Kūku piegāde Apvienotajā Karalistē: Kā maiznīcas var pārvērst vietējo meklēšanu vairāk tiešsaistes pasūtījumos

Ievads

Kūku pasūtīšana internetā ir kļuvusi par vienu no viskonkurētspējīgākajām jomām vietējā e-komercijā. Klienti vairs nemeklē tikai to konditoreju, kuru jau pazīst. Viņi meklē to, kas viņiem nepieciešams tieši šobrīd: dzimšanas dienas kūkas, piegāde tajā pašā dienā, piegāde nākamajā dienā, svētku kūkas, kūkas ar pastu, vegānu kūkas, bezglutēna kūkas un vietējās piegādes iespējas.

Tas rada lieliskas iespējas konditorejām, kas saprot meklēšanas nolūku.

Maizes ceptuvei nav jābūt lielākajam zīmolam valstī, lai piesaistītu noderīgu organisko apmeklētāju plūsmu. Tai ir nepieciešamas pareizās kolekciju lapas, pareizie vietējie signāli, pareizais produktu apraksts un skaidra SEO stratēģija, kas balstīta uz to, kā cilvēki faktiski veic meklēšanu.

Piemēram, specializēta konditoreja, piemēram, Kipferl, var orientēties uz klientiem, kuri meklē dzimšanas dienas kūku piegādi Lielbritānijā, vienlaikus palielinot savu atpazīstamību meklējumos par kūku piegādi Lielbritānijā un kūku piegādi Londonā.

Zīmoli, kas uzvar šajos meklējumos, ne vienmēr ir tie, kuriem ir labākās kūkas. Bieži vien tie ir zīmoli ar skaidrākajām lapām, spēcīgākajām iekšējām saitēm un labāko atbilstību starp atslēgvārdu mērķi un mērķlapas saturu.

Kāpēc meklējumi par kūku piegādi ir tik vērtīgi

Kūku piegādes atslēgvārdi ir meklējumi ar augstu nolūku. Cilvēks, kurš meklē “kūku piegāde Lielbritānijā” vai “dzimšanas dienas kūku piegāde Lielbritānijā”, parasti nemeklē vispārēju iedvesmu. Viņš ir tuvu pirkumam.

Tas padara šos atslēgvārdus atšķirīgus no plašāka satura par pārtiku.

Meklējums, piemēram, „labākā šokolādes kūkas recepte”, var piesaistīt apmeklētājus, bet tas parasti ir informatīvs. Meklējums, piemēram, „dzimšanas dienas kūkas piegāde Londonā”, ir komerciāls. Lietotājam ir problēma, termiņš un skaidrs pirkšanas nolūks.

Maizes ceptuvēm tas nozīmē, ka SEO nedrīkst koncentrēties tikai uz bloga saturu. Parasti svarīgākās lapas ir:

Kolekciju lapas Produktu lapas Piegādes lapas Dzimšanas dienas un svinību lapas Vietējās piegādes lapas FAQ sadaļas Atsauksmju sadaļas

Tieši šeit daudzas mazākas konditorejas zaudē iespēju. Tām var būt izcilas preces, spēcīgs vizuālais noformējums un lojāli klienti, bet to lapas nav strukturētas atbilstoši precīzajām frāzēm, ko cilvēki meklē.

Konkurentu atšķirība: kāpēc lielākie kūku zīmoli uzvar

Lielbritānijas kūku piegādes tirgū lielākie konkurenti bieži vien ieņem augstākas pozīcijas, jo ir izveidojuši spēcīgas kategoriju lapas, balstoties uz populāriem komerciāliem terminiem.

Saskaņā ar Ahrefs sniegtajiem datiem konkurents, piemēram, Cutter & Squidge, saņem ievērojami vairāk organiskā satiksmes nekā Kipferl. Viens no iemesliem ir tas, ka tā spēcīgākās lapas ir vērstas uz plašām, mērķtiecīgām kūku meklējumiem, piemēram, dzimšanas dienas kūkas, brūnie cepumi, kūku grozi un vietējā kūku piegāde.

Tas nenozīmē, ka mazākas vai specializētākas konditorejas nevar konkurēt.

Tas nozīmē, ka tām jābūt precīzākām.

