Jūsu digitālā mārketinga stratēģijai atbilstoša tīmekļa hostinga plāna izvēle

Ievads

Šajā digitālajā laikmetā, kad milisekundes var izšķirt vai iznīcināt jūsu klātbūtni tiešsaistē, jūsu tīmekļa mitināšanas izvēle ir daudz ietekmīgāka, nekā jūs varētu iedomāties. Neatkarīgi no tā, vai esat pieredzējis mārketinga speciālists vai tikko ienirāt digitālajā vidē, pareizā tīmekļa hostinga plāna izvēle jūsu digitālā mārketinga stratēģijai var šķist biedējošs uzdevums.

Taču ir arī labas ziņas - ja zināt, ko meklēt, atrast tīmekļa mitinātāju, kas atbilst jūsu mērķiem, nav tik grūti, kā domājat. Ir daudz kustīgu detaļu, bet mēs esam sagatavojuši šo ceļvedi, lai palīdzētu jums koncentrēties uz svarīgāko un izvairīties no laika un pūļu izšķērdēšanas nebūtiskām lietām.

Izlasiet to, sastādiet sarakstu un gatavojieties uzzināt visu par sarežģītajām attiecībām starp jūsu tīmekļa mitinātāju un jūsu digitālo mārketingu.

Digitālā mārketinga vajadzību novērtēšana

Jūs nezināsiet, kādi lodziņi jums ir jāatzīmē, kamēr nebūsiet guvuši skaidru priekšstatu par savām digitālā mārketinga vajadzībām. Sāciet ar sava uzņēmuma mērķu noteikšanu.

Ko vēlaties sasniegt ar digitālo mārketingu? Neatkarīgi no tā, vai tas ir zīmola atpazīstamība, vadītāju piesaistīšana, pārdošana vai klientu noturēšana, labi definēti mērķi ir pamats.

Pēc tam varat izlemt, uz kādām digitālā mārketinga stratēģijām jums jākoncentrējas. Labi izstrādāta digitālā mārketinga stratēģija parasti ietver satura mārketingu, optimizāciju meklētājprogrammās, sociālo mediju mārketingu, e-pasta mārketingu, PPC un citas.

Lai noskaidrotu, vai tīmekļa mitinātājs jums derēs, ir svarīgi zināt savus mērķus, stratēģijas un darbības, ko plānojat veikt kā uzņēmums, lai tos sasniegtu.

Turpmāk izklāstīsim dažus faktorus, kuriem jāpievērš liela uzmanība, izvēloties tīmekļa mitinātāju. Jūsu tīmekļa mitinātājs var vai nu atbilst jūsu vajadzībām un palielināt datplūsmu, pārdošanas apjomus un ieņēmumus, vai arī būt pretrunā ar jūsu mērķiem un kavēt jūsu centienus.

Faktori, kas jāņem vērā, izvēloties tīmekļa mitinātāju

Ne visi tīmekļa mitinātāji ir vienādi. Daži no tiem ir izcili, daudzi ir viduvēji, bet no dažiem ir jāizvairās jau no paša sākuma. Lūk, kā noteikt, kurš ir īstais.

# 1. Darba laika uzticamība

Katru minūti, kad jūsu vietne nedarbojas, jūs varat palaist garām konversiju. Naudas tērēšana sociālo mediju reklāmām un PPC reklāmām ir nelietderīga, ja jūs maksājat par katru klikšķi, bet jūsu vietne nespēj uzņemt apmeklētājus!

Turklāt, ja kāds noklikšķina uz reklāmas vai atrod jūsu vietni sociālajos plašsaziņas līdzekļos, bet sastopas tikai ar nedarbojošos tīmekļa vietni, jūsu zīmola reputācija ir mazliet iedragāta. Turklāt bounce rate negatīvi ietekmē SEO... Tāpēc ir obligāti jāizvēlas hostētājs ar uzticamu darbspējas garantiju.

