5 lietas, kas nepieciešamas, lai jūsu e-pasts nonāktu ienākošo vēstuļu kastītē

Ievads

Neatkarīgi no nozares e-pasta mārketinga pamatā ir e-pasta vēstuļu sūtīšana, kas rada pietiekamu reakciju, lai izraisītu saņēmēja reakciju. Taču to ir vieglāk pateikt, nekā izdarīt. Pirmkārt, e-pasta ziņām ir jāsasniedz jūsu abonenti**.

Jebkuras veiksmīgas e-pasta mārketinga kampaņas priekšnoteikums ir tas, lai jūsu e-pasts patiešām nonāktu iesūtnē, kur ir iespēja to atvērt. Taču nav garantijas, ka tas notiks. Viss atkarīgs no tā, cik labi jūs koordinējat dažādus e-pasta mārketinga aspektus. Ja jūs neaptverat visas bāzes, neatkarīgi no tā, cik spēcīgi ir atsevišķi jūsu e-pasta vēstuļu aspekti, tas būs veltīgi.

Kādas ir jomas, kuras efektīvam e-pasta mārketinga speciālistam ir jāapgūst, lai uzlabotu e-pasta piegādes spēju? Iepazīsimies ar labāko praksi, lai jūs varētu iesaistīt savu auditoriju un palielināt e-pasta vēstuļu pārdošanas apjomu.

Pārbaudiet savu e-pasta sarakstu

Tas ir maldīgs priekšstats, ka jūsu e-pasta saraksts paliek svaigs uz visiem laikiem. Ja vēlaties to atlikt uz dažiem mēnešiem, jūs varat atsākt tur, kur pārtraucāt, vai ne? Nē. Tirgotāji iekrīt šajā slazdā, jo daudzi nezina par e-pasta sarakstu ritmisko ciklu. E-pasta saraksti nav statiski vai mūžzaļi.

Jūsu dati ātri degradējas - atcerieties regulāri pārbaudīt savu e-pasta sarakstu.

Jūsu e-pasta datubāze ir vairāk līdzīga svaigiem augļiem ledusskapī un mazāk līdzīga konservētiem vai burkās iepildītiem augļiem pieliekamajā. Svaigi augļi ledusskapī visu laiku mainās. Ja jums ir zemeņu kārba un uz vienas vai divām ir pelējums, jūs tās izņemat. E-pasta saraksti ir ļoti līdzīgi, jo cilvēki maina savas e-pasta adreses.

• Daudzi maina darbavietas, tāpēc viņu vecie kontakti pāriet vai kļūst nereaģējoši.
• Viņi pārtrauc izmantot skolas vai darba e-pastu.
• Vai arī viņi atsakās no sava Yahoo e-pasta, lai pierakstītos ProtonMail.

Līdzīgi kā augļu analoģijā, jums ir jāatlasa nevēlamie e-pasti.

Lūk, kāpēc - jūs vienkārši nevarat pastāvīgi gūt labus rezultātus, ja jūsu sarakstā ir nederīgi e-pasti.

Papildus nederīgiem e-pasta ziņojumiem ir arī cita veida e-pasta ziņojumi, piemēram, surogātpasta lamatas un vienreizlietojamie e-pasta ziņojumi, kas ir bīstami jūsu saraksta veselībai. Tas, ka jūs nezināt, ka tie tur ir, nenozīmē, ka tie neizraisīs to, ka jūsu e-pasta vēstules sāks nonākt surogātpasta mapēs.

Lai jūsu biļeteniem un e-pasta kampaņām būtu augsta e-pasta piegādes iespējamība, apsveriet iespēju izmantot e-pasta apstiprināšanas pakalpojumu. Tas novērsīs un noņems visus pašsaprotamus vai potenciāli kaitīgus datus.

Labāk ir sekot līdzi e-pasta piegādājamībai, nekā steigties, lai uzzinātu par katru slikto e-pasta vēstuļu šķirni, kas uzbrūk jūsu sarakstam.

