Ilgtermiņa attiecību veidošana ar blogeriem: Ceļvedis ilgtspējīgas informācijas sniegšanas nodrošināšanai

Ievads

Šajā digitālajā pasaulē, kurā viss, kas mums nepieciešams, ir pieejams ar dažiem klikšķiem, īslaicīgas tendences ir norma. Tāpēc daudziem zīmoliem var šķist neiespējami nodibināt patiesus un noturīgus kontaktus ar influenceriem, tostarp blogeriem.

Partnerattiecības ir atslēga uz plašāku sasniedzamību, lielāku uzticamību un optimālu ietekmi. Izveidotas korporācijas ir pierādījušas, ka, strādājot komandā, tās var sasniegt labākus rezultātus. Tāda pati loģika ir piemērojama, veidojot ilgtspējīgu blogeru informēšanu. Galvenais ir izvēlēties, ar ko sadarboties, un kopt šīs attiecības.

Saskaņā ar HubSpot 2024. gada emuāru veidošanas statistikas datiem ASV dzīvo 32 miljoni emuāru autoru, no kuriem vairāk nekā puse ir vecumā no 21 līdz 35 gadiem. Šajā rokasgrāmatā aplūkota labākā prakse, kā veidot pārdomātas attiecību veidošanas pieejas ar rakstniekiem-influenceriem.

Labi izvēlieties ilgtermiņa perspektīvas

Uz ilgtermiņa partnerattiecībām ar blogeriem raugieties tāpat kā uz jebkurām citām attiecībām. Kā? Veicot rūpīgu novērtējumu un nosakot kritērijus. Dažas alianses izskatās labas uz papīra. Taču jums ir jākoncentrējas uz lietām, kas patiešām ir svarīgas jums un jūsu zīmolam, pat ja jums būs jādod savs ieguldījums potenciālā partnera popularizēšanā.

Noslēdziet darījumu tikai pēc tam, kad esat veicis turpmāk norādītos soļus:

1. Līdzsvars starp iedibināto ietekmi un neizmantoto potenciālu

Viens no galvenajiem sadarbības iemesliem ir darbības jomas paplašināšana. Tāpēc nenovērtējiet blogera esošo auditoriju un nozares reputāciju. Nosakiet viņu pašreizējo tīklu, bet piesargieties no mērķēšanas uz tiem, kuriem ir ļoti augsts skaits, jo viņu ietekmei laika gaitā ir tendence kļūt plato. Izvēlieties blogerus ar ievērojami labu auditorijas sasniedzamību ar potenciālu vēl vairāk palielināties.

Vēl svarīgāk ir salīdzināt savas pircēja personas ar potenciālā pircēja esošajiem lasītājiem. Vai tie sakrīt? Vai arī ir kāds segments, uz kuru jūs cerat mērķēt un kurš jau ir daļa no rakstnieka dedzīgo lasītāju loka? Izpētiet atbildes, pirms piedāvājat sadarbību, jo tas ir ļoti svarīgi, lai izveidotu kampaņas, kas patiesi rezonē ar jūsu paredzēto tirgu.

Lai gūtu papildu ieskatu, varat nolīgt ekspertu meklēšanas sistēmu optimizācijas (SEO) aģentūras, kas specializējas blogeru uzrunāšanā, atpakaļsaišu analīzē un citās atbilstošās darbībās, piemēram, NO-BS. Uzziniet vairāk par NO-BS piedāvātajiem pakalpojumiem , kas var palīdzēt jums uzsākt vai nostiprināt jūsu blogeru piesaistes kampaņas.

2. Novērtēt blogera profesionalitāti

Lai gan popularitāte ir ļoti pievilcīga, profesionālisms ir labāks rādītājs stratēģiskai sadarbībai. Blogera integritātes novērtēšana samazina konfliktus un pārpratumus, kas var izjaukt jūsu mērķus.

Pirms iesaistīšanās novērtējiet viņu izpratni par līgumiem vai nolīgumiem, cenu noteikšanu, ziņošanas protokoliem un spēju ievērot termiņus. To var novērtēt sākotnējās diskusijās par potenciālajiem projektiem, izmantošanas tiesībām, samaksu par sniegumu un rezultātiem.