Specializētai konditorejai nevajadzētu orientēties tikai uz visplašākajiem atslēgvārdiem. Tai vajadzētu apvienot plašus kūku piegādes terminus ar nišas diferenciāciju. Kipferl gadījumā tas varētu nozīmēt orientēšanos uz austriešu kūkas, Sachertorte, Vīnes konditorejas izstrādājumiem, kūku piegādi Londonā, kūku piegādi visā Apvienotajā Karalistē un dzimšanas dienas kūku piegādi.

Tas dod Google skaidrāku iemeslu, lai vietni ierindotu gan vispārējo, gan specializēto kūku meklējumu rezultātos.

Izveidojiet vienu spēcīgu lapu katram galvenajam meklēšanas nolūkam

Lielākā kļūda, ko pieļauj konditorejas, ir mēģinājums vienai lapai piešķirt reitingu pēc katra iespējamā atslēgvārda.

Sākumlapai nevar būt viss.

Labāka struktūra ietvertu atsevišķas lapas:

Kūku piegāde Lielbritānijā Kūku piegāde Londonā Dzimšanas dienas kūku piegāde Lielbritānijā Kūku piegāde Londonā tajā pašā dienā Sachertorte piegāde Lielbritānijā Vegānu kūku piegāde Bezglutēna kūku piegāde Svinību kūku piegāde Kūku piegāde uzņēmumiem Austrijas kūku piegāde

Katrā lapā jābūt skaidram mērķim.

Lapā „Kūku piegāde Lielbritānijā” jāizskaidro piegāde visā valstī, pieejamās kūkas, iepakojums, piegādes laiki, pasūtījumu pieņemšanas termiņi un bieži uzdotie jautājumi.

Lapā „Kūku piegāde Londonā” jākoncentrējas uz Londonai specifiskajām piegādes iespējām, piegādi tajā pašā dienā, apkalpotajiem rajoniem un to, kāpēc pasūtīšana no Londonas konditorejas atšķiras no pasūtīšanas no vispārēja valsts mēroga kūku piegādātāja.

Lapā „dzimšanas dienas kūku piegāde Lielbritānijā” uzmanība jāpievērš svinību mērķim: personalizācijai, svecēm, kūku izmēriem, garšām, dāvanu vēstījumiem, piegādes laikiem un pēdējā brīža pasūtījumiem.

Kad katrai lapai ir skaidra loma, vietne kļūst vieglāk saprotama Google un vieglāk lietojama klientiem.

Izmantojiet produktu aprakstus, lai piesaistītu garo astes meklējumus

Produktu lapas bieži vien netiek pietiekami izmantotas konditoreju SEO.

Daudzas konditorejas paļaujas uz īsiem aprakstiem, piemēram, „bagātīga šokolādes kūka” vai „klasiska dzimšanas dienas kūka”. Tas var izskatīties lakoniski, bet tādējādi netiek izmantots liels meklēšanas potenciāls.

Labāk izstrādāta produktu lapa dabiski atbildētu uz tādiem jautājumiem kā:

Kāda veida kūka tā ir? Vai tā ir piemērota dzimšanas dienām? Vai to var piegādāt visā Apvienotajā Karalistē? Vai to var piegādāt Londonā? Vai tā ir pieejama nākamajā dienā? Vai tā satur lipekli, piena produktus, riekstus vai olas? Vai ir vegāna vai bezlipekļa versija? Kāds ir tās izmērs? Cik cilvēkiem tā ir paredzēta? Vai var pievienot ziņojumu vai sveces?

Šāda veida informācija palīdz lapai iegūt augstāku reitingu garo meklējumu rezultātos, vienlaikus uzlabojot konversiju.

Piemēram, Sachertorte produktu lapā nevajadzētu tikai norādīt, ka tā ir šokolādes kūka. Tajā vajadzētu izskaidrot, kas ir Sachertorte, kāpēc tā saistās ar austriešu konditoreju, kad cilvēki to parasti pasūta, kā notiek piegāde un vai tā ir piemērota kā dzimšanas dienas vai svinību kūka.

Tas padara lapu atbilstošāku gan produktu, gan notikumu meklējumiem.

Vietējā SEO joprojām ir svarīga valsts mēroga piegādes zīmoliem

Pat ja konditoreja veic piegādes visā Apvienotajā Karalistē, vietējā SEO joprojām ir svarīga.

