Viss, kas jums jāzina par satura piesātinājumu (un kā to novērst)

Ievads

Satura piesātinājums: tas ir izaicinājums, ar kuru nevēlas saskarties neviens satura radītājs, taču galu galā jums ir jātiek galā.

Saturs ir digitālā mārketinga speciālista SEO eksistences bieds. Taču satura piesātinātība var kļūt par potenciālu ērkšķi jūsu satura mārketinga centienos, ja jūs to nerisināsiet uzreiz.

Vai zinājāt, ka tikai 19 % uzņēmumu uzskatīja, ka to tiešsaistes satura mārketinga centieni 2021. gadā bija veiksmīgi? Vēl satraucošāk ir tas, ka vairāk nekā 90 % satura internetā netiek izlasīti.

Ko varat darīt, lai jūsu saturs izceltos masveidā?

Izstrādājot, izstrādājot un attīstot satura mārketinga stratēģiju, šeit atradīsiet visu, kas jums jāzina par satura piesātinājumu un pārbaudītām metodēm, kā cīnīties ar šo pieaugošo izaicinājumu, lai JŪS varētu būt starp tiem 10 %, kas ir pamanīti.

Kas ir satura piesātinājums?

Ir vispārzināms, ka mēs dzīvojam laikmetā, kad cilvēki ar dažiem īkšķu piesitieniem var iegūt gandrīz jebkuru nepieciešamo informāciju, tāpēc uzņēmumi vēl vairāk konkurē par uzmanību. Viena no šādām problēmām ir satura piesātinājums.

Vienkāršāk sakot, satura piesātinājums ir pārāk liels satura daudzums internetā, kas pretendē uz lietotāju uzmanību. _

Ja cilvēkiem ir pārāk daudz iespēju, kur noklikšķināt, viņiem būs grūtāk izveidot saikni ar to, kas viņus uzrunā un sniedz jūsu zīmola vēstījumu.

Tā nav tikai konkurence par patērētāju uzmanību. Lai jūsu uzņēmums vai pakalpojums nonāktu potenciālo klientu redzeslokā un palielinātu jūsu CRM, jums ir jāpārliecinās, ka jūsu tīmekļa vietne vai digitālais profils ir optimizēts meklēšanas rezultātiem (SERP).

Matt Janaway, MarketingLabs izpilddirektors, to izsaka lieliski.

"Lai gan ir piesātinājums apjoma ziņā, ne vienmēr ir piesātinājums kvalitātes ziņā."

Tas nozīmē, ka ir jāizdomā jauni un interesanti veidi, kā uzturēt savu saturu aktuālu un vērtīgu lasītājiem.

"Tā var būt infografika, videoklips, podkāsts, dati vai lejupielādējama veidne. Pievienojot vienu vienīgu lietu, kas uzlabo apmeklētājiem paredzēto ziņu, var panākt būtiskas pārmaiņas."

Satura piesātinājuma problēmas risināšanas atslēga

Kā šajā pārsātinātajā tiešsaistes vidē nodrošināt, lai jūsu saturs tiktu pamanīts?

Šeit ir četras stratēģijas, kā izvairīties no satura pārbagātības lamatām un panākt, lai jūsu saturs nonāktu pareizās auditorijas priekšā.

1. Sekojiet līdzi tendencēm

Lai jūsu saturs nenonāktu ignorēto centienu okeānā, ir ne tikai jācenšas izvairīties no jau esošā satura atkārtošanas. Svarīgi ir arī sekot līdzi tendencēm un pārliecināties, ka jūsu tiešsaistes klātbūtne iet kopsolī ar apkārt notiekošajām pārmaiņām.

Tas ir tas, ko Brian Dean's Explodingtopics ir noteikts, lai to izdarītu! Noķeriet tendences, kamēr liesmas vēl ir jaunas. (vairāk no viņa vēlāk :3)

Tendenču un karsto punktu novērošana jūsu nišā palīdzēs jums saprast, kas šobrīd darbojas un kas ne. Lasiet lietderīgus, kvalitatīvus darbus un sekojiet līdzi tam, kas interesē cilvēkus, lai tad, kad paši kaut ko publicēsiet, jūsu saturs izceltos no jau publicētā.

Vēl labāk - uzrakstiet kaut ko jaunu un oriģinālu.

"Centieties vienmēr piedāvāt unikālu viedokli vai viedokli par attiecīgo jautājumu, lai neiekļūtu trokšņainā vidē," iesaka SimilarWeb SEO direktors Limors. "Mēs SimilarWeb cenšamies izmantot savu pieredzi, lai pievienotu saturam lielāku dziļumu un zināšanas."

Tādējādi ne tikai iegūsiet vairāk lasītāju, kuri novērtēs jūsu viedokli, bet arī palielināsiet sava darba vērtību, jo iegūsiet datplūsmu no citām vietnēm, kas atsaucas uz jūsu vietni kā avotu.

2. Izveidot mainīgu, uz pētījumiem balstītu saturu

Ja vēlaties, lai cilvēki pamana jūsu darbu pasaulē, kurā viņi pastāvīgi ir pārpildīti ar konkurējošu saturu, jums ir jābūt gatavam veltīt laiku un pūles, lai radītu oriģinālu saturu, kas ir aktuāls un vērtīgs šodien.

Viena no taktikām ir koncentrēšanās uz esošo tēmu izpēti un analīzi, izmantojot primāros pētījumus un analīzi.

Jūs varat vākt primārus datus, veicot savus pētījumus un intervijas, vai arī izmantojot jau esošus pētījumus no uzticamiem avotiem, lai sniegtu jaunu perspektīvu vai interpretāciju. Tas ļauj jums pasniegt datus citādā veidā, nekā tas ir darīts iepriekš, un piedāvā auditorijai jaunu informāciju, ko tā var izmantot.