Vēl svarīgāk ir gūt informāciju no iepriekšējo partneru pieredzes un atziņām. Meklējiet ieteikumus, lai pārliecinātos, ka zināt, ko darāt. Vēl labāk, ja viņi ir rakstnieki ar piekļuvi tādām platformām kā Help A Reporter Out vai HARO. Šis kanāls sasniedz aptuveni 75 000 žurnālistu, ļaujot viņiem vēl vairāk paplašināt saturu. Uzticamu un radošu emuāru autoru apzināšana sniedz vislabākās iespējas veidot noturīgas un abpusēji produktīvas attiecības.

3. Pārbaudiet satura kvalitāti un radošumu

Papildus formātam un publicēšanas biežumam novērtējiet arī rakstītāja saturu, pievēršot uzmanību viņa radošumam un kvalitātei. Kā saka, saturs ir karalis, un drīzumā tas nemainīsies.

Jūsu ilgtermiņa partneriem ir jārada kvalitatīvs un pārliecinošs saturs, kas atbilst jūsu zīmola izpausmei un vīzijai. Konkrētāk, noskaidrojiet, vai:

• Viņi raksta saistošā stilā
• Vizuālie elementi ir pieejami, lai padarītu to ziņojumus interesantākus.
• Viņu ziņojumi tiek komentēti vai tiem ir augsts iesaistīšanās līmenis.

Īsāk sakot, nepaļaujieties tikai uz sekotāju skaitu vai produkcijas apjomu, bet gan uz viņu darba kvalitāti. Mūsdienās, kad uzmanības ilgums samazinās, ir daudz svarīgāka prioritāte ir iesaistīšanās. Saskaņā ar Kalifornijas Universitātes rektora profesores informātikas jomā Dr. Glorijas Markas (Dr. Gloria Mark) datiem, pēdējo piecu gadu laikā vidējais uzmanības ilgums ir samazinājies līdz 47 sekundēm. Salīdzinājumam, 2004. gadā šis rādītājs bija divarpus minūtes (150 sekundes).

Padomi, kā uzturēt attiecības ar blogeriem

Kā, ņemot vērā šādu izaicinājumu, ir iespējams izveidot ilgtspējīgas attiecības ar blogeriem? Par laimi, autentiski cilvēciskie kontakti joprojām ir partnerības panākumu atslēga. Lūk, kā nodrošināt, lai jūs pienācīgi koptu nākotnes partnerattiecības ar blogeriem:

1. Kopīgo vērtību noteikšana jau pašā sākumā

Mēdz teikt, ka pretstati pievelkas, taču ne visos gadījumos tā ir taisnība. Noturīgas attiecības veidojas tikai tad, ja starp iesaistītajiem ir kopīgs pamats. Papildus blogera profesionalitātes novērtēšanai ir svarīgi izprast viņa uzskatus un vērtības, tostarp mērķus, kurus viņš atbalsta.

Šīs zināšanas varat izmantot, veidojot savu piedāvājumu. Uzsveriet sava zīmola un potenciālā klienta kopīgās vērtības attiecībā uz nozares jautājumiem, kopienas veidošanu vai sociālo ietekmi. Tas ļaus gandrīz uzreiz nodibināt kontaktus un saikni. Tomēr vienmēr "runājiet tā, kā runājat". Palieciet uzticīgi šīm kopīgajām vērtībām pašreizējā sadarbībā, lai palielinātu izredzes sadarboties ilgtermiņā.

2. Nosakiet skaidrus galvenos rezultatīvos rādītājus un gaidas

Pirms vienoties par regulāru viesu publicēšanu, ir jānosaka mērķi, sasniedzamie rezultāti un attiecīgā informācija. Šādi rīkojoties, jūs un jūsu partneris skaidri apzināties, ko jūs cerat sasniegt un kā vienmērīgi sadarboties. Šīs ir galvenās jomas, kurās ir jāsadarbojas:

* Apspriediet mērķus pirms visa pārējā

Pārliecinieties, ka jūs un jūsu partneris zināt, kāds ir jūsu kopīgā darba mērķis. Pēc tam jūs varat veikt "prāta vētru" par apspriežamajām tēmām, toni, ko vēlaties izmantot, un formātu, ko vēlaties ievērot.

* Satura kalendāra izveide

2023. gadā apkopotajā blogošanas statistikas sarakstā ir atklāts, ka blogeri, kuri publicē ziņas līdz sešām reizēm nedēļā, 50 % biežāk gūst labākus rezultātus. Paturiet to prātā, izstrādājot satura kalendāru vai apspriežot satura veidošanas un publicēšanas grafikus.

