Labākās SEO stratēģijas fitnesa lietotņu izaugsmei

Ievads

Mazāk zināms fakts: vairāk nekā 65 % lietotņu lejupielāžu sākas ar meklēšanas vaicājumu, nevis reklāmas klikšķi. Tas nozīmē, ka lielākā daļa lietotāju fitnesa lietotnes neatklāj nejauši. Viņi tās meklē.

Šī viena uzvedība maina visu dibinātājiem un mārketinga speciālistiem.

Ja jūsu fitnesa mobilā lietotne neparādās meklēšanas rezultātos, jūs esat neredzams lielākajai daļai potenciālo lietotāju.

Tātad, kas šodien nosaka redzamību? Vai tā ir reklāma? Ietekmīgie cilvēki? Vai kaut kas stabilāks?

Atbilde ir SEO apvienojumā ar App Store optimizāciju (ASO).

Izskatīsim to praktiskā veidā, lai jūs varētu to tieši piemērot savai produktu stratēģijai.

Reālā izaugsmes problēma

Lielākā daļa fitnesa lietotņu ciet neveiksmi viena vienkārša iemesla dēļ: tās nav atrodamas.

Ne sliktā dizaina dēļ. Ne slikto funkciju dēļ. Pat ne vājās lietotāju piesaistīšanas dēļ.

Lietotāji tās vispār neatrod.

Parasti notiek šādi:

• Lietotņu palaišana
• Daži lejupielādes nāk no draugiem
• Maksas reklāmas rada īslaicīgus pieaugumus
• Izaugsme apstājas
• Izmaksas par instalāciju pieaug
• Ieguldījuma atdeve samazinās

Vai tas nešķiet pazīstami?

SEO novērš sākotnējo redzamības trūkumu, ko lielākā daļa lietotņu ignorē.

Tā vietā, lai paļautos tikai uz reklāmām, jūs veidojat ilgtermiņa meklēšanas satiksmi, kas palielinās.

ASO un SEO darbojas kopā

Daudzi dibinātāji uzskata ASO un SEO par atsevišķām pasaulēm.

Tas ir kļūda.

ASO (App Store Optimization) palīdz jūsu lietotnei iegūt augstu reitingu lietotņu veikalos. SEO palīdz jūsu tīmekļa vietnei un satura elementiem iegūt augstu reitingu Google.

Kopā tās veido pilnīgu atklāšanas piltuvi.

App Store optimizācijas pamati

ASO koncentrējas uz:

• Lietotnes nosaukuma atslēgvārdi
• Apraksta optimizācija
• Vērtējumi un atsauksmes
• Ekrānuzņēmumi un video priekšskatījumi
• Instalēšanas ātrums

Jūsu mērķis ir vienkāršs: uzlabot konversiju veikalā.

Bet ar ASO vien nepietiek.

Jums ir nepieciešama ārējā meklēšanas satiksme, kas novirza apmeklētājus uz jūsu lietotnes lapu.

Tieši šeit SEO kļūst izšķirošs.

Atslēgvārdu pētījumi, kas patiešām darbojas

Fitnesa lietotnes atrodas ļoti konkurētspējīgā atslēgvārdu telpā.

Jūs nekonkurējat tikai ar citām lietotnēm. Jūs konkurējat ar blogiem, YouTube videoklipiem un lielām fitnesa platformām.

Tātad, kā izvēlēties pareizos atslēgvārdus?

Sāciet ar mērķi.

Atslēgvārdi ar augstu nolūku

Šie atslēgvārdi piesaista lietotājus, kuri ir gatavi rīkoties:

• “labākā fitnesa lietotne mājas treniņiem”
• „Pilates lietotne iesācējiem”
• “aplikācija svara zaudēšanai”
• “apmācību lietotne sievietēm”

Tie ir konversijas atslēgvārdi.

Informatīvie atslēgvārdi

Tie piesaista lietotājus sākuma posmā:

• „kā mājās samazināt vēdera tauku slāni”
• „Mājas treniņu programma bez aprīkojuma”
• „Pilates priekšrocības iesācējiem”

Tie veicina atpazīstamību un uzticību.

Spēcīga SEO stratēģija apvieno abus.

Jūs virzāt lietotājus no ziņkāres → izglītošanas → lejupielādes.

Satura mārketings, kas piesaista klientus

Satura dēļ lielākā daļa fitnesa lietotņu vai nu gūst panākumus, vai pazūd.

Daudzas komandas publicē nejaušus bloga ierakstus bez stratēģijas. Tas nedarbojas.

Jums ir nepieciešami strukturēti satura piltuves.

Satura piltuves augšdaļa

Tas ietver:

• Fitnesa ceļveži
• Treniņu padomi iesācējiem
• Veselības skaidrojumi

Mērķis: piesaistīt apmeklētājus.

Vidējā piltuves satura

Tas ietver:

• Lietotņu salīdzinājumi
• „Labāko lietotņu” saraksti
• Funkciju apraksti

Piemērs: ja lietotāji meklē reālas lietotāju atsauksmes, raksti, piemēram, „lasta app review”, kļūst par spēcīgiem konversijas rīkiem, jo tie saista uzticību produktam ar meklēšanas nolūku.