99,99% darbības laika garantija

Izvairieties no naudas izmešanas kanalizācijā, pārliecinoties, ka apsverat tikai tos tīmekļa mitinātājus, kas piedāvā 99,99 % darbības laika garantiju. Tas ir nozares standarts - ja būs mazāk, jūs atpaliksiet no gandrīz visām citām konkurējošām vietnēm.

Oriģinālais attēls, kas izveidots Canva

Servera uzticamība

Izvēlētajam tīmekļa mitinātājam ir jābūt ne tikai stabila darbības laika garantijai, bet arī spēcīgai servera infrastruktūrai. Serveriem ir jāspēj izturēt datplūsmas lēcienus, jo īpaši, ja jūs īstenojat mārketinga kampaņu un sagaidāt lielāku datplūsmu nekā parasti.

# 2. Iekraušanas laiks un veiktspēja

Jūsu vietnes ielādes laiks ir pirmais, ko pamana jauns vietnes apmeklētājs. Ja tā ir lēna, vairāk nekā puse apmeklētāju to pametīs - un ar "lēna" mēs domājam, ja ielāde ilgst vairāk nekā 3 sekundes.

Lēnais ielādes laiks ne tikai kaitina pirmreizējos apmeklētājus un atgrūž potenciālos klientus, bet arī slikti ietekmē jūsu kvalitātes rādītāju dažādās PPC platformās. Tas nozīmē, ka galu galā varat tērēt vairāk par reklāmām, kas nav tik efektīvas.

Ātrs ielādes laiks

Jūsu tīmekļa mitinātājam ir lielāka nozīme jūsu vietnes ielādes ātrumā, nekā jūs domājat. Tiem jābūt ātriem un stabiliem serveriem, kas palīdz jūsu vietnei gandrīz vienmēr ātri ielādēties.

Lai optimizētu ielādes laiku, varat veikt vairākas darbības, piemēram, iespējot pārlūka kešatmiņu un ielādi virs reizes, optimizējot attēlus tīmeklim un izvietojot videoklipus ārējā vietnē.

Satura piegādes tīkls (CDN)

Izvēlieties tīmekļa mitinātāju, kas izmanto CDN (satura piegādes tīklu). Tas ievērojami uzlabo tīmekļa lapas ielādes ātrumu, jo tas gudri saglabā jūsu vietnes kešēto versiju serveros visā pasaulē.

Kad kāds tuvumā ieiet jūsu vietnē, tai nav jāgaida, līdz visi dati tiks saņemti no jūsu mitinātāja servera - tā var sākt ielādēšanu jau ar kešatmiņā esošajiem datiem. Šis vienkāršais solis var radīt milzīgu atšķirību... Un ietaupīt lielu daļu jūsu datplūsmas.

# 3. Mērogojamība

Ja plānojat paplašināt savu uzņēmumu (kurš gan neplāno?), jums ir nepieciešams tīmekļa resursdators, kas spēj pielāgot jūsu vietni tās izaugsmei. Ja pārspēsiet savu tīmekļa mitinātāju, jūsu vietne var sabrukt liela datplūsmas apjoma dēļ, palēnināties vai vienkārši nedarboties tā, kā tai vajadzētu.

Viss jūsu smagais darbs, kas ieguldīts digitālā mārketinga stratēģijā, būs veltīgs, ja jūsu vietnei būs nepieciešams vairāk resursu, nekā tā pašlaik saņem.

mērogojamie resursi

Ja tikai sākat savu darbību, izvēlieties tīmekļa mitinātāju, kas ļauj jums viegli pāriet uz jauna līmeņa plānu vai vienkārši pievienot resursus, kad tie ir nepieciešami. Intereses labad jāatgādina, ka mākoņtelevīzija ir ļoti elastīga, tāpēc, ja jums tas rada bažas, izvēlieties mākoņtelevīzijas hostingu jau iepriekš.

