis: websitebuilderexpert.com

Kas yra ne puslapio SEO?

Taigi, tai yra puslapio SEO pagrindai, bet kas yra puslapio SEO? Tai susiję su išoriniais jūsų svetainės veiksniais, kurie turi įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemoje. Pavyzdžiui, nuorodos į jūsų domeną iš kitų svetainių padės iškelti jūsų puslapį į "Google" viršų.

Galbūt jums kyla klausimas, kodėl ne puslapio SEO yra svarbus? Tai paprasta - paieškos sistemoms reikia įrodyti, kad jūsų svetainė yra patikima ir autoritetinga. Panašiai kaip profesorius nepriimtų akademinio rašinio, kuriame nėra jokių nuorodų į išorinius šaltinius, taip ir paieškos sistemos atsargiau vertins nesusijusias svetaines.

Ne puslapio SEO aspektai

Atgalinės nuorodos

Didžiausią įtaką ne puslapio SEO optimizavimui turi atgalinės nuorodos. Tai yra, kai išorinė svetainė pateikia nuorodą į jūsų domeną ir taip didina jūsų svetainės autoritetą.

Atgalinių nuorodų stiprumui įtakos turi keli veiksniai:

• Kiek svetainių pateikia nuorodas į jūsų svetainę? (Geras skaičius yra 20)
• Ar šios nuorodos yra iš įvairių svetainių?
• Koks yra šių svetainių domeno autoritetas?

Pavyzdžiui, straipsnis, kuriame pateikiama nuoroda į jūsų puslapį apie programinės įrangos kokybės požymius, bus daug vertingesnis iš tokio šaltinio kaip "BBC Technology" nei iš mažesnės žiniasklaidos priemonės.

Atgalines nuorodas galite skatinti rašydami svečių pranešimus, priimdami pranešimus spaudai arba kurdami susietą turtą, pvz., infografiką.

Paveikslėlio šaltinis: socialmediatoday.com

Domeno autoritetas

Domeno autoritetą galite laikyti autoritetingumo rodikliu, kuris skalėje nuo 0 iki 100 parodo, kokia autoritetinga yra jūsų svetainė. Viskas, kas minėta šiame straipsnyje, prisideda prie domeno autoriteto, tačiau reikia atsižvelgti ir į kai kuriuos papildomus aspektus:

• Atgalinių nuorodų įvairovė
• Jūsų domeno amžius
• Bendras svetainės lankomumas
• Kiek laiko vidutinis lankytojas pasilieka

Socialinės akcijos

Socialinė žiniasklaida tikrai turėtų būti naudojama kaip ne puslapio SEO strategijos dalis. Pirmiausia, sukūrę verslo profilius pagrindinėse platformose, turėsite lengvą atgalinių nuorodų galimybę.

Ne tik tai, bet ir tai, kad galite dalytis savo pranešimais su platesne auditorija, taip padidindami savo domeno srautą ir natūralų matomumą.

Kas sudaro išsamią SEO strategiją?

Kaip domeno savininkas, turėtumėte stengtis derinti puslapio ir ne puslapio SEO elementus kaip skaitmeninės strategijos dalį. Mūsų sąrašas jokiu būdu nėra baigtinis, tačiau jis turėtų padėti jums eiti teisingu keliu.

Patariame pradėti nuo pagrindinių puslapio elementų, nes kaip domeno savininkas tai galėsite labiau kontroliuoti. Sutelkite dėmesį į raktinių žodžių tyrimą ir svetainės struktūrą (antraštes, antraštes, metažymas), kad iš karto padidintumėte svetainės lankytojų skaičių.

Kai šis pagrindas bus padengtas, galite pereiti prie ne puslapio elementų tobulinimo, pavyzdžiui, atgalinių nuorodų iš autoritetingų domenų įsigijimo. Kad galėtumėte koordinuoti šias pastangas, ypač jei dirbate mišrioje komandoje, galite sukurti bendrą darbo erdvę (pvz., lentą su "Dialpad").

Jei norite užimti pirmąją vietą "Google" paieškos sistemoje, mūsų SEO strategijoje reikės ir puslapio, ir ne puslapio elementų. Ar tai darysite patys, ar pasamdysite trečiosios šalies SEO agentūrą srautui didinti, priklauso nuo jūsų ir konkrečių jūsų įmonės poreikių. Kad ir kaip būtų, geros SEO žinios yra būtinas visų interneto piliečių įgūdis ir turėtų būti labai vertinamas.