Kā iekļūt Google pirmās lapas vietējā meklēšanas rezultātos

Ievads

Kad mazā uzņēmuma īpašnieks saka: „Es gribu būt Google pirmajā lapā”, viņš parasti domā vienu lietu. Kad kāds tuvumā ievada frāzi „santehniķis manā apkaimē”, „labākie taco [pilsētā]” vai „frizētava, kas šobrīd ir atvērta”, viņš vēlas, lai viņa uzņēmums būtu viens no tiem, kas parādās rezultātos.

Vietējam uzņēmumam šī pirmā lapa galvenokārt ir kartes lodziņš augšā. Trīs nosaukumi. Zvaigznītes. Darba laiks. Tālruņa numurs. Lielākā daļa cilvēku nekad nenokļūst līdz zilajām saitēm zemāk.

Jums nav jāpārspēj nacionāls zīmols. Jums ir jāpārspēj citi veikali jūsu pilsētā. Tā ir uzvarama cīņa, un tai nav nepieciešams reklāmas budžets. Tai ir nepieciešami daži pamati, kurus lielākā daļa vietējo vietņu joprojām ignorē.

Mēs to zinām, jo esam iepazinušies ar pētījumu rezultātiem.

Ko mēs atklājām, izpētot 100 reālas mazo uzņēmumu tīmekļa vietnes

„Frontpage” izvērtēja100 mazo uzņēmumu tīmekļa vietnes — restorānus, frizētavas, autoservisus, amatniekus, sporta zāles un citus. Tika novērtētas vienkāršas lietas, ko Google izmanto, lai saprastu, kas jūs esat un ar ko nodarbojaties.

„Frontpage” veido vietnes vietējiem uzņēmumiem un novērtē tās, kas tiem jau ir. Pārbaudē tiek ņemts vērā tas, ko pamanī gan „Google”, gan klients: vai uzņēmums parādās meklēšanas rezultātos, vai lapa ir skaidri redzama mobilajā tālrunī, vai vietnē ir reālas atsauksmes un vai nākamais solis ir skaidrs. Tieši šīs ir tās nepilnības, kas neļauj labam veikalam parādīties savas pilsētas pirmajā meklēšanas rezultātu lapā.

Nevienai vietnei nebija viss kārtībā.

Tipiskajā vietnē jau bija pareizi izpildīti apmēram 75 % no šiem pamatelementiem. Tas izklausās labi, kamēr neievēro trūkumus. 29 % vietņu trūka pieci vai vairāk no tiem. Visbiežāk trūka pats Google meklēšanas rezultāts. 72 % vietņu virsraksts vai apraksts bija pārāk garš vai pārāk īss, lai Google to parādītu pilnībā. 44 % vietņu vismaz vienā lapā trūka apraksta, tāpēc Google tā vietā izmantoja nejauši izvēlētu teksta fragmentu. 51 % vietņu nebija tieši viena galvenā virsraksta, kas norādītu, par ko ir šī lapa.

Vienkāršā valodā: daudzi cienījami uzņēmumi ir neredzami vai parādās nepilnīgi.

Šī raksta turpinājumā ir aprakstīta darbību secība, kas palīdz vietējam uzņēmumam nokļūt pirmajā lapā. Veiciet šos soļus secīgi. Neuzsāciet blogu, kamēr nav izpildīts zemāk minētais saraksts.

1. Pabeidziet savu Google uzņēmuma profilu

Ja šonedēļ darīsiet tikai vienu lietu, dariet tieši to.

Jūsu „Google Business Profile” ir bezmaksas ieraksts, kas nosaka, vai jūs parādīsieties kartes lodziņā. „Google” atbalsta pilnīgus, aktīvus ierakstus. Ierakstiet precīzu uzņēmuma nosaukumu, kāds ir redzams uz durvīm, savu adresi vai apkalpošanas zonu, tālruņa numuru, darba laiku, kategorijas, pakalpojumus un reālas fotogrāfijas no darba. Pēc tam uzturiet to aktuālu. Pievienojiet fotogrāfiju. Atbildiet uz atsauksmi. Publicējiet atjauninājumu.

Šovakar meklējiet savu uzņēmuma nosaukumu. Tad savā tālrunī meklējiet “[ko jūs darāt] manā tuvumā”. Ja jūs neparādāties kartē vai jūsu darba laiks un fotogrāfijas izskatās skopākas nekā veikalam tālāk pa ielu, tā ir pirmā nepilnība.

Nepilnīgi aizpildīts profils zaudē pilnīgam profilam. Google par to skaidri norāda. Pilnīgums palīdz viņiem sniegt cilvēkiem labākas atbildes.

2. Iegūstiet vairāk Google atsauksmju nekā nākamie trīs uzņēmumi

Atsauksmes pilda divas funkcijas vienlaikus. Tās palīdz Google izlemt, ko parādīt. Tās palīdz svešiniekam izlemt, kam zvanīt.