Viegli atjauninājumi

Ja mitinātājs apgrūtina vai sarežģī mūsu paketes atjaunināšanu, jūs būsiet tikai neapmierināts, kad pienāks šis laiks. Noskaidrojiet, kādi ir jūsu salīdzināmo hostinga pakalpojumu sniedzēju jaunināšanas procesi - tiem jābūt vienkāršiem, viegliem un ātriem.

# 4. Drošība

Nekad nežēlojiet uz drošību. Ja veicat uzņēmējdarbību tiešsaistē, kurā klienti sniedz kartes vai bankas datus, nevēlaties būt tas uzņēmums, kas tiek uzlauzts un atklāj sensitīvus datus.

Turklāt, ja jūsu vietne nav droša, sociālajos tīklos var rasties neskaidrības par saišu rādīšanu un jūsu satura demonstrēšanu. Sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas piesardzīgi izturas pret nedrošām vietnēm, tāpēc, ja nepievērsīsieties drošībai nopietni, jūs apdraudēsiet savus mārketinga centienus.

SSL sertifikāts

Jūsu vietnes mitinātājam būtu jāpiedāvā vismaz bezmaksas SSL sertifikāts. Tas ne tikai aizsargā jūsu vietni, bet arī palielina uzticības līmeni, kad klients apsver iespēju ar jums sadarboties.

Regulāra dublēšana

Neviens nevēlas domāt par savas tīmekļa vietnes sabrukumu, taču tā notiek. Jūsu tīmekļa vietnes mitinātājam būtu regulāri jāveic (ļoti regulāras) datu dublējumkopijas gadījumam, ja kaut kas notiktu nepareizi.

Noskaidrojiet, cik bieži tiek veidotas dublējumkopijas... Un pārliecinieties, vai viņi patiešām piedāvā dublējumu veidošanu, jo daži no tiem sagaida, ka to darīsiet pats.

Drošības pasākumi

Papildus SSL sertifikātam jūsu tīmekļa mitinātājam ir jāpiedāvā arī tādas funkcijas kā aizsardzība pret ļaunprātīgu programmatūru, skenēšana, ugunsmūri, divu faktoru autentifikācija un citas drošības funkcijas. Neaizmirstiet par drošību.

# 5. Savietojamība un integrācija

Ne visi tīmekļa mitinātāji ir saderīgi ar visām tīmekļa lietotnēm. Atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības, iespējams, jums būs nepieciešams integrēt tīmekļa vietni ar citām lietotnēm vai platformām, un ir ļoti svarīgi, lai jūsu izvēlētais mitinātājs to varētu viegli un bez problēmām veikt.

Savietojamība ar e-komercijas platformām

E-komercijas uzņēmumiem ir nepieciešams hostinga pakalpojumu sniedzējs, kas atbalsta to izmantoto e-komercijas platformu. Tāpat jāpārbauda saderība ar SEO rīkiem, jo produktu aprakstu SEO optimizācija ir būtiska jebkuras digitālā mārketinga stratēģijas daļa.

Integrācija ar mārketinga rīkiem

Neatkarīgi no tā, vai esat e-komercijas vai pakalpojumu sniedzējs, mārketinga rīku integrācija ir obligāta. Ja jums jau ir konkrēti rīki, kurus vēlaties izmantot, divreiz pārbaudiet, vai mitinātājs darbojas ar šiem konkrētajiem rīkiem.

Ja atbilde ir "jā", varat sākt darbu. Ja nē, izlemiet, vai varat dzīvot ar citu rīku, vai labāk izvēlēties citu tīmekļa mitinātāju.

# 6. SEO apsvērumi

SEO ir būtiska jebkura digitālā mārketinga plāna sastāvdaļa. Papildus tam, ka to ir viegli integrēt ar SEO rīkiem un spraudņiem, liela nozīme (laba vai slikta) var būt arī jūsu mitinātāja servera atrašanās vietai, kā arī tā IP reputācijai.