Daudzi klienti vispirms veic vietējo meklēšanu, pirms meklē valsts mērogā. Viņi var ierakstīt “kūkas manā tuvumā”, “dzimšanas dienas kūkas manā tuvumā”, “kūku piegāde Londonā” vai “maizes ceptuve Londonā, kas veic piegādi”.

Londonas konditorejām tas ir lielisks izdevums.

Spēcīgai vietējai SEO konfigurācijai jāietver:

Pilnībā optimizētu Google Business profilu Vienotu nosaukumu, adresi un tālruņa numuru Vietējās atsauksmes, kurās minēta kūku piegāde un dzimšanas dienas kūkas Uz Londonu orientētas mērķlapas Schema atzīmes vietējiem uzņēmumiem un produktiem Skaidru informāciju par piegādi Iekšējās saites no mājas lapas uz vietējām piegādes lapām

Tas palīdz Google saistīt konditoreju gan ar e-komerciju, gan ar vietējo meklēšanas nolūku.

Tas arī padara vietni uzticamāku klientiem. Ja kāds pasūta dzimšanas dienas kūku konkrētai dienai, viņš vēlas zināt, ka uzņēmums ir reāls, vietējs un uzticams.

Informācijai par piegādi jābūt daļai no SEO stratēģijas

Kūku piegāde nav tikai loģistikas detaļa. Tā ir reitinga un konversijas priekšrocība.

Klienti vēlas zināt:

Kur jūs piegādājat? Cik maksā piegāde? Vai es varu izvēlēties piegādes datumu? Vai jūs piedāvājat piegādi nākamajā dienā? Vai jūs piedāvājat piegādi tajā pašā dienā Londonā? Kas notiek, ja saņēmējs nav mājās? Kā kūka tiek iepakota? Vai es to varu nosūtīt kā dāvanu? Vai ir pēdējie pasūtīšanas termiņi?

Šie jautājumi nedrīkst būt paslēpti pie kases.

Tiem jāparādās savākšanas lapās, produktu lapās un atsevišķā piegādes informācijas lapā. Tas atbalsta SEO, jo pievieno noderīgu saturu ap komerciālajiem atslēgvārdiem. Tas arī samazina neskaidrības pircējiem, kuri ir gatavi pasūtīt, bet nav pārliecināti par piegādi.

Maizes ceptuvei, kas orientējas uz “kūku piegāde Lielbritānijā”, piegāde būtu jāpadara par vienu no redzamākajām lapas daļām.

Izmantojiet Ranktracker, lai atrastu labākos atslēgvārdus kūku piegādei

Maizes ceptuves SEO kampaņa jāuzsāk ar atslēgvārdu pētījumu, nevis minējumiem.

Izmantojot Ranktracker atslēgvārdu meklētāju, konditorejas var atrast atslēgvārdu variācijas ap:

Kūku piegāde Lielbritānijā Dzimšanas dienas kūku piegāde Lielbritānijā Kūku piegāde Londonā Dzimšanas dienas kūkas manā tuvumā Kūkas manā tuvumā Kūku piegāde tajā pašā dienā Kūku piegāde nākamajā dienā Šokolādes kūku piegāde Vegānu kūku piegāde Bezglutēna kūku piegāde Svinību kūku piegāde Kūku piegāde uzņēmumiem

Mērķis nav vienkārši atrast atslēgvārdu ar vislielāko meklējumu skaitu. Mērķis ir atrast atslēgvārdus, kas atbilst konditorejas produktiem un piegādes iespējām.

Specializētai konditorejai vajadzētu meklēt arī nišas terminus. To meklējumu apjoms var būt mazāks, bet konversijas rādītāji var būt labāki, jo meklētājs precīzi zina, ko vēlas.

Kipferl gadījumā termini, kas saistīti ar austriešu kūkas, Sachertorte, Vīnes kūkas, austriešu konditorejas izstrādājumiem un Londonas austriešu konditoreju, varētu veicināt plašāku kūku piegādes reitingu, vienlaikus saglabājot zīmola unikālo pozicionējumu.

Sekojiet reitingiem pa lapām, nevis tikai pēc domēna

Nepietiek ar to, ka zināt, vai konditorejas domēns gūst apmeklētāju pieplūdumu. Jums ir jāzina, kuras lapas maina savu pozīciju.

