Kodėl dirbtinio intelekto paieškos sistema neįtraukia jūsų svetainės

Įvadas

Paprašykite „ChatGPT“ nurodyti geriausią įrankį, produktą ar agentūrą beveik bet kurioje kategorijoje, tada peržiūrėkite jo pateiktus šaltinius. Pamatysite geriausių sąrašus, apžvalgų svetaines, forumų temas ir naujienų straipsnius. Retai pamatysite rekomenduojamų prekių ženklų svetaines.

Tai yra ta AI paieškos dalis, kurią dauguma SEO planų praleidžia. Darbas, dėl kurio prekės ženklas paminimas AI atsakyme, daugiausia vyksta kitų žmonių puslapiuose.

Kiek mažai atsakymo informacijos yra paimta iš jūsų pačių svetainės

Kiekvieną dieną stebime AI atsakymus apie klientų prekių ženklus. Vieno tyrimo metu surinkome 90 dienų citatas iš trijų nesusijusių kategorijų – automobilių draudimo, grožio ir kanapių mažmeninės prekybos – ir surūšiavome cituojamus domenus pagal tipą.

Pačios prekės ženklo svetainė sudarė 2–6 procentus to, ką citavo paieškos sistemos. Trečiųjų šalių redakcinės, bendruomenės ir informacinės svetainės sudarė 26–59 procentus.

Šis pasiskirstymas taip pat labai skyrėsi priklausomai nuo kategorijos. Grožio srityje pirmavo redakciniai tinklalapiai, sudarę apie 41 procentą paminėjimų. Kanapių mažmeninės prekybos srityje pirmavo įmonių tinklalapiai, sudarę apie 66 procentus. Taigi nėra vieno sąrašo tinklalapių, kurie būtų svarbūs visiems. Turite atsižvelgti į savo kategoriją.

Du nepriklausomi duomenys rodo tą pačią tendenciją. „Ahrefs“ nustatė, kad apie 43,8 proc. puslapių, kuriuos cituoja „ChatGPT“, yra sąrašų tipo straipsniai: „geriausi X“ ir „10 geriausių Y“ straipsniai. O „SparkToro“ 2026 m. paspaudimų srauto duomenimis, JAV „zero-click“ paieškos sudaro apie 68 proc., taigi vis didesnė paieškų dalis baigiasi be apsilankymo bet kurioje svetainėje.

Kodėl paieškos sistemos elgiasi būtent taip

Kai kas nors prašo rekomendacijos, AI asistentas neranguoja puslapių. Jis rašo atsakymą ir ieško šaltinių, kuriuose lyginamos galimybės. Prekės ženklo pagrindinis puslapis negali sąžiningai palyginti savęs su konkurentais, todėl tai yra silpnas šaltinis šiai užduočiai. Apžvalga ar recenzija gali tai padaryti.

Paieškos sistemos taip pat skiriasi. Mūsų patirtis rodo, kad „Google“ AI apžvalgos daugiausia remiasi puslapiais, kurie jau yra reitinguojami klasikinėje paieškoje, todėl ten vis dar apsimoka taikyti įprastą SEO. „ChatGPT“ ir „Perplexity“ labiau remiasi trečiųjų šalių puslapiais, kuriuos suranda klausimo pateikimo metu.

Klausimo formuluotė yra svarbesnė, nei dauguma žmonių tikisi. Vieno DTC maisto papildų kliento atveju „ChatGPT“ reitingavo prekės ženklą pirmuoju pagal užklausą „kas yra geriausios kreatino guminukės“, tačiau pagal užklausą „geriausios kreatino guminukės“ paminėjo prekės ženklą, bet nepirmoje vietoje. Tas pats produktas, ta pati savaitė, nedidelis klausimo pakeitimas.

Ką daryti

1. Sudarykite užklausų sąrašą, o ne tik raktažodžių sąrašą. Užsirašykite klausimus, kuriuos jūsų pirkėjai užduoda AI asistentui: kas geriausia konkrečiam naudojimo atvejui, kokios yra konkurento alternatyvos, ar šis prekės ženklas vertas dėmesio. Pradėkite nuo klausimų, kuriuos jūsų pardavimo komanda girdi pokalbių metu. Pradžiai pakaks dvidešimties.

2. Užfiksuokite šaltinius, o ne tik paminėjimus. Įveskite kiekvieną užklausą į „ChatGPT“, „Gemini“ ir „Perplexity“ ir užsirašykite kiekvieną šaltinio URL, kurį nurodo atsakymas. Šis sąrašas tiksliai parodys, kurios puslapiai lemia atsakymą jūsų kategorijoje. Tai geresnis nuorodų planas nei bet koks domeno autoriteto eksportas.

3. Pateikite į tuos puslapius. Dauguma jų bus apžvalgos, recenzijos ir palyginimai. Pateikite autoriams trumpą, konkretų atvejį ir įrodymus, kuriuos jie gali patikrinti. Kai kurie leidėjai parduoda reklamines vietas; jei nusipirksite vieną, patikrinkite, ar paieškos sistemos iš tiesų pirmiausia cituoja tą svetainę.

4. Padarykite savo puslapius lengvai cituojamus. Įdėkite tiesioginį atsakymą puslapio viršuje. Naudokite aiškias palyginimo lenteles. Pridėkite „Organization“, „Product“ ir „FAQ“ schemas. Modelis išskiria ištraukas, todėl kiekvienas skyrius turėtų būti suprantamas atskirai.

5. Patikrinkite, ar AI paieškos robotai gali patekti į svetainę. Peržiūrėkite savo „robots.txt“ ir CDN nustatymus, ar juose leidžiama veikti „GPTBot“, „ChatGPT-User“, „PerplexityBot“, „ClaudeBot“ ir „Google-Extended“. Esame matę svetainių, kurios netyčia užblokavo visus šiuos robotus ir apie tai sužinojo tik tada, kai ėmė stebėtis, kodėl jų svetainė niekada neatsiranda paieškos rezultatuose.

6. Vertinkite per savaites, o ne dienas. AI atsakymai keičiasi tarp atskirų užklausų. Lyginkite keturių savaičių laikotarpius ir vienos savaitės šuolį laikykite triukšmu, kol jis nepasitvirtins. Tai sužinojome savo pačių svetainėje, kai staigus „ChatGPT“ srauto padidėjimas, kuris atrodė kaip tendencija, pasirodė esąs tik viena neįprasta savaitė.

Kur tinka tradicinis SEO

Nė viena iš šių priemonių nepakeičia SEO. „Google“ reitinguojami puslapiai teikia duomenis AI apžvalgoms, o svetainė, kurios paieškos robotai negali nuskaityti, niekur nebus cituojama. Keičiasi tik tai, kur skiriamos papildomos pastangos. Kai techninis pagrindas yra tvirtas, didžioji dalis likusių AI paieškos privalumų kyla iš to, kad esate puslapiuose, kuriais paieškos varikliai jau pasitiki.

Jei norėtumėte šį darbą patikėti specialistui, mes turime geriausių AEO agentūrų palyginimą, kuriame nurodome ir savo agentūrą, ir pažymime, kur kitų agentūrų paslaugos labiau tinka.