E-pasta autentifikācijas (tostarp DMARC) izmantošana.

No 2024. gada 1. februāra uzņēmumiem, kas sūta masveida e-pasta vēstules, būs jāautentificē savi domēni, lai tos varētu apiet Google un Yahoo surogātpasta filtrus. DMARC ir domēna ziņojumu autentifikācija, ziņošana un atbilstība. DMARC standarts tika izveidots, lai novērstu domēna viltošanu, t.i., lai novērstu, ka personas, kas uzdodas par jūsu domēnu, sūta ļaunprātīgus ziņojumus.

Ņemot vērā Google un Yahoo nosūtīšanas vadlīnijas, ir obligāti jāiestata DMARC, lai nodrošinātu labu piegādes spēju. Tas lielā mērā palīdz nodrošināt optimālu e-pasta drošību. E-pasta autentificēšana palīdz jūsu e-pastiem nokļūt tur, kur tiem ir jānonāk, - iesūtnē.

Gan Google, gan Yahoo pieprasa, lai masveida e-pasta sūtītāji autentificētu savus e-pasta ziņojumus.

Sūdzību par surogātpasta sūtījumiem skaits ir zems

Saskaņā ar Google un Yahoo jaunajām nosūtīšanas vadlīnijām sūdzību skaits (cilvēki, kas atzīmē surogātpasta pogu) nedrīkst pārsniegt 0,3 %. Tomēr ideālais surogātpasta sūdzību līmenis ir ne vairāk kā viena surogātpasta sūdzība uz tūkstoš e-pasta vēstulēm.

Tikai dažas lietas kaitēs jūsu e-pasta piegādes iespējām vairāk nekā tas, ka cilvēki jūsu e-pasta vēstules atzīmē kā surogātpastu. Tas norāda, ka esat surogātpasta izplatītājs, tāpēc tādi e-pasta pakalpojumu sniedzēji kā Google un Yahoo novirzīs jūsu ziņojumus uz nevēlamo vēstuļu mapi. Ja problēma saasināsies, jūsu e-pasta vēstules vienkārši tiks bloķētas.

Cilvēki var viegli ziņot par jūsu e-pasta ziņojumiem kā surogātpastu. Lai no tā izvairītos, izveidojiet e-pasta sarakstu un uzturiet savu saturu atbilstošu.

Lai to novērstu, varat veikt dažus pasākumus:

• Vienmēr saņemiet atļauju, lai kādam nosūtītu e-pastu. Turklāt jūsu e-pasta reģistrēšanās veidlapās jāprasa dubulta pieteikšanās. Kad cilvēki parakstās, tiek nosūtīts automātisks e-pasts ar unikālu saiti. Lai parādītu nodomu, abonentam ir jānoklikšķina uz unikālās saites.
• Izmantojiet e-pasta apstiprināšanas pakalpojumu, lai identificētu un regulāri dzēstu zināmos sūdzību iesniedzējus. Šīs personas parasti atzīmē e-pasta vēstules kā surogātpasta vēstules, pat tās, kuras tās ir pierakstījušās saņemt.
• Sūtiet e-pasta vēstules, kas atbilst zīmolam, un ar regulāriem intervāliem. Ja uz trim mēnešiem pārtrauksiet un pēc tam atsāksiet sūtīt, daži cilvēki aizmirsīs, ka ir pierakstījušies. Tāpēc viņi var nospiest surogātpasta pogu, jo ir aizmirsuši, kas jūs esat.
• Pievienojiet e-pasta validācijas API visām reģistrēšanās veidlapām, lai novērstu to, ka zināmie sūdzību iesniedzēji vispār nepiesakās uz jūsu e-pasta ziņojumiem. Reāllaika e-pasta validators arī pieprasa citu e-pasta adresi, ja kāds ievada sliktu vai nepareizi ievadītu e-pasta adresi.

