Kodėl paieškos ketinimas yra svarbiausias puslapio SEO elementas

Įvadas

Ar žinote, kokių tikslų siekia jūsų auditorija, kai apsilanko jūsų svetainėje?

Jei to nepadarysite, turėsite problemų.

Kodėl? Nes jei nesuprantate jų paieškos ketinimų, negalite kurti turinio, kuris atitiktų jų poreikius. O jei negalėsite patenkinti jų poreikių, jie paliks jūsų svetainę ir niekada nebegrįš.

Šiame tinklaraščio įraše aptariame paieškos ketinimus ir kodėl tai yra svarbiausias puslapio SEO elementas. Taip pat parodysime, kaip naudoti paieškos ketinimus kuriant puslapio SEO strategiją, kuri padėtų jūsų verslui sėkmingai veikti internete.

Kas yra paieškos tikslas SEO optimizavimo srityje?

Pirmiausia supraskime, kas yra paieškos ketinimai SEO optimizavimo srityje.

Paieškos ketinimai, dar vadinami naudotojo ketinimais, - tai priežastys, dėl kurių kas nors atlieka paieškos užklausą tokioje paieškos sistemoje kaip "Google".

Yra keturi pagrindiniai paieškos ketinimų tipai:

• Navigacija: Vartotojas ieško konkrečios svetainės ar puslapio. Pavyzdžiui, į "Google" gali įvesti "ranktracker pricing", nes nori patekti į "Ranktracker" kainodaros puslapį.
• Informacinio pobūdžio: Naudotojas ieško informacijos tam tikra tema. Pavyzdžiui, norėdamas sužinoti daugiau apie šią temą, vartotojas į "Google" gali įvesti "kas yra paieškos ketinimas".
• Sandoriai: Vartotojas nori ką nors įsigyti. Pavyzdžiui, į "Google" jis gali įvesti "buy shoes", nes nori įsigyti batus.
• Komercinis tyrimas: Vartotojas svarsto galimybę pirkti, tačiau pirmiausia nori atlikti daugiau tyrimų. Pavyzdžiui, į "Google" gali įvesti "Nike vs Adidas", nes bando nuspręsti, kurį prekės ženklą pirkti.

Kodėl paieškos ketinimai yra svarbūs puslapio SEO?

Rašydami SEO turinį kreipiatės ir į žmones, ir į paieškos sistemas.

Kai suprasite savo idealių skaitytojų paieškos ketinimus, galėsite pritaikyti turinį prie jų poreikių. Tai leidžia jiems pasijusti pastebėtiems ir suprastiems, skatina juos įsitraukti į jūsų turinį, sužinoti daugiau apie jūsų produktus ir paslaugas ir galiausiai tapti klientais.

Kita vertus, jei jūsų turinys neatitinka jų poreikių, jie nesiruošia pasilikti. Jie paliks jūsų svetainę ir nueis pas vieną iš jūsų konkurentų, kuris parašė jų poreikius atitinkantį turinį.

Taip pat svarbu suprasti paieškos ketinimus iš paieškos sistemos perspektyvos. Svarbiausias "Google" prioritetas - suteikti naudotojams kuo geresnę patirtį. Tai reiškia, kad paieškos užklausoms pateikia jiems aktualiausius ir naudingiausius rezultatus.

"Google" atnaujinimuose vis daugiau dėmesio skiriama paieškos ketinimams, todėl kaip niekada svarbu optimizuoti turinį šiam tikslui. Su paieškos ketinimais susijusių raktažodžių įtraukimas į antraštę ir visą tinklaraščio įrašą padeda užtikrinti, kad jūsų turinį rastų žmonės, kuriuos domina tai, ką norite pasakyti.

Jei turinys neatitinka naudotojo paieškos ketinimų, "Google" nesuteiks jam aukštų pozicijų paieškos rezultatuose. Tiesą sakant, jūsų turinys iš viso gali būti nerodomas paieškos rezultatuose.

Štai kodėl rašant SEO turinį labai svarbu suprasti paieškos ketinimus. Turite įsitikinti, kad jūsų turinys atitinka tai, ko ieško jūsų auditorija, ir kad jis atitinka "Google" nustatytus kokybės standartus.

Kaip galite pasinaudoti paieškos ketinimais, kad sukurtumėte puslapio SEO strategiją?

Dabar, kai jau suprantate, kas yra paieškos tikslas ir kodėl jis svarbus, pažvelkime, kaip galite juo pasinaudoti, kad pagerintumėte puslapio SEO.