„BrightLocal” veiktais patērētāju pētījums liecina, ka aptuveni 97 % cilvēku lasa atsauksmes par vietējiem uzņēmumiem. Tas ir standarts. Cilvēki pārbauda zvaigznītes tāpat, kā agrāk jautāja kaimiņam. Jaunas atsauksmes ir svarīgākas nekā kaudze vecu atsauksmju. Uzņēmums ar 40 šā gada atsauksmēm pārspēj uzņēmumu ar 80 atsauksmēm no 2019. gada.

Mūsu pašu veiktajā šo 100 vietņu pārskatā klientu atsauksmes bija viens no vājākajiem punktiem. Gadījumos, kad tika izmantotas atsauksmes ar vārdu, 71 % vietņu lapā nebija atbilstoši norādītu atsauksmju avotu. Daudzas vietnes vienkārši norādīja saiti uz Google. Atsauksmes nekad neatradās blakus pogai “Zvanīt”.

Veiciet trīs darbības:

• Pēc darba pabeigšanas nosūtiet tiešo saiti tajā pašā dienā.
• Atbildiet uz katru atsauksmi, gan labo, gan slikto.
• Ievietojiet savā mājaslapā dažas reālas Google atsauksmes blakus tam, ko vēlaties, lai cilvēki darītu.

„Kā ievietot Google atsauksmes savā tīmekļa vietnē”ir praktisks ceļvedis, ja vēlaties, lai atsauksmes būtu redzamas ne tikai „Maps”, bet arī jūsu tīmekļa vietnē.

Nemaksājiet par piecu zvaigžņu atsauksmēm. Tas pārkāpj Google noteikumus un var izrādīties par bumerangu.

3. Katram pakalpojumam izveidojiet atsevišķu lapu, kuras nosaukumā iekļaujiet pilsētas nosaukumu

Google nevar novērtēt lapu, kuru tā nesaprot. Sākumlapa ar uzrakstu „Laipni lūgti” vai „Jūsu partneris izcilībā” Google neko nepasaka.

Tas tika novērots atkārtoti. 17 % vietņu pirmajā rindā nemaz neminēja, ar ko tās nodarbojas. 15 % izmantoja pārāk plašus un nekonkrētus vārdus, piemēram, „pica” vai „riepas”, un izlaida frāzes, ko cilvēki parasti ievada meklēšanas laukā, piemēram, „pica, kas cepta uz koka oglēm [pilsētā]” vai „avārijas santehniķis [rajonā]”.

Risinājums ir vienkāršs:

• Viena lapa katram galvenajam pakalpojumam.
• Virsraksts, kurā norādīts pakalpojums un pilsēta: „Bremžu remonts [pilsētā] | [Jūsu darbnīca].”
• Zem tā īss apraksts, apmēram 150 rakstzīmes, kurā ir norādīts, ar ko jūs nodarbojaties un kā rīkoties tālāk.
• Pirmā teikuma lapā, ko cilvēks teiktu skaļi.

Saglabājiet virsrakstus apmēram 50–60 rakstzīmju garumā, lai Google tos neapgrieztu. Uzrakstiet uzņēmuma nosaukumu beigās, lai jūs joprojām parādītos, kad kāds meklē pēc nosaukuma. 11 % no pārbaudītajām vietnēm savā virsrakstā nebija iekļāvušas savu nosaukumu. Tādējādi jūs zaudējat savus klientus par labu katalogam.

Jums vēl nav nepieciešams blogs. Nepilnīgi raksti neizlabos vietni, kurā nekad netiek norādīts, ko tā pārdod.

4. Nodrošiniet, lai jūsu nosaukums, adrese un tālruņa numurs visur saskanētu

Google veic savstarpēju pārbaudi. Ja vietnē ir norādīts „123 Main Street”, bet Google ierakstā – „123 Main St., Suite B”, tas rada šaubas.

Norādiet vienādu nosaukumu, tālruņa numuru un adresi:

• Jūsu Google uzņēmuma profils
• katras lapas galvenajā vai apakšējā joslā
• jūsu kontaktu lapa
• galvenajiem katalogiem, kurus jau izmantojat

Tīmekļa vietnē tālruņa numurs jābūt pieskārienam tālrunī. Darba laiks jāsakrīt ar to, kas norādīts uz durvīm. Ja dodaties pie klientiem, skaidri norādiet apkalpošanas zonu.

Tas ir garlaicīgi. Tas ir arī viens no iemesliem, kāpēc konkurents ar haotiskāku vietni joprojām ieņem augstāku vietu nekā jūs.