Servera atrašanās vieta

Ja jūsu galvenā auditorija ir ASV un jūs izmantojat tīmekļa mitināšanas serveri Jaunzēlandē, jums radīsies problēmas. Jo tuvāk jūsu mērķauditorijai atrodas serveris, jo ātrāk ielādēsies jūsu vietne, un atcerieties - lēni ielādētas vietnes tiek sodītas no meklētājprogrammu puses, samazinot to SEO pozīcijas.

Izvēlieties mitinātāju, kura serveris atrodas jūsu auditorijas tuvumā. Jūsu lapas ielādes laiks un SEO uzlabosies, jūsu auditorija būs apmierināta, un jūs veiksiet vairāk pārdošanas darījumu. Kā alternatīvu varat atrast mitinātāju, kas izmanto CDN, kurš atrodas jūsu auditorijas tuvumā.

Oriģinālais attēls, kas izveidots Canva

IP reputācija

IP reputācija pārbauda, cik daudz nevēlamu pieprasījumu nosūta konkrētā IP adrese. Piemēram, ja tā sūta nevēlamus e-pastus, tā zaudē punktus. Ja tā sūta autentiskus e-pastus cilvēkiem, kuri ir pieteikušies, tā iegūs pozitīvu punktu skaitu.

Jūsu tīmekļa mitinātāja IP reputācija var ietekmēt jūsu tīmekļa vietni un radīt problēmas. Lūk, kā:

E-pasta piegādes iespējamība

Ja jūsu mitinātāja serveris ir iekļauts melnajā sarakstā, jūsu e-pasta vēstules var tikt automātiski atzīmētas kā surogātpasts... Vai, vēl sliktāk, vienkārši nenonākt saņēmēju iesūtnēs. Arī koplietošanas hostinga plānu lietotājus var ietekmēt citu vietņu darbība - ja blakus esošā vietne sūta surogātpasta vēstules, arī jūsu vietne var izskatīties slikti, un jūs abas var tikt iekļautas melnajā sarakstā.

Rangs meklētājprogrammās

Arī šis kaitinošais kaimiņš jūsu koplietojamajā serverī var izraisīt to, ka Google un citas meklētājprogrammas var pieņemt, ka jūs esat tāds pats surogātpasts, un nobīdīt jūs rangā. Ja neesat koplietojamajā serverī, tas nav tik satraucoši, taču mitinātāja IP pārstāvis joprojām ir svarīgs.

Drošība

Jūsu tīmekļa mitinātāja sliktā IP reputācija var liecināt par nedrošiem serveriem. Un, ja jūsu mitinātājs izmanto serverus, kas nav droši, jūsu vietnei draud ļaunprātīgas programmatūras vai uzlaušanas risks. Visi jūsu jebkad veiktie mārketinga pasākumi būs bezvērtīgi, ja drošības pārkāpums apdraudēs jūsu klientu datus.

Partnerības

Ja partnerību veidošana ir daļa no jūsu digitālā mārketinga stratēģijas, negatīva IP reputācija potenciālajiem partneriem var būt brīdinājums. Pat ja esat cienījams uzņēmums, jūsu tīmekļa mitinātāja IP reputācija var likt jums izskatīties slikti.

Mēs iesakām pārbaudīt tīmekļa mitinātāja IP reputāciju, pirms pierakstīties pie tā, lai arī cik labs šķiet tā piedāvājums. Jūs būsiet pārsteigti, cik lielu pozitīvu ietekmi tas var atstāt uz jūsu mārketinga centieniem.

# 7. Jūsu izvēlētais tīmekļa mitināšanas veids

Jums jau vajadzētu zināt, ka koplietošanas hostings nav labākā izvēle. Taču jūs, iespējams, nezināt daudz par alternatīvām. Lūk, īss pārskats:

• Koplietošana: Vislētākais, bet piedāvā vismazāk resursu un vismazāk kontroles. Turklāt digitālā telpa būs koplietojama ar vairākām citām vietnēm.
• veltīta: Ir pieejami dažādi resursu piedāvājumi, un jums ir pilnīga kontrole pār savu nedalītu serveri. Nedaudz dārgāks, bet lieliski piemērots vietnēm ar lielu datplūsmu.
• VPS: Pieejams un starp tiem. Jūsu vietne īrē vietu uz servera, bet tai ir atvēlēti resursi, nevis koplietošanas resursi. Uzticamāka nekā koplietošanas hostings, bet ne tik laba kā specializētais hostings.
• Mākonis: Jaunākais, ātrākais, uzticamākais, mērogojamais un drošākais. Arī visdārgākais, bet ir tā vērts, ja vēlaties augstākās klases veiktspēju.

