E-komercijas SEO aģentūra: kas patiesībā ietekmē ieņēmumus

Ievads

Jūsu mārketinga budžets ir ierobežots, un maksas reklāmas kļūst arvien dārgākas. Jūsu iepriekšējā aģentūra ik mēnesi sūtīja pārskatus, kas bija pilni ar reitingu tabulām, taču pārdošanas apjomi nekad nepalielinājās. Jūs neesat vienīgie, un jūsu skepse ir pamatota.

Lai atrastu pareizo e-komercijas SEO aģentūru, vispirms ir jāizprot, kā izskatās īsts SEO darbs. Tas nav tikai atslēgvārdu medības pašas par sevi. Tas ir sistēmas izveidošana, kas pārvērš organisko meklēšanu paredzamā ieņēmumā.

Kas jums jāzina

• Organiskā meklēšana nodrošina lielu daļu e-komercijas apmeklētāju plūsmas un pārdošanas apjoma, taču tikai tad, ja tehniskā SEO, saturs un saiteņu veidošana darbojas kā viena sistēma.
• Laba e-komercijas SEO aģentūra katru ieteikumu saista ar ieņēmumiem, nevis tikai ar reitingiem vai satiksmes apjomu.
• Tehniskas SEO problēmas bieži slēpjas aiz vietnes, kas lietotājiem šķiet kārtībā. Meklētājprogrammas uztver jūsu vietni citādāk nekā pircēji.
• Satura stratēģijai jāatspoguļo jūsu pircēja faktiskais ceļš, sākot no sākotnējās izpētes līdz brīdim, kad viņš ir gatavs veikt pirkumu.
• Saišu veidošana un digitālais PR veido autoritātes signālus, kas palīdz Google uzticēties jūsu vietnei, nevis konkurentiem.
• Stingri, ilgtermiņa līgumi ir brīdinājuma signāls. Aģentūrām, kas ir pārliecinātas par saviem rezultātiem, nav nepieciešams jūs piesaistīt ar līgumu.
• Labākās aģentūras darbojas kā jūsu komandas paplašinājums, nevis kā ārējs pakalpojumu sniedzējs, kas piedāvā ikmēneša pakalpojumu līgumu.

Kāpēc lielākā daļa e-komercijas zīmolu uztic SEO ārpakalpojumu sniedzējiem

SEO nav viens uzdevums. Tā ir savstarpēji saistītu darba plūsmu kopums, kam visām vienlaikus ir nepieciešama uzmanība.

Atslēgvārdu pētīšanai, tehniskajām pārbaudēm, satura izstrādei un saiteņu veidošanai katram ir nepieciešamas reālas speciālās zināšanas. Lielākajā daļā uzņēmumu iekšējo mārketinga komandu ir viens vai divi darbinieki, kuriem jau tāpat ir jāveic piecas dažādas funkcijas.

Uzticot SEO speciālistu komandai, jūsu komanda var koncentrēties uz tiem uzņēmējdarbības aspektiem, par kuriem tikai viņi var atbildēt.

Runa nav par jūsu komandas aizstāšanu. Runa ir par atbalsta sniegšanu tajās jomās, kur darba slodze ir vislielākā.

Vēlaties uzzināt, vai ārpakalpojumu izmantošana šobrīd ir piemērota jūsu zīmolam? Saņemiet otru viedokli par jūsu pašreizējo SEO konfigurāciju.

Ko patiesībā dara e-komercijas SEO aģentūra

Īsta e-komercijas SEO aģentūra dara vairāk nekā vienkārši publicē bloga ierakstus un to sauc par stratēģiju. Darbs ietver tehniskos labojumus, satura plānošanu un autoritātes veidošanu ārpus vietnes.

Šeit ir uzskaitīts, ko tas parasti ietver:

• Tehniskie SEO auditi, kas atklāj indeksēšanas kļūdas, indeksēšanas problēmas un vietnes ātruma problēmas.
• Lapas optimizācija produktu lapām, kolekciju lapām un kategoriju struktūrai.
• Atslēgvārdu pētījumi, kas atbilst tam, ko jūsu pircēji faktiski meklē katrā posmā.
• Satura stratēģija, kas aizpilda trūkumus un atjaunina novecojušas lapas, pirms tās zaudē pozīcijas.
• Digitālais PR un saiteņu veidošana, lai radītu autoritātes signālus, ko Google novērtē.
• Rezultātu uzraudzība, kas saista SEO darbības ar reālo apmeklētāju plūsmu un ieņēmumiem.

Ja kāda no šīm jomām tiek izlaista, rodas nepilnības, kuras konkurenti atklās pirmie.

Tehniskā SEO: pamats, kas nepieciešams meklētājprogrammām

Iedomājieties savu tīmekļa vietni kā veikalu. Ja ejas ir bloķētas vai norādes ir neskaidras, pircēji aiziet, pat ja preces ir lieliskas.

Meklētājprogrammas darbojas tāpat. Ja Google nevar pareizi indeksēt jūsu lapas, nav nozīmes, cik labs ir jūsu saturs. Nedarbīgi pāradresējumi, bloķētas lapas un lēna ielāde klusi ierobežo jūsu redzamību.

Šīs problēmas bieži paliek nepamanītas, jo jūsu vietne pircējiem joprojām izskatās labi. Tieši tāpēc tās ir bīstamas.