Ja ir kāds obligāts nosacījums, lai jūsu e-pasta vēstules nonāktu iesūtnē, tad tas ir, lai jūsu surogātpasta sūdzības būtu pēc iespējas tuvu nullei.

Iespēja ar vienu klikšķi atteikties no abonēšanas

Google un Yahoo pieprasa sūtītājiem ļaut cilvēkiem atteikties no abonēšanas ar vienu klikšķi. Pēc tam divu dienu laikā jums ir jādzēš atteikšanās no abonēšanas. Atteikšanās no abonēšanas ar vienu klikšķi un zema surogātpasta sūdzību skaita saglabāšana iet roku rokā.

Viena klikšķa atteikšanās no abonēšanas ir lietotājam draudzīga un ļauj ikvienam izrakstīties no jūsu saraksta sev ērtā laikā. Tā padara atteikšanos no abonēšanas ļoti vienkāršu. Ja kāds nevēlas saņemt jūsu e-pastus, pēc iespējas ātrāk dzēsiet viņu no saraksta.

Pārbaudiet, vai e-pasta pakalpojumu sniedzējs (ESP) ir pareizi iestatījis atteikšanās no abonēšanas politiku. Jūsu ESP palīdzēs jums ievērot Google un Yahoo sūtīšanas prasības.

Pārliecinieties, ka cilvēki var atteikties no e-pasta vēstuļu saņemšanas ar vienu klikšķi, un divu dienu laikā dzēsiet tos no saraksta.

**Nosūtiet konsekventi pārliecinošu saturu **

Jūsu e-pasta vēstuļu kvalitāti, lietderību un nozīmīgumu nevar pārvērtēt. Augstas kvalitātes saturs palielina iesaistīšanos un e-pasta vēstuļu piegādājamību. Var būt visi iepriekš minētie tehniskie aspekti, kas darbojas kopā, bet tam nebūs nozīmes, ja jūsu e-pasta vēstules neradīs rezonansi jūsu auditorijā.

Tāpēc e-pasta mārketingam izvirziet visaugstākos iespējamos standartus. Ja nejūtat, ka tas, ko sūtāt saviem abonentiem, ir veiksmīgs, tas nozīmē, ka jūsu e-pasta vēstules ir vairāk jāpārdomā un jāpiestrādā. Izprotiet savu auditoriju un pēc tam veidojiet e-pasta vēstules, ņemot vērā viņu, nevis savu darba kārtību. Protams, jums ir ROI mērķi, taču jūs tos nesasniegsiet, ja jūsu e-pasta vēstules priekšroku dos jūsu pašu motīviem, nevis saņēmējiem.

Jūsu saturam jābūt pārliecinošam visos aspektos, jo vidēji cilvēks dienā saņem līdz pat 10 desmit e-pastiem. Padomājiet, cik daudz tas ir. Ja jūsu e-pasta vēstules būs nepilnīgas, tās neizcelsies.

Nepietiek ar to, ka reizēm ir pārliecinošs. E-pasti ir jāsūta arī pastāvīgi. Ja pazudīsiet vai jūsu e-pasta vēstules tiks saņemtas ar biežu divdomību, jums pietrūks iesūtāmo vēstuļu kastītes. Regulāra vēstuļu sūtīšana signalizē interneta pakalpojumu sniedzējiem, ka neesat surogātpasts. Līdzīgi, ja sūtīsiet e-pasta vēstules kā pulksteņa ritenis, bet tās bieži būs ar neadekvātu vēstījumu vai bez zīmola, cilvēki tās neatvērs. Un, ja cilvēki neiesaistās jūsu saturā, tas ir signāls, ka tas, ko sūtāt, nav tas, ko cilvēki vēlas.

Ja konsekventi sūtīsiet pārliecinošu saturu un pārbaudīsiet pārējās četras iepriekš minētās rūtiņas, jūsu e-pasta vēstules ne tikai nonāks iesūtnē, bet arī būsiet ceļā uz labiem rādītājiem un savu mērķu sasniegšanu.