Apakšējā piltuves satura

Tas ietver:

• Sākumlapas
• Funkciju lapas
• Cenu lapas

Mērķis: pārvērst apmeklētāju plūsmu instalācijās.

Atsauces joprojām ir svarīgas

Atpakaļsaites joprojām ir viens no spēcīgākajiem reitinga signāliem Google.

Taču fitnesa lietotnēm saikņu kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti.

Kur iegūt saites

Koncentrējieties uz:

• Fitnesa blogi
• Veselības publikācijas
• SaaS katalogi
• Tehnoloģiju apskatu vietnes
• Viesu ieraksti veselības platformās

Izvairieties no zemas kvalitātes surogātpasta saitēm. Tās nodara vairāk ļauna nekā laba.

Kāpēc atpakaļsaites darbojas lietotnēm

Atpakaļsaites:

• Uzlabojiet domēna autoritāti
• Uzlabot organiskos meklēšanas rezultātus
• Piesaistiet atsauces satiksmi
• Veidojiet uzticību zīmolam

Uztveriet atpakaļsaites kā reputācijas rādītājus.

Jo vairāk uzticamu vietņu piemin jūsu lietotni, jo vairāk Google uzticas jūsu saturam.

Tehniskā SEO lietotņu tīmekļa vietnēm

Daudzi dibinātāji ignorē tehnisko SEO, jo koncentrējas tikai uz lietotņu veikaliem.

Tas ir kļūda.

Jūsu tīmekļa vietne ir jūsu SEO dzinējs.

Galvenie elementi

Jums ir nepieciešams:

• Ātri ielādējošās lapas
• Mobilajām ierīcēm pielāgots dizains
• Skaidra URL struktūra
• Schema marķējums
• Iekšējās saites

Meklētājprogrammas novērtē strukturētas, pieejamas tīmekļa vietnes.

Ja jūsu vietne ielādējas lēni, lietotāji to pamet, pat neapskatījuši jūsu lietotni.

Un jā, tas negatīvi ietekmē reitingus.

Meklēšanas nolūka kartēšanas spēks

Viena no progresīvākajām SEO stratēģijām ir meklēšanas nolūku kartēšana.

Tā vietā, lai rakstītu nejaušu saturu, jūs katru atslēgvārdu sasaistāt ar lietotāja posmu.

Piemērs:

• “Kas ir Pilates” → atpazīstamība
• „Labākā Pilates lietotne” → apsvērums
• „Lejupielādēt Pilates lietotni” → konversija

Kāpēc tas ir svarīgi?

Tāpēc, ka Google rangē saturu, kas atbilst mērķim, nevis tikai atslēgvārdiem.

Ja jūsu saturs precīzi atbilst lietotāju vēlmēm, reitingi uzlabojas dabiski.

Kāpēc lielākā daļa fitnesa lietotņu neizdodas SEO

Būsim godīgi.

Lielākā daļa lietotņu neizdodas SEO jomā paredzamu iemeslu dēļ:

• Nav atslēgvārdu stratēģijas
• Nav satura piltuves
• Vāji vai trūkstoši atpakaļsaites
• Nav ASO integrācijas
• Nav tehniskās optimizācijas

Tās uzskata SEO par sīkumu.

Bet SEO vairs nav fakultatīvs.

Tā ir ilgtermiņa klientu piesaistīšanas metode.

Ilgtspējīgas izaugsmes sistēmas izveide

Maksas reklāmas beidzas, kad beidzas budžets.

SEO – nē.

Tā ir lielākā atšķirība.

Spēcīgai fitnesa lietotnes SEO sistēmai ir jābūt:

• Nepārtraukti piesaistiet apmeklētājus
• Piesaistiet lietotājus ar satura palīdzību
• Atbalstiet ASO redzamību
• Veidojiet zīmola autoritāti
• Samaziniet atkarību no maksas instalācijām

Tā lietotnes attīstās ilgtspējīgi.

Ne ar hakeru paņēmieniem. Ar sistēmu palīdzību.

Secinājums

SEO vairs nav tikai mārketinga taktika fitnesa lietotnēm. Tā ir galvenā izaugsmes sistēma, kas saista meklēšanas paradumus ar produktu atklāšanu.

Kad ASO, atslēgvārdu pētījumi, satura mārketings un atpakaļsaites darbojas kopā, jūsu lietotne kļūst redzama vairākos atklāšanas kanālos.

Tā vietā, lai piesaistītu lietotājus ar reklāmām, jūs tos piesaistāt, izmantojot meklēšanas nolūku.

Īstā priekšrocība ir ilgtermiņa stabilitāte. Kad jūsu SEO struktūra ir izveidota, tā turpina piesaistīt lietotājus pat tad, ja jūs aktīvi netērējat naudu reklāmām.

Pārpildītajā fitnesa lietotņu tirgū redzamība ir viss. Un SEO nodrošina šo redzamību tādā veidā, kas laika gaitā tikai pieaug.

Jautājums nav par to, vai jums vajadzētu investēt SEO.

Jautājums ir, cik ātri jūs varat sākt.