Tehniskā pārbaude ir pirmā lieta, ko jebkurai e-komercijas SEO aģentūrai vajadzētu veikt, pirms tā pievēršas saturam.

Saturs un atslēgvārdu stratēģija, kas saistīta ar pircēja nolūku

Ne katrs apmeklētājs ir gatavs iegādāties. Daži veic izpēti, daži salīdzina, bet daži jau ir izvilkuši savu kredītkarti.

Spēcīga satura stratēģija aptver visus trīs posmus. Sākotnējā posma saturs veido uzticību un atpazīstamību. Pārdošanas piltuves apakšējā daļā esošais saturs, piemēram, salīdzināšanas ceļveži un konkrētiem produktiem veltītas lapas, veicina konversijas, kas jūsu komandai patiešām ir svarīgas.

Atslēgvārdu apjoms ir mazāk svarīgs nekā to atbilstība. Mazāka, augsti kvalificēta auditorija vienmēr sniegs labākus rezultātus nekā liela, nekvalificēta auditorija, ņemot vērā jūsu galīgos rezultātus.

Digitālās sabiedrisko attiecību un saiteņu veidošana e-komercijas autoritātes stiprināšanai

Saites darbojas kā uzticības balsojumi no citām tīmekļa vietnēm. Jo vairāk atbilstošu, uzticamu vietņu norāda uz jūsu vietni, jo vairāk Google uzticas jūsu zīmolam.

Digitālās sabiedrisko attiecību darbības nodrošina šīs saites, izmantojot reālu saziņu, nevis īsākus ceļus. Tas nozīmē, ka vispirms ir jāuzrunā žurnālisti, jāveido attiecības ar atbilstošiem izdevumiem un jārada saturs, uz kuru ir vērts izvietot saites.

Zīmoli, kas pārtrauc saiteņu veidošanu, ne tikai apstājas. Tie atpaliek no konkurentiem, kuri nekad nav pārtraukuši iegūt saites.

Ko meklēt e-komercijas SEO aģentūrā

Pareizajai aģentūrai vajadzētu justies kā daļai no jūsu komandas, nevis kā pakalpojumu sniedzējam, kas sūta jums nesaprotamus pārskatus. Šeit ir tas, kas atšķir īstu partneri no riskanta izvēles.

• Pierādīti rezultāti ar konkrētiem e-komercijas gadījumu pētījumiem, nevis tikai vispārīgu SEO.
• Skaidra, bez žargona saziņa, kurā izskaidrots katra ieteikuma pamatojums.
• Elastīgi sadarbības nosacījumi, nevis ilgtermiņa līgumi, no kuriem nevar izstāties.
• Precīzi definēts process, kas aptver izpēti, pētījumus, satura izstrādi, tehnisko darbu un saites.
• Tieša saziņa ar cilvēkiem, kuri veic darbu, nevis tikai ar klienta menedžeri.

Specializācija kļūst īpaši svarīga uzņēmumiem, kas pārdod preces tieši patērētājiem (DTC). Sadarbība ar e-komercijas SEO aģentūru DTC zīmoliem nozīmē, ka stratēģijā var ņemt vērā šiem veikaliem raksturīgās problēmas, tostarp kolekciju un kategoriju arhitektūru, produktu lapu dublēšanos, mainīgos krājumus, uz konversiju vērsto meklēšanas nolūku un nepieciešamību pārvērst nezīmolu organisko atklāšanu pārdošanā.

Šīs detaļas var viegli palaist garām, ja SEO stratēģija tiek veidota, balstoties uz standarta tīmekļa vietni, nevis uz to, kā e-komercijas veikals faktiski darbojas.

Brīdinājuma signāli, kas liecina par neatbilstību

Daži brīdinājuma signāli parādās jau pirms līguma parakstīšanas. Esiet uzmanīgi attiecībā uz aģentūrām, kas garantē reitingus, jo neviens nekontrolē Google algoritmu.

Esiet uzmanīgi pret neskaidriem pārskatiem, kas parāda aktivitāti, bet nekad nav saistīti ar apmeklētāju plūsmu vai pārdošanas apjomiem. Esiet uzmanīgi pret ilgtermiņa līgumiem ar augstām izstāšanās maksām, jo pārliecinātas aģentūras nevēlas piesaistīt klientus ar slazdiem.

Neesat pārliecināts, vai jūsu pašreizējā konfigurācija darbojas tā, kā vajadzētu? Apspriedīsim, kas kavē jūsu SEO.

Kā „Break the Web” pieiet e-komercijas SEO

„Break the Web” izstrādā katru stratēģiju, balstoties uz jūsu konkrēto zīmolu, mērķiem un iekšējiem resursiem. Tas sākas ar tehnisko auditu, pēc kura paralēli tiek uzsākta satura un autoritātes veidošana.

Mēs strādājam saskaņā ar 30 dienu atteikšanās modeli, jo uzskatām, ka attiecības ir jāpelnītas ar rezultātiem, nevis līgumu. Jūs vienmēr zināsiet, ko mēs darām un kāpēc, un to apliecinās dati, kurus varat pārbaudīt paši.

Vai esat gatavi uzzināt, kāda varētu izskatīties īsta e-komercijas SEO stratēģija jūsu zīmolam? Piesakieties uz sarunu par stratēģiju – bez pārdošanas runām.