Pats par sevi saprotams, ka, izvēloties mazāk stabilu iespēju ar mazāk resursiem, var rasties problēmas, ja jūsu vietnes datplūsma strauji palielinās. Mākoņtelevīzijas hostings ir nodrošināts ar visu, tāpēc varat koncentrēties uz mūsu mārketingu, zinot, ka viss ir kārtībā.

# 8. Klientu atbalsts

Ja vien neesat īpaši tehniski zinošs (tādā gadījumā jūs, iespējams, šo rakstu nelasītu), iespējams, jums kādreiz būs jāsazinās ar klientu atbalsta dienestu. Izvēlieties mitinātāju ar 24/7 atbalstu, ar kuru var sazināties vairākos veidos - zvanot, rakstot e-pastu, tērzējot tērzēt u. tml.

Personālam jābūt zinošam, izpalīdzīgam un draudzīgam. Labākais veids, kā to noskaidrot, ir reālu cilvēku atsauksmes.

Labākā prakse tīmekļa mitinātāja izvēlē

Piedāvājam jums klusu "labākās prakses" kontrolsarakstu, kas palīdzēs ātri un bez sāpēm atrast pareizo tīmekļa mitinātāju.

• Lasīt atsauksmes: Uzziniet par citu cilvēku pieredzi ar uzņēmēju. Īpaši meklējiet atsauksmes par darbības laiku, drošību un klientu atbalstu.
• Salīdziniet funkcijas un cenu: Izvairieties no saimniekiem, kas neatbilst jūsu biznesa vajadzībām. Salīdziniet tos, kas atbilst, un noskaidrojiet, kuriem no tiem ir priekšrocības. Aplūkojiet tādas lietas kā glabāšanas vieta, joslas platums, domēna reģistrācija un papildu iespējas, piemēram, e-pasts.
• Pārbaudiet reputāciju: Pārbaudiet viņu IP reputāciju un to, ko par viņiem saka citi. Tiem jābūt ar pierādītu reputāciju.
• Atrodiet speciālistu uzņēmēju: Ja jums ir WordPress vietne, izvēlieties tīmekļa mitinātāju, kas specializējas WordPress. E-komercijas vietnēm izvēlieties mitinātāju, kas specializējas e-komercijā. Tas dos jums zināmu pārliecību, ka viņi patiešām ir eksperti.
• Cenu noteikšana un līguma noteikumi: Skaidra un pārredzama cenu noteikšana un elastīgi līguma noteikumi ir divi obligāti nosacījumi, kas jāievēro, reģistrējoties.
• Izmēģiniet pirms pirkšanas: Ja iespējams, pirms līguma parakstīšanas izmēģiniet tīmekļa mitinātāju, kas šķiet lielisks. Daudzi tīmekļa mitinātāji(SiteGround, A2 Hosting, InMotion u. c.) piedāvā bezmaksas izmēģinājuma periodu, tāpēc izmantojiet šo laiku, lai analizētu un noskaidrotu, vai tas ir piemērots tieši jums, vai arī paredzat problēmas.

Secinājums

Izvēlēties pareizo tīmekļa hostinga plānu savai digitālā mārketinga stratēģijai nav tik grūti, kā šķiet. Turiet šo kontrolsarakstu pa rokai, meklējot ideālo tīmekļa mitinātāju, un nesteidzieties - augstākās kvalitātes meklējumi nenotiek vienā dienā!