* Noteikt skaidras lomas un uzdevumus

Nosakot, kas ko dara, var vēl vairāk veicināt nevainojamu partnerību. Piemēram, vai jūsu redaktoram ir pēdējais vārds galīgajā redakcijas variantā? Kurš veiks korektūru un publicēs blogu? Kurš ir atbildīgs par to izplatīšanu? Skaidri noteikti uzdevumi palīdz novērst nevajadzīgu kavēšanos.

* Identificējiet rādītājus, kurus vēlaties sekot.

Galveno darbības rādītāju noteikšana ir noderīga, novērtējot jūsu partnerības ietekmi. Novērtējiet unikālo apmeklētāju skaitu, lapu skatījumu skaitu, vietnē pavadīto laiku, iesaistīšanās līmeni un citus rādītājus. Šie skaitļi var parādīt, vai jūs sasniedzat savus mērķus, vai arī jums ir jāmaina sava pieeja, lai uzlabotu sniegumu.

* Plānojiet regulārus pārskatus

Plānojiet regulāras sanāksmes, lai noskaidrotu, vai esat uz pareizā ceļa, vai apspriestu, ko vēl varētu uzlabot. Tomēr vienmēr sniedziet atgriezenisko saiti, nevis gaidiet, kad kaut kas notiks, un tikai tad izsakiet savu viedokli.

Pirms darba uzsākšanas ir jāapspriež šīs galvenās sastāvdaļas. Papildus tam, ka viss notiek nevainojami, šī paraugprakse nodrošina, ka rezultāti tiek sasniegti un abas puses ir apmierinātas ar iznākumu.

3. **Praktizējiet atklātu komunikāciju un komandas darbu **

Vēl viena būtiska sastāvdaļa ilgtspējīgu attiecību veidošanā ar blogeriem ir komunikācija un komandas darbs. Pasaules ekonomikas foruma 2020. gada rakstā tika paskaidrots, ka komandas darbs patiešām padara sapni veiksmīgu. Tajā tika norādīts, ka, ja 6 no 10 darbiniekiem darba vietā ir draugi, nelaimes gadījumu skaits var samazināties par 36 %, klientu iesaiste pieaugt par 7 %, bet peļņa - par 12 %.

Taču tas nenotiek vienā dienā. Pārredzamas saziņas praktizēšana veido stabilu pamatu jebkurām attiecībām. Jūs varat to piemērot saviem rakstniekiem-partneriem jebkurā projekta posmā, izmantojot šādus paņēmienus:

* Sākotnējais posms

Uzstādiet pareizo toni, radot vidi, kurā visi dalībnieki var brīvi paust savu viedokli. Ļaujiet blogera partnerim justies tā, ka ar viņu netiek manipulēts un netiek prasīts pakļauties jūsu prasībām. Viņiem ir jāiesaistās lēmumu pieņemšanā un jāmudina sniegt savu ieguldījumu vai paust bažas.

* Pastāvīga sadarbība

Vienmēr pārbaudiet savu partneri, tiklīdz projekts ir uzsākts. Pajautājiet, kādas ir viņu problēmas un vai viņiem ir nepieciešami papildu materiāli vai resursi, lai paveiktu darbu. Uzmanīgi uzklausiet un nekavējoties risiniet visas problēmas. Esiet gatavi pielāgoties, ja nepieciešams, un sniedziet pozitīvu atgriezenisko saiti un atbalstu.

* Pēc sadarbības

Atzīšana stiprina attiecības. Tāpēc izsakiet pateicību pēc katras sadarbības, gan rakstiski, gan dāvinot simbolus vai dāvanas. Padariet tos tikpat personalizētus kā savus piķi, liekot partnerim justies novērtētam un cienītam.

Caurspīdīga saziņa paver ceļu ciešākai saiknei starp jums un jūsu jauniegūto nozares sabiedroto. Tā arī rada pozitīvu pieredzi, kas pārliecina viņus turpmāk konsekventāk sadarboties ar jūsu zīmolu.

4. Esi uzticams

Uzticībai ir izšķiroša nozīme, lai uzturētu biznesa attiecības ar blogeriem. Tāpēc ir ļoti svarīgi būt pārredzamam attiecībā uz uzņēmējdarbības atjauninājumiem, kas var ietekmēt partnerattiecības. Esiet godīgi attiecībā uz analītiskajiem ziņojumiem un sniedziet taisnīgu atlīdzību.