"Informācijas integrēšana no dažādiem avotiem ir neatņemama padziļinātas izpētes sastāvdaļa," saka Viktorija, GetMentioned dibinātāja. "Dažādu formātu izmantošana palīdz autoriem vienu un to pašu informāciju veidot dažādos veidos un veicina kritisko domāšanu."

Kad šie dati ir iegūti, ir svarīgi tos padarīt pieejamus kādā veidā - vizualizācijās, infografikās vai citos viegli uztveramos formātos, kas ļautu cilvēkiem vieglāk saprast un dalīties ar iegūtajiem datiem.

Veicot pētījumus, intervijas un sniedzot jaunu ieskatu esošajās tēmās, varat nodrošināt, ka piedāvājat unikālu saturu, lai auditorija nezaudētu interesi par tēmām, kas viņus jau interesē.

3. Iziet ārpus SEO

Viena no biežāk pieļautajām tiešsaistes tirgotāju kļūdām ir pieņēmums, ka SEO ir satura mārketinga viss un viss. Tomēr SEO ir tikai aisberga virsotne.

Izcelšanās noslēpums nav vienkārši ievietot visus šos garās astes atslēgvārdus.

"Jūs varat izvairīties no šīs kļūdas, nodrošinot, ka garais atslēgvārds ir ne vairāk kā 3 % no kopējā vārdu skaita," iesaka Viktorija.

Taču ir svarīgi arī iziet ārpus teksta, būt radošam, personiskam un nebaidīties ieviest jauninājumus.

Lielisks piemērs tam ir vizuālā stāstu stāstīšana. Aplūkojiet, kā Privyr (uz mobilajiem tālruņiem balstīts CRM) vizuāli attēlo pāreju uz savu produktu.

(Avots)

Tā kā zīmoli pastāvīgi sagatavo jaunus materiālus, tiem ir jānodrošina, lai katrs to radītais saturs būtu saistošs un informatīvs, un tas nozīmē, ka jāizmanto augstas kvalitātes attēli un vizuālie materiāli.

Tas nenozīmē, ka jūsu zīmola Instagram vai Pinterest vietnē ir izvietoti skaisti attēli. Mēs drīzāk runājam par labi atlasītiem attēliem, kas vizuāli pastiprina jūsu zīmola vēstījumu tieši darbos.

Arī Braiens Dīns (Brian Dean) runā par to, cik svarīgi ir izmantot vizuālos materiālus, lai lasītājs gūtu labumu. "Lasītāja nogurums rodas, lasot bez pārtraukuma. Vizuāli attēli sniedz lasītājiem dabisku garīgo atpūtu."

Mārketinga speciālistiem būtu jādomā par to, kā grafikas var pievienot papildu kontekstu rakstītajiem vārdiem. Tas var attiekties ne tikai uz attēlu izmantošanu, bet arī uz jūsu tīmekļa vietnes dizaina elementiem.

"Ja lapas augšpusē izcelsiet, cik ilgs ir ziņojuma lasīšanas laiks, tas var palīdzēt mazināt lasītāju nogurumu," iesaka Matt Janaway. "Šķiet, ka vislabāk darbojas progresa josla, kas ļauj lasītājiem uzzināt, kā viņi virzās uz priekšu."

(Avots)

4. Iepazīstiet savu auditoriju no iekšpuses uz āru

Jūsu lasītāji ne vienmēr spēj skaidri formulēt, ko viņi vēlas vai ko meklē satura meklēšanā. Galu galā, tieši tāpēc viņi pie jums vēršas, taču jums tomēr vajadzētu zināt, kas viņus uzrunā.

Mērķtiecīga pieeja satura stratēģijai var būtiski ietekmēt to, ka jūsu saturu īstajā laikā atpazīs pareizā auditorija.

Pirmkārt, sāciet ar mērķi. Labākais veids, kā izvairīties no informācijas pārbagātības, ir pēc iespējas vairāk sašaurināt savu uzmanību.

Sāciet ar auditorijas segmentēšanu, patiešām zinot, kas tā ir, kā tā uzvedas un ko tā meklē.

Tad, kad publicēsiet jaunu saturu vai atjauninājumus par vecākiem ziņojumiem, jūs jau iepriekš zināsiet, kā jūsu auditorija reaģēs, un tas palīdzēs jums attiecīgi pielāgot saturu.

Vienīgais veids, kā uzzināt, kas padara jūsu balsi unikālu, ir ieklausīties savā auditorijā un uzzināt, ko viņi no jums vēlas un uz ko viņi labi reaģē. Pajautājiet sev, ko vēlaties, lai jūsu lasītāji paņemtu no katra informācijas gabaliņa, ar kuru vēlaties dalīties.

Pārvarēt piesātinājumu

Digitālā mārketinga pasaulē vissvarīgākais ir saturs. Lai kur jūs paskatītos, no visām pusēm jums tiek piedāvāts aizvien vairāk informācijas. Tajā var būt sarežģīti orientēties un vēl vieglāk apmaldīties.

Tomēr jūs neesat nolemts satura piesātinājumam. Ievērojot šajā rakstā sniegtos padomus, varat saglabāt svaigu saturu, tajā neveidojot atkārtošanos. Un neapstājieties; turpiniet attīstīt savu stratēģiju atbilstoši norisēm mārketinga pasaulē.

Ja jau no paša sākuma būsiet aktīvs, katru šķērsli uztversiet kā unikālu un neatliekat mārketinga/PR/sociālo mediju darbību, jums būs daudz lielāka iespēja gūt panākumus, lai jūsu vārds kļūtu zināms un jūs iegūtu savu auditoriju.

Veiksmi!