Yra keturi pagrindiniai etapai:

1. Supraskite savo auditoriją, jos pirkėjo kelionę ir paieškos ketinimus
2. Atlikite raktinių žodžių tyrimą ir sugrupuokite raktinius žodžius pagal paieškos tikslą
3. Sukurkite raktažodžių žemėlapį ir suskirstykite raktažodžių grupes pagal paieškos tikslą
4. Kurkite SEO turinį, nepamiršdami paieškos tikslo

Pasinerkime.

Supraskite savo auditoriją

Pirmas žingsnis kuriant veiksmingą puslapio SEO strategiją - suprasti savo auditoriją ir tai, ko jai reikia kiekviename pirkėjo kelionės etape.

Pirkėjų asmenybių kūrimas, jų kelionių žemėlapių sudarymas ir veiksnių, darančių įtaką jų mintims, sprendimams ir veiksmams, supratimas yra vertingi, nes padeda įsigilinti į idealių klientų mintis ir kurti jų poreikius atitinkantį turinį.

Pavyzdžiui, vienas iš jūsų pirkėjų gali būti namuose dirbanti mama, ieškanti būdų, kaip sutaupyti pinigų. Ją gali sudominti turinys apie kuponus arba taupaus gyvenimo patarimus. Jei kuriate jai skirtą turinį, galbūt norėsite orientuotis į tokius raktažodžius kaip "taupus gyvenimas ", "geriausi biudžeto sudarymo įrankiai " arba "groupon vs rakuten".

Kiekvienas iš šių raktažodžių turi skirtingus paieškos ketinimus, todėl suprasti, kas yra mama, dirbanti namuose, yra pirmas žingsnis siekiant suprasti, kaip sukurti SEO turinį, kuris suteiktų jai tai, ko jai reikia, kai jai to reikia.

Atlikite raktinių žodžių tyrimą ir grupuokite juos pagal paieškos ketinimus

Kai jau žinote, kokie yra jūsų pirkėjo asmens poreikiai, tikslai ir skausmo taškai, kitas žingsnis - atlikti raktinių žodžių tyrimą.

Yra keletas įrankių, kuriuos galite naudoti raktažodžių tyrimams, pvz., "Ranktracker" raktažodžių ieškiklis.

Įvedus raktažodį, susijusį su jūsų pirkėjo asmeniu, įrankis pateikia susijusių raktažodžių sąrašą.

Pavyzdžiui, jei įvesite raktažodį "taupus gyvenimo būdas", raktažodžių ieškiklis pateiks susijusių raktažodžių sąrašą, įskaitant:

• kaip sutaupyti pinigų
• pinigų taupymo patarimai
• taupaus gyvenimo gudrybės

Tada galite grupuoti raktinius žodžius pagal paieškos tikslą. Šiame pavyzdyje visi raktažodžiai yra "informacinės" paieškos intencijos.

Grupuodami raktinius žodžius pagal paieškos tikslą, darote du dalykus:

1. Taip padidinsite tikimybę, kad jūsų puslapis bus reitinguojamas pagal kelis raktinius žodžius, turinčius tą patį paieškos tikslą.
2. Pritaikykite turinį prie savo auditorijos poreikių.

Eksportuokite raktažodžius į skaičiuoklę ir kiekvieną raktažodžių grupę pažymėkite atitinkamu paieškos tikslu. Tai padės jums sekti raktažodžius pereinant prie kito etapo.

Sukurkite raktažodžių žemėlapį, kuriame raktažodžių klasteriai būtų suskirstyti pagal paieškos tikslą

Kai jau turite raktažodžių grupes, metas sudaryti jų žemėlapį pagal paieškos ketinimus.

Raktinių žodžių žemėlapio tikslas - padėti pamatyti bendrą vaizdą. Jame galite matyti, kaip raktažodžiai susiję tarpusavyje ir kaip jie dera su jūsų auditorijos klientų kelionėmis ir svetainės struktūra.

Raktinių žodžių žemėlapis taip pat padeda nustatyti naujas raktinių žodžių galimybes. Matydami, kaip jūsų raktažodžiai yra susiję, rasite naujų būdų, kaip juos nukreipti, apie kuriuos anksčiau negalvojote. Tai leidžia jums plėtoti savo puslapio SEO strategiją ir turinio planą bei pasiekti tikslinę auditoriją daugiau būdų.