Izmantojot Ranktracker Rank Tracker, konditorejas var uzraudzīt atslēgvārdu pozīcijas savām svarīgākajām mērķlapām.

Piemēram:

Dzimšanas dienas kūku lapa jāuzrauga, izmantojot atslēgvārdus „dzimšanas dienas kūku piegāde Lielbritānijā”. Galvenā kūku kolekcija jāuzrauga, izmantojot atslēgvārdus „kūku piegāde Lielbritānijā” un „kūku piegāde Londonā”. Sachertorte lapas jāuzrauga, izmantojot meklējumus „Sachertorte Lielbritānijā” un „austriešu šokolādes kūka”. Vietējās lapas jāuzrauga, izmantojot meklējumus „piegāde Londonā”.

Tas padara SEO lēmumus daudz skaidrākus.

Ja lapa ir iestrēgusi otrajā lapā, tai var būt nepieciešamas spēcīgākas iekšējās saites, labāks teksts, vairāk bieži uzdotu jautājumu, uzlabotas virsraksta birkas vai atbalstošas atpakaļsaites. Ja lapa sāk virzīties uz augšu, varbūt ir vērts paplašināt šo tēmu ar saistītu saturu.

Salīdziniet meklēšanas rezultātus, pirms rakstāt jaunas lapas

Pirms izveidot jaunu mērķlapu, konditorejām vajadzētu pārbaudīt, kas jau ir reitingā.

Ranktracker SERP Checker var palīdzēt analizēt reālos meklēšanas rezultātus par tādām frāzēm kā „kūku piegāde Lielbritānijā” vai „dzimšanas dienas kūku piegāde Londonā”.

Tas parāda, ko Google novērtē.

Vai labākie rezultāti ir kolekciju lapas? Vai tās ir vietējo konditoreju lapas? Vai tās ir valsts mēroga piegādes lapas? Vai tajās ir iekļauti bieži uzdotie jautājumi? Vai tās koncentrējas uz dzimšanas dienas kūkas, brūniešiem, dāvanu groziem vai vispārējām kūkas? Vai tajās ir minēta piegāde nākamajā dienā? Vai tām ir labas atsauksmes?

Tas ir svarīgi, jo lapas formātam jāatbilst meklēšanas nolūkam.

Ja Google indeksē e-komercijas kolekciju lapas, tad ar vienu bloga ierakstu diez vai izdosies uzvarēt. Ja Google indeksē vietējo pakalpojumu lapas, tad var būt nepieciešama Londonai specifiska piegādes lapa. Ja Google indeksē ceļvežus, tad var palīdzēt atbalstošs bloga saturs.

Uzlabojiet tehnisko SEO, pirms paplašināt saturu

Maizes ceptuvju tīmekļa vietnes bieži vien satur daudz attēlu, kas var radīt problēmas ar meklētājprogrammu optimizāciju (SEO).

Lielas kūku fotogrāfijas ir noderīgas konversijai, taču tās var palēnināt vietnes darbību, ja tās nav pareizi saspiestas. Lēnas lapas var negatīvi ietekmēt gan reitingus, gan pārdošanas apjomus.

Tehniskajā pārbaudē jāpārbauda:

Lapas ātrumu Mobilās lietošanas ērtumu Attēlu izmēru un alternatīvo tekstu Nedarbīgas saites Dublikātus virsraksta tagus Nepilnīgus produktu aprakstus Trūkstošo shēmas marķējumu Indeksējamību Iekšējo saikņu problēmas Kolekcijas lapu struktūru

Ranktracker tīmekļa vietnes audits var palīdzēt identificēt tehniskas problēmas, kas var kavēt organisko satiksmi.

E-komercijas konditorejām tas ir īpaši svarīgi, jo kolekciju un produktu lapām ir jāielādējas ātri mobilajās ierīcēs. Daudzi klienti pasūta kūkas ar saviem tālruņiem, bieži vien steidzoties.

Veidojiet autoritāti ar atbilstošām saitēm un pieminējumiem

Konkurētspējīgās e-komercijas nišās labs saturs ne vienmēr ir pietiekams. Autoritāte ir svarīga.