5. Nodrošiniet, lai vietne darbotos mobilajā tālrunī, un pēc tam aiciniet zvanīt

Lielākā daļa no šiem „man tuvumā” meklējumiem notiek viedtālrunī. „Google” ir ziņojis, ka 76 % cilvēku, kuri viedtālrunī meklē kaut ko tuvumā, dienas laikā apmeklē attiecīgo uzņēmumu. Ja jūsu vietne ir lēna, grūti pieskārienu vadāma vai nekad neaicina veikt nākamo soli, jūs esat samaksājuši par apmeklējumu un pēc tam to izmetuši.

Ātrums bija viena no spēcīgākajām jomām mūsu 100 vietņu pārbaudē, taču darbs vēl nebija pabeigts. Tikai 5 % vietņu izturēja visas tehniskās pārbaudes. Pusei neizdevās izturēt trīs vai vairāk pārbaudes. Visbiežāk sastopamā tehniskā kļūda bija smagi attēli, kas ielādējās visi uzreiz, nevis gaidīja savu kārtu.

Tad ir daļa, ko īpašnieki izlaiž, kad sāk uzlabot pozīcijas meklētājprogrammās. Tajā pašā pētījumā konversija bija otrā vājākā joma. Aptuveni 98 % vietņu neizturēja trīs vai vairāk konversijas pārbaudes. 53 % nebija nevienas galvenās pogas. 73 % galvenajā joslā nebija pogas “Zvanīt ar vienu klikšķi”. 97 % nekad nelūdza atstāt atsauksmi pēc tam, kad kāds bija sazinājies.

Reitings nodrošina apmeklējumus. Lapai ir jāpiesaista klients.Ja pirmajā ekrānā nav norādīts, ar ko jūs nodarbojaties, nav redzama reāla fotogrāfija un nav piedāvāta pieskārienai reaģējoša pogas „Zvanīt tagad” vai „Rezervēt”, lielāka apmeklētāju plūsma jūs neglābs.

Cik ilgs laiks tam nepieciešams

SEO nav vienas nakts darbs. Vietējam uzņēmumam, kas veic iepriekš minētos pasākumus, reālistisks plāns izskatās šādi:

1. mēnesis.Pabeidziet Google profilu. Labojiet virsrakstus un aprakstus. Sāciet lūgt atsauksmes. Visur norādiet vienādu nosaukumu un tālruņa numuru. Padariet vietni lietojamu mobilajā tālrunī.

2.–4. mēnesis.Sāk mainīties pozīcijas mazākās, specifiskākās meklēšanas rezultātos. Jūsu ieraksts parādās biežāk. Krājas atsauksmes.

4.–6. mēnesis.Kartes logā informācija kļūst konsekventāka. Jūsu izveidotās pakalpojumu lapas sāk gūt stabilu klikšķu skaitu. Darba rezultāti summējas.

Ikviens, kurš sola, ka līdz piektdienai jūsu uzņēmums būs pirmajā lapā, vai nu pārdod jums reklāmas, vai arī melo.

Pārbaudiet to šovakar

Jums nav nepieciešams konsultants, lai saprastu, kādā situācijā atrodaties.

1. Savā tālrunī meklējiet sava uzņēmuma nosaukumu. Pēc tam meklējiet “[jūsu pakalpojums] manā tuvumā”.
2. Salīdziniet savus Google atsauksmes ar trim uzņēmumiem kartes logā.
3. Atveriet savu vietni. Vai trīs sekundēs varat pateikt, ar ko nodarbojaties? Vai varat pieskarties tālruņa numuram?
4. Meklējiet vienu pakalpojuma lapu. Vai treknrakstā izceltajā virsrakstā ir norādīts pakalpojuma nosaukums un pilsēta, vai arī tas beidzas ar „…“?

Ja vēlaties tādu pašu novērtēto pārbaudes sarakstu, kādu izmantoja šajās 100 vietnēs, veicietbezmaksas tīmekļa vietnes auditu. Jūs saņemsiet novērtējumu un vienkāršā valodā sastādītu sarakstu ar to, kas jālabo. Nav nepieciešama kredītkarte.

Uzņēmumi, kas savā pilsētā nokļūst pirmajā lapā, nav tie, kuriem ir visgreznākā tīmekļa vietne. Tie ir uzņēmumi, kurus Google spēj saprast, kurus ir novērtējuši kaimiņi un kuriem nākamais solis ir acīmredzams, kad kāds beidzot noklikšķina uz saites.

„Frontpage” ir domāts uzņēmumu īpašniekiem, kuri vēlas, lai šis darbs tiktu veikts kopā ar viņiem. Aprakstiet uzņēmumu vienkāršā valodā, un tiks izveidota aktīva vietne, ieskaitot hostingu. Mērķis ir panākt, lai vairāk cilvēku atrastu uzņēmumu, uzticētos tam un zvanītu.