Štai paprastas raktažodžių žemėlapio pavyzdys:

(Paprastas raktažodžių žemėlapis, kuriame raktažodžiai grupuojami pagal paieškos tikslą. Raktažodžių grupavimas ir žemėlapių sudarymas padeda plėtoti puslapio SEO strategiją ir kurti atitinkamą turinį savo auditorijai skirtingais pirkėjo kelionės etapais.)

Kaip matote, šiame raktažodžių žemėlapyje raktažodžiai grupuojami pagal skirtingus paieškos ketinimų tipus.

Kiekvienam paieškos ketinimų tipui reikia skirtingo požiūrio į puslapio SEO.

• Norėdami užimti pozicijas pagal navigacijos raktažodžius, įsitikinkite, kad jūsų svetainėje lengva naršyti ir kad puslapiai optimizuoti pagal raktažodžius, kuriuos žmonės naudoja jiems rasti.
• Norėdami užimti vietą pagal informacinius raktažodžius, kurkite informacinį turinį, susijusį su žmonių naudojamais raktažodžiais.
• Norėdami užimti pozicijas pagal sandorių raktažodžius, įsitikinkite, kad jūsų puslapiai optimizuoti konversijai ir kad jūsų svetainė sukurta taip, kad būtų galima atlikti sandorius ir suteikti gerą naudotojo patirtį.

Suprasdami ir apibrėždami skirtingus paieškos ketinimų tipus, galite įsitikinti, kad įgyvendindami puslapio SEO strategiją atsižvelgsite į visus aspektus.

Kai nustatysite raktinius žodžius, laikas pradėti kurti tikslinį turinį kiekvienam klasteriui.

Kurkite turinį, atitinkantį paieškos ketinimus

Įsitikinkite, kad raktinių žodžių paieškos tikslas atitinka jūsų kuriamą turinį.

Pavyzdžiui, jei kas nors ieško "geriausios seo praktikos", greičiausiai ieško patarimų ir gudrybių, kaip pagerinti savo svetainės reitingą paieškos sistemose. Jų paieškos tikslas - ieškoti informacijos, o ne mokėti už paslaugas. Jei šiame etape bandysite jiems primygtinai parduoti savo paslaugas, jie greičiausiai spragtelės ir susiras naudingesnį puslapį. Kai taip atsitinka, prarandate įsitraukimą ir kenkiate savo svetainės reitingui.

Rengdami turinį skelbti, patikrinkite, ar tinklaraščio antraštė, metaaprašas ir paantraštės atspindi turinio tikslą. Nenorite būti reitinguojami pagal frazes, kurių paieškos intencija skiriasi nuo jūsų turinio intencijos. Jei neskirsite laiko optimizuoti šių SEO komponentų pagal paieškos intenciją, naudotojas gali spustelėti ir paskui išeiti, kai pastebės, kad jūsų medžiaga neatitinka jo reikalavimų.

Galutinės mintys

Norint sukurti ir išplėsti veiksmingą puslapio SEO strategiją, labai svarbu suprasti paieškos ketinimus. Žinodami, ko ieško jūsų tikslinė auditorija, galite pateikti jai reikiamą informaciją ir kartu orientuotis į vartotojus, kurie turi didesnį pirkimo ketinimą.

Tai padeda pagerinti jūsų svetainės reitingą paieškos sistemose ir padidinti įsitraukimą į svetainę. Nustatydami raktinių žodžių grupes ir užtikrindami, kad jūsų turinys atspindėtų tinkamą paieškos tikslą, sukursite stiprią puslapio SEO strategiją, kuri padės jums pasiekti tikslinę auditoriją.

Norite sužinoti daugiau apie tai, kaip nustatyti paieškos ketinimus ir kaip kurti turinio strategiją? Kreipkitės į mūsų komandą. O kol kas panaudokite įgytas žinias!

Apie autorių

Adriana Stein yra agentūros " AS Marketing", kuri specializuojasi kuriant holistines internetinės rinkodaros strategijas B2B ir B2C įmonėms visame pasaulyje, įkūrėja ir generalinė direktorė. Adriana ir jos daugiakalbė ir daugiakultūrė komanda specializuojasi kuriant strategijas, į kurias įtraukiami įvairūs metodai, pavyzdžiui, gimtakalbių lygio SEO, "LinkedIn" turinio rinkodara ir rinkodaros automatizavimas. Ji taip pat dalijosi SEO turinio rinkodaros vadovais svetainėse " Moz" ir " Hubspot". Sekite ją " LinkedIn", kad gautumėte daugiau patarimų, kaip savo buvimą internete pakelti į kitą lygį.