Maizes ceptuvei, kas konkurē par kūku piegādes pakalpojumiem, vajadzētu meklēt atbilstošas saites no:

Pārtikas blogiem Londonas dzīvesstila vietnēm Dāvanu ceļvežiem Kāzu blogiem Pasākumu plānošanas vietnēm Vietējām publikācijām Restorānu atsauksmju vietnēm Korporatīvo dāvanu ceļvežiem Vecāku un ģimenes blogiem Viesmīlības katalogiem

Ranktracker Backlink Checker var izmantot, lai pārskatītu konkurentu atpakaļsaites un identificētu, kur spēcīgākie kūku piegādes zīmoli tiek pieminēti.

Tad Ranktracker Backlink Monitor var izsekot jaunām un esošām saitēm, lai pārliecinātos, ka tās joprojām darbojas.

Tas ir noderīgi konditorejām, jo sezonāls saturs, dāvanu ceļveži un vietējie ieteikumu raksti var veicināt gan atsauces satiksmi, gan SEO autoritāti.

Satura idejas Lielbritānijas konditoreju SEO

Maizes ceptuvei nevajadzētu publicēt tikai produktu lapas. Papildu saturs var palīdzēt veidot tematisko autoritāti saistībā ar kūkas, svinībām, dāvanām un piegādi.

Noderīgas rakstu idejas ietver:

Kā izvēlēties dzimšanas dienas kūku piegādei Apvienotajā Karalistē Labākās kūkas, ko nosūtīt kā dāvanu Londonā Ar ko Sachertorte atšķiras no parastās šokolādes kūkas? Kūku piegāde tajā pašā dienā: kas klientiem jāzina Dzimšanas dienas kūku piegādes etiķete birojos un komandās Vegānu dzimšanas dienas kūku piegāde: kas jāpārbauda pirms pasūtīšanas Bezglutēna kūku piegāde: kā izvairīties no biežākajām kļūdām Labākās austriešu kūkas, ko pasūtīt tiešsaistē Lielbritānijā Kā nosūtīt kūku kā pārsteiguma dāvanu Kūku piegādes iepakojums: kā konditorejas saglabā kūku svaigumu

Katram rakstam vajadzētu būt iekšējai saitei uz visatbilstošāko komerciālo lapu.

Šajā jautājumā daudzas konditorejas kļūdās. Tās publicē bloga saturu, bet neizdodas to saistīt ar produktu un kolekciju lapām. Iekšējās saites palīdz nodot atbilstību un autoritāti lapām, kas faktiski ģenerē pasūtījumus.

Labākā konditorejas SEO stratēģija apvieno zīmola un bezzīmola pieprasījumu

Kipferl jau saņem zīmola meklējumus no cilvēkiem, kuri meklē konditoreju pēc nosaukuma. Tas ir vērtīgi, bet zīmola pieprasījumam ir robeža.

Lielākas izaugsmes iespējas piedāvā meklējumi bez zīmola.

Tādi meklējumi kā “kūku piegāde Lielbritānijā”, “kūku piegāde Londonā” un “dzimšanas dienas kūku piegāde Lielbritānijā” sasniedz klientus, kuri varbūt vēl nepazīst šo konditoreju.

Lai uzvarētu šajos meklējumos, konditorejai ir jāparāda Google, ka tā nav tikai zīmols, bet arī atbilstoša atbilde uz klienta problēmu.

Tas nozīmē skaidrākas mērķlapas, spēcīgāku atslēgvārdu kartēšanu, labāku piegādes saturu, bagātīgākus produktu aprakstus, tehnisko SEO, vietējos uzticamības signālus un nepārtrauktu reitinga izsekošanu.

Specializētām konditorejām šīs iespējas ir vēl lielākas. Vispārīgs kūku piegādes zīmols var uzvarēt plašos meklējumos, bet konditoreja ar atšķirīgu identitāti var piesaistīt klientus, kuri vēlas kaut ko neaizmirstamu, nevis standarta lielveikala stila kūku.

Kipferl gadījumā austriešu kūku, ražošanas Londonā, piegādes visā Apvienotajā Karalistē, dzimšanas dienas piedāvājumu un tradicionālās konditorejas kombinācija piešķir vietnei skaidru perspektīvu. Ar pareizu SEO struktūru šī atšķirība var kļūt par priekšrocību meklēšanā.