Pārlieciniet zīmola kontaktus, ka jūsu zīmols ir ieinteresēts veidot attiecības. Turklāt nenododiet kādu darbu, nenodrošinot atbilstošus resursus un darba rīkus. Uzticami sekojiet līdzi gaidītajam, piemēram, nosūtiet produktus, publicējiet saturu noteiktajos ieviešanas datumos vai ievērojiet vienošanās, lai veidotu uzticamību.

5. Apņemieties pastāvīgi iesaistīties

Viena no lielākajām kļūdām, ko zīmols var pieļaut, ir pārtraukt saiknes pēc sākotnējā projekta pabeigšanas. Sporādiska koordinācija vai saziņa ar blogeriem tikai tad, kad nepieciešams papildu atspoguļojums, var novest pie īslaicīgas sadarbības.

Tā vietā iekļaujiet blogeru uzrunāšanu savās vispārējās satura un kopienas veidošanas iniciatīvās. Sazinieties ar viņiem visu gadu neatkarīgi no tā, vai jums ir vai nav gaidāms ilgtermiņa projekts. Dažkārt pietiek ar to, ka pārbaudiet viņu darbību, sniedziet viņiem nozares jaunumus, jautājiet par ieguldījumu vai sniedziet iespēju izcelt viņu saturu savos kanālos.

6. **Izmantojiet savus kanālus, lai veicinātu partnerus **

Veiksmīga blogeru partnerība ir izdevīga abām pusēm. Lai gan jūs vēlaties, lai partneris raksta zvaigžņu saturu un augšupielādē to savā platformā, jums par to ir jāatlīdzina. Plaši kopīgojiet viņu saturu savos kanālos un kontos.

izceliet blogerus un ne tikai viņu darbus. Uzskatiet viņu viedokli par nozares ekspertu viedokli. Turklāt ļaujiet viņiem piekļūt jūsu uzņēmuma vadībai, lai viņi varētu sniegt citātus, un apmieriniet plašsaziņas līdzekļu pieprasījumus, lai izmantotu viņu jau izveidoto uzticamību.

7. Izpētīt radošo sadarbību

Pārsniedziet vienreizējo sponsorēto ierakstu robežas, aicinot blogerus sadarboties aktīvu izstrādē, kopīgi rīkotajos pasākumos un produktu līniju popularizēšanā. Piemēram, ļaujiet ēdienu satura veidotājam palīdzēt izstrādāt ēdienkartes pozīciju jūsu restorānos, lai iegūtu lielisku aizkulises stāstu.

Uzsāciet kopīgu aizraušanās projektu, ļaujot rakstniekiem izpausties radoši, vienlaikus veicinot jūsu zīmola atpazīstamību. Laika gaitā šīs inovatīvās partnerattiecības var pārvērst nozares blogerus par autentiskiem zīmola atbalstītājiem, ļaujot jums efektīvāk reklamēt pareizo auditoriju.

8. Formalizēt ilgtermiņa līgumus

Kad esat izveidojis attiecības ar lojālu rakstnieku sarakstu, apsveriet iespēju noslēgt daudzgadu līgumu, lai nodrošinātu nepārtrauktību. Izveidojiet konsekventus grafikus, formalizējiet ekskluzīvas tiesības uz zīmola paziņojumiem un publikācijām, kā arī nostipriniet atkārtotas iniciatīvas ar pievienoto vērtību.

Līgumā jānorāda ikgadējā kompensācija, satura izstrādes nosacījumi un atbalsts, vienlaikus nodrošinot, ka attiecības neietekmē zīmola vadības un īpašnieku maiņa.

Nobeiguma domas

Mūsdienu sadrumstalotajos plašsaziņas līdzekļos zīmoliem ir jāveido nozīmīgas attiecības ar nozares personībām, tostarp blogeriem, kas ilgst gadiem, nevis tikai dienām. Meklējot partnerus, veltiet tam laiku, nosakiet kopīgas vērtības un meklējiet radošas sadarbības iespējas, kas sniedz abpusēju labumu.

Stratēģiskās blogeru partnerības, kuru stūrakmeņi ir saziņa, uzticēšanās un pārredzamība, var sniegt taustāmas un netveramas dividendes, kas ir svarīgākas nekā pieaugošie rādītāji. Tas ir tāpēc, ka autentiski sakari vienmēr ir aktuāli.